中山家具業(yè)區(qū)域品牌有待升級(jí)
中山市家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成辦公家具、紅木家具、仿古家具三大系列的制造基地，并涌現(xiàn)了一批省級(jí)名牌名標(biāo)。盡管今年金融危機(jī)對(duì)于中山家具外銷影響較大，但內(nèi)銷市場卻取得了意料之外的好成績，在未來的日子，中山家具商會(huì)將整合全市家具企業(yè)的資源，在區(qū)域品牌建設(shè)方面爭取有新的突破，有望與中山的家具龍頭企業(yè)成立聯(lián)盟，以“中山家具”的區(qū)域品牌效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中山紅木、辦公、歐式仿古等家具產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的占有率和影響力，推動(dòng)中山市家具產(chǎn)業(yè)的提升。
行業(yè)競爭日益加劇
隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國家具產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，日趨成熟，家具行業(yè)競爭也隨之日益加劇。尤其是今年以來，受國際金融風(fēng)暴的影響，中山整個(gè)家具行業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)，主攻一線市場和出口歐美國家的家具受影響最大。出口方面，歐美市場嚴(yán)重萎縮，促使出口為主的企業(yè)加大了轉(zhuǎn)內(nèi)銷的步伐，內(nèi)銷市場相對(duì)影響較小。“受創(chuàng)”的家具企業(yè)要保住龍頭地位，搶占更多的市場份額，必然會(huì)以其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢去搶占以往不曾涉及的市場。
對(duì)此，中山市家具行業(yè)商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，隨著家具行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)單打獨(dú)斗已顯得勢單力薄，家具企業(yè)抱團(tuán)合作漸成趨勢，打造強(qiáng)勢區(qū)域品牌已成家具行業(yè)共識(shí)。因此，依托區(qū)域品牌成了企業(yè)挺進(jìn)新領(lǐng)域的最佳途徑，家具行業(yè)通過聯(lián)合抱團(tuán)出擊，擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)品牌實(shí)力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更久。
區(qū)域品牌有待升級(jí)
在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，中山家具行業(yè)存在“多而不強(qiáng)，單打獨(dú)斗”的局面，在一定程度上成了行業(yè)發(fā)展瓶頸，因此不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突圍而出。據(jù)了解，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。一方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發(fā)展的重要成果之一。產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展必然會(huì)相伴形成區(qū)域品牌。所以說，區(qū)域品牌的形成是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種結(jié)果。
從事家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的劉先生告訴記者，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，區(qū)域品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展，將促進(jìn)中山市家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，穩(wěn)步融入世界市場，同時(shí)滿足高端產(chǎn)品類需求。
外銷企業(yè)轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷
中山家具產(chǎn)業(yè)在全國頗有知名度，但在金融風(fēng)暴的襲擊下，行業(yè)或多或少都受到一定程度的影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前中山家具出口和內(nèi)銷的比重大概各占一半。今年工資上調(diào)，原材料上漲，法律法規(guī)的健全和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理和美國金融危機(jī)等一系列的因素，都給出口企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。因此，不少的家具企業(yè)開始有意識(shí)地加大了內(nèi)銷市場的比重。
由于外銷和內(nèi)銷所面對(duì)的市場是兩回事，因此在家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中難免會(huì)遇上重重困難，從目前的情況來看，不少外銷企業(yè)還是堅(jiān)持嘗試從外銷為主轉(zhuǎn)向內(nèi)外銷并駕齊驅(qū)的形式。某家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，由于面臨的市場環(huán)境的市場化程度有差異，營銷策略等方面也有不同，因此由外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，挑戰(zhàn)較大，轉(zhuǎn)變需要一定的時(shí)間。
家具設(shè)計(jì)人才缺口大
隨著家具市場的持續(xù)回暖，家具設(shè)計(jì)人才的缺乏成了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，近年來，由于房地產(chǎn)市場熱度不減，家具行業(yè)來每年都以30%以上的速度高速發(fā)展。全國目前有5萬家家具生產(chǎn)企業(yè)，家具設(shè)計(jì)人才的需求至少在10萬。
中山家具商會(huì)常務(wù)副會(huì)長何志雄表示，不管是前臺(tái)的營銷還是后臺(tái)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)，人才都一直是家具行業(yè)長期的一塊“心病”。尤其金融危機(jī)發(fā)生后，這個(gè)問題更加凸顯，如今的管理者們開始強(qiáng)烈意識(shí)到人才的重要性，人才之需求，已迫在眉睫。雖然通過校企合作“鎖定”人才，來推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代，但從目前人才需求來看，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。何志雄表示，目前家具行業(yè)人均工資水平已逐漸提高，但仍然人才難覓，大學(xué)生最多最好招聘，然而剛畢業(yè)的大學(xué)生卻往往不愿意到家具工廠從業(yè)，以致造成家具行業(yè)人才缺口大的局面。
誰更環(huán)保，恐怕這個(gè)爭論沒有結(jié)果。愛格軍團(tuán)對(duì)外宣傳的是，聯(lián)盟企業(yè)采用的愛格板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是超E0。而與之對(duì)應(yīng)，歐德森聯(lián)盟采用的進(jìn)口板材則是F四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
通過查閱相關(guān)資料了解，E0為歐洲標(biāo)準(zhǔn)，超E0代表著歐標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)下最高環(huán)保級(jí)別。F四星則是日本的叫法，也表示為代表世界最高板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。因此，從這點(diǎn)來看，兩大聯(lián)盟所使用的板材在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上并沒有差別。
兩大聯(lián)盟雙雙主推進(jìn)口環(huán)保板材其實(shí)有著兩層目的。業(yè)內(nèi)人士表示，作為以人造板材為主要材料的板式家具，環(huán)保一直是消費(fèi)者最為關(guān)心的話題，因此環(huán)保成為各企業(yè)主要的營銷賣點(diǎn)。此外，由于板式家具屬于大眾化產(chǎn)品，市場競爭已經(jīng)很充分，各企業(yè)的利潤已經(jīng)攤的很薄，北京各大家具企業(yè)紛紛推出以進(jìn)口板材為原料的板式家具，其實(shí)是在搶占利潤率更大的高端消費(fèi)市場。
據(jù)新浪家居市場調(diào)查了解，目前市場上北京家具企業(yè)主要采用兩種板材，一個(gè)是以露水河和大亞為代表的國產(chǎn)板，一個(gè)是以歐德森和愛格為代表的進(jìn)口板。同一款產(chǎn)品，使用進(jìn)口板大致比國產(chǎn)板要貴3000到4000元，目前總體上購買進(jìn)口板材家具的客戶比例為2-3成左右。
“隨著中國老百姓在
裝修上的投入不斷增多，高端板式家具的市場占有率會(huì)不斷提升?！比珖ど搪?lián)家具業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提高，更具環(huán)保品質(zhì)的高端板式家具也會(huì)暢銷，北京家具企業(yè)其實(shí)是在抓市場熱點(diǎn)。
家具板材營銷大戰(zhàn)升級(jí)
聯(lián)盟既是一種合作，又是一種更高層次的競爭。北京家具市場上形成的“愛格軍團(tuán)”和“歐德森聯(lián)盟”開創(chuàng)了企業(yè)間競合的新模式，也把企業(yè)間的競爭推向了集團(tuán)間的利益爭奪。
自08年開始，板材企業(yè)開始成為家具市場最活躍的主角。先是強(qiáng)力家具董事長張福才聯(lián)合曲美、東方百盛、耐特利爾、綠之島成立“家具五大聯(lián)盟”，力推歐德森進(jìn)口板材，并就此與“愛格軍團(tuán)”勢均力敵。此后，國產(chǎn)的大亞板材和露水河板材也紛紛加大市場推廣力度，招攬更多的下游用戶，增強(qiáng)聯(lián)盟影響力。
對(duì)此，北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨認(rèn)為，北京家具企業(yè)以板材為紐帶結(jié)盟有利于整合行業(yè)資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也有利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和綜合競爭能力的提升。而在北京家具協(xié)會(huì)秘書長于秀蘇看來，企業(yè)間良性結(jié)盟有利于整個(gè)行業(yè)更為健康的發(fā)展，最終消費(fèi)者將從中獲益。
但業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了一種擔(dān)憂，如果各大家具企業(yè)過分宣傳進(jìn)口板材，并為之大打價(jià)格戰(zhàn)，那么這些企業(yè)或許并不能從中獲得更多的利益，反倒是讓國外的板材企業(yè)成為最大的贏家。鷸蚌相爭，最后得利的其實(shí)是那兩個(gè)隔岸觀火的“漁翁”。
會(huì)上，中英雙方簽署了《中英合作中國木材合法性認(rèn)定體系研究項(xiàng)目》協(xié)議書；英國國際發(fā)展部森林監(jiān)管和貿(mào)易項(xiàng)目協(xié)調(diào)員Hugh Speechly先生介紹了英國和歐盟在合法性方面所開展的工作，中方專家中國林業(yè)科學(xué)研究院科信所所長李智勇研究員介紹了項(xiàng)目誕生的背景和將要開展的工作。
木材非法采伐及相關(guān)貿(mào)易問題已經(jīng)成為世界可持續(xù)發(fā)展面臨的一個(gè)熱點(diǎn)、敏感問題。非法采伐會(huì)破壞合法來源木材及其他林產(chǎn)品的貿(mào)易、減少森林的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、剝奪政府和社區(qū)的必要收入、威脅生物多樣性、削弱促進(jìn)可持續(xù)森林管理的努力等危害。目前，國際社會(huì)已經(jīng)采取積極措施打擊非法采伐及相關(guān)貿(mào)易。從國際層面看，歐盟、日本、英國、法國、丹麥等國已經(jīng)出臺(tái)或?qū)⒊雠_(tái)相關(guān)法律，而且在政府采購政策中也有合法性要求；從行業(yè)角度看，眾多行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)采用負(fù)責(zé)任和可持續(xù)采購等措施來保證木材來源的合法途徑；從國際組織的努力看，非政府組織也在積極推動(dòng)消費(fèi)者提高購買合法、可持續(xù)的木材產(chǎn)品的意識(shí)，并開展森林認(rèn)證活動(dòng)。
雖然國際社會(huì)對(duì)木材及其制品的合法性要求越來越多，但是，目前還沒有一個(gè)簡單易行的機(jī)制可以識(shí)別并拒絕非法木材進(jìn)入消費(fèi)市場。當(dāng)前國際上各種解決木材來源合法的體系，由于程序復(fù)雜、成本高、缺乏統(tǒng)一國際標(biāo)準(zhǔn)、混淆合法性與可持續(xù)的概念、政府沒有發(fā)揮足夠作用等因素，在發(fā)展中國家操作、推廣很困難。此次中英合作項(xiàng)目研究旨在將中國與英國、歐盟的經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來，建立一種新的、程序簡單、低成本的適合中國林產(chǎn)品貿(mào)易的木材合法性認(rèn)定體系，一定程度地有效解決木材非法采伐及相關(guān)貿(mào)易問題，促進(jìn)世界林產(chǎn)品貿(mào)易有序發(fā)展。從而有利于木材生產(chǎn)國實(shí)現(xiàn)本國森林的合理管理和木材的合法出口，保障木材進(jìn)口國和消費(fèi)國的利益。
從會(huì)上獲悉，項(xiàng)目的開展，將形成研究成果《合法性木材和產(chǎn)品市場要求及其潛力分析》、《世界木材合法性認(rèn)定體系比較研究》、《中國木材合法性認(rèn)定體系》等。
本次會(huì)議由國家林業(yè)局計(jì)資司、國際司主辦，英國環(huán)境、食物和農(nóng)村部及英國國際開發(fā)部資助，中國林業(yè)科學(xué)研究院科信所、國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿(mào)易研究中心承辦，科信所、國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿(mào)易研究中心為項(xiàng)目中方合作方。
啟動(dòng)會(huì)后，與會(huì)專家進(jìn)行了認(rèn)真而廣泛的專題研討。