12月28日，浙江省家具行業(yè)協(xié)會2010年年會，在浙江省海寧市海州大飯店落下帷幕。中國人民政治協(xié)商會議海寧市委員會副主席許國榮、中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、浙江省經(jīng)信委法律處處長陳建忠、浙江省家具行業(yè)協(xié)會理事長蔣鴻源等各級部門領導以及300多家浙江家具企業(yè)代表參與了本次會議。

    會上，浙江省家具行業(yè)協(xié)會理事長蔣鴻源就2010年浙江省家具行業(yè)發(fā)展狀況以及浙江省家具行業(yè)協(xié)會重點工作作出總結(jié)與報告。報告中指出，2010年浙江省家具行業(yè)的產(chǎn)值達到1100億，同比增長24%;浙江省家具出口達到65億美元，名列全國第二。此外，省內(nèi)現(xiàn)有圣奧、喜臨門兩家國家級高新技術(shù)企業(yè)、11個市一級文明市場、16家中國馳名商標、32家浙江品牌以及30家浙江省重點商家。由此可見，浙江省的家具行業(yè)發(fā)展迅速，在家具行業(yè)中取得了傲人的成績并且在整個領域中有著舉足輕重的地位。

    品牌與文化秀外慧中

    對于企業(yè)來說，品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的地位已經(jīng)越來越突出了?！捌放啤敝該碛芯薮蟮膬r值，就在于它是由所有消費者所賦予的，是經(jīng)過消費者與時間的檢驗的。蔣鴻源理事長認為“跑到哪個市場基本上都能看到，跑到全國各地都有它的份”，這才是真正的品牌。在“十二五”即將到來之際，企業(yè)的品牌建設可謂重中之重。基于這點，浙江省家具行業(yè)協(xié)會在今年就將“建立浙江家具品牌聯(lián)盟”作為工作重心，借此讓企業(yè)利用抱團的優(yōu)勢立足于競爭激烈的內(nèi)銷市場。

    如果說好的品牌是“秀外”，那么好的企業(yè)文化就是“慧中”。只有企業(yè)文化做得好、內(nèi)部管理好才能做出好的品牌。在企業(yè)文化上，方太廚具是行業(yè)內(nèi)的一個榜樣，“方太做得最好的就是文化，它不僅是我們的管理手段，也是我們企業(yè)的核心價值觀?！狈教瘓F董事長助理張平如是說。

    多元化與專業(yè)化雙劍合璧

    近幾年，企業(yè)力求發(fā)展，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以增強企業(yè)市場競爭力，不僅在產(chǎn)品品類上尋求利潤增長點同時發(fā)展公用與民用產(chǎn)品，在銷售渠道上外貿(mào)與內(nèi)銷并重，還在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領域上實行多元化。當然，多元化道路并不是適用于所有企業(yè)或任何一個發(fā)展階段，蔣鴻源理事長關于這個問題建議到：“(企業(yè))第一，要量力而行，不可頭腦膨脹。第二，我們要用專業(yè)的團隊，進行專業(yè)化運作?！逼髽I(yè)在發(fā)展上，多元化是方向，專業(yè)化則是手段。如果一味追求多元化，各個方面做不深做不精，專業(yè)化上不去，那么最后可能導致兩頭空：企業(yè)的老本行顧不好，新行業(yè)又上不去。

　　隨著越來越多的櫥柜、家具、地板等企業(yè)涉足衣柜行業(yè)圖行天下，使得衣柜行業(yè)的市場競爭進一步加劇。面對競爭激烈的市場，企業(yè)必須不斷提升自身的整體實力，不斷推出滿足市場需求的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中勝出。 

　　市場空間大，跨行“淘金者”眾

　　近日，筆者在衣柜市場采訪時了解到，越來越多的櫥企、家具企業(yè)、裝飾公司等開始涉足衣柜行業(yè)。與此同時，一些較有實力的櫥柜、家具行業(yè)的經(jīng)銷商也有跨行經(jīng)營的意向。它們涉足衣柜業(yè)，必將對本地衣柜行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士講，櫥企、家具企業(yè)及其經(jīng)銷商涉足衣柜業(yè)有以下幾大原因：首先是上述行業(yè)成熟度高，市場競爭激烈，企業(yè)利潤空間變小;其次是衣柜行業(yè)門檻低，市場潛力大，市場競爭度相對較弱;再者，上述行業(yè)與衣柜業(yè)相似度高，許多生產(chǎn)設備及材料可以共用，節(jié)省了大量的資金投入。

　　作為家裝業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，有力地拉動了櫥柜等下游行業(yè)的發(fā)展。由于櫥市蘊藏巨大發(fā)展商機，加上有豐厚的利潤，因此，許多企業(yè)與投資者紛紛進入櫥柜“淘金”。前幾年，臨沂市大大小小的櫥企多達數(shù)十家。經(jīng)過10多年來的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增多，加上許多外來品牌的進入，加快了行業(yè)發(fā)展的同時，也加劇了市場的競爭，企業(yè)的利潤空間變小，商家面臨的經(jīng)營壓力日益增大。

　　衣柜作為新行業(yè)，不僅市場潛力大，而利潤空間大，前景廣闊。許多櫥柜、家具企業(yè)為了減輕市場競爭壓力，尋找新的利潤增長點，紛紛涉足衣柜業(yè)。目前，歐派、韓麗、康尼華、博洛尼等知名品牌紛紛推出整體衣柜、移門、衣帽間圖行天下，跨行生產(chǎn)、經(jīng)營衣柜。臨沂市場由于消費能力較強，市場可開發(fā)度高，使得許多櫥企、家具企業(yè)跨行進入衣柜業(yè)。

　　目前，涉足衣柜業(yè)的除了櫥柜、家具、門窗等企業(yè)以外，還有許多裝飾裝修公司也涉足衣柜業(yè)，而且為數(shù)不少。

　　跨行經(jīng)營，各有利弊

　　有業(yè)內(nèi)人士講，隨著越來越多櫥企、家具、門窗等企業(yè)及裝飾公司涉足衣柜業(yè)，可謂各有利弊。有利之處是，企業(yè)跨行生產(chǎn)、經(jīng)營，不僅帶來了不同風格的產(chǎn)品，更帶來了先進的營銷模式、服務理念、促銷的方式方法等，有利于促進本地衣柜行業(yè)的快速發(fā)展。弊端是，眾多企業(yè)跨行生產(chǎn)、經(jīng)營衣柜，不僅加劇了市場的競爭，而且一些跨行企業(yè)由于實力弱，產(chǎn)品質(zhì)量差，服務不到位，損害了消費者的利益焦點裝修家居網(wǎng)，降低了他們對衣柜企業(yè)的信任度，影響行業(yè)的發(fā)展。

　　筆者在衣柜市場采訪時，有衣柜經(jīng)銷商講，一些跨行生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，操作不規(guī)范，嚴重損害了消費者的利益，比如板材環(huán)保性能不達標，移門板開裂及服務不到位等，時有發(fā)生。這不僅損害了消費者的利益，更降低了他們對衣柜企業(yè)的信任度，不利于衣柜業(yè)健康、有序地發(fā)展。因此，企業(yè)跨行生產(chǎn)、經(jīng)營衣柜，是各有利弊。

　　規(guī)范市場，促行業(yè)健康發(fā)展

　中國衣柜行業(yè)起步晚，加上行業(yè)標準缺失，而眾多跨行企業(yè)由于實力及產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，造成市場混亂，嚴重損害了消費者的利益。因此，許多有遠見的商家表示，為了使本地衣柜市場健康、有序地發(fā)展，制定、出臺行業(yè)標準鹿鼎記，刻不容緩。

　　有業(yè)內(nèi)人士講，其實，中國現(xiàn)今的衣柜業(yè)與發(fā)展初期的櫥柜行業(yè)相似，市場潛力大，但是行業(yè)標準缺失，許多競爭力弱的企業(yè)進入，造成市場混亂。一些競爭力弱的企業(yè)為了拉動銷售量，以低價快速占領市場，快速牟利，很難獲取消費者的信任。而低價產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，加上服務不到位，損害消費者利益的事情時有發(fā)生，不利于行業(yè)健康、有序地發(fā)展。臨沂衣柜業(yè)要吸取櫥柜業(yè)的經(jīng)驗教訓，制定行業(yè)標準，規(guī)范商家的經(jīng)營行為，營造公平公正、規(guī)范的市場競爭環(huán)境，促進臨沂衣柜業(yè)的快速發(fā)展。隨著越來越多的櫥柜、家具、地板等企業(yè)涉足衣柜行業(yè)，衣柜行業(yè)的市場競爭將進一步加劇。面對競爭激烈的市場，企業(yè)要想立足市場，并占更多的市場份額，就應不斷提升其整體實力，不斷推出滿足市場需求的產(chǎn)品，才能在日益激烈的市場競爭中取得勝利。