電影《達芬奇密碼》揭開了一個古老的真相：歷史上的秘密組織——錫安隱修會真實存在。7月10日，現(xiàn)實版的“達芬奇密碼”被央視《每周質(zhì)量報告》撕開了一角：30萬元的一套進口沙發(fā)，根本不是意大利生產(chǎn)的，所用材料也非宣稱的名貴實木，甚至經(jīng)檢測還被判為不合格產(chǎn)品。一時間輿論嘩然。

    7月13日下午，達芬奇召開新聞發(fā)布會，其總經(jīng)理潘莊秀華與意大利卡布麗緹總裁Tino Cappelletti均申明：達芬奇所有代理的意大利品牌均在意大利生產(chǎn)、原裝進口。 

    當天晚上，央視再爆猛料：好萊塢是深圳設計、長豐制造；達芬奇有10多批次的貨物只進出保稅區(qū)，就由國產(chǎn)變成“進口”。 

    不用“漂洋過?！弊屵_芬奇處于風口浪尖，而且將整個家具業(yè)置于消費的放大鏡下。其實，在家具業(yè)內(nèi)，“假洋鬼子”已經(jīng)是公開的秘密。 

    真正進口家具就幾個 

    走進任何一個家具賣場，都仿佛置身“萬國博覽會”，林林總總的“洋品牌”比比皆是。特別是在一些賣場的國際館中，幾乎清一色都打著進口家具的牌子，其中以意大利、法國、德國、丹麥、美國、英國等地最多。從門前走過，裝飾風格、各種招貼畫以及標識，都與宣傳的產(chǎn)地能夠?qū)?，比如美國的星條圖案，法國羅浮宮，意大利羅馬、佛羅倫薩的標志性建筑，德國城市的街景等，輔助一些黃頭發(fā)、綠眼睛、白皮膚的外國設計師，促銷員也口口聲聲介紹是國外產(chǎn)品。 

    在廣州最大的家具賣場某頂級沙發(fā)品牌店，促銷員開口就是“意大利產(chǎn)品”，看店里所有的標識，也都給人意大利的印象。在記者多次追問“生產(chǎn)場地在哪里”后，促銷員才很不情愿地說“使用意大利優(yōu)質(zhì)真皮、意大利設計、意大利標準制造”，最后小聲說“生產(chǎn)在佛山基地”，言下之意，佛山只是該品牌的一個生產(chǎn)基地。并且解釋，品牌、設計和原材料都是國外的，只是國內(nèi)人工便宜等等，免了進口關稅、運輸費等，所以比真正的國外產(chǎn)品質(zhì)量不差，款式一樣，價格卻便宜好多。 

    還有衣柜，“源自法國”、“源自意大利”……有業(yè)內(nèi)人士戲稱，將各衣柜品牌并列，就是一部國外詞匯大全。一不愿透露姓名的家具業(yè)資深人士告訴記者，在廣州最大、品牌最多最集中的這間家具大賣場中，真正的進口家具僅幾個。  

    床墊是重災區(qū) 

    “假洋鬼子”最集中的要算是各式床墊。其中以美國為主要仿冒地，店里和產(chǎn)品上不僅有美國星條旗的圖案，還有美國太空總署（NASA）的標志。本報在2010年2月5日以“選床墊有誤區(qū)弄不好損健康”為題，報道了床墊“假洋鬼子”多的現(xiàn)象，直到現(xiàn)在這些企業(yè)依然故我?！奥B詩歐床墊——美國品牌”招牌，黑底黃字十分醒目，“愛蒙床墊”的廣告牌上，“USA”標記十分醒目。還有法國的、英國的、德國的，有的“美國品牌”甚至掛上美國太空總署（NASA）的招牌。當然，每個“國外百年品牌”家具都少不了一段動人的品牌故事。雅蘭家具有限公司副總經(jīng)理吳為告訴記者，有些國外品牌甚至連英文網(wǎng)站都沒有，就開始忽悠消費大眾，很有點群魔亂舞的意思。 

    其實，以家具行業(yè)為例，目前在家具行業(yè)真正的國際名牌屈指可數(shù)，板式家具有德國胡士塔（HUSTAL）、沙發(fā)有奔馳（BENZ）、睡眠行業(yè)有路福奔馳（RUF BETTEN）、登堡太空（TEMPUR）等。 

    “這些所謂的進口家具跟進口服裝都差不多，都是為了更好賣、賣個好價格，就到國外注冊一個品牌，或者掛靠在國外的皮包公司名下，然后自稱是國外原裝。”而記者隨后又走訪了多家聲稱是進口家具的專賣店，沒有一家能夠出示海關報關單或其他證明產(chǎn)品進口渠道的文件。  
    
    “進口地板”依然很亂 

    2006年3·15 晚會，央視曝光了“號稱行銷全球80多個國家的歐典地板德國總部根本不存在”，但歐典地板的神話還有不少急功近利的企業(yè)在效仿。德國歐曼、彩蝶、金剛歐德等地板企業(yè)的造假行為相繼浮出水面。2009年8月28日，本報以《亂標地板材質(zhì)宰“水魚”》為題報道了木地板行業(yè)的亂狀，不僅是改個洋味十足的品牌名，而且連木材產(chǎn)地也造假。比如中國水曲柳被叫成歐洲白蠟木，巴西古夷蘇木、非洲水紋紅檀、印尼千年黑檀更是子虛烏有。 

    “主要是中國消費者相信‘便宜無好貨’、‘寧買貴的不選對的’的消費心態(tài)以及崇洋媚外的心理作用，致使不法廠商將產(chǎn)品穿上‘洋裝’，以高出國產(chǎn)幾倍甚至十幾倍的價格銷售?！敝袊之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長呂斌坦言，目前市場上的“進口地板”相當混亂。 

    中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會高志華教授認為，對于消費者而言，僅從外觀上區(qū)別國產(chǎn)地板和進口地板很難，這需要相當?shù)膶I(yè)背景、經(jīng)驗和檢測儀器。對于歐洲品牌，還可以查驗CE認證，因為CE認證是產(chǎn)品在歐洲市場的通行證，沒有它，產(chǎn)品不能在歐盟流通。 

    有話直說 

    達芬奇深陷羅生門 

    羅生門通往生死，堅固無比。央視屢屢曝光、達芬奇疲于敷衍，無論是誰在編造謊言，有些事實真相可能永遠不為人所知。 

    其實，家居業(yè)的“假洋鬼子”已經(jīng)滿大街都是，品牌、材料、設計、產(chǎn)地，甚至包括歐美的相關認證，無奇不有。但一位業(yè)內(nèi)資深的人士卻告訴記者，類似達芬奇這種“漂洋過?！保凶C明文件全部齊全的“造假”，真還是第一次聽聞，聽起來像天方夜譚。 

    就央視報道的雕花部分，業(yè)界公認的樹脂雕花早就經(jīng)過了市場認可。而家具所含材料眾多，廠商一般不會一一列明，大多只標明框架主材，面板、底板、背板、隔板輔材以及五金件，這也是行規(guī)。難道說央視真的存在“誣陷”？未必。好萊塢深圳設計、10多批次進出一次保稅區(qū)就有國產(chǎn)變成“進口”的報道，讓達芬奇無法抵賴。即使被采訪人身份出現(xiàn)錯漏，也只能歸于報道的不嚴謹，而不能說報道失誤。何況，廠家未必肯得罪經(jīng)銷商，為達芬奇清除障礙消除牽連未嘗不可。 

    對于達芬奇，這就是羅生門。因為涉及到達芬奇的生死存亡，一個不慎，滿盤皆輸。此前還有可能是產(chǎn)品質(zhì)量、夸大宣傳、員工培訓不足的小問題，面對7月13日晚上央視的再一次追擊，達芬奇就真的百口難辨，被點中死穴了。 

    7月12日，作者莫楓發(fā)表的《樂得其所的達芬奇天價家具》道出了“圍觀”群眾的心理——這里的買賣關系，就像周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨。難道真的只準少部分人以不合理的手段贏得暴利？有網(wǎng)友甚至評論，達芬奇造假恰好是在劫富。 

    據(jù)說，現(xiàn)在很多富豪都不好意思承認自己的家具出自達芬奇，這就是這起事件的意義。至于其生死，與我等平民百姓沒有一毛錢的關系。就別那么較真了，洗個澡，清靜一下頭腦，出門揾食。 

     海寧-上海保稅區(qū)-達芬奇?zhèn)}庫——昨天達芬奇出口進口“一日游”路線圖曝光，達芬奇事件挑起了輿論對企業(yè)誠信的反思，但其身后整個家具市場的混亂與監(jiān)管缺失，卻鮮有人再問及。關鍵是，如果市場和規(guī)則依舊，誰能保證不會再有下一個“達芬奇”呢？

　　家具產(chǎn)能大國

　　上海出入境檢驗檢疫局透露，達芬奇家具進口木制品、木家具中，查出了11批國產(chǎn)家具，除來自海寧某家具公司的家具外，還有寧波某家具有限公司的家具。這是一批家具均為先被出口至保稅物流園區(qū)后再復進口至達芬奇家具在上海的倉庫。達芬奇所謂的進口就是在出口進口一日游，圍著中國轉(zhuǎn)圈圈。

　　“消費者不要盲目崇拜外國的品牌家具。事實上，我國的家具制造水平已經(jīng)與國際水平相差無幾，沒有必要非理性地追崇進口品牌?！边_芬奇事件后，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺曾公開呼吁稱。

　　2009年被公認為是中國家具市場的分水嶺。據(jù)米蘭輕工業(yè)信息中心（CSIL Milano）公布的數(shù)據(jù)，2009年世界家具生產(chǎn)總值高達3760億美元。其中，中國的總產(chǎn)值首次超越美國，以超過20%的市場份額，成為世界第一家具大國。

　　即便是在全球經(jīng)濟陷入低迷的2010年，中國家具產(chǎn)值也突破了9000億元人民幣，同比增長20%。家具制造業(yè)已成為國民經(jīng)濟中繼食品、服裝、家電、家具后的第四大產(chǎn)業(yè)。

　　“家具生產(chǎn)的高速發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，質(zhì)量和數(shù)量居于世界領先地位。由于家具市場的發(fā)展，家具產(chǎn)品已經(jīng)由地產(chǎn)地銷變成了全國乃至世界大生產(chǎn)大流通的格局?！?009年2月24日，在出席對外經(jīng)濟貿(mào)易大學的某場研討會時，朱長嶺總結(jié)稱。

　　公開資料顯示，2010年中國家具出口329.9億美元，同比增長30.3%，主要出口國分別是美國、歐盟和東盟等國家。

　　混跡于展會的代理

　　中國家具產(chǎn)能的優(yōu)勢吸引著大量外國產(chǎn)商前來投資。和達芬奇代理的美國好萊塢品牌類似，很多國外產(chǎn)商采取全球采購的形式，將生產(chǎn)線遷到了中國?！袄碛珊芎唵危袊斯け阋税??！眮碜詮V州的林彬（化名）告訴早報記者。

　　林彬的英文名是Anson，根據(jù)他的說法，2008年前他曾在東莞、中山等地從事家具生產(chǎn)，而后轉(zhuǎn)行做起了家具代理商?！拔以谶@一片也算小有名氣，你去問Anson這個名字，很多人都認識?！绷直蛲嘎?。

　　作為代理商，林彬的主要工作是幫助國內(nèi)工廠尋找國外的品牌商，促成兩者的合作。廣東和福建兩省是中國家具最大的生產(chǎn)地，2005年的數(shù)據(jù)顯示，僅廣東一省內(nèi)就有6000家從事家具生產(chǎn)的工廠。

　　盡管在廣東省內(nèi)人脈甚廣，但如何能夠聯(lián)系到國外品牌商，才是代理的關鍵能力?！斑@一點你不得不佩服潘莊秀華，雖然現(xiàn)在大家都笑話她，但她手里的國外品牌商資源很多，關系也不錯。”林彬稱。

　　每年4月到8月這段時間，是林彬等人最忙碌的時候。國內(nèi)各地會有大量的家具展會，代理商們會在展會上嘗試與國外廠商取得聯(lián)系，并邀請對方前往廣東、福建和浙江的工廠參觀?！澳苣玫接唵蔚木蜕a(chǎn)，拿不到的就仿造一些品牌家具，然后混到市場里賣?！绷直驈娬{(diào)，部分國內(nèi)工廠仿造國外品牌也是出于競爭的無奈，“沒辦法，工廠自己賣家具根本賣不動，只能做代工?！?nbsp;

　　國產(chǎn)品牌缺失

　　費盡心思與國外廠商合作，甚至仿造國外品牌家具，中國家具工廠的無奈映襯的是整個市場的尷尬。“雖然我們已經(jīng)是家具出口大國，但細數(shù)世界品牌的話，中國幾乎沒有拿得出手的成績?！敝袊放撇邉澛?lián)盟副會長、家具委員會主任曹洪福告訴早報記者。

　　據(jù)中國家具行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2010年中國家具進口總額超過15億美元，且呈逐年上漲趨勢。

　　來自丹麥的“北歐風情”家具于1994年進入中國市場，最初，很多零售商都不敢承銷其產(chǎn)品。 “怕太貴，沒人買?！北睔W家具中國區(qū)總代理李曦萌回憶稱。如今該公司的年銷售額已經(jīng)突破億元大關，且每年以20%的速度增長。此外，包括宜家在內(nèi)的多個國外品牌家具都在北京、上海和廣州等地開設了自己的商場，且規(guī)模不斷擴大。

　　“國外品牌家具里，最受歡迎的還是意大利品牌?！蹦炒砩掏嘎斗Q。中國市場對意大利家具的癡迷在此次達芬奇事件中一覽無余，不少消費者在投訴中強調(diào)，只在乎家具系意大利原裝進口，而非其實際材質(zhì)。

　　意大利品牌的獨受青睞，對中國家具產(chǎn)商而言，多少有些尷尬。公開資料顯示，意大利有家具企業(yè)3萬家，從業(yè)人員40余萬人，平均每家意大利家具生產(chǎn)企業(yè)員工只有14人，其家具業(yè)仍然以小型企業(yè)為主。

　　“同樣是小型企業(yè)，但人家就能賣自己的品牌，我們卻只能仿造?！辈芎楦７Q，“值得我們行業(yè)去反思?！?