遼寧省櫥柜行業(yè)需要抱成團(tuán)發(fā)展
我省的櫥柜行業(yè)要發(fā)展就需要大家在一起抱成團(tuán)前進(jìn)，這樣才能把櫥柜產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大！”遼寧省家具協(xié)會(huì)會(huì)長祖樹武在昨天的廚房家具精英論壇會(huì)上對(duì)在座的櫥柜品牌負(fù)責(zé)人說。
隨著競爭的加劇，小的廠家因品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)不足、營銷技術(shù)滯后、系統(tǒng)成本管理等原因很可能面臨被淘汰出局或者被大企業(yè)兼并的局面，而實(shí)力雄厚、大品牌廠家的規(guī)模則逐步擴(kuò)大，品牌的影響力越來越大，品牌效應(yīng)也越來越明顯。同時(shí)關(guān)聯(lián)行業(yè)的大廠家也看好這份肥牛，也不在“臨淵羨魚”，而是“退而結(jié)網(wǎng)”，有好多大牌的家電企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入櫥柜業(yè)。
櫥柜行業(yè)門檻低，屬于勞動(dòng)密集型，使得一些不具備專業(yè)知識(shí)，缺少生產(chǎn)設(shè)備，資金不足的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè)，不計(jì)其數(shù)的“前店后廠”的“雜牌軍”搶灘登陸，先期瓜分，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏，對(duì)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。
鑒于目前櫥柜市場出現(xiàn)的問題，昨天下午3點(diǎn)遼寧省家具協(xié)會(huì)召集沈陽知名櫥柜負(fù)責(zé)人開展了題為遼寧省廚房家具精英論壇會(huì)。貝格爾廚柜、西德板廚柜、百納櫥柜、尊美櫥柜、喬亞櫥柜、盛海明珠櫥柜、圣潔櫥柜、嘉帝木業(yè)、精典櫥柜、鐵西櫥柜門業(yè)城、歐特愛格、雅奇特櫥柜、中美榮信木業(yè)、菲林格爾等企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了此次論壇會(huì)。
祖會(huì)長：遼寧省櫥柜行業(yè)需要抱成團(tuán)發(fā)展
此次論壇會(huì)主要討論沈陽櫥柜產(chǎn)業(yè)面臨的問題以及如何突破困境等。會(huì)上祖會(huì)長首先指出，“遼寧省櫥柜行業(yè)面臨幾大問題，第一，櫥柜為什么動(dòng)不動(dòng)就要另外收取費(fèi)用，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，亂收費(fèi)的現(xiàn)象就不能改善，第二，如何提高櫥柜產(chǎn)品的售后服務(wù)，很多企業(yè)由于規(guī)模小，沒有完整的售后服務(wù)，所以櫥柜產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)的法規(guī)勢在必行。目前沈陽的櫥柜產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)與質(zhì)量上都是十分先進(jìn)的，與國外企業(yè)相比不相上下，但是為什么櫥柜卻無法得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展？所以，我省的櫥柜行業(yè)要發(fā)展就需要大家在一起抱成團(tuán)前進(jìn)，這樣才能把櫥柜產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大！”
貝格爾櫥柜：沈陽建立櫥柜一條街形成固定商圈
祖會(huì)長提出的問題得到了在座的一直認(rèn)同，隨后櫥柜企業(yè)的精英們也紛紛提出了自己的看法，貝格爾櫥柜張總說“遼寧櫥柜生產(chǎn)企業(yè)比較多，發(fā)展空間比較大，如何增加櫥柜企業(yè)的凝聚力，加強(qiáng)溝通，我們還需要協(xié)會(huì)的幫助。其次我認(rèn)為，櫥柜企業(yè)需要走出去，多看看外面企業(yè)是怎么做的。大企業(yè)要建立專職研發(fā)機(jī)構(gòu)，而規(guī)模小的企業(yè)就需要多走出去學(xué)習(xí)。我建議沈陽能夠建立櫥柜一條街，形成固定的商業(yè)圈，吸引客流。我覺得基于櫥柜行業(yè)的特殊性，我覺得櫥柜業(yè)應(yīng)該形成獨(dú)立的專賣店形式才能得到發(fā)展。此外櫥柜業(yè)不要把價(jià)格壓得太低，沒有利潤空間，就沒有生存空間?！?/P>
鐵西櫥柜門業(yè)城何總：櫥柜業(yè)在鐵西有更好的發(fā)展空間
鐵西櫥柜門業(yè)城何總說，“廚房家具、廚房電器及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范，特別是在一些細(xì)節(jié)問題方面，如廚房的凈空尺寸，管線的布置形式和接口位置等，廠家的工業(yè)化產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場的各種情況，需要進(jìn)行臨時(shí)修改，這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)模化生產(chǎn)和快速發(fā)展，櫥柜的個(gè)性化與規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。但是我們也應(yīng)該看到樂觀的一面，凡事利弊同行！這種現(xiàn)狀也不斷催生中國櫥柜行業(yè)的壯大及健康發(fā)展的變革。隨著正規(guī)企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)將面臨著新一輪的‘洗牌’，小、弱櫥柜企業(yè)將在‘洗牌’中退出市場。所以我還是建議大家不要打價(jià)格戰(zhàn)。時(shí)間可以證明，櫥柜業(yè)在鐵西會(huì)有橫好的在發(fā)展空間。”
有這樣一組數(shù)據(jù)顯示， 目前城市居民家庭整體廚房擁有率只有2%，在我國東、南部沿海地區(qū)，家庭櫥柜擁有率達(dá)到了3%，而中西部地區(qū)僅有0.5%左右，預(yù)計(jì)未來三年整體櫥柜產(chǎn)品的潛在市場將會(huì)達(dá)到310萬套，增長率為 120.7%，若按每套平均2萬元計(jì)，則有620億元的市場空間。櫥柜市場的發(fā)展空間正在呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，把握機(jī)遇，提高櫥柜企業(yè)自身的競爭力是發(fā)展的基礎(chǔ)，而遼寧櫥柜企業(yè)如何在全國的市場中站穩(wěn)腳跟，還需要協(xié)會(huì)與企業(yè)共同合作，大家擰成一股繩，遼寧櫥柜業(yè)進(jìn)軍全國市場將不會(huì)再是一句空談。
從近年兒童家具業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。所以，越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌對(duì)于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于其他對(duì)手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。
兒童家具業(yè)品牌意識(shí)的覺醒推動(dòng)了兒童家具業(yè)的蓬勃發(fā)展，眾多兒童家具品牌的崛起。但從目前兒童家具市場來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價(jià)值卻十分類同。大都定位在“時(shí)尚環(huán)保”和“孩子第一”這兩方面，跳出此定位者少之甚少。兒童家具的品牌核心價(jià)值都突顯“時(shí)尚環(huán)?！薄！癚Q在線”、“陽光寶貝”、“劍橋情”等以“一切為了孩子”、“給孩子最好的”為廣告語，品牌核心價(jià)值也沒什么區(qū)別。同質(zhì)化的品牌定位沒有商業(yè)力量和市場競爭力。在如今多姿多彩的社會(huì)，消費(fèi)需求越來越趨向個(gè)性化，沒有一個(gè)品牌可以對(duì)所有的消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力，一個(gè)品牌的核心價(jià)值如能觸動(dòng)一個(gè)細(xì)分消費(fèi)群就可以說是成功了。
一個(gè)品牌的核心價(jià)值是區(qū)別于其它品牌，特別是競爭品牌，滿足消費(fèi)者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什么是這一品牌而不是別的品牌，具有與其他品牌相區(qū)別的最大差異性。但中國兒童家具的品牌核心價(jià)值沒有建立或沒有與其他品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競爭力，如無源之水，無本之木。農(nóng)夫山泉要是沒有“天然”這一核心價(jià)值，它必將沒有競爭力，更無法稱得上礦泉水中的老大。但中國兒童家具行業(yè)卻忽視了這足以使企業(yè)飛速成長，駕馭整個(gè)行業(yè)的最根本武器。
中國-東盟自貿(mào)區(qū)成為拉動(dòng)家具出口生力軍
2010年1月1日，按照《中國-東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》的時(shí)間框架，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動(dòng)，標(biāo)志著由中國和東盟10國組成、接近6萬億美元國民生產(chǎn)總值、4.5萬億美元貿(mào)易額的區(qū)域，開始步入零關(guān)稅時(shí)代。
“中國-東盟自貿(mào)區(qū)”的零關(guān)稅優(yōu)惠以及自貿(mào)區(qū)所提供的一系列便利政策，極大地降低了我國家具的出口成本；同時(shí)還由于其便利的海運(yùn)條件、對(duì)出口家具產(chǎn)品的貿(mào)易限制較少，成為拉動(dòng)我國出口大幅增長的生力軍。
歐美等主要國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，美國房地產(chǎn)市場緩步復(fù)蘇
2010年歐美等主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇，居民需求出現(xiàn)回升，拉動(dòng)我國出口保持快速增長。據(jù)美國供應(yīng)管理協(xié)會(huì)（ISM）2011年1月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國12月份ISM制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）為57，高于11月的56.6，增長速度創(chuàng)下2010年5月以來新高 ；另據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，11月份美國新房開工量經(jīng)季節(jié)調(diào)整按年率計(jì)算為55.5萬套，比10月份經(jīng)修正后的數(shù)據(jù)上升3.9% ；11月美國二手房銷售延續(xù)著近來的緩步復(fù)蘇勢頭，銷量環(huán)比增長5.6%，高于市場預(yù)期 。
同時(shí)，據(jù)歐盟委員會(huì)資料顯示，得益于德國和法國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢增長，歐元區(qū)12月制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）連續(xù)第4個(gè)月擴(kuò)張，升至57.1，連續(xù)第15個(gè)月維持在50榮枯分界線上方。