“達(dá)芬奇”落馬 國(guó)產(chǎn)家具搶商機(jī)
“進(jìn)口”不再是宣傳噱頭
“我們的沙發(fā)是國(guó)外上百年的老牌子，但是在國(guó)內(nèi)廣東那邊生產(chǎn)的。”“我們的產(chǎn)品是在廣東深圳生產(chǎn)的，但牌子的確是國(guó)際品牌?！?月21日，記者走訪海博、富爾瑪?shù)燃揖淤u場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各商家不再將進(jìn)口作為宣傳噱頭，而是老老實(shí)實(shí)地承認(rèn)這些有著“納菲爾”、“斯帝羅蘭”等洋名字的家具，實(shí)乃國(guó)內(nèi)制造。
市北區(qū)富爾瑪國(guó)際家居博覽賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，這里有90多個(gè)品牌，其中很多國(guó)外品牌都是通過在設(shè)立分廠等方式在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)的，只有十幾家品牌的家具是純進(jìn)口的。
進(jìn)口外衣被拿掉，顯示的正是代理相關(guān)洋品牌的經(jīng)銷商們的謹(jǐn)小慎微?！斑_(dá)芬奇事件對(duì)整個(gè)家具行業(yè)來說，是個(gè)好事，因?yàn)樗?guī)范了市場(chǎng)，消費(fèi)者因此受益。”青島宏洋木業(yè)有限公司總經(jīng)理、膠州市木器家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王炳燁告訴記者。
實(shí)際上，達(dá)芬奇事件對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)家具行業(yè)都造成了不小的打擊，包括進(jìn)口家具市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)家具市場(chǎng)，家具行業(yè)重塑形象會(huì)“是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，一切都要慢慢來”。
消費(fèi)者開始索要報(bào)關(guān)單
目前，“洋品牌”家具業(yè)正遭受一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)。
“連達(dá)芬奇這樣的頂尖品牌都出事了，其它進(jìn)口品牌有幾個(gè)是真的？我現(xiàn)在不敢輕易相信洋品牌，以后買家具時(shí)一定要小心謹(jǐn)慎?！笔忻窈蜗壬f。
在華陽(yáng)路一家家居賣場(chǎng)，記者看到各類家居產(chǎn)品基本都附上了產(chǎn)地說明?！拔矣X得達(dá)芬奇這個(gè)事兒出得好，給所有家具企業(yè)敲響了警鐘，也擴(kuò)大了我們消費(fèi)者的知情權(quán)，你瞧，現(xiàn)在有了產(chǎn)地說明，買家具時(shí)感覺透明了許多?！笔忻駝⑾壬f。
“以前從來沒有消費(fèi)者看報(bào)關(guān)單，昨天卻有一位消費(fèi)者跟我索要報(bào)關(guān)單，并詳細(xì)核對(duì)報(bào)關(guān)單上的產(chǎn)品編號(hào)和她購(gòu)買的產(chǎn)品的編號(hào)?！编嚨撈占揖拥曦?fù)責(zé)人陳女士說，她們的產(chǎn)品一部分是在深圳組裝的，一部分是從新加坡和英國(guó)進(jìn)口的，都有相應(yīng)的報(bào)關(guān)單，但提供出來后，還是遭受到一些顧客的質(zhì)疑。
質(zhì)量不差，差在設(shè)計(jì)水平上比起進(jìn)口品牌的謹(jǐn)小慎微，國(guó)內(nèi)品牌顯得輕松了許多。記者在海博、富爾瑪?shù)燃揖淤u場(chǎng)了解到，諸如“露依莎”、“科曼多”等洋味十足的家具不僅爽快地承認(rèn)產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，還將“非進(jìn)口”作為新的推銷重點(diǎn)。
同時(shí)，島城一些本土品牌更是看到了此次事件帶來的商機(jī)。“國(guó)內(nèi)品牌擁有一定的技術(shù)，此次事件使得消費(fèi)者不再盲目選擇洋品牌，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來確實(shí)是件好事兒?！鼻鄭u一木集團(tuán)董事長(zhǎng)王志強(qiáng)表示，目前公司已經(jīng)對(duì)所有經(jīng)銷商下了通知，要求全體銷售人員實(shí)事求是，做到宣傳使用的材質(zhì)和實(shí)際使用的材質(zhì)保持一致，絕對(duì)不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。
與一木集團(tuán)一樣，不少國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品終于得到了吐氣揚(yáng)眉的機(jī)會(huì)。在他們看來，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家具在生產(chǎn)工藝上逐漸縮小了與國(guó)外家具的差距。這在一定程度上對(duì)國(guó)產(chǎn)高檔家具廠商來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。
“實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家具在質(zhì)量上并不比國(guó)外差，我國(guó)那么多高檔家具出口歐美，這就從側(cè)面上反映了這一點(diǎn)?！鼻鄭u十一木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人郭加忠說，“國(guó)內(nèi)高檔家具搶占市場(chǎng)份額，現(xiàn)在是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。對(duì)行業(yè)來說，部分標(biāo)準(zhǔn)仍需要規(guī)范，比如實(shí)木家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。對(duì)家具廠商來說，需要提高設(shè)計(jì)水平。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝好，但設(shè)計(jì)水平還不敵國(guó)外。廠商還必須嚴(yán)格遵守生產(chǎn)規(guī)范，這樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心?！?/div>
買了歐式家具很郁悶 怕被問“是不是達(dá)芬奇”
在廈門，李先生也算是一位成功人士，然而因?yàn)椤斑_(dá)芬奇事件”，最近有些煩?！坝行┡笥颜{(diào)侃我，你家那家具是不是‘達(dá)芬奇’的。”李先生說，聽到這種問話，自己挺郁悶的。
原來，李先生在廈門有幾套房子，但其中七成家具都是歐式的，號(hào)稱“進(jìn)口品牌”。本來，用這些家具，李先生臉上挺有光的，畢竟是國(guó)外的品牌貨。
“達(dá)芬奇事件”被端出后，李先生終于知道了不少“洋家具”中的貓膩。
“歐式家具”這個(gè)概念本身就有問題。一些人有錢了就想買國(guó)外的家具，為了和國(guó)產(chǎn)的區(qū)別開來，就給它們安上了這個(gè)名字。這其實(shí)反映了一種崇洋的心態(tài)?！备唑E紅木家具負(fù)責(zé)人黃山認(rèn)為。
做過板材生意的黃山揭露，所謂的“歐式家具”，很多都是國(guó)產(chǎn)的，以廣東居多，只不過是取了個(gè)洋名字，就變身“洋品牌”，但其材料基本上都不是實(shí)木。
“像達(dá)芬奇，用的就是密度板，家具上的雕花也大多是模具制作出來的，不是實(shí)木雕刻?！秉S山說，這些家具除了品牌響外，質(zhì)量很一般。
業(yè)內(nèi)人士沈先生說得更直白，很多所謂“洋家具”，就是把碎木頭用膠水黏合起來，再給它穿上漂亮衣服，純正的歐式家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不多。
紅木家具邊忙裝修 邊喊“感謝達(dá)芬奇”
記者在位于湖濱北路的明紅堂紅木家具店里看到，這里正忙著進(jìn)行裝修。負(fù)責(zé)人蔡朝忠告訴記者，之所以趕著裝修，還要感謝“達(dá)芬奇”。
“我們準(zhǔn)備把原來一直閑置的二樓趕緊利用起來?！辈坛艺J(rèn)為，“達(dá)芬奇事件”后，紅木家具銷售肯定又將迎來新的春天，所以增加營(yíng)業(yè)面積就很重要。
在蔡朝忠看來，“洋家具”和紅木家具都是面向高端人群，有錢人最怕被別人說“用假貨”或“沒文化”，這些人一旦鄙棄“洋家具”，就成了紅木家具的潛在客戶。
同樣是在明紅堂，一位正在挑選家具的賴姓客人表示，他是替妹妹來挑家具。原來，他妹妹正在裝修房子，本來是堅(jiān)決要用歐式家具的，但經(jīng)歷了“達(dá)芬奇事件”，想法開始轉(zhuǎn)彎。
“現(xiàn)在，她看了我家里的紅木家具后，覺得也挺好，所以就讓我出馬了?！辟囅壬χf。
“達(dá)芬奇造假曝光后，已經(jīng)打擊了不少高端消費(fèi)者對(duì)‘洋家具’的信任，這就給紅木家具一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！备＝ㄊ∈詹丶覅f(xié)會(huì)廈門分會(huì)家具專業(yè)委員會(huì)主任彭建楚認(rèn)為，紅木家具的文化內(nèi)涵其實(shí)正是“洋家具”所欠缺的。
更重要的是，紅木家具的耐久性和收藏價(jià)值也特別突出。黃山說，“洋家具”都要用以鐵釘和粘膠，時(shí)間一長(zhǎng)，釘子生銹了，脫膠了，恐怕就沒人要了。而紅木家具保存幾百年都沒有問題，“越老越有味，越老越值錢?！?
紅木家具若不重誠(chéng)信 小心重蹈覆轍
盡管“洋家具”當(dāng)前在國(guó)內(nèi)的處境已處于“痛打落水狗”的境地，然而紅木家具本身就干凈嗎？興許，不少人還對(duì)去年的“白皮門”記憶猶新吧，再者，市場(chǎng)上這檀那檀，這花梨那花梨的，又有幾個(gè)是真正的紅木？
確實(shí)，紅木家具行業(yè)同樣也存在貓膩。如果紅木家具商們當(dāng)前只看到“洋家具”的狼狽，并在一旁暗爽，而不是去思考如何樹立行業(yè)的誠(chéng)信，那么興許有一天，“洋家具”就是前車之鑒。
對(duì)此，彭建楚認(rèn)為，應(yīng)該讓消費(fèi)者透明地選購(gòu)，真真切切地看到紅木家具的制作材料和工藝，這樣方能打消消費(fèi)者的疑慮。
然而，又有多少商家肯大大方方地亮明自己所謂“紅木家具”材料的真實(shí)身份呢？其實(shí)，在信息如此透明的當(dāng)今，消費(fèi)者們并不傻，把消費(fèi)者們當(dāng)傻瓜，以為給材料安上個(gè)這檀那檀，這花梨那花梨的名稱，就能使消費(fèi)者誤以為是紅木家具，這個(gè)時(shí)代早已經(jīng)過去了。
有關(guān)的商家們，是否也該醒醒了呢？
東莞是中國(guó)的“家具之都”，這里林立著大大小小3000多家家具生產(chǎn)企業(yè)，每年，無(wú)數(shù)“中國(guó)制造”從這里運(yùn)往海內(nèi)外；科莫?jiǎng)t是意大利的“家具中心”，每年，給人們高貴、奢侈感覺的“意大利工藝”從科莫銷往世界各地。
同樣一件家具，如果出自科莫，立馬身價(jià)百倍，但若產(chǎn)自東莞，似乎就打上了“廉價(jià)”標(biāo)簽。達(dá)芬奇“造假門”事件揭露的國(guó)人盲目崇洋心理引發(fā)了華商的熱議。他們用自己的親身經(jīng)歷告訴我們，產(chǎn)地并不是決定質(zhì)量的關(guān)鍵，真正重要的，是品牌。
意大利人只認(rèn)本土品牌
華人到意大利從事家具制造業(yè)，生產(chǎn)“意大利制造”
科莫和佛里是意大利兩處大的家具加工中心?？颇奂吮姸嘁獯罄就疗放?，佛里則是華人家具企業(yè)集中的地方，他們生產(chǎn)的方式主要是貼牌經(jīng)營(yíng)。
“我們之前從沒聽說過達(dá)芬奇這個(gè)家具經(jīng)銷商?！痹诜鹄飶氖录揖呒庸I(yè)多年的王先生表示。“出了這件事之后才知道，周圍很多人都在談?！?
王先生表示，很多國(guó)內(nèi)家具企業(yè)在意大利都沒太多布局，原因主要是意大利本國(guó)的家具廠家太多，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物心態(tài)也喜歡“意大利制造”。
不過國(guó)人的智慧是無(wú)窮的，為了滿足意大利乃至歐洲人的這種“意大利制造”的情結(jié)，不少華人紛紛到當(dāng)?shù)亻_設(shè)工廠，從事家具制造業(yè)。
王先生就是其中之一。
他有一家家具加工廠，雇用了數(shù)十名來自中國(guó)的工人。他為當(dāng)?shù)匾患壹揖咂髽I(yè)生產(chǎn)沙發(fā)，銷路專門針對(duì)意大利本國(guó)和周邊的歐洲國(guó)家。
“意大利家具業(yè)確實(shí)很發(fā)達(dá)，不過很多人不知道的是，我們中國(guó)人在其中也出了很多力?！?
他舉例說，佛里有40-50多家中國(guó)人開的家具加工廠，主要是為意大利家具廠加工沙發(fā)。但由于沙發(fā)是在意大利生產(chǎn)，所以都會(huì)標(biāo)明“意大利制造”。
“說不定你買到的一款就是中國(guó)人自己生產(chǎn)的。”他笑著說，“但確實(shí)是意大利制造。”
因此，王先生對(duì)國(guó)人迷信意大利品牌的效應(yīng)感到不太理解。
“無(wú)論家具還是服裝，說是意大利制造，實(shí)際上有不少就是當(dāng)?shù)刂袊?guó)勞工生產(chǎn)的，這和中國(guó)人在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的做工差不多，而賣回國(guó)內(nèi)的價(jià)錢卻要貴不少，因?yàn)橛嘘P(guān)稅和運(yùn)費(fèi)嘛。追捧的人卻更多。為什么要這么迷信呢？”
“中國(guó)制造”威脅意大利華商
中國(guó)制造的價(jià)錢低于意大利制造，給華商帶來威脅
中國(guó)制造也給意大利華商帶來了威脅。
佛羅倫薩附近的普拉托，是意大利最大的服裝加工貿(mào)易集散地。這里匯集了數(shù)萬(wàn)名從事服裝制作生意的華商和華人打工者，華人開的服裝加工廠將近4000家。
來自浙江溫州的陳先生在普拉托開了家服裝廠，他介紹說，“每家服裝廠都會(huì)注冊(cè)一個(gè)牌子?！卑凑账恼f法算下來，當(dāng)?shù)氐姆b品牌至少有4000個(gè)?！岸际切∑放?。”
在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、加工，這些牌子可謂是地道的“意大利制造”，從這里銷往意大利各地和眾多歐洲國(guó)家，但卻都是“中國(guó)人制造”。
當(dāng)?shù)貜氖路b業(yè)的主要是浙江人，十多年來，普拉托這個(gè)小地方積聚了很高的人氣，當(dāng)?shù)卮蠼中∠镫S處可見開著好車的華人面孔。
小韓只有23歲，但是來到這里已經(jīng)有5年了。“我18歲的時(shí)候爸爸在這里開了一家服裝廠，我就跟著過來了?！?
陳先生和小韓都獲得了當(dāng)?shù)氐木恿艨?，這意味著他們實(shí)際上已經(jīng)成為合法的移民。不過即使如此他們?nèi)砸颖杜ぷ?，因?yàn)樯獠⒉缓米觥?
“最大的競(jìng)爭(zhēng)就來自"中國(guó)制造"?！毙№n如此表示。
小韓遭遇到的問題，是很多意大利華商都遇到的尷尬“中國(guó)制造”的價(jià)格要比“意大利制造”便宜。
按照他的說法，一些意大利服裝企業(yè)在中國(guó)生產(chǎn)“中國(guó)制造”的服裝，之后運(yùn)回意大利銷售，就算加上運(yùn)費(fèi)等成本，還是要比普拉托華人生產(chǎn)的“意大利制造”有競(jìng)爭(zhēng)力。
“不能籠統(tǒng)說"中國(guó)制造"是便宜的代名詞，要看給誰(shuí)生產(chǎn)?！毙№n說，這些“中國(guó)制造”的服裝貼上的是意大利著名品牌的商標(biāo)身價(jià)就高。而他們自己生產(chǎn)的，貼上的只是不出名的小牌子商標(biāo)，價(jià)格差距立刻顯現(xiàn)。
“此外也要看店面。如果店面是意大利人開的，服裝售價(jià)就貴一些，要是中國(guó)人自己開的，衣服賣得便宜才有人買?！?
“中國(guó)制造”出口受追捧
中國(guó)制造尋求自己的突圍之路，利用自主品牌，開拓海外市場(chǎng)
其實(shí)，中國(guó)有不少家具企業(yè)，已經(jīng)靠自身的努力，走出了一條“中國(guó)制造”的發(fā)展之路。
位于東莞厚街鎮(zhèn)的長(zhǎng)實(shí)公司是當(dāng)?shù)乇姸嗉揖咂髽I(yè)中的一個(gè)。根據(jù)公司網(wǎng)站介紹，該公司集內(nèi)外銷售于一體，員工規(guī)模約為1000多人，自主品牌遠(yuǎn)銷海外60多個(gè)國(guó)家。
公司銷售部的甄女士介紹說，他們生意做大的一個(gè)法寶就是，在保證內(nèi)銷的同時(shí)，以“中國(guó)制造”的自主品牌打開外銷的渠道。
“我們和外國(guó)家具商合作有10多年了。合作方遠(yuǎn)到非洲，近到日韓。我們都會(huì)打出自己的品牌?！?
除了家具加工技術(shù)過硬之外，有效的營(yíng)銷也是讓“中國(guó)制造”走出去的關(guān)鍵?！皬?8年前建廠開始，我們每年都會(huì)參加?xùn)|莞和廣州的家具展，絕大部分的外國(guó)客戶都是在展會(huì)上認(rèn)識(shí)的。他們對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣，便來到工廠參觀，覺得不錯(cuò)，之后就初步可以簽訂合同。”
長(zhǎng)實(shí)公司的外銷客戶中，很多是知名企業(yè)，如韓國(guó)前五大家具公司的Liveart（生活藝術(shù)）就是他們的固定客戶。
“這些國(guó)際大公司的要求很高，我們采用的實(shí)木板材要精挑細(xì)選，甲醛等標(biāo)準(zhǔn)要更高。滿足要求之后，對(duì)方才會(huì)同意合作。目前我們主要向他們銷售餐臺(tái)系列。一張實(shí)木的餐桌出廠價(jià)，可以賣到200多美元?！?
“意大利的家具是業(yè)內(nèi)最有名的?！闭缗刻寡?，該公司在意大利的訂單不多。