可購買的地方多了，可以選擇的風(fēng)格品類多了，可入眼的個(gè)性設(shè)計(jì)也多了，2010年對普通消費(fèi)者來說，買家具的速度和數(shù)量反而下來了。業(yè)內(nèi)人士分析說，消費(fèi)者口味因眼界的開闊而升級了，越是冷市場，他們越是不盲目，學(xué)會了“擇優(yōu)錄取”。

　　對家具品牌來說呢？要么就被“后浪”拍倒在沙灘上，要么就抖擻精神加快腳步。當(dāng)市場低迷面臨“生死抉擇”時(shí)，不少家具企業(yè)選擇了不顧一切地進(jìn)行升級。從設(shè)計(jì)到品質(zhì)再到營銷，顯然，我們已經(jīng)可以預(yù)見到中國家具品牌未來的進(jìn)步。

　　缺乏設(shè)計(jì)含量的家具產(chǎn)品逐漸淡出視線

　　由眾賣場銷售排行來看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由于產(chǎn)品欠缺內(nèi)涵，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的“尷尬門”中?？梢?，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場景一去不復(fù)返，市場的消費(fèi)認(rèn)知及欣賞水平正在飛速升級。

　　今年，家居賣場和獨(dú)立店無論大小越開越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被“后浪”淹沒，明確特色和一站式服務(wù)幾乎成了存活與發(fā)展的指示標(biāo)。

　　對于上述現(xiàn)象，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨曾表示，家具作為大值耐用消費(fèi)品，本就沒那么常青。房產(chǎn)的調(diào)控與人們消費(fèi)認(rèn)知的提升，或許暫時(shí)會對銷售量有一定影響，卻將成為促進(jìn)行業(yè)洗牌和升級的幫手。企業(yè)只要在特色、服務(wù)和性價(jià)比上努力自我完善，“尷尬期”很快會過去。

　　“節(jié)能省錢”型家具涌現(xiàn) 實(shí)用的號召力大過風(fēng)格表象

　　2010年是家具行業(yè)向低碳邁進(jìn)的關(guān)鍵一年，有節(jié)制地砍伐，有針對性地制作，高效地運(yùn)輸，大家在盡量實(shí)現(xiàn)“低碳生產(chǎn)”這一環(huán)節(jié)上很用功。如今，我們已可不去實(shí)體店就在網(wǎng)絡(luò)平臺上完成對曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的采買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定制完全個(gè)性化、透明化的品牌提供服務(wù)；想省時(shí)省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業(yè)也可將裝修裝飾一并攬上身……

　　其實(shí)，無論網(wǎng)銷、定制服務(wù)，還是“完整家居”，都是“節(jié)能省錢”的表現(xiàn)形式，大家生怕若不與低碳沾邊會有“逆勢而行”之意，而這些或主動，或被動的變化和升級，也的確令低碳立體營銷初見成效。

　　低碳是潮流，也是社會責(zé)任感的體現(xiàn)。對于消費(fèi)者而言，能在家具采買上實(shí)現(xiàn)低碳的方式雖然多了，但其“實(shí)際效果如何，又能堅(jiān)持多久”便成了值得探討與關(guān)注的問題。

　　風(fēng)格明確服務(wù)完整 品牌獨(dú)立店獲得消費(fèi)者更多認(rèn)可

　　買家具不用再跑到賣場里逛上整天，周旋在那些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量涌現(xiàn)的獨(dú)立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)態(tài)度。曲美家具主打原創(chuàng)的5家獨(dú)立店面向各區(qū)域人群；Harbor House除了華貿(mào)和望京方恒店外，今年又將新美式風(fēng)格帶入藍(lán)色港灣和金融街；強(qiáng)力家具把現(xiàn)代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開足6家大店；百強(qiáng)位于大鐘寺附近的首間獨(dú)立店也將于明年初開門迎客……

　　縱觀以上先后走上獨(dú)立店道路的家具品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們的成功或?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)滲入產(chǎn)品，或用特立獨(dú)行新美式風(fēng)格籠絡(luò)人心，或擁有豐富多樣的產(chǎn)品類別與生產(chǎn)線。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具品牌獨(dú)立開店是一個(gè)趨勢，但現(xiàn)在大部分國內(nèi)企業(yè)扎堆銷售更安全?？梢?，甩開賣場開獨(dú)立店并非心想就能事成，想讓單打獨(dú)斗的日子好過，需要深思熟慮與萬全準(zhǔn)備。

　　南方家具北上京城 讓消費(fèi)者品嘗更多味道

　　毋庸置疑，板式和實(shí)木家具絕對是京城家居消費(fèi)的重頭戲，好消息是，今年這部分消費(fèi)群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場認(rèn)知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地“龍鳳之家”五一期間進(jìn)駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見。對于“死啃”京派家具數(shù)年的北方消費(fèi)者而言，多些選擇也挺好。不過，回顧年初北方家具企業(yè)集體高調(diào)亮相廣東家具展，不難嗅出一絲“火藥味”。2010年，南北家具開始于京城正式交鋒。

　　北方家具“粗放”，但愿意把更多精力花在終端服務(wù)的把控上；南方家具“精細(xì)”，卻或多或少會在終端服務(wù)和渠道打造上略遜一籌。事實(shí)上，南北家具的正面對壘，無論對行業(yè)發(fā)展還是消費(fèi)者來說，都是件好事，一方面促使中國家具集體進(jìn)步，一方面為消費(fèi)者帶來更豐富的口味。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動作加大 “便宜”歐美家具讓人眼前一亮

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓長年為歐美國家提供家具加工制造的許多中國工廠面臨訂單下滑困境。2009年至2010年以來，打著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”旗號進(jìn)入人們視線的家具產(chǎn)品逐漸增多。先是一統(tǒng)木業(yè)在馬甸開大店做起了美式家具內(nèi)銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Home box”等于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身。它們或低于半價(jià)狂甩，或推出低價(jià)套餐，令有購買歐、美式家具需求的消費(fèi)者頗感迷茫：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的質(zhì)量是否更好？相比進(jìn)口家具的性價(jià)比是否降低？純國產(chǎn)的歐美家具更靠譜，還是轉(zhuǎn)內(nèi)銷的更有優(yōu)勢？

　　對此，業(yè)內(nèi)專家曾表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也分不同情況，不可一言以蔽之。其中既有一些出口受阻的企業(yè)確實(shí)做起了內(nèi)銷生意，也有小作坊“渾水摸魚”。進(jìn)口、國產(chǎn)、假進(jìn)口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，隨著出口型家具企業(yè)大量回身面向國內(nèi)市場，家具行業(yè)迷霧期將持續(xù)到明年。

　　“中國原創(chuàng)”漸入佳境 打開人們家居生活思路

　　4月亮相米蘭家具展，8月進(jìn)軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會會場?；仡櫧衲?，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與國際展會之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內(nèi)，也能看到更多由國內(nèi)設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜完成的產(chǎn)品。在如此一個(gè)消費(fèi)環(huán)境并不理想的時(shí)期，為了拋開“抄襲者”的帽子，為了讓國人盡快用上帶有“中國標(biāo)簽”的家居產(chǎn)品，許多人都在努力。

　　自造社創(chuàng)辦人宋濤組織中國設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟，為各路家具原創(chuàng)者搭建展示平臺；劉劉家具負(fù)責(zé)人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實(shí)力無財(cái)力的設(shè)計(jì)師完成打樣制作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國人原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品引入自家生產(chǎn)線，并用品牌優(yōu)勢降低成本，讓消費(fèi)者享受真正的“國產(chǎn)原創(chuàng)家具”……

　　三里屯village、798、中糧廣場，可買原創(chuàng)家具的地方確實(shí)多了。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將“原創(chuàng)”市場化、親民化恐怕還是未來持續(xù)面對的問題。

　　●精彩語錄●

　　好作品不一定是好產(chǎn)品

　　——百強(qiáng)家具總經(jīng)理　陳曉太

　　如果要面向市場，產(chǎn)品就比作品更重要。比如說個(gè)性，從專門做“我喜歡的”到做“大家都喜歡的”，可能意味著某些放棄。百強(qiáng)的德國設(shè)計(jì)師商品化程度高，這是因?yàn)樗麄円呀?jīng)把設(shè)計(jì)工業(yè)化了，而不是一個(gè)人從頭做到尾。我們應(yīng)該相信“專業(yè)”，由各種不同的人去完成一個(gè)原創(chuàng)作品，會比一個(gè)人對市場的理解更全面。

　　一只眼睛看市場 一只眼睛做設(shè)計(jì)

　　——曲美家具總裁　趙瑞海

　　一個(gè)好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者應(yīng)具備三大特點(diǎn)：不怕失敗；懂得摸索大眾喜好；會遵循“一只眼睛看市場，一只眼睛做設(shè)計(jì)”的操作路線。市場如同一個(gè)殘酷的戰(zhàn)場，需求、飽和與再次需求或許是短時(shí)間的事，又或許需要一個(gè)漫長的過程，迅速被接受與淘汰都可能是你作品的終極歸宿。因此，好設(shè)計(jì)師要懂得靠自己的經(jīng)驗(yàn)摸索大眾喜好，也應(yīng)擺正市場和創(chuàng)作的位置。

　　板式家具品質(zhì)必須升級

　　——意風(fēng)家具董事長　溫世權(quán)

　　“走路”的同時(shí)，又急著“奔跑”，這就是目前國人追求生活品位的狀態(tài)，也是家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。如今，北京家具市場正在經(jīng)歷著有史以來最艱苦的日子，少則半年多則一年。為了度過這段非常時(shí)期，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品細(xì)化是必須要做的。完善、升級板式家具是意風(fēng)下半年的計(jì)劃，而明年則會將重心放在實(shí)木和軟體家具的開發(fā)上。

　　“性價(jià)比低”的家具遭受冷遇

　　——標(biāo)致家具營銷系統(tǒng)總經(jīng)理　朱光宇

　　今年家具賣得不好，全年銷量下降30%左右的品牌為數(shù)不少。除了相關(guān)房產(chǎn)政策和消費(fèi)者持幣觀望的影響外，部分家具企業(yè)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)不起推敲、品類過于單一也成為發(fā)展的羈絆。隨著消費(fèi)口味和消費(fèi)心理的逐漸成熟，家具品牌必須在設(shè)計(jì)以及高性價(jià)比方面花大力氣。

　　家居品牌都在忙著跨界發(fā)展

　　——超舒適國際家居連鎖總經(jīng)理　王蘭玉

　　人們對家具的需求早已超越了“功能”這個(gè)基本概念。因此，呈現(xiàn)眾多產(chǎn)品的同時(shí)，幫助人們把家具使用好，也是品牌應(yīng)該具備的能力。不同需求的消費(fèi)者在同質(zhì)化很強(qiáng)的大家居城里耗費(fèi)了很多時(shí)間，他們所需要的是完整的家居服務(wù)鏈條。因而，面向明確的消費(fèi)群體、有著自身的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品特點(diǎn)、提供全面的家居服務(wù)的家居生活館將會越來越多，無論是家裝公司跨到家具建材，還是家具建材跨到家居設(shè)計(jì)，消費(fèi)者認(rèn)可的是，完整就省心，對路子就好。

　　好家具不能遠(yuǎn)離時(shí)尚

　　——達(dá)芬奇家居董事　黃志新

　　好未必經(jīng)典，經(jīng)典也未必適合所有的人。十年前的富人習(xí)慣了“奢華、貴氣”，如今的高端群體卻有了更豐富的追求，時(shí)尚、簡約、高品質(zhì)、有某種獨(dú)特的氣質(zhì)，中國人對家具產(chǎn)品的審美渴望已經(jīng)出現(xiàn)了很大的變化。因此，若想與時(shí)俱進(jìn)，免遭淘汰，跟上這個(gè)潮流準(zhǔn)沒錯(cuò)。

　　由賣家具走向引領(lǐng)生活方式

　　——飛美家具總經(jīng)理　周凱軍

　　賣家具沒意思，必須走向引領(lǐng)生活方式。把家具擺在展廳里賣，那品牌與消費(fèi)者之間是純粹的買賣關(guān)系。但我們試圖與人展開朋友關(guān)系，告訴你“買家具時(shí)請多動動腦子”，然后交給“朋友”來實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過程實(shí)際上是用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)和制造技術(shù)幫助人們實(shí)現(xiàn)他想要的生活。突出特色的同時(shí)，還照顧到“節(jié)能省錢”的環(huán)節(jié)。

　　用高智商創(chuàng)造善解人意的家具

　　——貓王家具董事長　白劍鋒

　　與其急于擴(kuò)張，不如靜下心來整合和細(xì)化原本的產(chǎn)品，這種由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式，最終的目的是讓家具呈現(xiàn)出“善解人意”的面貌。設(shè)計(jì)是不是周到，產(chǎn)品是不是耐用，這要靠“智商”決定。

　　平價(jià)的奢華可以輕松實(shí)現(xiàn)

　　——Harbor House 家居總經(jīng)理　季青

　　明確特色、降低成本，消費(fèi)者需要“平價(jià)的奢華”感。當(dāng)整個(gè)家具行業(yè)升級之時(shí)，品牌的存在價(jià)值也隨之升級。市場需要更具引導(dǎo)力和塑造力的品牌，消費(fèi)者需要更值得信任和有實(shí)質(zhì)特色的品牌，將這兩者的需求相結(jié)合正好給國內(nèi)家具品牌接下來的路應(yīng)該怎么走提供了方向。

　　經(jīng)久耐用才是真環(huán)保

　　——A-zenith亞振家具總裁　高偉

　　大的環(huán)境無法改變，小的空間可以自己做主。追求品味的人都明白，珍藏和傳承也是一種環(huán)保，一套經(jīng)典的實(shí)木家具可以用幾十年。家具的經(jīng)久耐用一個(gè)是功能性的體現(xiàn)，更重要的是減少更換頻率所帶來的對資源消耗和浪費(fèi)的降低。

　　“泛成人化”兒童家具將退市

　　——A家居總經(jīng)理　齊國慶

　　雖遠(yuǎn)沒成人家具品牌多樣，市場占有量也有限，但環(huán)保安全性的備受爭議與同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重仍然讓兒童家具成為今年消費(fèi)者、家居業(yè)內(nèi)人士及家具質(zhì)監(jiān)部門最為關(guān)注的行業(yè)。隨著家長與孩子對家具認(rèn)知與關(guān)注度的提升，產(chǎn)品細(xì)分、環(huán)保升級、綜合服務(wù)將會成為明年兒童家具企業(yè)能否出頭的關(guān)鍵。

　　求質(zhì)不求量的產(chǎn)品值得珍藏

　　——青木堂現(xiàn)代東方家具掌門人　葉武東

　　慢工出細(xì)活，求質(zhì)不求量。國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追隨國際大品牌了，在能滿足品質(zhì)、品位和質(zhì)量的前提下，他們開始相信并試著購買貼著“中國設(shè)計(jì)和制造”標(biāo)簽的國產(chǎn)家具，并也愿意為高出以往的價(jià)格買單。

　　家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很快就要升級

　　——中國家具協(xié)會理事長　朱長嶺

　　如果今年你還在為是否買到了安全、環(huán)保的家具困擾，那明年可放寬心了。經(jīng)過多年的實(shí)踐和研究，“家具環(huán)保檢測新法”和《兒童家具通用技術(shù)條例》等國家標(biāo)準(zhǔn)已于今年正式修訂完成，并將在2011年陸續(xù)強(qiáng)制執(zhí)行。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，新修訂的標(biāo)準(zhǔn)將給消費(fèi)者營造一個(gè)更嚴(yán)謹(jǐn)、更規(guī)范、更有保障的消費(fèi)環(huán)境。

　　本版文并攝/王思菲

　　金牌櫥柜成立舒適廚房“名流匯”

　　12月21日，金牌櫥柜召開年度全球加盟商峰會，并宣布成立舒適廚房“名流匯”。第六代導(dǎo)演領(lǐng)軍人賈樟柯、著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師石川、青年演員李光潔、網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女母其彌雅、新銳模特沈莉思等成為金牌“名流匯”的首批成員。金牌櫥柜2010年推出的多款產(chǎn)品在材質(zhì)、造型、功能各方面突出環(huán)保、美觀、實(shí)用，將廚房徹底營造成舒適享樂空間。如極具未來概念的“BOXII”，采用無拉手設(shè)計(jì)，柜門、抽屜都 “一觸即發(fā)”，電動升降調(diào)味籃能夠感應(yīng)自動釋放調(diào)料，不需要時(shí)能夠收納到吊柜里面，保持廚房臺面整潔。

　　地中海風(fēng)格對于現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)的最大魅力，首先來自其純美的色彩組合。地中海地區(qū)的色彩確實(shí)太豐富了，并且由于陽光充足，所有顏色的飽和度也很高，將色彩最絢爛的一面表現(xiàn)得淋漓盡致。其次，地中海風(fēng)格的設(shè)計(jì)思想精髓在于設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了“自由、悠閑”的生活方式，這些對于生活在鋼筋水泥叢林中的現(xiàn)代人來說絕對是一種享受。

　　地中海顏色明亮、大膽、豐厚卻又簡單。重現(xiàn)地中海風(fēng)格就要保持簡單的意念，捕捉光線，取材天然。以地中海地區(qū)的地域劃分，地中海風(fēng)格大致有三個(gè)典型的顏色搭配。

　　藍(lán)與白：從西班牙、摩洛哥海岸延伸到地中海東岸的希臘，西班牙那蔚藍(lán)海岸與白色沙灘、希臘的白色村莊在碧海藍(lán)天下閃閃發(fā)光，而村莊、沙灘和碧海、藍(lán)天連成一片，一切就像在夢中一樣。就連門框、樓梯扶手、窗戶、椅面、椅腿都會做成藍(lán)與白的配色，加上混著貝殼、細(xì)沙的墻面，小鵝卵石地，拼貼的馬賽克，金、銀、鐵的器皿，都將藍(lán)與白不同程度的對比與組合發(fā)揮到極致。

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　　黃、藍(lán)、紫和綠：意大利、法國南部有成片的向日葵和薰衣草花田，一片片金黃、藍(lán)紫的彩色花卉與深綠色樹葉相映襯，呈現(xiàn)出明亮漂亮的顏色組合。因此，在家飾、織品上，很容易看到自然色彩的反映。

　　土黃及紅褐色調(diào)：北非特有的沙漠、巖石、泥、沙等自然景觀，呈現(xiàn)濃厚的土黃、紅褐色調(diào)，搭配北非特有植物的深紅、靛藍(lán)，再與原本金光閃亮的黃銅一起，散發(fā)出一種親近土地的溫暖感覺。