兩年，木材原料價(jià)格暴漲，實(shí)木家具價(jià)格一路攀升，板式家具以其良好的性價(jià)比逐步成為消費(fèi)主體，其中使用環(huán)保材質(zhì)的家具更是受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。然而，光是北京周邊，就有大小板式家具生產(chǎn)廠商上千家，能走進(jìn)家居城的也有數(shù)百家，那么究竟他們的質(zhì)量有無(wú)保障？消費(fèi)者又怎能防止被忽悠呢？

　　是否環(huán)保先看材料

　　近年來(lái)，板式家具因其價(jià)格適中、款式多樣、色彩新穎、不易變形等優(yōu)點(diǎn)備受消費(fèi)者喜愛(ài)。它一般是用五金零件連接板材制作的，板材包括細(xì)木工板、人造板、刨花板、蜂窩紙板等多種。家庭常用的衣柜、床、餐桌、電腦桌、椅子、茶幾等，大多屬于板式家具。

　　對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)講，挑選板式家具，環(huán)保性是首要指標(biāo)。據(jù)意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)介紹，目前，國(guó)內(nèi)板式家具的原材料主要分為四類(lèi)：首先是小廠使用的低價(jià)、劣質(zhì)板材。其次是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的板材，品牌知名度低，質(zhì)量也一般。再者是國(guó)內(nèi)知名品牌“露水河”板材，該板材分為很多級(jí)別，優(yōu)質(zhì)品的環(huán)保性能很好。最后，就是板式高端品牌所使用的德國(guó)進(jìn)口愛(ài)格板材，這類(lèi)板材價(jià)格雖高，但環(huán)保系數(shù)非常有保障，目前“百分百用愛(ài)格板”幾乎是家具圈里盡人皆知的環(huán)保家具的代名詞。

　　很多家具廠商都宣稱(chēng)自己的家具絕對(duì)環(huán)保、絕對(duì)綠色，但是并不會(huì)把相應(yīng)的指標(biāo)寫(xiě)到合同里面，“口頭說(shuō)明沒(méi)有意義?！睖厥罊?quán)建議消費(fèi)者，想買(mǎi)環(huán)保的家具，一定要看板材，“特別是板式家具一定要注明使用哪種板材，因?yàn)榛牟灰粯?，環(huán)保指標(biāo)是很不一樣的”。

　　謹(jǐn)防商家偷梁換柱

　　有些小廠家為了追求利潤(rùn)，采用偷梁換柱的辦法欺騙消費(fèi)者———比如，在展廳擺的樣品是用大品牌優(yōu)質(zhì)環(huán)保板材制作的，交貨的時(shí)候用的卻是低等板材。通常情況，消費(fèi)者并不知情，即便您知道被“調(diào)包”了，但是合同上面沒(méi)有注明，打官司一樣不靈。

　　因此，防止被忽悠的第一招就是———家具合同一定要寫(xiě)清楚，比如板材一定要注明是優(yōu)等板材或進(jìn)口板材(注明是哪個(gè)國(guó)家的哪個(gè)品牌)，此外還要注明是否“100%使用”，以及使用的是大品牌的素面板(我們看到的板式家具基材的半成品，還需再貼面加工)還是貼面板(基材成品，表面花紋三聚氰胺膜已經(jīng)壓貼好，切割封邊后直接用于家具)。

　　防止被忽悠第二招，一看二聞?？谡f(shuō)無(wú)憑，您要查看各類(lèi)證明材料，比如在使用進(jìn)口愛(ài)格板的家具店內(nèi)，您可以看到授權(quán)證書(shū)、原產(chǎn)地證明以及海關(guān)報(bào)關(guān)材料等。此外，您可以發(fā)揮鼻子的功能，找些有開(kāi)口的地方如拉手孔、合葉孔等處聞一聞(有貼面的地方，有害氣體散不出來(lái))，聞到的應(yīng)該是木頭味，刺鼻就不合格了。

　　防止被忽悠第三招，早上盡量不買(mǎi)家具。因?yàn)椋械膹S家會(huì)玩通風(fēng)“把戲”，晚上把門(mén)、抽屜都打開(kāi)，這樣早上家具的刺鼻味道就很小。如果下午或晚上再去的話，劣質(zhì)家具的味道就很容易暴露出來(lái)。

　　選購(gòu)家具關(guān)注細(xì)節(jié)

　　除了要特別注重環(huán)保外，溫世權(quán)還透露了幾招挑選優(yōu)質(zhì)板式家具的技巧：

　　首先，要檢查產(chǎn)品外觀及表面的質(zhì)量，選購(gòu)家具時(shí)主要看家具用料表面有無(wú)劃痕、壓痕、水跡、氣泡及膠水中殘留物質(zhì)在飾面上留下凸點(diǎn)，沒(méi)有以上缺陷的家具外觀表面木紋清晰自然，光滑平整，有良好的視覺(jué)效果及手感。對(duì)于對(duì)稱(chēng)型家具的選購(gòu)，更要注意兩塊板材板面色彩，紋路的一致性和協(xié)調(diào)性讓人感到兩塊板材如出一塊材料。

　　其次，要注意家具結(jié)構(gòu)的牢固度，用手輕推一下家具，如果出現(xiàn)晃動(dòng)或發(fā)出聲響，說(shuō)明結(jié)構(gòu)不牢固。

　　第三，要注意家具活動(dòng)部分的間隙。比如：門(mén)縫、抽屜縫，以間隙合適、均衡為好，而且門(mén)與抽屜開(kāi)合時(shí)要自如暢順，沒(méi)有噪聲，還要看五金配件表面鍍層有沒(méi)有剝落現(xiàn)象。

　　第四，檢查板件封邊質(zhì)量，看板件封邊是否有繃角、凹凸不平、翹曲現(xiàn)象，良好封邊應(yīng)與板件粘貼嚴(yán)密，表面順滑，無(wú)粗糙感。

　　最后，還要考慮家具的顏色與室內(nèi)墻面、地板的顏色是否協(xié)調(diào)，功能是否滿足實(shí)際的需求。

　　金融危機(jī)結(jié)束后的將來(lái)，我國(guó)涂料業(yè)將發(fā)生什么樣的變化，呈現(xiàn)出什么樣的格局呢？筆者試揣摩一二。

　　逐漸進(jìn)入微利時(shí)代

　　幾年前就有人喊，我國(guó)涂料業(yè)已進(jìn)入“微利時(shí)代”。但業(yè)內(nèi)人士都知道，相對(duì)于家電、手機(jī)、PC等真正微利的產(chǎn)品，涂料的利潤(rùn)實(shí)為可觀，部分產(chǎn)品甚至可稱(chēng)之為暴利。開(kāi)廠沒(méi)幾年就買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房、置地?cái)U(kuò)建的不是少數(shù)。據(jù)筆者調(diào)查了解，涂料企業(yè)的利潤(rùn)一般都在12%以上，功能涂料的利潤(rùn)則更高，一般在20%以上。而在涂料經(jīng)銷(xiāo)店，涂料產(chǎn)品的利潤(rùn)更是驚人：其零售利潤(rùn)一般在60%以上，甚至存在高達(dá)100%以上的大暴利。以近期曝光的多樂(lè)士涂料價(jià)格表可見(jiàn)，其零售利潤(rùn)大都在60%以上，部分還達(dá)到了80%以上。

　　雖部分產(chǎn)品仍存在高利潤(rùn)現(xiàn)象。但總體看來(lái)，金融危機(jī)的發(fā)生，確實(shí)使得不少?lài)?guó)際涂料巨頭爭(zhēng)相通過(guò)減薪裁員、減小規(guī)模、降低內(nèi)耗等縮減企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的舉措才能得以生存，大多數(shù)中小型涂料企業(yè)也在節(jié)省開(kāi)支的同時(shí)卷入價(jià)格戰(zhàn)以爭(zhēng)得一席之地。期間，各大小涂企的利潤(rùn)普遍下降，有小部分涂企甚至陷入了生計(jì)維艱的窘境。金融危機(jī)后的中國(guó)涂料業(yè)呢？依筆者看，雖短期內(nèi)盈利形勢(shì)普遍看好，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，進(jìn)入微利時(shí)代將是必然。

　　首先，“微利”是一個(gè)行業(yè)步入成熟期的必然結(jié)果。此次的金融危機(jī)對(duì)我國(guó)涂料業(yè)來(lái)說(shuō)，如一場(chǎng)冰與火的洗禮，淘汰了不少無(wú)序經(jīng)營(yíng)、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和涂料經(jīng)銷(xiāo)店，使得市場(chǎng)機(jī)制更為完善、健全?？梢灶A(yù)見(jiàn)，金融危機(jī)后的涂料業(yè)，走向成熟的步子將會(huì)加快，原先的高利潤(rùn)時(shí)代宣告結(jié)束，理性、平衡、微利的市場(chǎng)將逐漸形成。

　　其次，行業(yè)的洗牌加快也將促使微利時(shí)代的來(lái)臨。涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)馬拉松比賽，前面的路因門(mén)檻低，參賽選手多如牛毛；但跑到后面時(shí)，距離便拉開(kāi)了，跑不動(dòng)的逐漸退出賽場(chǎng)，持續(xù)堅(jiān)持跑的優(yōu)秀選手逐漸減少。危機(jī)時(shí)的中國(guó)涂料業(yè)，跑不動(dòng)的選手較平常更多，如歷經(jīng)了一場(chǎng)大的洗牌。危機(jī)后，由于市場(chǎng)化更充分，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，洗牌必將持續(xù)。而在歷經(jīng)多輪洗牌后，涂料業(yè)也勢(shì)必如家電業(yè)一般，利潤(rùn)更為低微。

　　資源重整，企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都如出一轍：一開(kāi)始門(mén)檻較低，進(jìn)入者眾，然后慢慢整合，形成壟斷。涂料行業(yè)由于利潤(rùn)高、誘惑力大，不到二十年間就有近萬(wàn)家企業(yè)相繼參與進(jìn)來(lái)，其數(shù)量之多在小行業(yè)中異常罕見(jiàn)。故在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)涂料行業(yè)皆存在同質(zhì)化嚴(yán)重、假冒偽劣猖獗、惡性競(jìng)爭(zhēng)普遍等問(wèn)題。

　　金融危機(jī)給涂料企業(yè)敲響了警鐘，不少涂料人發(fā)出了企業(yè)何去何從的疑問(wèn)。事實(shí)上，在任何階段，這一問(wèn)題都在或淺或深地困擾著企業(yè)，并不斷地有企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)回答這一問(wèn)題。如老人牌集團(tuán)全面收購(gòu)海虹老人牌、上海歐龍漆加入澳瑞凱集團(tuán)、北京紅獅并入北京富思特制漆——他們選擇的是合并，各取所需，取長(zhǎng)補(bǔ)短。另有一些涂企選擇的是轉(zhuǎn)型，如雙虎涂料已經(jīng)退出上市公司的主業(yè)，長(zhǎng)江涂料多了一個(gè)與之爭(zhēng)寵的農(nóng)藥兄弟，西北化工和燈塔油漆涉足其他非涂料業(yè)務(wù)領(lǐng)域，杭州油漆重點(diǎn)轉(zhuǎn)入重防腐領(lǐng)域，等等。危機(jī)過(guò)后，中國(guó)涂料業(yè)的整合速度將會(huì)加快，步入資源重整或轉(zhuǎn)型軌道的企業(yè)將會(huì)日漸增多——這也是行業(yè)成熟必經(jīng)的路程。總的看來(lái)，多數(shù)是要合并的，即便是轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)最后也會(huì)走上和他人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路；少數(shù)會(huì)倒掉，或者退出涂料行業(yè)——這都不是什么壞事，放棄好過(guò)硬撐，可以選擇的很多，沒(méi)必要在一棵樹(shù)上吊死。

　　可以預(yù)見(jiàn)，經(jīng)過(guò)整合之后，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)高度集中的格局，全國(guó)涂企數(shù)量急劇減少，且前20家涂企的產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入占全國(guó)涂企的50%甚至80%。當(dāng)然，這種高度集中的時(shí)間表將會(huì)拉長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，市場(chǎng)重新定位

　　長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成了很多頑疾和毒瘤，運(yùn)作不暢、內(nèi)耗嚴(yán)重的問(wèn)題比比皆是。而眾所周知，要想產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。金融危機(jī)將推動(dòng)這一革命。如浙江涂料小企業(yè)即在今年4月份成立小企業(yè)聯(lián)盟，擬抱團(tuán)出擊，共同抵御經(jīng)濟(jì)寒流。

　　事實(shí)上，因?yàn)槲；愤\(yùn)輸許可證的辦理?xiàng)l件嚴(yán)苛，早已有不少涂企進(jìn)行運(yùn)輸上的合作。同一產(chǎn)地，同一收貨地的企業(yè)統(tǒng)一組織送貨，大大降低了費(fèi)用。因?yàn)榻鹑谖C(jī)的發(fā)生，更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了節(jié)省成本的重要性，除在運(yùn)輸上加強(qiáng)合作外，不少企業(yè)還在采購(gòu)及服務(wù)等流程上加強(qiáng)了合作：同一區(qū)域的涂料企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行公共類(lèi)材料的采購(gòu)，從而降低制造成本；同一區(qū)域的產(chǎn)品，由統(tǒng)一的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)承當(dāng)，為企業(yè)和顧客解決了后顧之憂。金融危機(jī)后，不論是運(yùn)輸、采購(gòu)及服務(wù)一體化等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的途徑，都將會(huì)得到快速的發(fā)展。

　　根據(jù)需求適時(shí)重新定位市場(chǎng)也將是危機(jī)后的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。中央通過(guò)了一系列刺激內(nèi)需的4萬(wàn)億投入，各級(jí)政府也出臺(tái)了總額20萬(wàn)億的地方投資，另外振興鋼鐵、造船、石油化工、紡織等十大產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃也預(yù)示著我國(guó)涂料市場(chǎng)環(huán)境將發(fā)生巨大的變化。傳統(tǒng)的市場(chǎng)需要調(diào)整和深耕，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在不斷地涌現(xiàn)（如三、四級(jí)市場(chǎng)，各細(xì)分領(lǐng)域等）。在這一大環(huán)境下，市場(chǎng)將要求企業(yè)在思維模式、商業(yè)模式、產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面不斷創(chuàng)新，適時(shí)調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。惟有如此，企業(yè)才能在不斷變化的市場(chǎng)中獲得持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

　　品牌為王，營(yíng)銷(xiāo)模式多元化

　　金融危機(jī)進(jìn)一步凸顯了品牌的重要性。眾多的事實(shí)證明，市場(chǎng)需求已向品牌化方向邁進(jìn)，各大小企業(yè)間已從有形層面競(jìng)爭(zhēng)向無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)層面過(guò)渡。危機(jī)后，這種“過(guò)渡”的速度將會(huì)更快，并將融入差異化和低成本競(jìng)爭(zhēng)這兩種主要手段。到時(shí)候，“品牌為王”將是企業(yè)追求常青基業(yè)的不二法門(mén)。

　　而對(duì)于眾多涂料來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)需求日益品牌化，品牌建設(shè)早已成為企業(yè)的一項(xiàng)重要工作。如何賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值，并將這種價(jià)值轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，已是當(dāng)前企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

　　品牌效應(yīng)日漸凸顯的同時(shí)，銷(xiāo)售模式的日趨多元化也是危機(jī)后的中國(guó)涂料業(yè)必須直面的問(wèn)題。一是目前已有愈來(lái)愈多的涂料產(chǎn)品進(jìn)入工廠進(jìn)行涂裝，從原來(lái)的門(mén)窗、地板、家具等向整體的鋼結(jié)構(gòu)件、工程配件方向延伸。二是住宅逐漸產(chǎn)業(yè)化，精裝修已是趨勢(shì)。三是更多的裝修業(yè)主將選擇權(quán)交給了設(shè)計(jì)師或裝修隊(duì)，不光顧賣(mài)場(chǎng)。四是DIY的興起，自己刷墻成為時(shí)尚。以上種種，可見(jiàn)客戶的日益?zhèn)€性化、多樣化，并要求企業(yè)從整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)來(lái)滿足客戶的需求，營(yíng)銷(xiāo)模式也將更多元化。