中小企業(yè)如何低成本營(yíng)銷?
時(shí)間:2010-04-12 人氣:1196 來(lái)源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站|http://www.ceconline.com/ 作者:
概述:帶“套”做策劃,都是“虛”功夫 現(xiàn)在一些營(yíng)銷策劃人動(dòng)不動(dòng)就把國(guó)外策劃大師的營(yíng)銷理論掛以少勝多或以小勝大”的謀略營(yíng)銷理論說(shuō)事所謂的營(yíng)銷專家,營(yíng)銷也好,策劃也好,最主要的就是講求實(shí)用和實(shí)效,我們是應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的營(yíng)銷理論,但要活學(xué)......
帶“套”做策劃,都是“虛”功夫
現(xiàn)在一些營(yíng)銷策劃人動(dòng)不動(dòng)就把國(guó)外策劃大師的營(yíng)銷理論掛以少勝多或以小勝大”的謀略營(yíng)銷理論說(shuō)事所謂的營(yíng)銷專家,營(yíng)銷也好,策劃也好,最主要的就是講求實(shí)用和實(shí)效,我們是應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的營(yíng)銷理論,但要活學(xué)活用,而絕不能生搬硬套。真的不希望國(guó)內(nèi)的一些營(yíng)銷策劃人帶著“套子”給企業(yè)做策劃,導(dǎo)致“真東西”出不來(lái),結(jié)果都是“虛”功夫。奉勸中小企業(yè)的各路掌門人,不要只看重表面上的理論功夫,否則,你就“上套”了!
怕上火,就別浮躁
也許有人會(huì)問(wèn),國(guó)外的東西到中國(guó)水土不服,那本土做策劃的應(yīng)該對(duì)國(guó)情了解更深,策劃出來(lái)的方案最具實(shí)效吧?說(shuō)句實(shí)話,在目前中國(guó)的營(yíng)銷策劃界,所謂的大師云集奇才輩出,魚龍混雜難辨真?zhèn)巍?
策劃是個(gè)系統(tǒng)工程,靠一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)把企業(yè)瞬間炒火的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,筆者浸淫中國(guó)營(yíng)銷策劃界多年,把營(yíng)銷策劃人從中發(fā)現(xiàn)策劃人最大的毛病就是浮躁,而且浮躁之氣愈演愈烈。追本溯源,老字號(hào)的策劃大師們大都成名于上世紀(jì)90年代,或借助媒體資源的背景,或借助高校資源引進(jìn)某些先進(jìn)理論,總之都是在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還未真正啟動(dòng)階段應(yīng)運(yùn)而生的,正所謂先來(lái)者為王,借助一兩個(gè)有名的案例、幾篇撲朔迷離的文章成為大師,名利雙收。
可見(jiàn)策劃界的從來(lái)就有浮躁的原罪;策劃人的浮躁體現(xiàn)在業(yè)務(wù)開發(fā)上更是赤裸裸,臨淵羨魚,不說(shuō)歸而結(jié)綱,反而赤膊上陣。面對(duì)企業(yè)客戶,臉不紅心不跳坐地瞎侃,比得是膽有多大,心有多黑,竭力打造自己“上知天文下知地理無(wú)所不知無(wú)所不能”的“大師形象”,利用中小企業(yè)家們對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的渴求,極盡忽悠之能事,極大損害了整個(gè)策劃行業(yè)的聲望。
你沒(méi)個(gè)性,別人記不住
忽悠的功底再深,如果消費(fèi)者記不住你,不買賬,一切還是白費(fèi)。想讓消費(fèi)者記住你,就要走差異化路線,核心問(wèn)題就是“要細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位,導(dǎo)入可以引發(fā)聯(lián)想的品牌形象”。
針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求,通過(guò)品牌定位與傳播,賦予品牌獨(dú)特的核心價(jià)值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),選擇目標(biāo)市場(chǎng),挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求,開發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價(jià)值。
差異化營(yíng)銷不是某個(gè)營(yíng)銷層面、某種營(yíng)銷手段的創(chuàng)新,而是在品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘、統(tǒng)一品牌形象、整合營(yíng)銷推廣等多方位、系統(tǒng)性的營(yíng)銷創(chuàng)新,并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場(chǎng)上的目標(biāo)聚焦,取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
低投入,也可以高產(chǎn)出
剛才也給大家講了品牌的整合行銷關(guān)鍵點(diǎn)在哪里,最終企業(yè)最想了解到底哪種營(yíng)銷模式最適合本土中小企業(yè)。低投入,高產(chǎn)出!對(duì),就是這樣可以四兩拔千金的謀略,這在中國(guó)早已有之,類似于古時(shí)作戰(zhàn)的“以少勝多或以小勝大”的方法策略,在中國(guó)各種營(yíng)銷手段層出不窮,唯獨(dú)低成本營(yíng)銷,對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)是最具誘惑力的,尤其是對(duì)發(fā)展中的本土中小型企業(yè)更是誘惑力十足。
其次,低成本營(yíng)銷并不是我們想象中的絕對(duì)低成本,而是相對(duì)的。換言之,即是營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷策略等實(shí)施需要的資金,如果有利于整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌核心及相關(guān)識(shí)別體系演繹,就可以稱為低成本營(yíng)銷。因此,判斷企業(yè)營(yíng)銷行為低成本與否,關(guān)鍵是看它的投資回報(bào)率。
有效才是硬道理
運(yùn)用低成本營(yíng)銷策略,關(guān)鍵在于執(zhí)行層面,結(jié)果導(dǎo)向求的是最終效果,因?yàn)樾Ч菣z驗(yàn)策劃的唯一標(biāo)準(zhǔn),有效才是硬道理,這句話不是鄧主席說(shuō)的,是千萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷人總結(jié)出來(lái)的,我想這句話放在四海而皆準(zhǔn),真正影響品牌策劃成敗的兩個(gè)最主要因素就是:營(yíng)銷手段和執(zhí)行力!
結(jié)束語(yǔ):
無(wú)論低成本營(yíng)銷策劃也好,還是什么切割營(yíng)銷、插位營(yíng)銷、顛覆營(yíng)銷等等,最終都是要靠實(shí)際效果來(lái)檢驗(yàn),只要是能幫助本土企業(yè)發(fā)展,創(chuàng)建起民族強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷策劃,就是好方法。最后希望更多的企業(yè)家朋友抓住歷史的機(jī)遇,快速掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),順勢(shì)而為,精心打造出本土強(qiáng)勢(shì)品牌。
現(xiàn)在一些營(yíng)銷策劃人動(dòng)不動(dòng)就把國(guó)外策劃大師的營(yíng)銷理論掛以少勝多或以小勝大”的謀略營(yíng)銷理論說(shuō)事所謂的營(yíng)銷專家,營(yíng)銷也好,策劃也好,最主要的就是講求實(shí)用和實(shí)效,我們是應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的營(yíng)銷理論,但要活學(xué)活用,而絕不能生搬硬套。真的不希望國(guó)內(nèi)的一些營(yíng)銷策劃人帶著“套子”給企業(yè)做策劃,導(dǎo)致“真東西”出不來(lái),結(jié)果都是“虛”功夫。奉勸中小企業(yè)的各路掌門人,不要只看重表面上的理論功夫,否則,你就“上套”了!
怕上火,就別浮躁
也許有人會(huì)問(wèn),國(guó)外的東西到中國(guó)水土不服,那本土做策劃的應(yīng)該對(duì)國(guó)情了解更深,策劃出來(lái)的方案最具實(shí)效吧?說(shuō)句實(shí)話,在目前中國(guó)的營(yíng)銷策劃界,所謂的大師云集奇才輩出,魚龍混雜難辨真?zhèn)巍?
策劃是個(gè)系統(tǒng)工程,靠一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)把企業(yè)瞬間炒火的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,筆者浸淫中國(guó)營(yíng)銷策劃界多年,把營(yíng)銷策劃人從中發(fā)現(xiàn)策劃人最大的毛病就是浮躁,而且浮躁之氣愈演愈烈。追本溯源,老字號(hào)的策劃大師們大都成名于上世紀(jì)90年代,或借助媒體資源的背景,或借助高校資源引進(jìn)某些先進(jìn)理論,總之都是在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還未真正啟動(dòng)階段應(yīng)運(yùn)而生的,正所謂先來(lái)者為王,借助一兩個(gè)有名的案例、幾篇撲朔迷離的文章成為大師,名利雙收。
可見(jiàn)策劃界的從來(lái)就有浮躁的原罪;策劃人的浮躁體現(xiàn)在業(yè)務(wù)開發(fā)上更是赤裸裸,臨淵羨魚,不說(shuō)歸而結(jié)綱,反而赤膊上陣。面對(duì)企業(yè)客戶,臉不紅心不跳坐地瞎侃,比得是膽有多大,心有多黑,竭力打造自己“上知天文下知地理無(wú)所不知無(wú)所不能”的“大師形象”,利用中小企業(yè)家們對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的渴求,極盡忽悠之能事,極大損害了整個(gè)策劃行業(yè)的聲望。
你沒(méi)個(gè)性,別人記不住
忽悠的功底再深,如果消費(fèi)者記不住你,不買賬,一切還是白費(fèi)。想讓消費(fèi)者記住你,就要走差異化路線,核心問(wèn)題就是“要細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位,導(dǎo)入可以引發(fā)聯(lián)想的品牌形象”。
針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求,通過(guò)品牌定位與傳播,賦予品牌獨(dú)特的核心價(jià)值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),選擇目標(biāo)市場(chǎng),挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求,開發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價(jià)值。
差異化營(yíng)銷不是某個(gè)營(yíng)銷層面、某種營(yíng)銷手段的創(chuàng)新,而是在品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘、統(tǒng)一品牌形象、整合營(yíng)銷推廣等多方位、系統(tǒng)性的營(yíng)銷創(chuàng)新,并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場(chǎng)上的目標(biāo)聚焦,取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
低投入,也可以高產(chǎn)出
剛才也給大家講了品牌的整合行銷關(guān)鍵點(diǎn)在哪里,最終企業(yè)最想了解到底哪種營(yíng)銷模式最適合本土中小企業(yè)。低投入,高產(chǎn)出!對(duì),就是這樣可以四兩拔千金的謀略,這在中國(guó)早已有之,類似于古時(shí)作戰(zhàn)的“以少勝多或以小勝大”的方法策略,在中國(guó)各種營(yíng)銷手段層出不窮,唯獨(dú)低成本營(yíng)銷,對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)是最具誘惑力的,尤其是對(duì)發(fā)展中的本土中小型企業(yè)更是誘惑力十足。
其次,低成本營(yíng)銷并不是我們想象中的絕對(duì)低成本,而是相對(duì)的。換言之,即是營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷策略等實(shí)施需要的資金,如果有利于整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌核心及相關(guān)識(shí)別體系演繹,就可以稱為低成本營(yíng)銷。因此,判斷企業(yè)營(yíng)銷行為低成本與否,關(guān)鍵是看它的投資回報(bào)率。
有效才是硬道理
運(yùn)用低成本營(yíng)銷策略,關(guān)鍵在于執(zhí)行層面,結(jié)果導(dǎo)向求的是最終效果,因?yàn)樾Ч菣z驗(yàn)策劃的唯一標(biāo)準(zhǔn),有效才是硬道理,這句話不是鄧主席說(shuō)的,是千萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷人總結(jié)出來(lái)的,我想這句話放在四海而皆準(zhǔn),真正影響品牌策劃成敗的兩個(gè)最主要因素就是:營(yíng)銷手段和執(zhí)行力!
結(jié)束語(yǔ):
無(wú)論低成本營(yíng)銷策劃也好,還是什么切割營(yíng)銷、插位營(yíng)銷、顛覆營(yíng)銷等等,最終都是要靠實(shí)際效果來(lái)檢驗(yàn),只要是能幫助本土企業(yè)發(fā)展,創(chuàng)建起民族強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷策劃,就是好方法。最后希望更多的企業(yè)家朋友抓住歷史的機(jī)遇,快速掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),順勢(shì)而為,精心打造出本土強(qiáng)勢(shì)品牌。
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1、割草的男孩
一個(gè)替人割草打工的男孩打電話給一位陳太太說(shuō):“您需不需要割草?”
陳太太回答說(shuō):“不需要了,我已有了割草工?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您拔掉花叢中的雜草。”
陳太太回答:“我的割草工也做了?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您把草與走道的四周割齊?!?
陳太太說(shuō):“我請(qǐng)的那人也已做了,謝謝你,我不需要新的割草工人?!?
男孩便掛了電話,此時(shí)男孩的室友問(wèn)他說(shuō):“你不是就在陳太太那割草打工嗎?為什么還要打這電話?”
男孩說(shuō):“我只是想知道我做得有多好!”
感想:
1.我認(rèn)為這個(gè)故事反映的ISO的第一個(gè)思想,即以顧客為關(guān)注焦點(diǎn),不斷地探詢顧客的評(píng)價(jià),我們才有可能知道自己的長(zhǎng)處與不足,然后揚(yáng)長(zhǎng)避短,改進(jìn)自己的工作質(zhì)量,牢牢的抓住顧客。
2.這也是質(zhì)量管理八項(xiàng)原則第6條:持續(xù)改進(jìn)思想的實(shí)際運(yùn)用的一個(gè)例子。我們每個(gè)員工是否也可結(jié)合自己的崗位工作,做一些持續(xù)改進(jìn)呢?
3.不光是營(yíng)銷人員,所有的員工都可以做到讓顧客滿意。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)這樣是可以得到忠誠(chéng)度極高的顧客.對(duì)于我們每個(gè)職能部門員工來(lái)說(shuō),只有時(shí)刻關(guān)注我們的”顧客(服務(wù)對(duì)象)”,工作質(zhì)量才可以不斷改進(jìn)
4.這也是溝通的問(wèn)題,一個(gè)人想得到公正,客觀的評(píng)價(jià)真的好難。這個(gè)故事是否為我們提供了一個(gè)好的方法呢?應(yīng)該算是一種創(chuàng)新吧。(營(yíng)銷人員可以借鑒,冒充別人打電話給經(jīng)銷商,看看是否有些地方可以改進(jìn))
2、為什么買香草冰淇淋汽車就會(huì)秀逗?
————“請(qǐng)三思而后行!不要輕易下結(jié)論”,一切皆有可能!
有一天美國(guó)通用汽車公司的龐帝雅克(Pontiac)部門收到一封客戶抱怨信,上面是這樣寫的:這是我為了同一件事第二次寫信給你,我不會(huì)怪你們?yōu)槭裁礇](méi)有回信給我,因?yàn)槲乙灿X(jué)得這樣別人會(huì)認(rèn)為我瘋了,但這的確是一個(gè)事實(shí)。
我們家有一個(gè)傳統(tǒng)的習(xí)慣,就是我們每天在吃完晚餐后,都會(huì)以冰淇淋來(lái)當(dāng)我們的飯后甜點(diǎn)。由于冰淇淋的口味很多,所以我們家每天在飯后才投票決定要吃哪一種口味,等大家決定后我就會(huì)開車去買。但自從最近我買了一部新的龐帝雅克后,在我去買冰淇淋的這段路程問(wèn)題就發(fā)生了。
你知道嗎?每當(dāng)我買的冰淇淋是香草口味時(shí),我從店理出來(lái)車子就發(fā)不動(dòng)。但如果我買的是其它的口味,車子發(fā)動(dòng)就順得很。我要讓你知道,我對(duì)這件事情是非常認(rèn)真的,盡管這個(gè)問(wèn)題聽起來(lái)很豬頭。為什么這部龐帝雅克當(dāng)我買了香草冰淇淋它就秀逗,而我不管什么時(shí)候買其它口味的冰淇淋,它就一尾活龍?為什么?為什么?
事實(shí)上龐帝雅克的總經(jīng)理對(duì)這封信還真的心存懷疑,但他還是派了一位工程師去查看究竟。當(dāng)工程師去找這位仁兄時(shí),很驚訝的發(fā)現(xiàn)這封信是出之于一位事業(yè)成功、樂(lè)觀、且受了高等教育的人。工程師安排與這位仁兄的見(jiàn)面時(shí)間剛好是在用完晚餐的時(shí)間,兩人于是一個(gè)箭步躍上車,往冰淇淋店開去。那個(gè)晚上投票結(jié)果是香草口味,當(dāng)買好香草冰淇淋回到車上后,車子又秀逗了。這位工程師之后又依約來(lái)了三個(gè)晚上。第一晚,巧克力冰淇淋,車子沒(méi)事。第二晚,草莓冰淇淋,車子也沒(méi)事。第三晚,香草冰淇淋,車子“秀逗”。
這位思考有邏輯的工程師,到目前還是死不相信這位仁兄的車子對(duì)香草過(guò)敏。因此,他仍然不放棄繼續(xù)安排相同的行程,希望能夠?qū)⑦@個(gè)問(wèn)題解決。工程師開始記下從開始到現(xiàn)在所發(fā)生的種種詳細(xì)資料,如時(shí)間、車子使用油的種類、車子開出及開回的時(shí)間…,根據(jù)資料顯示他有了一個(gè)結(jié)論,這位仁兄買香草冰淇淋所花的時(shí)間比其它口味的要少。
為什么呢?原因是出在這家冰淇淋店的內(nèi)部設(shè)置的問(wèn)題。因?yàn)?,香草冰淇淋是所有冰淇淋口味中最暢銷的口味,店家為了讓顧客每次都能很快的取拿,將香草口味特別分開陳列在單獨(dú)的冰柜,并將冰柜放置在店的前端;至于其它口味則放置在距離收銀臺(tái)較遠(yuǎn)的后端。
現(xiàn)在,工程師所要知道的疑問(wèn)是,為什么這部車會(huì)因?yàn)閺南ɑ鸬街匦录せ畹臅r(shí)間較短時(shí)就會(huì)秀逗?原因很清楚,絕對(duì)不是因?yàn)橄悴荼苛艿年P(guān)系,工程師很快地由心中浮現(xiàn)出,答案應(yīng)該是“蒸氣鎖”。因?yàn)楫?dāng)這位仁兄買其它口味時(shí),由于時(shí)間較久,引擎有足夠的時(shí)間散熱,重新發(fā)動(dòng)時(shí)就沒(méi)有太大的問(wèn)題。但是買香草口味時(shí),由于花的時(shí)間較短,引擎太熱以至于還無(wú)法讓“蒸氣鎖”有足夠的散熱時(shí)間。
讀后感想
即使有些問(wèn)題看起來(lái)真的是瘋狂,但是有時(shí)候它還是真的存在;如果我們每次在看待任何問(wèn)題并秉持著冷靜的思考去找尋解決的方法,這些問(wèn)題將看起來(lái)會(huì)比較簡(jiǎn)單不那么復(fù)雜。所以碰到問(wèn)題時(shí)不要直接就反應(yīng)說(shuō)那是不可能的(IMPOSSIBLE),而沒(méi)有投入一些真誠(chéng)的努力。
會(huì)投訴的客戶才是真的回頭客戶或者是真誠(chéng)的客戶!
3、小和尚撞鐘
————制度(工作標(biāo)準(zhǔn))與培訓(xùn)
有一個(gè)小和尚擔(dān)任撞鐘一職,半年下來(lái),覺(jué)得無(wú)聊之極,“做一天和尚撞一天鐘”而已。有一天,主持宣布調(diào)他到后院劈柴挑水,原因是他不能勝任撞鐘一職。小和尚很不服氣地問(wèn):“我撞的鐘難道不準(zhǔn)時(shí)、不響亮?”老主持耐心地告訴他:“你撞的鐘雖然很準(zhǔn)時(shí)、也很響亮,但鐘聲空泛、疲軟,沒(méi)有感召力。鐘聲是要喚醒沉迷的眾生,因此,撞出的鐘聲不僅要洪亮,而且要圓潤(rùn)、渾厚、深沉、悠遠(yuǎn)?!?
感想:
1.本故事中的主持犯了一個(gè)常識(shí)性管理錯(cuò)誤,“做一天和尚撞一天鐘”的結(jié)果,是由于主持沒(méi)有提前公布工作標(biāo)準(zhǔn)造成的。如果小和尚進(jìn)入寺院的當(dāng)天就明白撞鐘的標(biāo)準(zhǔn)和重要性,我想他也不會(huì)因怠工而被撤職。
2.工作標(biāo)準(zhǔn)是員工的行為指南和考核依據(jù)。缺乏工作標(biāo)準(zhǔn),往往導(dǎo)致員工的努力方向與公司整體發(fā)展方向不統(tǒng)一,造成大量的人力和物力資源浪費(fèi)。因?yàn)槿狈⒄瘴?,時(shí)間久了員工容易形成自滿情緒,導(dǎo)致工作懈怠。制定工作標(biāo)準(zhǔn)盡量做到數(shù)字化,要與考核聯(lián)系起來(lái),注意可操作性。
3.既然我們有了工作標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該很好的去執(zhí)行它,不要打折扣,不要等到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為你不能勝任工作才后悔!
4.所以公司、各部門、各崗位的培訓(xùn)都是很重要的,為了讓員工知道該怎么做,就必須定好標(biāo)準(zhǔn),作好培訓(xùn)!
領(lǐng)導(dǎo)------請(qǐng)重視制度和培訓(xùn),這樣才能培養(yǎng)員工,您才不需要這么忙
員工------請(qǐng)遵守制度,這樣才能勝任工作,你才不會(huì)因怠工而被撤職。
4、降落傘的真實(shí)故事
————品質(zhì)沒(méi)有折扣,多站在消費(fèi)者的觀點(diǎn)想一想
這是一個(gè)發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)中期,美國(guó)空軍和降落傘制造商之間的真實(shí)故事。在當(dāng)時(shí),降落傘的安全度不夠完美,即使經(jīng)過(guò)廠商努力的改善,使得降落傘制造商生產(chǎn)的降落傘的良品率已經(jīng)達(dá)到了99.9%,應(yīng)該說(shuō)這個(gè)良品率即使現(xiàn)在許多企業(yè)也很難達(dá)到。但是美國(guó)空軍卻對(duì)此公司說(shuō)No,他們要求所交降落傘的良品率必須達(dá)到100%。于是降落傘制造商的總經(jīng)理便專程去飛行大隊(duì)商討此事,看是否能夠降低這個(gè)水準(zhǔn)?因?yàn)閺S商認(rèn)為,能夠達(dá)到這個(gè)程度已接近完美了,沒(méi)有什么必要再改。當(dāng)然美國(guó)空軍一口回絕,因?yàn)槠焚|(zhì)沒(méi)有折扣。
后來(lái),軍方要求改變了檢查品質(zhì)的方法。那就是從廠商前一周交貨的降落傘中,隨機(jī)挑出一個(gè),讓廠商負(fù)責(zé)人裝備上身后,親自從飛行中的機(jī)身跳下。這個(gè)方法實(shí)施后,不良率立刻變成零。
一點(diǎn)體會(huì):
許多人做事時(shí)常有“差不多”的心態(tài),對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)或是客戶所提出的要求,即使是合理的,也會(huì)覺(jué)得對(duì)方吹毛求疵而心生不滿!認(rèn)為差不多就行。就像我們經(jīng)手的日本協(xié)和的質(zhì)量投訴。我當(dāng)時(shí)真的認(rèn)為有些是吹毛求疵。但這是一種對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng),態(tài)度決定一切。
或許我們應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度想一想,如果什么事情只有99.9%的成功率,那么每年有20,000次配錯(cuò)藥事件;每年15,000嬰兒出生時(shí)會(huì)被抱錯(cuò);每星期有500宗做錯(cuò)手術(shù)事件;每小時(shí)有2000封信郵寄錯(cuò)誤??戳诉@些數(shù)據(jù),我們肯定都希望全世界所有的人都能在工作中作到100%。因?yàn)槲覀兪巧a(chǎn)者,同時(shí)我們也是消費(fèi)者。
更重要的是,我們因此而感到每天的忙碌工作有所意義,而不是庸庸碌碌的。
一個(gè)替人割草打工的男孩打電話給一位陳太太說(shuō):“您需不需要割草?”
陳太太回答說(shuō):“不需要了,我已有了割草工?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您拔掉花叢中的雜草。”
陳太太回答:“我的割草工也做了?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您把草與走道的四周割齊?!?
陳太太說(shuō):“我請(qǐng)的那人也已做了,謝謝你,我不需要新的割草工人?!?
男孩便掛了電話,此時(shí)男孩的室友問(wèn)他說(shuō):“你不是就在陳太太那割草打工嗎?為什么還要打這電話?”
男孩說(shuō):“我只是想知道我做得有多好!”
感想:
1.我認(rèn)為這個(gè)故事反映的ISO的第一個(gè)思想,即以顧客為關(guān)注焦點(diǎn),不斷地探詢顧客的評(píng)價(jià),我們才有可能知道自己的長(zhǎng)處與不足,然后揚(yáng)長(zhǎng)避短,改進(jìn)自己的工作質(zhì)量,牢牢的抓住顧客。
2.這也是質(zhì)量管理八項(xiàng)原則第6條:持續(xù)改進(jìn)思想的實(shí)際運(yùn)用的一個(gè)例子。我們每個(gè)員工是否也可結(jié)合自己的崗位工作,做一些持續(xù)改進(jìn)呢?
3.不光是營(yíng)銷人員,所有的員工都可以做到讓顧客滿意。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)這樣是可以得到忠誠(chéng)度極高的顧客.對(duì)于我們每個(gè)職能部門員工來(lái)說(shuō),只有時(shí)刻關(guān)注我們的”顧客(服務(wù)對(duì)象)”,工作質(zhì)量才可以不斷改進(jìn)
4.這也是溝通的問(wèn)題,一個(gè)人想得到公正,客觀的評(píng)價(jià)真的好難。這個(gè)故事是否為我們提供了一個(gè)好的方法呢?應(yīng)該算是一種創(chuàng)新吧。(營(yíng)銷人員可以借鑒,冒充別人打電話給經(jīng)銷商,看看是否有些地方可以改進(jìn))
2、為什么買香草冰淇淋汽車就會(huì)秀逗?
————“請(qǐng)三思而后行!不要輕易下結(jié)論”,一切皆有可能!
有一天美國(guó)通用汽車公司的龐帝雅克(Pontiac)部門收到一封客戶抱怨信,上面是這樣寫的:這是我為了同一件事第二次寫信給你,我不會(huì)怪你們?yōu)槭裁礇](méi)有回信給我,因?yàn)槲乙灿X(jué)得這樣別人會(huì)認(rèn)為我瘋了,但這的確是一個(gè)事實(shí)。
我們家有一個(gè)傳統(tǒng)的習(xí)慣,就是我們每天在吃完晚餐后,都會(huì)以冰淇淋來(lái)當(dāng)我們的飯后甜點(diǎn)。由于冰淇淋的口味很多,所以我們家每天在飯后才投票決定要吃哪一種口味,等大家決定后我就會(huì)開車去買。但自從最近我買了一部新的龐帝雅克后,在我去買冰淇淋的這段路程問(wèn)題就發(fā)生了。
你知道嗎?每當(dāng)我買的冰淇淋是香草口味時(shí),我從店理出來(lái)車子就發(fā)不動(dòng)。但如果我買的是其它的口味,車子發(fā)動(dòng)就順得很。我要讓你知道,我對(duì)這件事情是非常認(rèn)真的,盡管這個(gè)問(wèn)題聽起來(lái)很豬頭。為什么這部龐帝雅克當(dāng)我買了香草冰淇淋它就秀逗,而我不管什么時(shí)候買其它口味的冰淇淋,它就一尾活龍?為什么?為什么?
事實(shí)上龐帝雅克的總經(jīng)理對(duì)這封信還真的心存懷疑,但他還是派了一位工程師去查看究竟。當(dāng)工程師去找這位仁兄時(shí),很驚訝的發(fā)現(xiàn)這封信是出之于一位事業(yè)成功、樂(lè)觀、且受了高等教育的人。工程師安排與這位仁兄的見(jiàn)面時(shí)間剛好是在用完晚餐的時(shí)間,兩人于是一個(gè)箭步躍上車,往冰淇淋店開去。那個(gè)晚上投票結(jié)果是香草口味,當(dāng)買好香草冰淇淋回到車上后,車子又秀逗了。這位工程師之后又依約來(lái)了三個(gè)晚上。第一晚,巧克力冰淇淋,車子沒(méi)事。第二晚,草莓冰淇淋,車子也沒(méi)事。第三晚,香草冰淇淋,車子“秀逗”。
這位思考有邏輯的工程師,到目前還是死不相信這位仁兄的車子對(duì)香草過(guò)敏。因此,他仍然不放棄繼續(xù)安排相同的行程,希望能夠?qū)⑦@個(gè)問(wèn)題解決。工程師開始記下從開始到現(xiàn)在所發(fā)生的種種詳細(xì)資料,如時(shí)間、車子使用油的種類、車子開出及開回的時(shí)間…,根據(jù)資料顯示他有了一個(gè)結(jié)論,這位仁兄買香草冰淇淋所花的時(shí)間比其它口味的要少。
為什么呢?原因是出在這家冰淇淋店的內(nèi)部設(shè)置的問(wèn)題。因?yàn)?,香草冰淇淋是所有冰淇淋口味中最暢銷的口味,店家為了讓顧客每次都能很快的取拿,將香草口味特別分開陳列在單獨(dú)的冰柜,并將冰柜放置在店的前端;至于其它口味則放置在距離收銀臺(tái)較遠(yuǎn)的后端。
現(xiàn)在,工程師所要知道的疑問(wèn)是,為什么這部車會(huì)因?yàn)閺南ɑ鸬街匦录せ畹臅r(shí)間較短時(shí)就會(huì)秀逗?原因很清楚,絕對(duì)不是因?yàn)橄悴荼苛艿年P(guān)系,工程師很快地由心中浮現(xiàn)出,答案應(yīng)該是“蒸氣鎖”。因?yàn)楫?dāng)這位仁兄買其它口味時(shí),由于時(shí)間較久,引擎有足夠的時(shí)間散熱,重新發(fā)動(dòng)時(shí)就沒(méi)有太大的問(wèn)題。但是買香草口味時(shí),由于花的時(shí)間較短,引擎太熱以至于還無(wú)法讓“蒸氣鎖”有足夠的散熱時(shí)間。
讀后感想
即使有些問(wèn)題看起來(lái)真的是瘋狂,但是有時(shí)候它還是真的存在;如果我們每次在看待任何問(wèn)題并秉持著冷靜的思考去找尋解決的方法,這些問(wèn)題將看起來(lái)會(huì)比較簡(jiǎn)單不那么復(fù)雜。所以碰到問(wèn)題時(shí)不要直接就反應(yīng)說(shuō)那是不可能的(IMPOSSIBLE),而沒(méi)有投入一些真誠(chéng)的努力。
會(huì)投訴的客戶才是真的回頭客戶或者是真誠(chéng)的客戶!
3、小和尚撞鐘
————制度(工作標(biāo)準(zhǔn))與培訓(xùn)
有一個(gè)小和尚擔(dān)任撞鐘一職,半年下來(lái),覺(jué)得無(wú)聊之極,“做一天和尚撞一天鐘”而已。有一天,主持宣布調(diào)他到后院劈柴挑水,原因是他不能勝任撞鐘一職。小和尚很不服氣地問(wèn):“我撞的鐘難道不準(zhǔn)時(shí)、不響亮?”老主持耐心地告訴他:“你撞的鐘雖然很準(zhǔn)時(shí)、也很響亮,但鐘聲空泛、疲軟,沒(méi)有感召力。鐘聲是要喚醒沉迷的眾生,因此,撞出的鐘聲不僅要洪亮,而且要圓潤(rùn)、渾厚、深沉、悠遠(yuǎn)?!?
感想:
1.本故事中的主持犯了一個(gè)常識(shí)性管理錯(cuò)誤,“做一天和尚撞一天鐘”的結(jié)果,是由于主持沒(méi)有提前公布工作標(biāo)準(zhǔn)造成的。如果小和尚進(jìn)入寺院的當(dāng)天就明白撞鐘的標(biāo)準(zhǔn)和重要性,我想他也不會(huì)因怠工而被撤職。
2.工作標(biāo)準(zhǔn)是員工的行為指南和考核依據(jù)。缺乏工作標(biāo)準(zhǔn),往往導(dǎo)致員工的努力方向與公司整體發(fā)展方向不統(tǒng)一,造成大量的人力和物力資源浪費(fèi)。因?yàn)槿狈⒄瘴?,時(shí)間久了員工容易形成自滿情緒,導(dǎo)致工作懈怠。制定工作標(biāo)準(zhǔn)盡量做到數(shù)字化,要與考核聯(lián)系起來(lái),注意可操作性。
3.既然我們有了工作標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該很好的去執(zhí)行它,不要打折扣,不要等到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為你不能勝任工作才后悔!
4.所以公司、各部門、各崗位的培訓(xùn)都是很重要的,為了讓員工知道該怎么做,就必須定好標(biāo)準(zhǔn),作好培訓(xùn)!
領(lǐng)導(dǎo)------請(qǐng)重視制度和培訓(xùn),這樣才能培養(yǎng)員工,您才不需要這么忙
員工------請(qǐng)遵守制度,這樣才能勝任工作,你才不會(huì)因怠工而被撤職。
4、降落傘的真實(shí)故事
————品質(zhì)沒(méi)有折扣,多站在消費(fèi)者的觀點(diǎn)想一想
這是一個(gè)發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)中期,美國(guó)空軍和降落傘制造商之間的真實(shí)故事。在當(dāng)時(shí),降落傘的安全度不夠完美,即使經(jīng)過(guò)廠商努力的改善,使得降落傘制造商生產(chǎn)的降落傘的良品率已經(jīng)達(dá)到了99.9%,應(yīng)該說(shuō)這個(gè)良品率即使現(xiàn)在許多企業(yè)也很難達(dá)到。但是美國(guó)空軍卻對(duì)此公司說(shuō)No,他們要求所交降落傘的良品率必須達(dá)到100%。于是降落傘制造商的總經(jīng)理便專程去飛行大隊(duì)商討此事,看是否能夠降低這個(gè)水準(zhǔn)?因?yàn)閺S商認(rèn)為,能夠達(dá)到這個(gè)程度已接近完美了,沒(méi)有什么必要再改。當(dāng)然美國(guó)空軍一口回絕,因?yàn)槠焚|(zhì)沒(méi)有折扣。
后來(lái),軍方要求改變了檢查品質(zhì)的方法。那就是從廠商前一周交貨的降落傘中,隨機(jī)挑出一個(gè),讓廠商負(fù)責(zé)人裝備上身后,親自從飛行中的機(jī)身跳下。這個(gè)方法實(shí)施后,不良率立刻變成零。
一點(diǎn)體會(huì):
許多人做事時(shí)常有“差不多”的心態(tài),對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)或是客戶所提出的要求,即使是合理的,也會(huì)覺(jué)得對(duì)方吹毛求疵而心生不滿!認(rèn)為差不多就行。就像我們經(jīng)手的日本協(xié)和的質(zhì)量投訴。我當(dāng)時(shí)真的認(rèn)為有些是吹毛求疵。但這是一種對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng),態(tài)度決定一切。
或許我們應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度想一想,如果什么事情只有99.9%的成功率,那么每年有20,000次配錯(cuò)藥事件;每年15,000嬰兒出生時(shí)會(huì)被抱錯(cuò);每星期有500宗做錯(cuò)手術(shù)事件;每小時(shí)有2000封信郵寄錯(cuò)誤??戳诉@些數(shù)據(jù),我們肯定都希望全世界所有的人都能在工作中作到100%。因?yàn)槲覀兪巧a(chǎn)者,同時(shí)我們也是消費(fèi)者。
更重要的是,我們因此而感到每天的忙碌工作有所意義,而不是庸庸碌碌的。
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上司和下屬本身立場(chǎng)就不一樣,對(duì)同一件事的理解自然不一樣。不過(guò),無(wú)論你是當(dāng)上司還是下屬,自有應(yīng)該遵守的“本分”,在上司眼中,哪些錯(cuò)誤可以“致命”?輕則讓你坐“冷板凳”,重則降職甚至被“炒魷魚”。
與其說(shuō)找上司們對(duì)我們作出告誡,還不如找過(guò)來(lái)人自我檢討、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來(lái)得誠(chéng)懇和實(shí)際。原來(lái),一些被我們認(rèn)為是普通級(jí)、不大不小的“合理”錯(cuò)誤,在上司眼中已經(jīng)是你成為裁人時(shí)首要目標(biāo)的原因。
可以犯錯(cuò),但不要犯同樣的錯(cuò)
小靜在畢業(yè)的時(shí)候,就找到一份自覺(jué)不錯(cuò)的工作:在進(jìn)出口貿(mào)易公司擬寫投標(biāo)書。要跟不同廠商打交道、用英文與外商溝通,還要學(xué)會(huì)對(duì)商品定價(jià)……小靜覺(jué)得這份工作可以學(xué)到很多東西,干活非常賣力,加班也毫無(wú)怨言。但一年多之后,在公司業(yè)績(jī)不好、需要裁員的時(shí)候,她就不幸“中標(biāo)”。剛被“炒”時(shí),她想不通:自己這么努力工作,為什么沒(méi)有得到認(rèn)可?之后與舊同事敘舊,才知道上司對(duì)她一直不滿意,除了業(yè)績(jī)不理想———標(biāo)書中標(biāo)率不高之外,還有一個(gè)原因:標(biāo)書不中標(biāo),往往是找不到更物美價(jià)廉的廠商、對(duì)商品的定價(jià)也過(guò)高,每次投標(biāo)失敗,都跟對(duì)手差了一點(diǎn)點(diǎn)而落敗?!巴瑯拥腻e(cuò)犯了這么多次,也難怪上司認(rèn)定我是一個(gè)沒(méi)有價(jià)值感的人?!毙§o后來(lái)反思道。
人在職場(chǎng),誰(shuí)能無(wú)錯(cuò)?法國(guó)一家汽車制造公司的老板,在對(duì)眾多應(yīng)聘者進(jìn)行面試時(shí),只問(wèn)了同一個(gè)問(wèn)題:以往的工作中你犯過(guò)多少次錯(cuò)誤?在獲悉大多數(shù)應(yīng)聘者都是一貫正確時(shí),他卻把這項(xiàng)工作交給了一個(gè)犯過(guò)多次錯(cuò)誤的“倒霉蛋”,理由是—————“我不要20年沒(méi)有犯過(guò)錯(cuò)誤的人。我需要的人才,是他犯過(guò)無(wú)數(shù)次錯(cuò)誤,但每次都能及時(shí)吸取教訓(xùn)、立即改正?!泵绹?guó)企業(yè)也很注重職員在過(guò)去工作中犯錯(cuò)誤的經(jīng)歷,不但優(yōu)先錄用那些曾經(jīng)有過(guò)犯錯(cuò)經(jīng)歷的新人,而且,還經(jīng)常鼓勵(lì)職員在工作中犯錯(cuò)誤。一些老牌公司,如荷蘭飛利浦、德國(guó)西門子,他們?cè)趩T工中極力提倡敢于失敗的創(chuàng)業(yè)精神,對(duì)員工充分授權(quán)。還有一些企業(yè),提出了更為決絕的用人原則:如果經(jīng)營(yíng)管理人員在1年內(nèi)不犯“合理的錯(cuò)誤”,將要卷鋪蓋走人。
在這些案例中的潛臺(tái)詞就是:你可以犯錯(cuò),最重要的是,你要在磕磕碰碰中,吃一塹、長(zhǎng)一智,而不是反復(fù)栽在同一個(gè)坑里。
任何“懶惰”,都不能被原諒
勤能補(bǔ)拙,這個(gè)道理,不但是學(xué)習(xí),工作上同樣適用。因?yàn)槿魏涡问降摹皯卸琛?,都?huì)是上司們最不喜歡聽到的借口。
瑤瑤曾在某星級(jí)酒店當(dāng)了兩年經(jīng)理助理?;叵氘?dāng)時(shí),雜務(wù)纏身,瑤瑤工作了兩年之后,工作帶來(lái)的新鮮感已經(jīng)消耗殆盡,不斷做活動(dòng)方案、推不同套餐,經(jīng)常加班加到深夜……有些可以不去的應(yīng)酬,她是可免則免了。沒(méi)想到自己卻栽倒在一些“小事”上。譬如酒店跟食品商聯(lián)合做了一個(gè)展銷活動(dòng),前期的策劃、籌備工作都做好了,瑤瑤就回家休息了。本來(lái)應(yīng)該代表出差的經(jīng)理出席展銷會(huì),以示重視的,沒(méi)想到她一睡就睡過(guò)了頭,而且想到她離開酒店前已經(jīng)再三跟各個(gè)部門確認(rèn)流程,也不會(huì)出什么婁子,于是干脆就不去了。結(jié)果經(jīng)理回來(lái),從食品商反饋里發(fā)現(xiàn)瑤瑤并沒(méi)有出席活動(dòng),一問(wèn)之下,瑤瑤理直氣壯地說(shuō)“太累,睡過(guò)了頭”,把經(jīng)理氣壞了。三年合約期滿,酒店就沒(méi)有再給瑤瑤續(xù)約。
瑤瑤雖然覺(jué)得很冤,但還是明白個(gè)中理由的:一則是自己工作沒(méi)有分好輕重,二則上司拒絕接受一切因?yàn)閼卸瓒斐傻氖д`?,幀幏词∷茫骸肮ぷ饕院缶筒荒茉僖詡€(gè)人為中心。我們自己覺(jué)得理所當(dāng)然的理由,無(wú)論是什么,在上司眼里都會(huì)覺(jué)得你是沒(méi)有盡自己所能在工作?!?
人力資源專家解釋說(shuō),當(dāng)工作有難度、繁瑣,或者恰好是自己的弱項(xiàng),就會(huì)產(chǎn)生一種懈怠情緒,這叫“選擇性懶惰”。人力資源專家建議:有些工作是可以根據(jù)個(gè)人的特長(zhǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短的,但有些是根本不可能挑選,一個(gè)人的弱項(xiàng)恰恰是要完成任務(wù)需要克服的最大障礙。
可以原諒,但不能搶風(fēng)頭
從厚黑學(xué)方面考慮,有職場(chǎng)老手認(rèn)為搶了上司風(fēng)頭,在上司心里肯定是個(gè)“致命錯(cuò)”!供職于廣州某大型私人企業(yè)近20年的老張就深明此理。
企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜,關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,在老張眼中是一個(gè)典型的講究“公司政治”的地方。有一年,公司從外資企業(yè)引進(jìn)人才,職場(chǎng)新銳小陸成為他的拍檔。總經(jīng)理屢次公開表態(tài)支持,讓小陸感覺(jué)到熱血沸騰,努力把他在外企中所操作的那套成熟的運(yùn)營(yíng)模式搬到了現(xiàn)在的公司,取得過(guò)一些成績(jī),也造成過(guò)不少失誤。但對(duì)于一些由于他一意孤行而造成的失誤,公司不少人都有怨言,只有總經(jīng)理對(duì)小陸抱以信任及鼓勵(lì)的態(tài)度。在適應(yīng)了企業(yè)的工作風(fēng)格之后,策略修改漸入佳境,令公司在市場(chǎng)上成績(jī)喜人。在盛大的慶賀晚宴上,小陸喝了很多酒,酒酣耳熱之時(shí),當(dāng)著很多人的面說(shuō):“看到了吧?公司沒(méi)有我是不行的,要是我升職了肯定可以干出更大的成績(jī)!”有成績(jī)又是總經(jīng)理力捧的紅人,自然許多人上前諂媚一翻。不過(guò),總經(jīng)理的臉當(dāng)時(shí)就黑了。三個(gè)月后,總經(jīng)理找了個(gè)冠冕堂皇的理由,讓小陸“體面”地離開了公司。
老張覺(jué)得,上司容許你在一定空間中犯錯(cuò),叫做寬容,而你要是張揚(yáng)起來(lái),好大喜功、功高蓋主的情緒弄得路人皆知,無(wú)疑是觸動(dòng)了上司這一條“無(wú)形的底線”。不少職業(yè)新銳都跟小陸一樣,認(rèn)為自己來(lái)企業(yè)是搞市場(chǎng)或搞管理,絕對(duì)不是來(lái)搞政治,可惜這種想法往往會(huì)變成一種職業(yè)理想主義。雖然許多職業(yè)經(jīng)理人都深惡公司政治,但是作為一種公司的附屬物,你可以厭惡、蔑視它,但是你無(wú)法回避它。
后話
學(xué)會(huì)“正確地犯錯(cuò)”
人沒(méi)有不犯錯(cuò)的,聰明的員工要知道如何“適當(dāng)?shù)亍狈稿e(cuò)。犯錯(cuò)并不可怕,關(guān)鍵在于犯錯(cuò)后的態(tài)度及應(yīng)對(duì)之道。若能意識(shí)到自己在工作上的某些行為、態(tài)度或觀念有瑕疵,就要勇于面對(duì)和修正,因?yàn)樯纤疽牟皇菑牟环稿e(cuò)的員工,而是具有反省精神、知過(guò)能改、愿意不斷提升自己的人。在下面這些情況下,犯錯(cuò)是可以被容許的:
你能面對(duì)自己的毛病與錯(cuò)誤;
你愿意修正自己不良的行為、態(tài)度或觀念;
你愿意負(fù)起責(zé)任,而不會(huì)試圖責(zé)怪他人;
你不會(huì)找借口去搪塞,不會(huì)在老板面前隱瞞你的錯(cuò)誤;
你會(huì)從自己的錯(cuò)誤中學(xué)習(xí),不會(huì)重復(fù)相同的錯(cuò)誤。
與其說(shuō)找上司們對(duì)我們作出告誡,還不如找過(guò)來(lái)人自我檢討、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來(lái)得誠(chéng)懇和實(shí)際。原來(lái),一些被我們認(rèn)為是普通級(jí)、不大不小的“合理”錯(cuò)誤,在上司眼中已經(jīng)是你成為裁人時(shí)首要目標(biāo)的原因。
可以犯錯(cuò),但不要犯同樣的錯(cuò)
小靜在畢業(yè)的時(shí)候,就找到一份自覺(jué)不錯(cuò)的工作:在進(jìn)出口貿(mào)易公司擬寫投標(biāo)書。要跟不同廠商打交道、用英文與外商溝通,還要學(xué)會(huì)對(duì)商品定價(jià)……小靜覺(jué)得這份工作可以學(xué)到很多東西,干活非常賣力,加班也毫無(wú)怨言。但一年多之后,在公司業(yè)績(jī)不好、需要裁員的時(shí)候,她就不幸“中標(biāo)”。剛被“炒”時(shí),她想不通:自己這么努力工作,為什么沒(méi)有得到認(rèn)可?之后與舊同事敘舊,才知道上司對(duì)她一直不滿意,除了業(yè)績(jī)不理想———標(biāo)書中標(biāo)率不高之外,還有一個(gè)原因:標(biāo)書不中標(biāo),往往是找不到更物美價(jià)廉的廠商、對(duì)商品的定價(jià)也過(guò)高,每次投標(biāo)失敗,都跟對(duì)手差了一點(diǎn)點(diǎn)而落敗?!巴瑯拥腻e(cuò)犯了這么多次,也難怪上司認(rèn)定我是一個(gè)沒(méi)有價(jià)值感的人?!毙§o后來(lái)反思道。
人在職場(chǎng),誰(shuí)能無(wú)錯(cuò)?法國(guó)一家汽車制造公司的老板,在對(duì)眾多應(yīng)聘者進(jìn)行面試時(shí),只問(wèn)了同一個(gè)問(wèn)題:以往的工作中你犯過(guò)多少次錯(cuò)誤?在獲悉大多數(shù)應(yīng)聘者都是一貫正確時(shí),他卻把這項(xiàng)工作交給了一個(gè)犯過(guò)多次錯(cuò)誤的“倒霉蛋”,理由是—————“我不要20年沒(méi)有犯過(guò)錯(cuò)誤的人。我需要的人才,是他犯過(guò)無(wú)數(shù)次錯(cuò)誤,但每次都能及時(shí)吸取教訓(xùn)、立即改正?!泵绹?guó)企業(yè)也很注重職員在過(guò)去工作中犯錯(cuò)誤的經(jīng)歷,不但優(yōu)先錄用那些曾經(jīng)有過(guò)犯錯(cuò)經(jīng)歷的新人,而且,還經(jīng)常鼓勵(lì)職員在工作中犯錯(cuò)誤。一些老牌公司,如荷蘭飛利浦、德國(guó)西門子,他們?cè)趩T工中極力提倡敢于失敗的創(chuàng)業(yè)精神,對(duì)員工充分授權(quán)。還有一些企業(yè),提出了更為決絕的用人原則:如果經(jīng)營(yíng)管理人員在1年內(nèi)不犯“合理的錯(cuò)誤”,將要卷鋪蓋走人。
在這些案例中的潛臺(tái)詞就是:你可以犯錯(cuò),最重要的是,你要在磕磕碰碰中,吃一塹、長(zhǎng)一智,而不是反復(fù)栽在同一個(gè)坑里。
任何“懶惰”,都不能被原諒
勤能補(bǔ)拙,這個(gè)道理,不但是學(xué)習(xí),工作上同樣適用。因?yàn)槿魏涡问降摹皯卸琛?,都?huì)是上司們最不喜歡聽到的借口。
瑤瑤曾在某星級(jí)酒店當(dāng)了兩年經(jīng)理助理?;叵氘?dāng)時(shí),雜務(wù)纏身,瑤瑤工作了兩年之后,工作帶來(lái)的新鮮感已經(jīng)消耗殆盡,不斷做活動(dòng)方案、推不同套餐,經(jīng)常加班加到深夜……有些可以不去的應(yīng)酬,她是可免則免了。沒(méi)想到自己卻栽倒在一些“小事”上。譬如酒店跟食品商聯(lián)合做了一個(gè)展銷活動(dòng),前期的策劃、籌備工作都做好了,瑤瑤就回家休息了。本來(lái)應(yīng)該代表出差的經(jīng)理出席展銷會(huì),以示重視的,沒(méi)想到她一睡就睡過(guò)了頭,而且想到她離開酒店前已經(jīng)再三跟各個(gè)部門確認(rèn)流程,也不會(huì)出什么婁子,于是干脆就不去了。結(jié)果經(jīng)理回來(lái),從食品商反饋里發(fā)現(xiàn)瑤瑤并沒(méi)有出席活動(dòng),一問(wèn)之下,瑤瑤理直氣壯地說(shuō)“太累,睡過(guò)了頭”,把經(jīng)理氣壞了。三年合約期滿,酒店就沒(méi)有再給瑤瑤續(xù)約。
瑤瑤雖然覺(jué)得很冤,但還是明白個(gè)中理由的:一則是自己工作沒(méi)有分好輕重,二則上司拒絕接受一切因?yàn)閼卸瓒斐傻氖д`?,幀幏词∷茫骸肮ぷ饕院缶筒荒茉僖詡€(gè)人為中心。我們自己覺(jué)得理所當(dāng)然的理由,無(wú)論是什么,在上司眼里都會(huì)覺(jué)得你是沒(méi)有盡自己所能在工作?!?
人力資源專家解釋說(shuō),當(dāng)工作有難度、繁瑣,或者恰好是自己的弱項(xiàng),就會(huì)產(chǎn)生一種懈怠情緒,這叫“選擇性懶惰”。人力資源專家建議:有些工作是可以根據(jù)個(gè)人的特長(zhǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短的,但有些是根本不可能挑選,一個(gè)人的弱項(xiàng)恰恰是要完成任務(wù)需要克服的最大障礙。
可以原諒,但不能搶風(fēng)頭
從厚黑學(xué)方面考慮,有職場(chǎng)老手認(rèn)為搶了上司風(fēng)頭,在上司心里肯定是個(gè)“致命錯(cuò)”!供職于廣州某大型私人企業(yè)近20年的老張就深明此理。
企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜,關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,在老張眼中是一個(gè)典型的講究“公司政治”的地方。有一年,公司從外資企業(yè)引進(jìn)人才,職場(chǎng)新銳小陸成為他的拍檔。總經(jīng)理屢次公開表態(tài)支持,讓小陸感覺(jué)到熱血沸騰,努力把他在外企中所操作的那套成熟的運(yùn)營(yíng)模式搬到了現(xiàn)在的公司,取得過(guò)一些成績(jī),也造成過(guò)不少失誤。但對(duì)于一些由于他一意孤行而造成的失誤,公司不少人都有怨言,只有總經(jīng)理對(duì)小陸抱以信任及鼓勵(lì)的態(tài)度。在適應(yīng)了企業(yè)的工作風(fēng)格之后,策略修改漸入佳境,令公司在市場(chǎng)上成績(jī)喜人。在盛大的慶賀晚宴上,小陸喝了很多酒,酒酣耳熱之時(shí),當(dāng)著很多人的面說(shuō):“看到了吧?公司沒(méi)有我是不行的,要是我升職了肯定可以干出更大的成績(jī)!”有成績(jī)又是總經(jīng)理力捧的紅人,自然許多人上前諂媚一翻。不過(guò),總經(jīng)理的臉當(dāng)時(shí)就黑了。三個(gè)月后,總經(jīng)理找了個(gè)冠冕堂皇的理由,讓小陸“體面”地離開了公司。
老張覺(jué)得,上司容許你在一定空間中犯錯(cuò),叫做寬容,而你要是張揚(yáng)起來(lái),好大喜功、功高蓋主的情緒弄得路人皆知,無(wú)疑是觸動(dòng)了上司這一條“無(wú)形的底線”。不少職業(yè)新銳都跟小陸一樣,認(rèn)為自己來(lái)企業(yè)是搞市場(chǎng)或搞管理,絕對(duì)不是來(lái)搞政治,可惜這種想法往往會(huì)變成一種職業(yè)理想主義。雖然許多職業(yè)經(jīng)理人都深惡公司政治,但是作為一種公司的附屬物,你可以厭惡、蔑視它,但是你無(wú)法回避它。
后話
學(xué)會(huì)“正確地犯錯(cuò)”
人沒(méi)有不犯錯(cuò)的,聰明的員工要知道如何“適當(dāng)?shù)亍狈稿e(cuò)。犯錯(cuò)并不可怕,關(guān)鍵在于犯錯(cuò)后的態(tài)度及應(yīng)對(duì)之道。若能意識(shí)到自己在工作上的某些行為、態(tài)度或觀念有瑕疵,就要勇于面對(duì)和修正,因?yàn)樯纤疽牟皇菑牟环稿e(cuò)的員工,而是具有反省精神、知過(guò)能改、愿意不斷提升自己的人。在下面這些情況下,犯錯(cuò)是可以被容許的:
你能面對(duì)自己的毛病與錯(cuò)誤;
你愿意修正自己不良的行為、態(tài)度或觀念;
你愿意負(fù)起責(zé)任,而不會(huì)試圖責(zé)怪他人;
你不會(huì)找借口去搪塞,不會(huì)在老板面前隱瞞你的錯(cuò)誤;
你會(huì)從自己的錯(cuò)誤中學(xué)習(xí),不會(huì)重復(fù)相同的錯(cuò)誤。
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