紅木家具做舊蒙人百萬 質(zhì)監(jiān)局千頁標(biāo)準(zhǔn)定規(guī)矩管市場
260萬白白打了水漂
日前在浙江寧波就發(fā)生了這么一件事。有人花450萬元買了13件明清家具，其中11件都是新仿的，專家估價(jià)不超過190萬元，260萬元差價(jià)白白打了水漂。
在寧波慈溪某鎮(zhèn)一家“只做外貿(mào)家具”的家具廠，記者見識到了做舊的各個(gè)環(huán)節(jié)，
首先把新家具砸壞、拆卸，然后在有需要的部位敲打形成破損或缺口，接著對這些材料進(jìn)行高溫烘烤使之變形、開裂，并放入冷水劇烈收縮?！ ?/P>
第二步用噴燈烤，使部分位置出現(xiàn)炭化。炭化顏色不真實(shí)的還需要用皮鞋油上色、拋光。家具使用久了，表面會生成一層溫潤的亮光，行話叫做“包漿”。為使新家具也有“包漿”，人為做舊一般要使用挫草打磨做出“包漿”。還有家具接觸地面的部分，把椅腳放在沙子里反復(fù)磨舊再用白醋浸泡一周，這樣家具的腿部就會很久而且泛白。
第五步是泡堿——把生石灰調(diào)成膏涂滿家具表面。澆水后生石灰會發(fā)熱，腐蝕家具表面形成滄桑感。如果要使歷史感更加明顯，還可以用高錳酸鉀刷涂；之后是染發(fā)劑等物質(zhì)第二次上色、雙氧水沖洗、二次打磨。到此，家具做舊已經(jīng)用去了25天左右，無論哪個(gè)方面都已經(jīng)頗具古風(fēng)。
最后一道工序是“美容”：把做舊過的家具放在鳥籠或者鴿籠下等潮濕處。一周后，鳥糞、蜘蛛網(wǎng)都有了，這會造成家具已經(jīng)長久沒人使用的假象。
這樣的維權(quán)十分困難
省收藏協(xié)會副會長賀善達(dá)告訴記者，“這樣的維權(quán)十分困難，成功率很低?！?/P>
第一賣家是個(gè)人而非企業(yè)，幾乎沒有市場誠信的約束；第二雙方?jīng)]有協(xié)議，消費(fèi)者無法證明賣家在以“古舊家具”為名進(jìn)行推銷；第三收藏界一般把這種情況稱為“打眼”，紅木舊家具猶如古董，買賣憑的就是眼力，賣家不退外力很難強(qiáng)求。
在有“木雕之都”美名的浙江東陽，當(dāng)?shù)卣雠_的許多行之有效的手段來規(guī)范紅木家具市場，首先是定規(guī)矩。當(dāng)?shù)氐馁|(zhì)監(jiān)部門選調(diào)業(yè)務(wù)能手成立紅木家具質(zhì)量監(jiān)督科，這個(gè)科室耗時(shí)一年擬出長達(dá)1千多頁的紅木家具制作標(biāo)準(zhǔn)，下發(fā)到所有的紅木家具制造廠家和經(jīng)營戶；二是集中管理。設(shè)立紅木家具市場，每個(gè)市場每一層都派駐一名質(zhì)檢員；三是請專家，目前整個(gè)華東地區(qū)，上海的紅木鑒定協(xié)會最有權(quán)威，邀請專家來市場坐堂鑒定，在市場顯著位置公整個(gè)華東地區(qū)鑒定機(jī)構(gòu)的地址、電話，客戶想找哪一家都行；四是講科學(xué)樹誠信，政府聯(lián)手南京林業(yè)大學(xué)木材系，在市場掛牌成立鑒定機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)當(dāng)場鑒定并出具鑒定證明
當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢紛繁復(fù)雜，國家十二五規(guī)劃開啟之年，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大方針使得企業(yè)面臨怎樣的挑戰(zhàn)？現(xiàn)階段擴(kuò)內(nèi)需促發(fā)展的國家政策對家具市場能否產(chǎn)生如期的推動作用？
十二五期間，家具產(chǎn)業(yè)的市場需求在哪里？家具行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域和結(jié)構(gòu)調(diào)整方向是什么？作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)，是率先進(jìn)行“變革”還是最后面對“被變革”？當(dāng)前全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺，作為房產(chǎn)下游行業(yè)家具業(yè)如何接招？
一系列問題擺在家具行業(yè)面前，2011年3月1日，搜房網(wǎng)將聯(lián)手北京家具行業(yè)協(xié)會，共同舉辦首屆中國家具行業(yè)發(fā)展年會，邀請全國10大家居流通賣場、10大經(jīng)銷商代表、以及400位家具企業(yè)老總齊聚一堂，共同關(guān)注國家十二五規(guī)劃宏觀經(jīng)濟(jì)政策與上游房地產(chǎn)市場對家具產(chǎn)業(yè)的影響，探討中國家具行業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)政策形勢下的發(fā)展方向。
展望十二五 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下的家具產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)前全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺，國際上人民幣匯率不斷攀升，外銷型家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場。有關(guān)專家分析，十二五期間，國家房產(chǎn)調(diào)控主要集中在國內(nèi)的一線城市。而房地產(chǎn)調(diào)控政策之外的三級市場，此時(shí)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程等諸多種因素的合力下，對于家具市場的需求快速增長。對于一線城市，大量保障性住房的入市也將帶來更多機(jī)遇，由此，中國家具內(nèi)需格局是否將進(jìn)入新時(shí)代？
據(jù)國家相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-11月，國內(nèi)主要城市住宅累計(jì)成交套數(shù)同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢。北京、上海降幅為41%，廣州降幅為36%。2010年4月17日開始不斷加碼的調(diào)控，2011年1月“國八條”出臺，近日上海、重慶、北京的更為嚴(yán)厲的細(xì)則剛剛落地，房產(chǎn)行業(yè)再受重挫。那么，家具產(chǎn)業(yè)如何面對上游房產(chǎn)市場的供應(yīng)結(jié)構(gòu)變革，如何將房產(chǎn)調(diào)控影響下的“斷掉的鏈條”進(jìn)行重新對接？
對策2011 變化中的家具渠道整合與營銷突圍
在市場需求總量存在諸多不確定因素，在需求格局或?qū)l(fā)生重大變革的市場狀況下，如何建構(gòu)足以“給力”渠道網(wǎng)絡(luò)與如何完成新競爭形勢下的營銷突圍已成為家具企業(yè)的重大課題。
在商業(yè)模式層出不窮的時(shí)代，各產(chǎn)業(yè)銷售的渠道模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)分銷進(jìn)化出了無數(shù)分支，特別是無限網(wǎng)絡(luò)的介入，更是對傳統(tǒng)渠道格局產(chǎn)生了重大沖擊，如果說從前關(guān)于電子商務(wù)的討論都是鋪墊，那么今天家具業(yè)新的渠道開拓之旅是否已經(jīng)開啟？
當(dāng)前的消費(fèi)人群已經(jīng)不僅僅是80后這樣簡單，面對風(fēng)起云涌的新生消費(fèi)群體以及新的家居消費(fèi)要求，面對二三線城市及政策性住房的廣大消費(fèi)群體，如何探索他們的消費(fèi)心理，全新的中國消費(fèi)市場之下，傳統(tǒng)營銷方式是否依然適用？家具企業(yè)如何打破產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有營銷桎梏？生產(chǎn)商與零售商需要怎樣分工合作完成營銷方式的轉(zhuǎn)變？有哪些其他行業(yè)的新型營銷模式可供借鑒？
兩場論壇中，中家協(xié)會理事長朱長嶺，北家協(xié)執(zhí)行會長于秀蘇、居然之家汪林朋，集美家居趙建國，吉林森工張志立，曲美家具總裁趙瑞海、意風(fēng)家具溫世權(quán)、榮麟世佳董事長戚麟、百強(qiáng)陳曉太等家具行業(yè)掌舵人將齊聚行業(yè)盛會共商發(fā)展大計(jì)。
“十一五”期間湖北家具產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，年增速在20%以上，“但湖北家具產(chǎn)業(yè)至今未能形成與中部區(qū)位優(yōu)勢和大武漢資源優(yōu)勢相匹配的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，家具商貿(mào)流通強(qiáng)于加工制造，產(chǎn)品大多來自廣東、四川、河北等家具基地?！?nbsp;
李志祥認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給湖北帶來前所未有的大好機(jī)遇，可實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人、后來居上、彎道超越，需要省委、省政府的重視和協(xié)調(diào)。
李志祥建議，根據(jù)區(qū)位和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行差異化定位，避免同質(zhì)化競爭，并將產(chǎn)業(yè)園建設(shè)同振興漢產(chǎn)家具產(chǎn)業(yè)、扶持本地品牌相結(jié)合，希望將中國金鼓城·中部家具產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)項(xiàng)目納入省級、國家級重點(diǎn)項(xiàng)目支持。
中國金鼓城·中部家具產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)位于漢川市北部，總規(guī)劃面積10平方公里，根據(jù)規(guī)劃僅園區(qū)投資總額將達(dá)276億元，建成后實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值476億、利稅65億。計(jì)劃4年內(nèi)將其發(fā)展成為武漢城市圈最大的家具生產(chǎn)基地，8年內(nèi)成為中部地區(qū)最具規(guī)模、最具競爭力的大型家具產(chǎn)業(yè)集群集聚基地。
“以軟體沙發(fā)為例，它必須組裝后輸運(yùn)，堆放占據(jù)空間大，從廣東到武漢運(yùn)輸成本相應(yīng)提高，而這些成本都要轉(zhuǎn)嫁給老百姓。” 李志祥分析，一旦企業(yè)投產(chǎn)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)建成，湖北市民購買同款、同質(zhì)量的本地產(chǎn)家具，價(jià)格可低10%左右。