重慶家居賣場主動出擊迎復(fù)蘇
在沉寂了近半年后，家居企業(yè)逐漸看到市場復(fù)蘇的希望，不管是家居賣場、裝飾公司還是材料商，都在籌劃主動出擊，以加快市場的回暖速度。
家居賣場未雨綢繆
在采訪中，市內(nèi)各大家居賣場紛紛表現(xiàn)出對09年家居市場的樂觀心態(tài)。 涉足房地產(chǎn)和家居建材兩大行業(yè)的聚信集團(tuán)，信心來自對重慶房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)的準(zhǔn)確把握。居然之家負(fù)責(zé)人認(rèn)為，重慶經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以內(nèi)需為主，全球金融危機最大的影響是令消費信心不足，在國家刺激內(nèi)需的政策鼓舞下，消費信心重拾，必將有力地推動市場回暖。今年開年以來，紅星美凱龍上海、成都、西安、重慶店等各地賣場捷報頻傳，更讓該賣場堅定了觀望只是暫時的、家居行業(yè)恢復(fù)良性發(fā)展的信心。種種跡象表示，家居賣場也正在把樂觀心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極行動。
行動一：圖謀品牌調(diào)整
全面開花如居然之家引進(jìn)新品牌囊括了建材、家具，數(shù)量高達(dá)65個，其中包括為數(shù)不少的純進(jìn)口品牌，并為純進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)立專區(qū)。擇優(yōu)合作如紅星美凱龍鎖定實木、軟床、板式家具、沙發(fā)等品類的國內(nèi)前10名品牌，目前，還有80個家具品牌、60個建材品牌登記要求進(jìn)場。
鎧恩國際家居名都借助在廣東家具制造企業(yè)中的高知名度，借機抄底，把諸多以外銷為主的優(yōu)質(zhì)家具品牌帶給重慶消費者。聚信國際建材城通過引進(jìn)科寶博洛尼櫥柜、東方邦太櫥柜、瑞寶墻紙等中高端建材，使品牌檔次和產(chǎn)品品類更上一層樓。青田家私則堅持為重慶主流消費引進(jìn)適合產(chǎn)品的理念。
此番商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，時值去年底全球經(jīng)濟(jì)危機影響加劇，但這些賣場不退反進(jìn)，除了有前期積累的深厚實力，更秉持一種觀點：利用危機帶來的行業(yè)洗牌，與優(yōu)質(zhì)品牌合作，方能做大自己的市場蛋糕。眾觀各賣場新進(jìn)品牌，幾乎沒有重疊，針對各自的市場定位及目標(biāo)消費需求強調(diào)品牌差異，并強調(diào)商家的服務(wù)質(zhì)量，已經(jīng)成為大家的共識。
污染嚴(yán)重
建造“綠色建筑”并不僅僅是將普通燈泡更換成節(jié)能燈泡，或者在衛(wèi)生間安裝節(jié)水馬桶。加工建筑材料會消耗大量能源、釋放溫室氣體，因此使用環(huán)保建筑材料可以提高建筑的整體“環(huán)保指數(shù)”?？ɡ緦ｉT從事開發(fā)“綠色水泥”。公司創(chuàng)辦人布倫特•康斯坦茨說，建造一座建筑釋放的所有溫室氣體中，20%源于使用不環(huán)保建材。
斯坦福大學(xué)研究小組研制的環(huán)保板材看上去像一塊磨光的膠合板。研究人員希望有一天人們能用這種材料制作咖啡桌。不過，這種新型板材并非來自森林，而是與垃圾掩埋釋放的溫室氣體息息相關(guān)。
美國《圣何塞信使新聞》援引項目帶頭人莎拉•比林頓的話報道：“在建筑和環(huán)境的問題上，通常是建筑工程師搞得一團(tuán)糟，而環(huán)保人士負(fù)責(zé)清理。我們要做的是從源頭上開始清理?！?/P>
綠色材料
與傳統(tǒng)建材相比，研究小組推出的新型材料在加工過程中消耗較少的能量，并且更容易循環(huán)再利用。
傳統(tǒng)木板再利用后，會喪失原有的承重能力。針對這種情況，研究小組把一種纖維和生物能分解的塑膠貼在一起并加熱，使這兩種材料融合在一起。新型板材像木板一樣結(jié)實，埋在土中可以更快分解。
研究人員說，當(dāng)垃圾埋在土里后，微生物分解過程中可釋放沼氣，而另一種細(xì)菌可以吸收這種氣體并轉(zhuǎn)化成制造新材料所需的塑膠。
“到處都有人，就會產(chǎn)生垃圾，”比林頓說，“你就能源源不斷地獲得（制造環(huán)保材料）的原材料?！?/P>
存在問題
盡管環(huán)保材料具有不少優(yōu)點，但能否盡快被建筑公司和消費者接受，仍是個未知數(shù)。例如，新型板材比木板更重一些，在上面釘釘子也更費力。
“建筑商仍喜歡使用他們祖父輩使用的工具，”比林頓說，“如果新材料與傳統(tǒng)材料的使用方法不一樣，他們不會采用?！?/P>
芝加哥住房建筑商協(xié)會首席執(zhí)行官謝里爾•奧康納說，建筑商接受新型材料需要時間，也需要金錢，“這在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下難有進(jìn)展”。
他還說，不少建筑商擔(dān)心新型材料不如傳統(tǒng)建筑材料耐用，如果新型材料過早出現(xiàn)問題，他們不得不替換，這需要花費更多成本。
如今市場上出售的環(huán)保材料主要用于建筑的細(xì)枝末節(jié)，例如地板和裝飾材料等。美國堪薩斯大學(xué)土木工程教授奧斯瓦爾德•鐘說：“這些材料很容易被替換，因為并不承重。但它們只占一座房屋所有建材的5%至10%?！?/P>
家具企業(yè)要想做品牌，必須通過媒體為它宣傳！那種銷售即是宣傳的產(chǎn)品時代，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的品牌發(fā)展要求，也不適合一個企業(yè)的知名度、美譽度的提升。媒體作為社會的喉舌，它在企業(yè)的品牌宣傳上有著不可替代的作用。只有企業(yè)與媒體的強強聯(lián)合，才能在企業(yè)創(chuàng)品牌的路上凸顯效果與效率。
不過當(dāng)前的情況并不是所有的家具企業(yè)都能認(rèn)識到這個問題。他們有些企業(yè)對媒體的態(tài)度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正誰也不礙著誰，甚至有一種懼怕和媒體打交道的心理。筆者在工作之余本想在樂從龍威家具材料城了解一下家具上游產(chǎn)品的情況，但這些業(yè)主卻是直接擺手說我們不接受采訪，也不了解情況，更不會做什么品牌宣傳?；蛟S對他們來說是真的不需要做品牌宣傳，他們還沒到做品牌宣傳的發(fā)展需要，不過對拉家常式的談話總不該拒絕吧？這怎么也是一次聲音的表達(dá)，是一種行業(yè)的話語權(quán)。但他們卻毫不猶豫的擺手拒絕，這讓人感到十分不解。
可能他們走入了幾個誤區(qū)，一是媒體給他們的感覺是來暴光的，給他們出糗，因此他們對媒體敬而遠(yuǎn)之；二是他們作為生意人理解為‘天下沒有免費的午餐’，不相信媒體會免費的幫他們做些正面的宣傳；三是他們一直就沒有和媒體打交道的習(xí)慣，更加沒有通過媒體進(jìn)行品牌宣傳的意識。所以他們才會不愿意通過媒體宣傳他們的產(chǎn)品和傳達(dá)他們的聲音。
這就使得他們錯過了很好的知名度、美譽度的宣傳機會，或許在真正需要的時候才會想起來，原來自己錯過了那么多。因為知名度、美譽度它是一個積累量變引起質(zhì)變的過程，只有在平時慢慢的積累才會達(dá)到預(yù)定的效果，羅馬城不是一天建成的說的就是這個道理。要做品牌首先就得克服懼怕和媒體打交道的心理，要相信自己的產(chǎn)品實力，相信媒體對品牌宣傳的功用是不可替代的。
在克服了與媒體打交道的懼怕心理后，選擇怎樣的媒體也是企業(yè)應(yīng)該注意的問題。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的條件和企業(yè)的發(fā)展情況做相應(yīng)的品牌宣傳投入，不要別人到央視你也跟著到央視，但是你的產(chǎn)品卻只在一個小地方賣的，這既浪費了金錢，也必定達(dá)不到效果。根據(jù)企業(yè)情況量身定做，選擇合適的渠道，加強宣傳強度就可以達(dá)到比較好的效果。
當(dāng)前大家都在爭創(chuàng)品牌的時代，得到媒體的關(guān)注是一種寵愛，是一種認(rèn)可，更是一次不錯的品牌宣傳和提升機會。通過媒體發(fā)出強有力的呼喊才能更加受到消費者的關(guān)注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美譽度，才能使自己的品牌更勝人一籌。