淘寶北京推家具展示大廳與實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)加劇
北京時(shí)間5月30日早間消息,阿里巴巴集團(tuán)旗下電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上周五在北京推出了一個(gè)占地面積達(dá)2.5萬平方米的家具展示大廳,與實(shí)體零售商的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)。
據(jù)估計(jì),淘寶占有中國(guó)零售市場(chǎng)3%的份額,其位于北京的家具展示大廳共由五層樓組成,占地面積2.5萬平方米,用戶可以親身試用沙發(fā)、桌子和其他大件商品,然后在線訂購(gòu)。這也是電子商務(wù)網(wǎng)站向中國(guó)實(shí)體零售店入侵的最新動(dòng)向。由于電子商務(wù)發(fā)展迅速,有人甚至認(rèn)為它們將成為主導(dǎo)中國(guó)零售市場(chǎng)的霸主。
摩根士丹利分析師季衛(wèi)東說:“在線零售商有朝一日可能會(huì)占據(jù)中國(guó)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位?!碧詫毐硎?,其在北京的家具展示大廳旨在克服阻礙中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一大障礙,即用戶如果不親身體驗(yàn)和試用,就不喜歡購(gòu)買家具和其他大件商品,即便在線零售商的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體店。
淘寶發(fā)言人賈斯汀·晁(Justine Chao)表示:“如果人們沒有親眼看到,讓他們?nèi)ベ?gòu)買家具確實(shí)很難?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)旗下還擁有B2B電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴,雅虎持有阿里巴巴43%的股權(quán)。據(jù)分析師估計(jì),去年僅淘寶就完成了總額4000億元人民幣(約合600億美元)的交易。
淘寶給無數(shù)小型零售商的出現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)會(huì),其中許多不出家門就能做生意,向全國(guó)市場(chǎng)銷售服裝、鞋帽、玩具等商品。淘寶稱,北京的展示大廳將向客戶展示來自大約300個(gè)供應(yīng)商的2.2萬件商品,訂購(gòu)與支付全部在線完成。淘寶表示,該公司計(jì)劃在中國(guó)其他大城市推出類似的產(chǎn)品展示大廳。(揚(yáng)帆)
最近一項(xiàng)國(guó)內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明,大約40%的家庭中,孩子已經(jīng)擁有自己的居室和家具,46%的家庭有購(gòu)買兒童家具的欲望。隨著家具市場(chǎng)的不斷細(xì)分,兒童家具成為成人家具之外的又一“潛力股”,不少企業(yè)看到了兒童家具的發(fā)展空間,紛紛開始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)兒童家具,以各種方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額,隨之,一些兒童家具市場(chǎng)的短板也集中出現(xiàn),為此,記者近日走訪了某大型家居賣場(chǎng)了解情況。
同質(zhì)化嚴(yán)重研發(fā)設(shè)計(jì)力不足
兒童家具本應(yīng)是家具市場(chǎng)中最多姿多彩,講求個(gè)性的一類,但在賣場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈下來,記者發(fā)現(xiàn)兒童家具的設(shè)計(jì)大多比較雷同,差異化不明顯,僅僅是外觀上做了一些改變,但家具的內(nèi)部功能普遍較為單一。在設(shè)計(jì)中,大多考慮的是堅(jiān)固、簡(jiǎn)潔、實(shí)用,便利性、符合兒童特殊的人體工學(xué)設(shè)計(jì)都比較欠缺。
近幾年,兒童家具成為家具市場(chǎng)中又一細(xì)分領(lǐng)域,吸引了很多家具廠商跟風(fēng)生產(chǎn),但在觀念上,多數(shù)廠商都沒有將兒童家具視為獨(dú)立的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域,只不過作為生產(chǎn)成人家具之余的一項(xiàng)“副業(yè)”,簡(jiǎn)單地將兒童家具看作成人家具的“縮水版”,單純運(yùn)用卡通圖案或鮮艷的色彩作區(qū)分,導(dǎo)致兒童家具研發(fā)深度不足,設(shè)計(jì)水平低的現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)人士招先生在接受采訪時(shí)表示,在設(shè)計(jì)上,兒童家具擁有比成人家具更多的細(xì)節(jié)需要考慮,比如安全性,兒童用的桌椅都應(yīng)該采用倒角,且倒角半徑要大于2毫米,這雖然是成人家具的標(biāo)準(zhǔn),但在兒童家具的設(shè)計(jì)中同樣適用,且應(yīng)該更加嚴(yán)格地執(zhí)行,但很多廠商不夠重視這一細(xì)節(jié)。兒童座椅大多以小巧可愛示人,但招先生表示,不能因?yàn)槭莾和?,就將椅面設(shè)計(jì)得過小,這樣兒童坐上后常常會(huì)側(cè)翻。此外,金屬螺絲和接榫凸出也是不安全的因素。
目前我國(guó)缺乏兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),而企業(yè)對(duì)兒童家具的研究投入也不足,專門的兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才的培訓(xùn)幾乎是空白,這都導(dǎo)致兒童家具同質(zhì)化嚴(yán)重,科技含量不高,設(shè)計(jì)只重表面功夫的現(xiàn)狀。
價(jià)格偏高 性價(jià)比無明顯優(yōu)勢(shì)
晨報(bào)記者在走訪某大型家居賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),兒童家具的售價(jià)主要以材質(zhì)劃分,不同材質(zhì)的兒童家具價(jià)格相差懸殊。以最簡(jiǎn)單的“三大件”為例(一張床、一張電腦桌、一個(gè)衣柜),實(shí)木材質(zhì)的大致在1.5萬元至2萬元之間,板材的大概在六七千元左右,價(jià)格相差兩到三倍。
據(jù)某品牌兒童家具的銷售人員介紹,家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)家具時(shí),環(huán)保是首要考慮因素,為了孩子的健康,家長(zhǎng)一般都不會(huì)吝嗇,價(jià)格貴但安全性高的實(shí)木家具相對(duì)賣得更好一些。而在一個(gè)家具均為丹麥“成品進(jìn)口”的兒童家具品牌店里,店員告訴晨報(bào)記者,同樣配置的實(shí)木“三大件”價(jià)位大概在2萬元左右,和某些高端國(guó)產(chǎn)兒童家具品牌的價(jià)格基本持平。
而該品牌家具卻有著大部分國(guó)產(chǎn)實(shí)木兒童家具品牌不可比擬的優(yōu)勢(shì)可以通過安裝“增高腿”等配件實(shí)現(xiàn)家具隨孩子的成長(zhǎng)“長(zhǎng)大”,這意味著家長(zhǎng)只需購(gòu)買一張床、一張書桌,此后每年付出少量成本,購(gòu)買相關(guān)配件,就能滿足孩子不同成長(zhǎng)階段對(duì)家具的需求,而無須頻繁更換不同尺寸的家具。相比之下,國(guó)產(chǎn)兒童家具大多采取固定尺寸,且家具無法根據(jù)年齡進(jìn)行調(diào)整。此外,在環(huán)保性、材質(zhì)的選用等方面,進(jìn)口品牌也和國(guó)產(chǎn)品牌“平分秋色”。這種情況下,國(guó)產(chǎn)品牌就顯得性價(jià)比不夠高。
結(jié)構(gòu)不合理 大小“兩頭”選擇少
我國(guó)對(duì)兒童概念的界定是“未滿18周歲的公民”,從這個(gè)意義上說,兒童家具在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上未免過窄。在多家兒童家具品牌店中,陳列最普遍的是適合7至16歲兒童使用的家具,雖然多數(shù)商家都表示,自己的家具足以滿足0至20歲的孩子使用,但適合0至1歲的嬰兒家具、適合1至3歲使用的幼童家具、適用于4至6歲以及16至20歲的青少年家具偏少。這就形成了兒童家具市場(chǎng)中間大、兩頭小的棗核結(jié)構(gòu),失衡的原因主要在于產(chǎn)品細(xì)分不明確。但從近兩年一些家具展會(huì)上的情況來看,兒童家具的年齡細(xì)分已是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),一些廠商已開始注意區(qū)分嬰幼兒家具、大童家具和青年家具,產(chǎn)品細(xì)分已開始顯現(xiàn),這預(yù)示著兒童家具市場(chǎng)正在走向成熟。
買了心儀已久的家具擺到家中,卻發(fā)現(xiàn)沒有當(dāng)初預(yù)想的效果,這種尷尬常常發(fā)生在初次裝修的業(yè)主身上。設(shè)計(jì)師指出,這是由于家具與居室配色出現(xiàn)沖突所致,要想家具達(dá)到完美的擺放效果,墻面、飾品、布藝的色彩都需要圍繞家具進(jìn)行。
――――【搭配之困】――――
盲目個(gè)性化忽略整體效果
由于沒有系統(tǒng)的想法與空間感的缺乏,常常會(huì)導(dǎo)致業(yè)主在家具配色上出現(xiàn)偏差,今朝裝飾主任設(shè)計(jì)師紀(jì)秀麗表示,一些消費(fèi)者對(duì)顏色的個(gè)性化需求非常強(qiáng)烈,而往往這種顏色與家具并不協(xié)調(diào)。尤其是在主材的色彩上,消費(fèi)者最容易受到“誘惑”。
目前,市場(chǎng)上的主材色彩非常豐富,紀(jì)秀麗告訴記者,以地板為例,紅色、黃色這些極度個(gè)性的顏色很容易吸引一些年輕消費(fèi)者,但將視覺沖擊力強(qiáng)的色彩整體鋪設(shè)在室內(nèi),會(huì)為后期布藝、配飾搭配帶來麻煩。
欠缺考慮整體效果是不少消費(fèi)者存在問題,博洛尼精裝后設(shè)計(jì)師姚奕兵指出,很多消費(fèi)者往往只審視個(gè)性效果,將“給力”的顏色與材質(zhì)堆砌到一個(gè)房間,缺少整體效果的把控也會(huì)導(dǎo)致家具搭配效果不佳。
新舊家具交替導(dǎo)致風(fēng)格難定
現(xiàn)在老房翻修的業(yè)主非常多,因此舊家具就成了二次翻修的“隱患”,紀(jì)秀麗表示,一些消費(fèi)者會(huì)要求設(shè)計(jì)師將原來的舊家具融入到新的裝修風(fēng)格當(dāng)中,“雖然這是一個(gè)比較經(jīng)濟(jì)的辦法,但會(huì)令居室的整體效果大打折扣?!奔o(jì)秀麗說。
舊家具風(fēng)格差異往往比較大,如果全部使用到新居室中,容易顯得分散并且沒有重點(diǎn),所以最好的辦法就是只保留風(fēng)格比較接近的一部分,然后將這些家具擺放到一個(gè)房間中,再針對(duì)這些舊家具進(jìn)行設(shè)計(jì),讓房間達(dá)到最佳效果。
紀(jì)秀麗建議,在保留舊家具時(shí),可以選擇風(fēng)格、材質(zhì)比較接近的品類,這樣設(shè)計(jì)師在重新定位居室風(fēng)格時(shí)將更有針對(duì)性。
――――【設(shè)計(jì)解惑】――――
遭遇家具配色的難題時(shí),有專業(yè)設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)與自己“單槍匹馬”操作的效果顯然不一樣。那么,在有設(shè)計(jì)師作為“幫手”的情況下,應(yīng)該如何為家具配色呢?如果沒有設(shè)計(jì)師指導(dǎo),自己又該如何為家具“穿衣”?
充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的作用
如果聘請(qǐng)了專業(yè)設(shè)計(jì)師,在家具配色的時(shí)候就一定要盡量發(fā)揮設(shè)計(jì)師的作用。姚奕兵表示,專業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)居室整體色彩搭配的考慮比較周全,尤其是與家具息息相關(guān)的布藝、配飾的顏色,業(yè)主更需要與設(shè)計(jì)師反復(fù)溝通,才能達(dá)到理想的效果。
而在紀(jì)秀麗看來,家具搭配的工作設(shè)計(jì)師需要在一開始就做到位,業(yè)主可以要求設(shè)計(jì)師提供大量的設(shè)計(jì)素材,通過這些素材讓設(shè)計(jì)師了解自己喜歡的款式、色彩與材質(zhì),然后讓設(shè)計(jì)師將這些素材融入到設(shè)計(jì)方案中,這樣在后期為家具搭配顏色、飾品、布藝時(shí),色彩搭配就基本不會(huì)出現(xiàn)偏差,也會(huì)減少臨時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)方案的情況。
“主輔相成”營(yíng)造最佳效果
沒有聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師,后期搭配時(shí),家具與配飾、布藝的配比的確會(huì)遇到一些問題。這需要依靠自身的審美水平,此外掌握一些基本的搭配常識(shí),也可以讓家具搭配顯得專業(yè)。
姚奕兵建議,整體家居的配色主色調(diào)不超過3種,黑白灰可以不計(jì)算在內(nèi),三種顏色比例為6:3:1,這樣的配色最安全,整齊劃一的色調(diào)令家居空間整體、協(xié)調(diào),6是大體主色調(diào),3是貫穿空間的協(xié)調(diào)色,1是點(diǎn)綴突出變化的色彩,家具則可以利用其中的一種顏色進(jìn)行無數(shù)變化和組合;材質(zhì)分為硬與軟,一般為7:3,這樣能使空間更舒適宜人。
閱讀一些專業(yè)的家居報(bào)刊雜志,也是學(xué)會(huì)搭配的“速成”之法,紀(jì)秀麗表示,如果沒有設(shè)計(jì)師指導(dǎo),應(yīng)該以某一位家庭成員的意見為主,其他成員的意見為輔,這樣可以避免大量個(gè)性化的物品堆砌在家中。
――――【搭配問答】――――
Q:居室主體色彩、配飾與布藝對(duì)家具的整體效果起著什么樣的作用?
A: 墻面是背景色,可以對(duì)家具進(jìn)行襯托、對(duì)比,讓整體空間產(chǎn)生層次感,而飾品和布藝起著點(diǎn)綴調(diào)色以及突破色彩單一和形式呆板的作用。
Q:在為家具搭配色彩時(shí),有哪些可以遵循的搭配“公式”?
A: 黑白灰的色彩搭配現(xiàn)代風(fēng)格,黑白紅的色彩搭配新奢華風(fēng)格,藍(lán)白適合地中海風(fēng)格,金咖米黃適合新古典風(fēng)格,這些都是比較容易操作的色彩方式。最保險(xiǎn)的辦法就是將家具、配飾與布藝的色彩固定在同一色系中,或者適當(dāng)采用對(duì)比色。
此外,圍繞自己最喜歡的一件家具進(jìn)行配色也不失為一個(gè)好辦法,例如喜歡紅色的沙發(fā),那么其他配飾、布藝的色彩應(yīng)該傾向前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)格,櫻桃木、米黃色則不適合。
Q:如何運(yùn)用個(gè)性化色塊,才能讓居室的整體感更加和諧?
A: 這種顏色可以少量使用在某個(gè)空間里,比如影音室、客廳或者兒童房。不建議使用在臥室、老人房或者餐廳等空間,從人的色彩心理上去把握色彩的使用很重要,因?yàn)轭伾珪?huì)給人不同的心理暗示和精神上的思維引導(dǎo)。
淺米黃色的家具與金黃色背景板搭配在一起跳躍、搶眼,如果想低調(diào)又不失個(gè)性,則可以借鑒這種局部突出的方式。
即使是材質(zhì)奢華的家具,也可以用黑白灰色來襯托,閃著銀光的灰色與透著光亮的白色都與奢華有著千絲萬縷的聯(lián)系。
同一色系的家具、配飾、壁紙搭配在一起和諧美觀,這是最為保險(xiǎn)的辦法,如果是初次裝修,不妨采用這種辦法為家具“上妝”。
黑白灰是現(xiàn)代風(fēng)格的經(jīng)典元素,任何一款現(xiàn)代家具在這三種色彩的搭配之下都會(huì)顯得簡(jiǎn)練、冷靜。如果覺得黑白灰顯得稍冷,在局部使用棕色、駝色的家具則可以緩解這種冷感。