未來(lái)中國(guó)將有超過(guò) 2億的移動(dòng)用戶成為超級(jí)移動(dòng)終端的使用者，無(wú)所不在的信息互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。利用先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)再配以獨(dú)特的創(chuàng)意，互動(dòng)營(yíng)銷會(huì)變得更加具有吸引力。

　　先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)給未來(lái)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)無(wú)可限量的可能性，消費(fèi)者不再硬生生地被動(dòng)接受廣告信息，而是在娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或工作等等過(guò)程中無(wú)形地分享了品牌信息。這聽(tīng)起來(lái)似乎十分美妙。然而在現(xiàn)實(shí)中，想將一項(xiàng)有趣的技術(shù)賣給客戶（企業(yè)主、營(yíng)銷人）并不容易，客戶總是既愛(ài)又恨，愛(ài)它的新鮮，恨它的不可預(yù)知。但如果賦予技術(shù)獨(dú)特的創(chuàng)意，互動(dòng)營(yíng)銷就變得好玩多了。

　　AR：小熊命運(yùn)虛擬的真實(shí)

　　AR是Augmented Reality的縮寫(xiě)，意為“擴(kuò)增實(shí)境”，是一種將真實(shí)環(huán)境與虛擬視頻相結(jié)合的互動(dòng)技術(shù)。世界自然基金會(huì) (WWF)、Topps公司和 GE都在最近嘗試使用了 AR，只不過(guò)各自的目的和形式不同。

　　CAMPAIGNBRIEF（全球廣告界最具影響力的創(chuàng)意雜志之一）最近報(bào)道了一頭虛擬小熊的故事。原來(lái)這是 BBH中國(guó)為 WWF量身定制的手機(jī)宣傳活動(dòng)，這一活動(dòng)的主角就是一只可愛(ài)的黃色虛擬小熊。

　　登陸 WWF官方網(wǎng)站，下載相應(yīng)程序安裝于手機(jī)，便可以通過(guò)手機(jī)拍照功能看到一頭三維的小熊。神奇的是，這只小熊處在手機(jī)攝像頭拍攝到的真實(shí)環(huán)境影像里，會(huì)根據(jù)環(huán)境的變化做出反應(yīng)。比如，當(dāng)攝像頭對(duì)準(zhǔn)車流不息的街道時(shí)，小熊會(huì)被車撞倒；當(dāng)攝像頭對(duì)準(zhǔn)樓梯時(shí)，小熊可能會(huì)滾下樓梯；當(dāng)攝像頭對(duì)準(zhǔn)一面墻時(shí)，小熊又會(huì)一頭撞在墻上。舉手投足都十分可愛(ài)。

　　然而， WWF會(huì)告訴你，在現(xiàn)實(shí)中這并不好笑，隨著森林的消失，很多野生動(dòng)物被迫去適應(yīng)日益糟糕的環(huán)境，虛擬小熊就是自然棲息地不斷受到威脅的野生動(dòng)物的象征。游戲結(jié)束后，屏幕上會(huì)出現(xiàn)“野生動(dòng)物的命運(yùn)，在您手中”的字樣——游戲玩家可立刻參與到這一項(xiàng)目中來(lái)，或是向身邊的人宣傳這一項(xiàng)目。點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕后，畫(huà)面自動(dòng)轉(zhuǎn)至 WWF中國(guó)項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊“分享”按鈕，便能打開(kāi) SMS地址簿，與朋友們一起分享。

　　這一活動(dòng)的目的在于通過(guò)一款新鮮有趣的手機(jī)游戲鼓勵(lì)中國(guó)青少年積極參與 WWF中國(guó)項(xiàng)目，提高保護(hù)生物多樣性的環(huán)保意識(shí)。比起那些義正言辭的說(shuō)教，這樣的做法顯然更有吸引力和說(shuō)服力。虛擬小熊與真實(shí)環(huán)境影像的絕妙搭配正是 AR互動(dòng)技術(shù)的功勞。

　　另一個(gè)運(yùn)用 AR的例子是 Topps 3D Live棒球卡。只不過(guò)， Topps公司利用 AR來(lái)賺錢。上世紀(jì) 50年代， Topps公司曾賣出許多印有棒球員照片和各項(xiàng)比賽記錄的棒球卡。但是隨著玩具的花樣增多，曾高達(dá) 10億美元的各類運(yùn)動(dòng)卡市場(chǎng)，現(xiàn)在每年銷售額萎縮到只剩 2億美元，傳統(tǒng)卡迷們已不再抱有當(dāng)初的熱情。 Topps公司大膽引入 AR互動(dòng)技術(shù)，讓已經(jīng)喪失收集魅力的棒球卡再度煥發(fā)第二青春。

　　3D Live棒球卡看上去像一張普通的卡，但是只要放在網(wǎng)絡(luò)攝像鏡頭前，再登陸到 Topps網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)電腦里卡片上的球員立刻“活”了過(guò)來(lái)——計(jì)算機(jī)屏幕上出現(xiàn)了一個(gè)球員的三維空間影像。旋轉(zhuǎn)手中的球卡，屏幕上的人物也會(huì)跟著全方位旋轉(zhuǎn)。不只如此，卡友還可利用電腦鍵盤(pán)，玩基本的傳接和打擊棒球的游戲。投手會(huì)出現(xiàn)丟靶子，外野手會(huì)出現(xiàn)接高飛球，強(qiáng)棒則會(huì)出現(xiàn)打擊練習(xí)。這種栩栩如生的表現(xiàn)形式，立即讓普通的棒球卡產(chǎn)生了魔力?？苹糜凹缎桥灻院接洝酚幸痪浣?jīng)典臺(tái)詞：“傳送我吧，史考特！ ”（Beam me up, Scotty）。 Topps公司主管數(shù)字科技的葛林姆斯說(shuō)：“這就是‘傳送我吧，史考特’版本的棒球卡，將會(huì)吸引小孩搶購(gòu)。 ”預(yù)計(jì)今年能賣掉 1000萬(wàn)盒。

　　前迪斯尼公司執(zhí)行長(zhǎng)艾斯納表示， Topps做的不是運(yùn)動(dòng)卡買賣，而是一個(gè)具有文化、圖騰意義的體制，與迪斯尼公司沒(méi)有什么不同，它帶給民眾一種美好的情緒反應(yīng)，那是普魯斯特式的感受。

　　AR技術(shù)發(fā)展得如此之快，已經(jīng)有大型公司在其網(wǎng)站上利用這個(gè)技術(shù)，比如 GE替代能源網(wǎng)站。在該網(wǎng)站下載一張?zhí)囟ǖ膱D像，只要用這幅圖對(duì)準(zhǔn)電腦攝像頭，再打開(kāi)該網(wǎng)站，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)立體的風(fēng)能發(fā)電機(jī)組圖像。雖然 GE沒(méi)有真的利用擴(kuò)增實(shí)境來(lái)做什么非常有意義的事，但光是看到擴(kuò)增實(shí)境應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)上本身就是個(gè)很強(qiáng)悍的進(jìn)步，不是嗎？

　　Medialets：讓廣告“搖”起來(lái)

　　最近，休閑服飾品牌 Dockers推出的一款 iPhone廣告特別引人矚目，原因就在于它是世界上第一個(gè)可以“搖”的廣告，被稱為 “Shakedown to Get Down”（狂舞吧）。這款廣告鼓勵(lì)用戶搖晃 iPhone以便讓屏幕上身穿 Dockers的舞者做出動(dòng)作，小小創(chuàng)意很快成為 iPhone迷之間的焦點(diǎn)話題。

　　Dockers這款廣告可以在許多 iPhone應(yīng)用中運(yùn)行，包括 iBowl、SGN Golf、Basketball、iBaseball以及 iTV等。 Dockers之所以選擇這些特殊的應(yīng)用來(lái)推廣這款廣告，為的是打入休閑玩家市場(chǎng)——這類人靠 iPhone解悶，而且由于他們經(jīng)常玩游戲，對(duì)iPhone內(nèi)置的加速度感應(yīng)器已經(jīng)非常熟悉了。雖然這樣的廣告看起來(lái)不如傳統(tǒng)媒體廣告精良，但你可別小看了它們。它們所帶來(lái)的銷量是條幅廣告的 10倍甚至更多，這對(duì)于廣告商、廣告發(fā)行商及廣告代理商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。

　　Medialets的技術(shù)平臺(tái)讓這個(gè)廣告可以“搖”起來(lái)。這個(gè)平臺(tái)結(jié)合了實(shí)時(shí)分析和富媒體功能，強(qiáng)化了 iPhone的軟件開(kāi)發(fā)工具包（ SDK），可以讓廣告使用 iPhone的GPS、加速度感應(yīng)器、麥克風(fēng)以及其他功能。它甚至可以讓廣告離線工作，這背后使用的是預(yù)緩存技術(shù)，在后臺(tái)廣告會(huì)緩存到當(dāng)?shù)厥謾C(jī)上，因此不論手機(jī)是否有信號(hào)，廣告都可以運(yùn)行。

　　Dockers廣告并不是唯一一個(gè)使用這項(xiàng)新技術(shù)的廣告。借助 Medialets平臺(tái)技術(shù)，汽水公司能制作出具有互動(dòng)性的汽水——只要用戶搖晃瓶子，汽水就會(huì)濺得整個(gè)屏幕都是；汽車租賃公司可以判斷是否在他們的服務(wù)區(qū)域，投放一個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)（ CPA）的打折廣告；這類廣告甚至可以判斷出你是一個(gè)買比薩省錢的窮學(xué)生，因此在你逛商店的時(shí)候會(huì)發(fā)給你一個(gè)手機(jī)版本的優(yōu)惠券。

　　這種技術(shù)將會(huì)徹底變革廣告的本質(zhì)，它極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性，因?yàn)檫@種技術(shù)之前從未出現(xiàn)過(guò)，你能想像家里的電視機(jī)和臺(tái)式電腦也可以搖起來(lái)嗎？現(xiàn)在手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備卻能辦得到。 Dockers的iPhone廣告代表了一個(gè)新趨勢(shì)的開(kāi)端，這個(gè)趨勢(shì)將徹底改變我們所熟知的廣告業(yè)。

　　“十一”黃金周，正是一年中消費(fèi)者選購(gòu)家具的高峰期，許多家具品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛推出促銷舉措，但是有些名牌家具或進(jìn)口家具的售價(jià)低得離譜，不免讓消費(fèi)者心生疑惑。記者探訪了名牌家具、進(jìn)口家具低價(jià)背后的玄機(jī)。

　　質(zhì)疑1

　　家中所有房間的家具豈能僅花1萬(wàn)元

　　事件：近日，居庫(kù)名品家具倉(cāng)儲(chǔ)賣場(chǎng)聯(lián)合所有入駐的合作廠家，根據(jù)西三旗旗勝家園的業(yè)主需求，推出了按照主流戶型1：1尺寸制作的樣板間，根據(jù)設(shè)計(jì)好的樣板間，搭配全套家具，一套90平方米的兩室兩廳，配齊客廳，臥室，餐廳，書(shū)房的家具，只要9999元，而且提供的家具包括富之島、玉庭、耀邦、聯(lián)邦、三葉、安達(dá)肯特、德勝布蘭卡、強(qiáng)力、半日、依麗蘭等國(guó)內(nèi)知名品牌。

　　消費(fèi)者拷問(wèn)：90平方米的新房，若在其他賣場(chǎng)要花5萬(wàn)元購(gòu)置全套家具，在居庫(kù)不到1萬(wàn)元就買全了。名牌家具怎么會(huì)有這種幅度的優(yōu)惠呢？

　　回應(yīng)：直營(yíng)、簡(jiǎn)裝、倉(cāng)儲(chǔ)正是居庫(kù)降低運(yùn)營(yíng)成本的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。作為國(guó)內(nèi)首家倉(cāng)儲(chǔ)模式的家具賣場(chǎng)，居庫(kù)采取和廠家直接聯(lián)營(yíng)的模式，避開(kāi)了經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，也就避開(kāi)了經(jīng)銷商的利潤(rùn)。居庫(kù)把賣場(chǎng)開(kāi)在地租很低的西南四環(huán)外，運(yùn)營(yíng)成本非常低，為家具企業(yè)省去高額的場(chǎng)地租金。居庫(kù)的展廳是通過(guò)改造庫(kù)房布置而成，采用簡(jiǎn)裝，家具企業(yè)沒(méi)有精裝修的負(fù)擔(dān)。通過(guò)這些經(jīng)營(yíng)模式把高額的費(fèi)用避開(kāi)，讓家具以接近出廠價(jià)的價(jià)格出售。

　　質(zhì)疑2

　　進(jìn)口家具價(jià)格緣何直降68%

　　事件：假日中，不少消費(fèi)者都是得知超舒適國(guó)際家居最高直降68%的消息后，到該品牌旗艦店選購(gòu)美式家具的。有些進(jìn)口家具是六折、七折，甚至個(gè)別產(chǎn)品還出現(xiàn)兩折銷售的情況。而近日，超舒適國(guó)際家居與美國(guó)頂級(jí)飾品品牌Castilian、Mark Roberts和Creative Home簽訂了代理合同，第一次將這三大飾品品牌引入中國(guó)，在京城首現(xiàn)純正美國(guó)高端飾品的風(fēng)貌，千款美國(guó)飾品、燈具和裝飾柜也一如既往地以低價(jià)格面向消費(fèi)者，僅以三到四折的價(jià)格銷售。

　　消費(fèi)者拷問(wèn)：高品質(zhì)的美式家具都具有昂貴的價(jià)格，尤其是“原裝進(jìn)口”的產(chǎn)品。最高直降68%的美式家具真的是進(jìn)口的嗎？很多國(guó)產(chǎn)品牌家具都比這個(gè)要貴。

　　回應(yīng)： 首先，不做生產(chǎn)、全球采購(gòu)、大規(guī)模進(jìn)口是降低成本的因素，比如，Ashley、Berkline等國(guó)際大廠每年的銷售額都是幾億、幾十億美元，其科學(xué)的管理加上超大規(guī)模的采購(gòu)生產(chǎn)成為超舒適堅(jiān)實(shí)的后盾。其次，超舒適以平價(jià)經(jīng)營(yíng)為準(zhǔn)則，只獲取合理的利潤(rùn)，毛利保持在20%至30%。另外，全國(guó)連鎖、直營(yíng)模式也讓價(jià)格放低。而進(jìn)口的飾品打折是在進(jìn)行成本測(cè)試，以此考察市場(chǎng)對(duì)這些進(jìn)口飾品的認(rèn)知程度。