五大無用的營銷人才
時間:2011-09-15 人氣:918 來源:商業(yè)英才網 作者:
概述:讓我們完全清楚地明確一點:一個訓練有素,定位準確的營銷部門是任何公司的一筆巨大資產。以產生銷售線索和降低銷售成本來衡量和獲得報酬的營銷部門是很有價值的。......
讓我們完全清楚地明確一點:一個訓練有素,定位準確的營銷部門是任何公司的一筆巨大資產。以產生銷售線索和降低銷售成本來衡量和獲得報酬的營銷部門是很有價值的。
話雖這么說,但許多營銷部門都不正常。他們吸引和留住的人,認為在“市場營銷”大旗下發(fā)生的一切都是有用的。他們制造了很多噪音,通常是浪費時間和金錢。最糟糕的情況,他們實際上在阻止銷售的發(fā)生……
要查看第一種無用的市場營銷人才,請點擊綠色的下一步按鈕。
無用的營銷人士之一:船長戰(zhàn)略
特點:將一項全面的市場戰(zhàn)略看作是每家公司成功的關鍵。
行為:在一個很大程度上是虛構的“市場”中,總是不斷改變營銷策略以應對很大程度上是虛構的“轉變”。
言論:“我不關心產品是否已經投產;我們要回去另起爐灶了!”
影響:高。特色戰(zhàn)略這一特殊詞組確保從未完成任何事情。
警告:令人難以置信的是,他真的相信他在做一些有用的事情。
無用的營銷人士之二:塔倫蒂諾新手
特點:在企業(yè)溝通方面具有學位,輔修電影制作。
行為:以各種著名電影的風格制作產業(yè)視頻,電視廣告和促銷廣告。
言論:“這件作品將說明我們組織的專業(yè)性,同時它將在互聯(lián)網上像病毒般傳播?!?nbsp;
影響:中等。但是,如果任其發(fā)展,他肯定會揮霍掉整個營銷預算。
警告:他試圖建立自己的簡歷,使他可以去“真正的”娛樂公司工作。
無用的營銷人士之三:重點追星族
特點:資助和執(zhí)行“市場調研”,但沒有實際的統(tǒng)計學和人口統(tǒng)計學方面的知識。
行為:理解高層管理者想聽到什么,然后設立將證實其預先設想的意見的重點小組。
言論:“我們對潛在客戶的抽樣達成了共識,我們的營銷消息是他們聽到過的最好的之一?!?nbsp;
影響:高。重點小組和其他毫無意義的“研究”形式導致公司去追逐水中花鏡中月,始終認為他們在“研究數據”的基礎上制定決策。
警告:她在讓自己為她聘請來做“研究”的分析師小
組工作。
無用的營銷人士之四:特里技術狂
特點:認為擁有最新的iPhone讓他在產品需求上成為專家。
行為:擁有他認為會“很酷”的任何特征,將之寫入一組“產品需求”當中。
言論:“這里是一些會真正讓我們的客戶為之瘋狂的產品想法?。。 ?nbsp;
影響:最小。工程部門沒有重視他,因為他不是工程師,而銷售團隊認為他來自其他星球。
警告:如果你讓他與潛在客戶或客戶談話,他會向他們許諾其永遠不會得到的東西。
無用的營銷人士之五:比利商學院
特點:擁有一所著名商學院的市場營銷MBA學位。
行為:當他在學校的時候,老師告訴他,把每一種企業(yè)經營狀況和某個管理時尚關聯(lián)在一起。
言論:“為了再造六西格瑪承諾,我們應該對四個“P”進行一次SWOT分析?!?nbsp;
影響:高。他在每次出席的會議上,每個小時至少增加15分鐘純粹而真正的廢話。從本質上講,他就像是永遠對你的整體生產力在征25%的稅。
警告:對你的批評小心謹慎;你的CEO可能去了同一所商學院。
話雖這么說,但許多營銷部門都不正常。他們吸引和留住的人,認為在“市場營銷”大旗下發(fā)生的一切都是有用的。他們制造了很多噪音,通常是浪費時間和金錢。最糟糕的情況,他們實際上在阻止銷售的發(fā)生……
要查看第一種無用的市場營銷人才,請點擊綠色的下一步按鈕。
無用的營銷人士之一:船長戰(zhàn)略
特點:將一項全面的市場戰(zhàn)略看作是每家公司成功的關鍵。
行為:在一個很大程度上是虛構的“市場”中,總是不斷改變營銷策略以應對很大程度上是虛構的“轉變”。
言論:“我不關心產品是否已經投產;我們要回去另起爐灶了!”
影響:高。特色戰(zhàn)略這一特殊詞組確保從未完成任何事情。
警告:令人難以置信的是,他真的相信他在做一些有用的事情。
無用的營銷人士之二:塔倫蒂諾新手
特點:在企業(yè)溝通方面具有學位,輔修電影制作。
行為:以各種著名電影的風格制作產業(yè)視頻,電視廣告和促銷廣告。
言論:“這件作品將說明我們組織的專業(yè)性,同時它將在互聯(lián)網上像病毒般傳播?!?nbsp;
影響:中等。但是,如果任其發(fā)展,他肯定會揮霍掉整個營銷預算。
警告:他試圖建立自己的簡歷,使他可以去“真正的”娛樂公司工作。
無用的營銷人士之三:重點追星族
特點:資助和執(zhí)行“市場調研”,但沒有實際的統(tǒng)計學和人口統(tǒng)計學方面的知識。
行為:理解高層管理者想聽到什么,然后設立將證實其預先設想的意見的重點小組。
言論:“我們對潛在客戶的抽樣達成了共識,我們的營銷消息是他們聽到過的最好的之一?!?nbsp;
影響:高。重點小組和其他毫無意義的“研究”形式導致公司去追逐水中花鏡中月,始終認為他們在“研究數據”的基礎上制定決策。
警告:她在讓自己為她聘請來做“研究”的分析師小
組工作。
無用的營銷人士之四:特里技術狂
特點:認為擁有最新的iPhone讓他在產品需求上成為專家。
行為:擁有他認為會“很酷”的任何特征,將之寫入一組“產品需求”當中。
言論:“這里是一些會真正讓我們的客戶為之瘋狂的產品想法?。。 ?nbsp;
影響:最小。工程部門沒有重視他,因為他不是工程師,而銷售團隊認為他來自其他星球。
警告:如果你讓他與潛在客戶或客戶談話,他會向他們許諾其永遠不會得到的東西。
無用的營銷人士之五:比利商學院
特點:擁有一所著名商學院的市場營銷MBA學位。
行為:當他在學校的時候,老師告訴他,把每一種企業(yè)經營狀況和某個管理時尚關聯(lián)在一起。
言論:“為了再造六西格瑪承諾,我們應該對四個“P”進行一次SWOT分析?!?nbsp;
影響:高。他在每次出席的會議上,每個小時至少增加15分鐘純粹而真正的廢話。從本質上講,他就像是永遠對你的整體生產力在征25%的稅。
警告:對你的批評小心謹慎;你的CEO可能去了同一所商學院。
(聲明:凡轉載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請與本網聯(lián)系,我們將及時處理,謝謝?。?
上一條:如何提高面試的成功率
對于獲得了面試機會的讀者,我表示萬分祝賀!
現(xiàn)在,我們應該注意的問題就是千萬不能浪費掉機會。
我在個人工作生涯中,曾經對成千上萬的應聘者進行過面試,涉及的范圍包含從最底層到高管在內的所有階層;并且,在這一交流過程中,我很容易就發(fā)現(xiàn)了有四分之三的人都會犯下最基本的錯誤。
當然,其中的一部分應聘者依然獲得了職位。不過,對于大家來說,借此機會獲得相關經驗和技能,避免在面試時出現(xiàn)問題,是不是應該屬于更好的選擇么?
下面給出的內容就是在面試時可以使用到的八種實用方法:
1、做到謹言慎行,討人喜歡。這種方法盡管很簡單,但卻非常有用。對于應聘者來說,贏得良好的第一印象非常關鍵,并且有效的交流就意味著一切。應聘者應該保持微笑,利用眼神進行接觸,展示出飽滿的熱情,端坐在椅子上,并稱呼面試人員的名字......展現(xiàn)出自身的風范,并且應該是能做到的最佳狀態(tài)。所有人都喜歡與自己喜歡和喜歡自己的人一起工作。對于應聘者來說,應該做的就是利用這條基本規(guī)律來獲得優(yōu)勢;但可惜的是,很少有人能夠做到這一點。
2、想方設法建立關系。對于應聘者來說,一項可悲的事實就是,在面試以后,招聘者往往并不會記得絕大部分情況。在接下來的討論中,面試者可能會說,“那個提著鱷魚皮公文包的家伙”或者“那位跑過馬拉松的女性”甚至“這個在哥斯達黎加長大的家伙”。因此,在激烈的崗位應聘競爭中,應聘者應該要做的就是盡一切能力發(fā)揮自己的優(yōu)勢,無論是通過拍馬屁,還是奉承,以找出更多的共同之處。涉及的領域可以是服裝(在合理范圍內的)、共同愛好或者生活和事業(yè)中的奇跡。通過這樣的共同之處,可以讓應聘者被面試者牢記,并建立起可以用來借力打力的基礎。
3、絕對不要以希望獲得這一職位作為面試交流的開始。為什么呢?原因就在于這時應聘者并不知道工作的實際情況,而虛假的承諾就意味著謊言。相反的做法應該是......
4、詢問真正關心的問題。對于應聘者來說,將關注重點放在工作是否合適上,就是一個不錯的選擇:同事有哪些,領導是誰,職責包含了什么內容等等,不一而足。面試屬于一種雙向交流過程,面試者希望能夠獲得積極的響應;畢竟,只有雙方進行實質交流,才能確認應聘者是否適合崗位的要求。因此,對于應聘者來說,就應該找出自己真正關心的問題并進行詢問;畢竟,沒有其它方法可以用來了解該工作的實際情況。對于面試者來說,進行的提問已經多到令人厭煩的地步;因此,只要應聘者沒有掌控整個交流過程,他們就不會反對回答提出的問題,這就是很好的交流機會。
5、引出一個項目。對于應聘者來說,還可以對公司的運營情況進行分析;找出自己可以輕松贏得或者作出突出貢獻的項目。如果認為自身具備獨特技能,應聘者也可以選擇在面試現(xiàn)場直接展示出來。但在這里需要注意的是,絕對不要說出“我非常希望負責改進公司在面譜和推特方面的策略”之類的話語;原因在于這顯得太自以為是了,并且公司中可能已經有人在負責此類項目。對于應聘者來說,合適的做法應該是與面試者分享憑借自身能力發(fā)現(xiàn)的細節(jié),并宣稱自己將會喜歡與該團隊共同工作。如果公司中不存在這支團隊的話,那就太好了——負責人的職位就變成了囊中之物。如果有類似團隊的話,這種說法也沒有得罪任何人或者讓自己顯得想出風頭。試想一下,什么讓應聘者顯得與眾不同,這就是顯示出可以給公司帶來優(yōu)勢。面試者是不會忘記可以給公司帶來好處的項目的。
6、嚴禁使用帶有消極意義的語言。對于面試者來說,消極言語帶來的負面作用是非常大的。因此,如果應聘者沒有從事過培訓,也不應該說“我從來沒有負責過培訓工作”,而應該表述為,“盡管沒有從事過相關具體工作,但我培訓過幾十名新員工,并且編寫過幾本培訓指南。”總而言之,對于應聘者來說,絕對不能說出“我不能”或者“我沒有”以及“我不知道”之類內容的答案。正確的做法是與面試者分享獲得的經驗,找出自己的工作成果。對于應聘者來說,不論項目是什么都要表現(xiàn)出積極向上的精神來。
7、針對工作中存在的實際問題發(fā)問。在面試結束之前,應聘者應該已經得出是否希望獲得該工作的結論。如果還需要更多信息的話,這就是應該提出來的最佳時間了。否則的話,應聘者就應該象優(yōu)秀推銷員一樣推薦自己并盡力詢問工作的實際情況。(不要擔心;面試者喜歡這種問題。)依據在面試過程中獲得的信息與面試者分享希望獲得該工作的原因:展示出可以讓團隊工作更出色的能力,表現(xiàn)出可以迅速提高的素質,以及能夠經常出差的優(yōu)勢。。。。。。對于應聘者來說,應該詢問工作的具體相關事項,并利用事實來展示出自己的愿望。
8、利用跟進聯(lián)絡方式進行深入溝通。對于應聘者來說,在面試后發(fā)送電子郵件進行深入溝通就是比較合適的選擇;手寫信件的效果則更好。涉及的內容最好是從面試中了解到的信息:電子郵件中可以包含曾經提及問題的額外信息,或者討論項目的相關鏈接(公司或者個人的都可以)。對于應聘者來說,面試效果越好交流越密切,就越容易將深入溝通過程變成更自然和主動。
現(xiàn)在,我們應該注意的問題就是千萬不能浪費掉機會。
我在個人工作生涯中,曾經對成千上萬的應聘者進行過面試,涉及的范圍包含從最底層到高管在內的所有階層;并且,在這一交流過程中,我很容易就發(fā)現(xiàn)了有四分之三的人都會犯下最基本的錯誤。
當然,其中的一部分應聘者依然獲得了職位。不過,對于大家來說,借此機會獲得相關經驗和技能,避免在面試時出現(xiàn)問題,是不是應該屬于更好的選擇么?
下面給出的內容就是在面試時可以使用到的八種實用方法:
1、做到謹言慎行,討人喜歡。這種方法盡管很簡單,但卻非常有用。對于應聘者來說,贏得良好的第一印象非常關鍵,并且有效的交流就意味著一切。應聘者應該保持微笑,利用眼神進行接觸,展示出飽滿的熱情,端坐在椅子上,并稱呼面試人員的名字......展現(xiàn)出自身的風范,并且應該是能做到的最佳狀態(tài)。所有人都喜歡與自己喜歡和喜歡自己的人一起工作。對于應聘者來說,應該做的就是利用這條基本規(guī)律來獲得優(yōu)勢;但可惜的是,很少有人能夠做到這一點。
2、想方設法建立關系。對于應聘者來說,一項可悲的事實就是,在面試以后,招聘者往往并不會記得絕大部分情況。在接下來的討論中,面試者可能會說,“那個提著鱷魚皮公文包的家伙”或者“那位跑過馬拉松的女性”甚至“這個在哥斯達黎加長大的家伙”。因此,在激烈的崗位應聘競爭中,應聘者應該要做的就是盡一切能力發(fā)揮自己的優(yōu)勢,無論是通過拍馬屁,還是奉承,以找出更多的共同之處。涉及的領域可以是服裝(在合理范圍內的)、共同愛好或者生活和事業(yè)中的奇跡。通過這樣的共同之處,可以讓應聘者被面試者牢記,并建立起可以用來借力打力的基礎。
3、絕對不要以希望獲得這一職位作為面試交流的開始。為什么呢?原因就在于這時應聘者并不知道工作的實際情況,而虛假的承諾就意味著謊言。相反的做法應該是......
4、詢問真正關心的問題。對于應聘者來說,將關注重點放在工作是否合適上,就是一個不錯的選擇:同事有哪些,領導是誰,職責包含了什么內容等等,不一而足。面試屬于一種雙向交流過程,面試者希望能夠獲得積極的響應;畢竟,只有雙方進行實質交流,才能確認應聘者是否適合崗位的要求。因此,對于應聘者來說,就應該找出自己真正關心的問題并進行詢問;畢竟,沒有其它方法可以用來了解該工作的實際情況。對于面試者來說,進行的提問已經多到令人厭煩的地步;因此,只要應聘者沒有掌控整個交流過程,他們就不會反對回答提出的問題,這就是很好的交流機會。
5、引出一個項目。對于應聘者來說,還可以對公司的運營情況進行分析;找出自己可以輕松贏得或者作出突出貢獻的項目。如果認為自身具備獨特技能,應聘者也可以選擇在面試現(xiàn)場直接展示出來。但在這里需要注意的是,絕對不要說出“我非常希望負責改進公司在面譜和推特方面的策略”之類的話語;原因在于這顯得太自以為是了,并且公司中可能已經有人在負責此類項目。對于應聘者來說,合適的做法應該是與面試者分享憑借自身能力發(fā)現(xiàn)的細節(jié),并宣稱自己將會喜歡與該團隊共同工作。如果公司中不存在這支團隊的話,那就太好了——負責人的職位就變成了囊中之物。如果有類似團隊的話,這種說法也沒有得罪任何人或者讓自己顯得想出風頭。試想一下,什么讓應聘者顯得與眾不同,這就是顯示出可以給公司帶來優(yōu)勢。面試者是不會忘記可以給公司帶來好處的項目的。
6、嚴禁使用帶有消極意義的語言。對于面試者來說,消極言語帶來的負面作用是非常大的。因此,如果應聘者沒有從事過培訓,也不應該說“我從來沒有負責過培訓工作”,而應該表述為,“盡管沒有從事過相關具體工作,但我培訓過幾十名新員工,并且編寫過幾本培訓指南。”總而言之,對于應聘者來說,絕對不能說出“我不能”或者“我沒有”以及“我不知道”之類內容的答案。正確的做法是與面試者分享獲得的經驗,找出自己的工作成果。對于應聘者來說,不論項目是什么都要表現(xiàn)出積極向上的精神來。
7、針對工作中存在的實際問題發(fā)問。在面試結束之前,應聘者應該已經得出是否希望獲得該工作的結論。如果還需要更多信息的話,這就是應該提出來的最佳時間了。否則的話,應聘者就應該象優(yōu)秀推銷員一樣推薦自己并盡力詢問工作的實際情況。(不要擔心;面試者喜歡這種問題。)依據在面試過程中獲得的信息與面試者分享希望獲得該工作的原因:展示出可以讓團隊工作更出色的能力,表現(xiàn)出可以迅速提高的素質,以及能夠經常出差的優(yōu)勢。。。。。。對于應聘者來說,應該詢問工作的具體相關事項,并利用事實來展示出自己的愿望。
8、利用跟進聯(lián)絡方式進行深入溝通。對于應聘者來說,在面試后發(fā)送電子郵件進行深入溝通就是比較合適的選擇;手寫信件的效果則更好。涉及的內容最好是從面試中了解到的信息:電子郵件中可以包含曾經提及問題的額外信息,或者討論項目的相關鏈接(公司或者個人的都可以)。對于應聘者來說,面試效果越好交流越密切,就越容易將深入溝通過程變成更自然和主動。
閱讀全文
這樣的一款罩燈有沒有覺得很熟悉,因為在宜家你也能看到,罩燈上美麗花紋的葉子圖案和簡約設計的餐桌餐椅搭配在一起有著最舒心寧靜的感覺。
餐廚間的一角有著宜家獨家設計的吊燈,雖然是塑料的材質但是給人的感覺真的很不錯,喜歡就去宜家拿一個。
花樣的吊燈造型,很漂亮,就像一朵盛開的花朵,讓人在這樣的餐廳里用餐也是一種享受。
很漂亮的餐廳造型,原木色的餐桌餐椅有著最自然的氣息,背景墻的設計也很好看。上面的那款圓鼓鼓的吊燈更加錦上添花。
閱讀全文