3億消費群蘊商機 大家具廠商紛紛打出"兒童牌"
大廠商紛紛打出“兒童牌”
去年“六一”期間，兒童家具市場出現(xiàn)了不少新面孔。有的做了20年的成人家具，有的做了10年的櫥柜，今年卻不約而同地打出了兒童家具品牌，且實力和潛力不容小覷。
3億潛在消費群蘊商機
能讓各大品牌企業(yè)不惜重金推出兒童牌的是兒童家具市場蘊藏的巨大商機?！拔覈?6歲以下兒童有3億多，約占全國人口的1/4。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視，兒童家具市場發(fā)展?jié)摿艽?。”?jù)中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹，“近年來我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)衍生出獨立的家具門類。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場的影響，而是隨著寶寶出生、成長需求的增多而增長。與此同時，近幾年來，兒童的成長已經(jīng)越來越受關(guān)注，為孩子購買專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。對此，某品牌相關(guān)負責(zé)人就表示：“兒童家具的市場風(fēng)險相對比較低。即使樓市行情不好，家庭裝修行業(yè)受到影響，但是家長該買兒童家具的時候還是會買的。”
此外，兒童家具的受眾年齡跨度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35～45歲具備一定經(jīng)濟實力的消費群體。因此兒童家具一方面消費需求大，另一方面消費實力雄厚，進而成為家居企業(yè)爭搶的誘人蛋糕。
無標準不規(guī)范桎梏發(fā)展
盡管兒童家具市場商機無限，但無相關(guān)標準、生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范等因素也成為了行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石。朱長嶺表示，目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機構(gòu)，相對應(yīng)的行業(yè)標準還在制定中。因此，對于兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，都沒有可依賴的標準和政策，這也是兒童家具市場發(fā)展不成熟的表現(xiàn)之一。
朱長嶺還指出，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，減少尖角、凹洞的設(shè)計，最好能跟著兒童一起成長。由此可見，兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，對企業(yè)的實力提出了更高的要求。
況且每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光，兒童家具問題頻頻說明企業(yè)管理還不規(guī)范，市場發(fā)展還不成熟。另外，“兒童家具在賣場的陳列、固定也有更高的要求，一旦企業(yè)管理規(guī)范不到位，兒童在玩耍的時候就很容易受傷，賣場也會因此受牽連?！闭驗槿绱?，一些中高端賣場抬高了進入門檻，不會輕易引進更多兒童家具品牌。
根據(jù)活動細則，“我是小小探險家”的尋寶從一張標明了兒童家具品牌名的“龍鳳地圖”開始。只要在規(guī)定時間內(nèi)收集到賣場內(nèi)7家兒童品牌家具店里藏的共有7種顏色的龍鳳之家標志，并得到7個商家所蓋的品牌圖章，然后完成相應(yīng)問答卷，便可得到一份神秘禮物?！耙饘@些問題，家長們必須向賣場的入駐商家求助，由他們來告訴你正確答案。不過，在這個過程中家長們會對各商家加深了解，給商家增加銷售機會?！饼堷P之家品牌部負責(zé)人告訴記者，此舉可以算是“寓賣于樂”。目前，在龍鳳之家除了有酷漫居、芭貝樂、活力地帶、富雅、我型我SHOW、新1派、森林城堡等兒童家具品牌外，更有適合家長們的家具品牌，如富之島、城市之窗等。
家具業(yè)是歷史悠久的行業(yè)，近年來，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國家具行業(yè)獲得了快速發(fā)展，成為較具影響力的行業(yè)之一。目前，中國已成為家具制造大國和出口大國。
運行：今年形勢將好于去年
從去年開始，雖然受國際金融危機影響，家具行業(yè)遭受到不小困難。但是在中央保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)一系列政策的指引下，在全行業(yè)的共同努力下，家具行業(yè)戰(zhàn)勝了種種困難，生產(chǎn)穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，經(jīng)濟效益明顯好轉(zhuǎn)，國內(nèi)市場進一步擴大。根據(jù)中國家居信息中心的統(tǒng)計，2009年全國規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達3409億元，同比增長了13.5%。全行業(yè)的總產(chǎn)值大約在7300億元人民幣左右。今年一季度更是開局良好，出口同比增長26%。
當前，家具行業(yè)運行具有以下幾個特點：一是外銷企業(yè)困難較大。從規(guī)模以上企業(yè)來看，以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)發(fā)展勢頭較好，以出口為主的企業(yè)特別是出口歐美為主的企業(yè)困難較多，個別企業(yè)下降幅度比較大，沒有品牌的中小企業(yè)也比較困難，去年倒了一批，不過量不是很大。二是各地區(qū)發(fā)展不夠均衡，浙江、山東、河北、北京以及四川發(fā)展比較快，廣東的民營企業(yè)發(fā)展也較快。另外我們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度明顯加快，增長最快的幾個地區(qū)———河南、江西、安徽出口都翻了一番多。這都是由廣東向這些地方轉(zhuǎn)移的。東北地區(qū)發(fā)展不快，其他地方的發(fā)展也比較緩慢。三是調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型取得成效。面對金融危機，廣大企業(yè)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、增加品種及推動產(chǎn)業(yè)升級，再加上企業(yè)加強管理，降低費用，所以企業(yè)效益明顯好轉(zhuǎn)。
目前行業(yè)發(fā)展主要存在著以下幾個問題，一是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，高檔產(chǎn)品不足，中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，競爭激烈。二是盲目發(fā)展，很多地方都把家具作為重點支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這當然是好的，但是也出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)問題。三是國際形勢不明朗，出口仍然困難較多。四是總體來看，管理還比較粗放，勞動生產(chǎn)率較低。
今年是實施“十一五”規(guī)劃的最后一年，也是國內(nèi)外形勢最復(fù)雜的一年。成本增加和招工難將使企業(yè)面臨很大壓力，匯率的不確定性也給行業(yè)帶來了很大的困難。但是總體來看，今年的形勢會好于去年。
趨勢：進入黃金發(fā)展期
我認為家具行業(yè)是常青的產(chǎn)業(yè)，也是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、富民的產(chǎn)業(yè)。
目前，我們國家仍然處在工業(yè)化的中級階段，城市化率還比較低，如果要達到中等發(fā)達國家的水平，還有20年的路要走，我認為這20年也是中國家具工業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的20年，是家具行業(yè)的黃金發(fā)展時期。如果前20年我們是以量的擴張為主，那這后20年就要以質(zhì)量提高為主。大家要抓住黃金機遇期，因為現(xiàn)在國民經(jīng)濟以8%的速度往前走，需要大量的家具，如果GDP增長是8%的話，家具行業(yè)的增長率就會是15%左右，保持這樣的速度才能協(xié)調(diào)。
從國際市場來看，雖然還有很多不確定的因素，但是我認為物美價廉的中國家具仍然會受到世界人民的歡迎，所以出口還會穩(wěn)步增長，但是增幅不會很大。
另一個發(fā)展趨勢，就是我們的產(chǎn)業(yè)可能繼續(xù)向北向中西部轉(zhuǎn)移，這也會使我們的整個產(chǎn)業(yè)布局更加合理。
建議：積極推進產(chǎn)業(yè)升級
幾點行業(yè)發(fā)展建議：第一，要認真研究戰(zhàn)略，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求研究我們的發(fā)展戰(zhàn)略。我認為大企業(yè)、品牌企業(yè)應(yīng)當在如何做大做強上做文章。我們現(xiàn)在品牌企業(yè)不少了，但是真正大的綜合實力比較強的企業(yè)還不多，我想再過五到十年，我們的一批品牌企業(yè)，會進一步發(fā)展壯大起來。中小企業(yè)應(yīng)當做精做專，應(yīng)該跟大企業(yè)搞好聯(lián)合，或者跟大的品牌企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。我們的一些外銷企業(yè)要做到內(nèi)外銷并舉。
第二，要加強科技工作，加強產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，增加花色品種，推動產(chǎn)業(yè)升級。應(yīng)當說家具現(xiàn)在是豐富多彩，但是我們真正高科技的東西還不多，和國外有明顯的差距。另外家具品種如何滿足不同人的需求，需要研究的領(lǐng)域還很廣，比如現(xiàn)在兒童家具比較多，老人家具還沒有。
第三，要加強特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，加強專業(yè)化生產(chǎn)和合作。
第四，家具的銷售模式要創(chuàng)新。我們現(xiàn)在是以家具城為主的銷售模式，我希望在未來的發(fā)展階段大家有所創(chuàng)新，銷售企業(yè)積極探索新的模式，比如建立網(wǎng)上銷售獨立店等。產(chǎn)業(yè)集群的銷售模式也要探討。