家具企業(yè)應該通過媒體提升自己的品牌
家具企業(yè)要想做品牌，必須通過媒體為它宣傳！那種銷售即是宣傳的產品時代，已經不適應當前的品牌發(fā)展要求，也不適合一個企業(yè)的知名度、美譽度的提升。媒體作為社會的喉舌，它在企業(yè)的品牌宣傳上有著不可替代的作用。只有企業(yè)與媒體的強強聯(lián)合，才能在企業(yè)創(chuàng)品牌的路上凸顯效果與效率。
不過當前的情況并不是所有的家具企業(yè)都能認識到這個問題。他們有些企業(yè)對媒體的態(tài)度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正誰也不礙著誰，甚至有一種懼怕和媒體打交道的心理。筆者在工作之余本想在樂從龍威家具材料城了解一下家具上游產品的情況，但這些業(yè)主卻是直接擺手說我們不接受采訪，也不了解情況，更不會做什么品牌宣傳?；蛟S對他們來說是真的不需要做品牌宣傳，他們還沒到做品牌宣傳的發(fā)展需要，不過對拉家常式的談話總不該拒絕吧？這怎么也是一次聲音的表達，是一種行業(yè)的話語權。但他們卻毫不猶豫的擺手拒絕，這讓人感到十分不解。
可能他們走入了幾個誤區(qū)，一是媒體給他們的感覺是來暴光的，給他們出糗，因此他們對媒體敬而遠之；二是他們作為生意人理解為‘天下沒有免費的午餐’，不相信媒體會免費的幫他們做些正面的宣傳；三是他們一直就沒有和媒體打交道的習慣，更加沒有通過媒體進行品牌宣傳的意識。所以他們才會不愿意通過媒體宣傳他們的產品和傳達他們的聲音。
這就使得他們錯過了很好的知名度、美譽度的宣傳機會，或許在真正需要的時候才會想起來，原來自己錯過了那么多。因為知名度、美譽度它是一個積累量變引起質變的過程，只有在平時慢慢的積累才會達到預定的效果，羅馬城不是一天建成的說的就是這個道理。要做品牌首先就得克服懼怕和媒體打交道的心理，要相信自己的產品實力，相信媒體對品牌宣傳的功用是不可替代的。
在克服了與媒體打交道的懼怕心理后，選擇怎樣的媒體也是企業(yè)應該注意的問題。企業(yè)應該根據自身的條件和企業(yè)的發(fā)展情況做相應的品牌宣傳投入，不要別人到央視你也跟著到央視，但是你的產品卻只在一個小地方賣的，這既浪費了金錢，也必定達不到效果。根據企業(yè)情況量身定做，選擇合適的渠道，加強宣傳強度就可以達到比較好的效果。
當前大家都在爭創(chuàng)品牌的時代，得到媒體的關注是一種寵愛，是一種認可，更是一次不錯的品牌宣傳和提升機會。通過媒體發(fā)出強有力的呼喊才能更加受到消費者的關注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美譽度，才能使自己的品牌更勝人一籌。
近日，北京集美家居與國際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會合力打造的集美家居“香港品牌館”已進入試營業(yè)階段，并將于8月8日正式營業(yè)。作為北京的首個專業(yè)港式家具館，集美“香港品牌館”匯集20多個香港知名品牌：紅蘋果、華林凱迪、嘉發(fā)、鍵威、天美、皇朝、耀邦、富運、百蘭、諾華、愛蒙、KBH、偉安、華源軒、金泉、富斯特、紅點、芝華仕、左右、巨誠等。
集美“香港品牌館”強調時尚生活、品質生活和休閑生活這三種現(xiàn)代人崇尚的生活方式，其不僅體現(xiàn)的是低調的奢華，更推崇的是一種現(xiàn)代、后現(xiàn)代風格的生活理念，并注重原創(chuàng)。該館位于北京集美家居大世界大紅門店八號廳二層，由集美家居歐美家居國際館改造而成。
本周要點：紅木原材旺熱勢頭不減，交趾黃檀快速拉升亮點不斷；非洲原木難言降溫與牛市驅行；南美瓦泰豆后市可期；東北材延續(xù)淡季行情。
1、東南亞原木市場：近期，紅木家具市場的快速升溫引起了眾多行家的熱切關注。業(yè)內人士分析指出，由于保值增值功能日益凸顯，紅木古典家具儼然成為一種投資行為，隨著社會經濟的逐漸復蘇，股市、樓市的旺熱直接帶旺了紅木古典家具市場，尤其是從5月份開始，紅木潮來得更為猛烈，漲勢加速。紅木潮過熱的發(fā)展也讓不少業(yè)內人士擔心新一輪的紅木“泡沫”出現(xiàn)。專家預測說，目前紅木潮的興起很大程度跟國家“擴內需，拉增長”方針政策有關，這也在很大程度上限制了“泡沫”經濟的出現(xiàn)，07年紅木瘋狂行為不會歷史重演。
進入8月，紅木原材旺熱勢頭不減。檀香紫檀（俗稱印度小葉紫檀）演繹高調行情，價格一路走漲，目前廣東市場檀香紫檀頂級料已經報至58-65萬元/噸，尋貨者絡繹不絕，而上海福人市場檀香紫檀報45萬元/噸。
交趾黃檀（俗稱大紅酸枝）快速拉升，亮點不斷。由于關口嚴控，貨源緊張的交趾黃檀“虎威陣陣”，行情震蕩上揚，其中廣東市場盤升態(tài)勢最為明顯。據廣東市場商家反映，交趾黃檀飆漲迅速，在短短的兩個月，交趾黃檀從2.5萬元/噸漲至4萬元/噸，漲幅高達37.5%，市場熱度可見一斑。
烏木出貨減緩。據商家反映，在“紅色情潮”高漲的情況下，顏色深沉的烏木近期市場卻不討喜，出貨減緩。目前廣東市場蘇拉威西烏木長1.5-4m、厚10cm、小方材報2.5萬元/噸，上海福人市場報2.6-2.8萬元/噸。加里曼丹烏木長2-4m、厚10-20cm報2.1萬元/噸，上海福人市場報1.5-1.6萬元/噸。
菠蘿格原木出口嚴控。據商家反映，繼印尼之后，馬來西亞當?shù)卣查_始嚴控菠蘿格原木出口，目前進入中國市場的菠蘿格原木都是來自巴布亞新幾內亞。受此影響，菠蘿格原木價格深幅調整。目前廣東市場菠蘿格徑級60-80cm、長7-20m報4500-5000元/立方米，徑級80cm以上、長7-20m報5000-5800元/立方米，市場出貨還算理想。
馬來西亞梢木陸續(xù)到港，目前馬來西亞少挑選價報3400元/立方米，批發(fā)價報2800-3100元/立方米，價格還沒出現(xiàn)較大波動。坤甸表現(xiàn)一般，價格報至3500-4300元/立方米，平穩(wěn)。
2、非洲原木市場：非洲原木難言降溫與牛市驅行。據商家反映，近期非洲原木動力充沛，大盤高調上揚，東非黑黃檀放量盤整之后，價格反彈上調，目前廣東市場東非黑黃檀徑級20cm，長2-3m報至5600元/噸，報升600-800元/噸，出貨相當迅速。風車木（俗稱皮灰）也不甘人后，徑級20-40cm，長2-3m報至6000-6200元/立方米，上調了200-500元/立方米，銷量走強，市場缺貨。非洲雞翅報5300-5800元/立方米，回調300-500元/噸。
另外據商家反映，連續(xù)數(shù)月馬達加斯加鐵木豆都保持高額出貨量，經銷商是有多少走多少，市場熱度絲毫不減，馬達加斯加鐵木豆（俗稱非洲小葉紅檀）成“強力股”。目前馬達加斯加鐵木豆原木徑級20-40cm、長2-3m報5500-7000元/噸，板材價格則報至4800元/立方米。
非洲刺猬紫檀報4100元/噸，熱銷態(tài)勢不減。巴花徑級90cm以上報7000-9000元/立方米，徑級90cm以下報4000-5000元/立方米。
依奇則遭遇“寒流”，行情下滑。據商家反映，由于市場庫存較多，再加上受馬來西亞梢木大量到港沖擊，非洲依奇士氣難振，行情一路下滑。而價格方面，目前廣東市場非洲依奇徑級60cm以上報2600-2900元/立方米。
3、南美原木市場：瓦泰豆后市可期。據商家反映，瓦泰豆材質細膩堅韌，天然耐腐，適合園林建筑、戶外鋪設之用。在房地產“溫”市的帶動下，近期南美瓦泰豆銷量明顯上揚，交易走快，后市看好。目前廣東市場瓦泰豆徑級100cm以上報3500元/立方米。
紫心蘇木市場飄紅。據商家反映，近期紫心蘇木市場表現(xiàn)可謂可圈可點，尤其是大徑級（徑級80cm以上）的，市場出貨如火如荼，貨源相當緊張。商家表示，紫心蘇木在7月份可是交了一份滿意的答卷。目前廣東市場紫心蘇木徑級80cm以上報3200-3300元/立方米，徑級60cm報3000元/立方米。
微凹黃檀出貨減緩，采購商靜觀其變。據商家反映，在交趾黃檀走熱的帶動下，微凹黃檀價格一路上漲，到8月初廣東市場微凹黃檀價格已報至2.1-2.3萬元/噸。商家表示，微凹黃檀高價位運行讓采購商入貨也謹慎起來了，按兵不動者逐漸增多。
綠心樟銷路受阻，出貨減緩。據商家反映，馬來西亞梢木大量到港也直接影響了綠心樟的市場銷量，在新貨不斷補充的情況下，綠心樟市場成交量減少，銷路受阻。而價格方面，綠心樟徑級40cm以上報2400-2500元/立方米，平穩(wěn)。
南美依貝價格報至3800-4000元/立方米，庫存較少。
4、東北原木市場：據悉，今年上半年，大連口岸俄羅斯船載原木32758立方米，貨值363.5萬美元，同比分別減少67.41%、62.09%。其中針葉木30201立方米、貨值308.8萬美元，同比分別減少67.73%、34.60%；闊葉木2555立方米、56.7萬美元，同比分別減少85.20%、88.35%。市場人士分析指出，大連口岸俄羅斯原木進口數(shù)量減少主要是受全球金融風暴影響，木材加工用料需求減少，而且俄羅斯多次提高原木出口關稅也是大連口岸俄羅斯原木進口數(shù)量減少的重要原因。
而價格方面，近期東北俄羅斯原木則保持穩(wěn)定態(tài)勢。目前廣東市場樺木長3-4m、徑級36cm以上、原木刨切材報3100，柞木長2.6-3m、徑級40cm以上、原木刨切材報4600元/立方米，楸 木長3m、徑級36cm以上、原木刨切材報4200元/立方米，椴木長3m、徑級36cm以上、原木刨切材報3200元/立方米，楓樺長3m、徑級36cm以上、原木刨切級報2600元/立方米，榆木長3m、徑級36cm以上 報4000元/立方米，水曲柳長3m、徑級36cm以上、原木刨切級報3900元/立方米。