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四川家具快樂中的煩惱 一線市場攻克難

時間:2010-05-12     人氣:1207     來源:中國木業(yè)國際網(wǎng)信息中心     作者:
概述:2009年,對家具“川軍”來講,可謂收獲頗豐。據(jù)記者了解,2009年至今年上半年,四川家具整體增速為30%~40%。......
    2009年,對家具“川軍”來講,可謂收獲頗豐。據(jù)記者了解,2009年至今年上半年,四川家具整體增速為30%~40%。四川整個行業(yè)不論大廠小廠,盡管開足馬力,原有的產(chǎn)能仍然無法滿足現(xiàn)有的市場需要。某些規(guī)模以上型企業(yè)僅能完成接單量的50%。面對龐大的要貨量,許多企業(yè)表示“今年無法提供”。 

    我們在成都市場的走訪也印證了這個觀點,據(jù)調(diào)查,川軍的標桿型企業(yè)“全友家私”去年的增長達到了50%,明珠的增長也達到了兩位數(shù)。這樣的情形,業(yè)內(nèi)人士用“井噴式發(fā)展”來形容當前的光景。 

    如今,市場對四川家具的渴求性讓四川家具業(yè)界始料未及。在迅速發(fā)展的同時,他們不可避免地擁有了許多快樂的煩惱。 

    快樂的煩惱一:產(chǎn)能短板凸顯 

    城鄉(xiāng)一體化迅猛進程打破了“川軍”對宏觀形勢估計,由于辨判有誤,致使雖然具有大小家具廠近5000家企業(yè),但市場的強大需求仍然打破了企業(yè)在原材料準備、生產(chǎn)安排、運力組織等方面考慮,跟不上市場的走勢,從而坐失部分商機。 

    當然,產(chǎn)能的瓶頸已經(jīng)引起了本地大企業(yè)的重視,他們紛紛投資設(shè)廠、增加產(chǎn)能。據(jù)了解,2009年,明珠就斥資7.7億,新建占地665畝的掌上明珠家具工業(yè)園;全友家私也在2009年年底前完成了12萬平米新廠房的建設(shè)。 

    快樂的煩惱二:“質(zhì)量門”暴露 

    近來,市場容量的迅速擴張也帶了“泥沙俱下”的現(xiàn)象。據(jù)了解,四川不少家具企業(yè)頻現(xiàn)質(zhì)量問題。據(jù)記者在四川省質(zhì)監(jiān)局方面得知,2009年的質(zhì)量抽查,四川家具的檢驗批次合格率僅為64.2%。這也給四川家具業(yè)界敲響了警鐘。 

    在四川家具在全國版圖上分量越來越重的同時,如果對基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題不重視,那后果將是“千里之堤毀于蟻穴”。如今,四川省家具企業(yè)年產(chǎn)值已達300多億元,但獲得四川省名牌產(chǎn)品企業(yè)稱號的只有15家,獲得中國名牌企業(yè)稱號的只有兩家。 

    雖然,“質(zhì)量門”事件讓2009快速發(fā)展的四川家具業(yè)界蒙羞,不過可喜的是,四川家具業(yè)界已經(jīng)開展了自查自糾的活動,四川省家具商會方面表示,為了四川家具行業(yè)整體的健康發(fā)展,2010年除了要發(fā)揮家具企業(yè)排頭兵的帶頭作用外,還需要更多的家具制造商加強企業(yè)自律,不斷研發(fā)創(chuàng)新品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強企業(yè)的競爭力。 

    快樂的煩惱三:一線市場攻克困難 

    眾所周知,四川成為與浙江、廣東、北京齊名的國內(nèi)家具制造業(yè)4大基地之一,得益于他們走了一條特色鮮明的市場布局之路,即“農(nóng)村包圍城市”。四川家具行業(yè)在崛起之初就避敵之鋒芒,以全國的二三級市場為立足地,如魚得水,遍地開花。行業(yè)資深人士表示,成都有的大型家具企業(yè)在全國各地的經(jīng)銷商已經(jīng)達到近三千多家,遍布到了全國各地的市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,四川家具的這種“決勝終端”的網(wǎng)絡(luò)布局也讓廣東、浙江的沿海品牌家具企業(yè)望塵莫及。 

    但也許成也蕭何敗蕭何,四川家具發(fā)展壯大后,如何在一線城市布局卻成為了不少川企的心病。 
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  •     紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來,始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園,提升消費者的居家生活品味為己任,至2009年11月,紅星美凱龍已在40多個城市開辦了60家商場,市場總規(guī)模達670.8萬平方米,2009銷售總額達313億元。 

        紅星美凱龍不再單純經(jīng)營具體家具產(chǎn)品,而是借鑒歐美“ShoppingMall”的模式搭建商場平臺,引入工廠,地區(qū)經(jīng)銷商進入來做“現(xiàn)場直銷”,讓平臺成為他們的渠道;而紅星美凱龍的角色則從“產(chǎn)銷者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營管理者”,為入駐的品牌商提供“統(tǒng)一營銷,統(tǒng)一售后服務(wù),統(tǒng)一培訓”等服務(wù)。獨特的商業(yè)運作方式帶領(lǐng)紅星美凱龍從“渠道”向“平臺”成功轉(zhuǎn)移,并以驕人的發(fā)展速度成為國內(nèi)當之無愧的家居巨頭,在世界家居行業(yè)也是一個響當當?shù)慕鹱终信啤?nbsp;

        2010年1月19日紅星美凱龍攜“夢想-創(chuàng)新”的企業(yè)文化和獨特的經(jīng)營理念進駐西南市場,落戶昆明南城省級行政中心,計劃在昆投資將達數(shù)百億,打造繼上海全球旗艦店之后又一個專業(yè)化國際市場。昆明將成為紅星美凱龍向西南及南亞、東南亞地區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展的橋頭堡。紅星集團國內(nèi)首創(chuàng),將國際領(lǐng)先的家居行業(yè)的經(jīng)營理念融入綜合體開發(fā)中,以國際“夢想”為昆明城市綜合體市場樹立新標準。 

        紅星國際是紅星美凱龍集團全資獨創(chuàng)的商業(yè)綜合體開發(fā)模式,將“商業(yè)地產(chǎn),中國百貨商場,歐美連鎖及ShoppingMall模式”“四位一體”融合之后的新一代城市綜合體產(chǎn)品系。商業(yè)概念開發(fā)初期介入,企業(yè)自己負責設(shè)計建店、招商、經(jīng)營管理和建立運營體系,保證商業(yè)綜合體的成功運作。這也恰恰是紅星集團掌門車建新總裁引以為傲的新“創(chuàng)舉”。 

        昆明紅星國際是紅星美凱龍“紅星國際”城市綜合體產(chǎn)品系之一,延續(xù)集團產(chǎn)品系戰(zhàn)略要求的國際化現(xiàn)代城市綜合體,將“可持續(xù)的家居文化”引入綜合體運作,引導昆明人品質(zhì)生活、綠色、環(huán)保的健康居住理念,有望成為昆明城市綜合體的旗艦。 

        從昆明城市發(fā)展的脈絡(luò)上來看,紅星國際的占位頗具價值。眾多省級行政機構(gòu),構(gòu)成了無可復(fù)制的省府行政中心;坐擁滇池、西山風景區(qū)全貌,沾享城市豪宅區(qū)的生活環(huán)境,占據(jù)城市南向發(fā)展戰(zhàn)略的橋頭堡,重塑昆明城市綜合體標準的最佳價值區(qū)位;品質(zhì)居住社區(qū)云集,同時周邊陸續(xù)啟動的南亞風情第一城、中央金座、奧辰財富廣場等大量城市商業(yè)項目使區(qū)域多功能物業(yè)類組合異彩紛呈,紅星國際必將成為大昆明新城的時尚中心。 
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  •     我們在逛各大品牌的家具賣場時候,不難發(fā)現(xiàn)幾乎每個品牌都貼了各種各樣的認證標識。有了認證標識,消費者往往就覺得該產(chǎn)品質(zhì)量有保證,從而獲得心理上的認可。隨著媒體對“環(huán)保證可以用錢買”等事件報道,消費者也開始懷疑,這些所謂的認證商標,可靠么? 

        從中國國家認證認可監(jiān)督管理網(wǎng)站查詢得知,國家認監(jiān)委已批準的認證機構(gòu)有134個之多。為了博取消費者的信任,商家也盡量多地向各種認證機構(gòu)申請認證,擺出各類認證證書,已經(jīng)成為不少商戶銷售時的必要手段,正因如此,一件家具上貼上多項認證證書,在家具行業(yè)已經(jīng)是十分普遍的事情。那些五花八門標識,有什么“某某綠色協(xié)會”、“某某認證中心”、“XX省用戶滿意產(chǎn)品”等從未聽說過的機構(gòu),讓人難辨真假。而大多數(shù)消費者也不會主動要求商家出示認證證書或者檢驗報告。就算部分消費者有意識檢查商家的證書,也無從辨別優(yōu)劣,只能在工作人員的引導下解讀證書,而這樣,很大程度上等于是再次接受商家的宣傳而非檢驗商家。 

        僅3C產(chǎn)品認證具強制性其他認證均自愿 

        目前我國家具環(huán)保認證方法除了國際通用的ISO14000環(huán)境體系認證外,主要有3種:通過國家環(huán)??偩帧爸袊h(huán)境標志”(十環(huán))認證的產(chǎn)品、通過中國質(zhì)量認證中心“CQC質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品”認證的產(chǎn)品以及中誠標志認證(CTC)的產(chǎn)品。家具產(chǎn)品上經(jīng)常看到的環(huán)保性能認證,含金量最高的就是國家環(huán)??偩汁h(huán)境認證中心認證的“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證”,這是唯一一個由國家環(huán)保總局持有的環(huán)境認證標志。值得一提的是,目前市場上只有3C產(chǎn)品認證是強制性認證,其他的認證都是自愿的,但是,只有“中國環(huán)境標志”是由國家環(huán)??偩殖钟蓄C發(fā)的,其他的認證標志都屬于認證機構(gòu)自己頒發(fā)的。 

        家具環(huán)保證書可信度僅七成 

        對于五花八門的普通消費者來說很難分清,而一些唯利是圖的商家則利用假的認證商標來“忽悠”消費者。有專家指出,市場上的家具環(huán)保證書可信度只有70%~80%。認證的混亂,使消費者真假難辯,拖累了這些真正的優(yōu)質(zhì)家具,甚至給整個家具行業(yè)蒙上了一層陰影。 

        有關(guān)部門能加大對認證市場進行了整治,還家具行業(yè)一個健康的市場,還消費者對家具質(zhì)量的信心,還消費者一個輕松消費環(huán)境,樹立認證標識的權(quán)威性,讓消費者看到“認證”就得安心。 
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