2011年11月，深圳市家具行業(yè)協(xié)會在深圳舉辦了 一次關于家具原輔材料行業(yè)升級和創(chuàng)新的活動，參加活動的是來自廣東地區(qū)的200余家原輔材料供應商，活動主要討論了中國整體家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以及其下游的原輔材料產(chǎn)業(yè)面臨的困境和 未來發(fā)展方向。

    活動期間，深圳市家具行業(yè)協(xié)會會 長黃偉業(yè)結合國內(nèi)外先進的原輔材料相關技術和設備等，提出了以家具產(chǎn)業(yè)為重心的原輔材料產(chǎn)業(yè)升級的建議。

    行業(yè)和媒體過多的關注著家具產(chǎn)業(yè)的升級和轉型，究其原因，往往會涉及到家具的上游產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)行業(yè)，以及一系列國家經(jīng)濟大環(huán)境的因素，而忽略了產(chǎn)業(yè)的升級和進步是一個整體的行為，這其中就包括了廣大的下游原輔材料產(chǎn)業(yè)。在如今經(jīng)濟環(huán)境無法改變，房地產(chǎn)行業(yè)受到國家調控政策的 限制，市場環(huán)境惡化，家具行業(yè)不得不面臨突破 的前提下，作為原輔材料供應商的下游企業(yè)，更應該從技術支持、成本控制、提升質量等方面做工作。正如黃偉業(yè)在講話中指出的：“家具行業(yè)要升級，要轉型，甚至要整個產(chǎn)業(yè)轉移以得到更多更好 更經(jīng)濟的資源時，作為下游的原輔材料，也要面臨同樣的選擇，要么跟隨產(chǎn)業(yè)進行轉移，要么提升自 身的技術及管理能力，為家具行業(yè)提供更高端的服 務?！?/P>

    回看即將過去的2011，家具行業(yè)叫苦連天的一年，很多業(yè)內(nèi)人士認為，中國家具或將進入洗牌的時代。屆時，受到直接影響和沖擊的正是原輔材料 供應商，廣東省作為家具大省，其產(chǎn)業(yè)鏈是全國范 圍內(nèi)發(fā)展時間最長的，在規(guī)模和程度上也是最大最 先進的，那么這一年來，廣東的家具原輔材料產(chǎn)業(yè) 究竟在經(jīng)歷著什么？面對日益殘酷的上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，供應商又該如何突圍？帶著這樣的問題，筆者走訪了幾家代表性的原輔材料供應商。

三大現(xiàn)狀剖析原輔材料困局

現(xiàn)狀一：市場萎縮

    受經(jīng)濟環(huán)境影響，經(jīng)濟低迷、利潤趨降給材料 商帶來前所未有的壓力，很多材料商表示，2011年夏 季至今，生意清淡程度甚于2008年金融危機時期。 主要影響體現(xiàn)在：一是下游企業(yè)采購量萎縮，材料 商進出貨量均有減少；二是競爭激烈，各種產(chǎn)品的 利潤逐年趨降。據(jù)興業(yè)市場徐曉介紹：“由于全球 經(jīng)濟不景氣，2011年木業(yè)行情平淡，尤其是下半年， 各類材料出貨乏力，整體銷量同比下降20%左右，少 數(shù)門市業(yè)績較去年下滑30%以上，其中，木皮整體 銷量下降30%左右，木枋整體銷量下降20%左右，人 造板整體銷量下降15%左右?！?/P>

現(xiàn)狀二：標準缺失

    如果說家具產(chǎn)業(yè)在整個中國社會屬于“爹不 疼、娘不愛”的產(chǎn)業(yè)的話，那么整個社會唯一關心 有關家具的，不外乎家具的質量問題。而一個品類 產(chǎn)品的質量，與國家針對這一類產(chǎn)品所制訂的系統(tǒng) 的標準有很大關系，說道家具的產(chǎn)品質量標準，就 追根溯源，看看其原輔材料的標準情況如何。

    由于多年粗放式的增長，國內(nèi)木材企業(yè)整體 管理水平較低，木材行業(yè)規(guī)范化程度不高，尤其是 行業(yè)標準的建設明顯滯后歐美國家。從短期看，嚴 格的出口標準將增加國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營難 度，但從長遠看，出口標準將促進國內(nèi)企業(yè)跨越式 發(fā)展，并促推我國整個木材行業(yè)走向標準化、科學 化、規(guī)范化。

    對于國內(nèi)的木材、板材等原輔材料的相關標 準，徐曉介紹道：“不論是木皮、木枋、人造板， 還是木業(yè)化工類產(chǎn)品，國內(nèi)標準較少且不完善，部 分領域標準幾乎空白，而國外則出現(xiàn)了FSC森林認證 等較為規(guī)范的原料產(chǎn)地證明體系以及歐美較為嚴格 的木材分等標準?！蓖瑫r，由于出口歐美的產(chǎn)品受 到《雷斯法案》、《復合木制品甲醛標準法案》等 法案幾乎苛刻的制約，相對而言，內(nèi)銷明顯寬松。

    通用化工的營銷總監(jiān)趙麗華表示：“膠粘劑供 應商目前只有在環(huán)保方面有標準，對質量檢測無相 關標準，但優(yōu)質供應商都有其標準，如拼板膠，其 涉及到的干強度、耐水、耐熱和耐侯性等；又如貼 皮膠的干強度，初粘性、耐水、耐熱、耐溶劑性、 組裝膠的抗沖擊性，干強度、開放時間等。”她認 為，政府相關部門急需把木工膠產(chǎn)品特性要求規(guī)范 化，提升家具行業(yè)的品質。標準的健全與否，直接 影響產(chǎn)品的質量問題，長期以來，國內(nèi)家具的修 補、換貨對于消費者而言已經(jīng)司空見慣，故而許多 家具廠商也并不重視，造成各種劣質家具在國內(nèi)市 場上龍蛇混雜。缺乏標準，無法有依有據(jù)地判斷產(chǎn) 品的優(yōu)劣是導致這一現(xiàn)象的直接原因。

    對此，泰強化工副總經(jīng)理章光虎也有著同樣的 擔憂：“我們期待家具行業(yè)加大對質量，尤其是膠 粘劑質量和環(huán)保方面的監(jiān)控，魚龍混雜的噴膠產(chǎn)品 從長遠角度看，將是家具行業(yè)健康發(fā)展的障礙，不 利于提高家具產(chǎn)品的競爭力?！睋?jù)他介紹，目前膠 粘劑行業(yè)已經(jīng)有了新的標準(GB18583-2008)。但 制定標準只是一個開始，實施標準和檢查標準的實 施是標準的生命力所在。章光虎表示：“中國不缺 標準，缺的是檢查和監(jiān)督，目前中國存在部分劣品 淘汰良品的現(xiàn)象，讓眾多堅守良心和誠信的企業(yè)在 不誠信的競爭環(huán)境中步履為艱?！?/P>

    在談到國外同類產(chǎn)品標準的現(xiàn)狀時，他表示： 出口標準的嚴寬視國家和地區(qū)而定。目前西方國家 的標準普遍較嚴格，發(fā)展中國家的標準較寬松。那 些制定嚴標準的國家基本上都以消費為主，自己國 家制定的標準自己的企業(yè)都達不到，卻要求中國的 企業(yè)達到，其實質就是政治壓制和貿(mào)易壁壘。但中 國的發(fā)展是任何國家和個人都阻擋不了，西方再封 鎖，再壁壘，因其國內(nèi)消費的必然性，使得中國企 業(yè)在不斷的應變中仍然占據(jù)著對西方貿(mào)易的某些優(yōu) 勢。當然，中國企業(yè)應該更多地關注發(fā)展中國家 的市場，最高效地發(fā)揮物力、財力和人力的資源優(yōu) 勢，推動自身和中國整體經(jīng)濟的發(fā)展。

現(xiàn)狀三：環(huán)保不是他們的錯

    一直以來，眾多普通消費者談到家具就勢必會 聯(lián)想到一個問題——環(huán)保。曾幾何時，家具不環(huán)保 甚至就不能稱其為家具，而社會和輿論也在潛移默 化地以環(huán)保作為衡量家具優(yōu)劣的一個重要的，甚至 是首要的標準。如果要家具產(chǎn)品環(huán)保，那就必須要 構成家具的材料做到環(huán)保，那么家具頻頻出現(xiàn)環(huán)保 不達標，是不是原材料除了問題呢？

    興業(yè)市場聚集了木皮、木枋、人造板、木業(yè)化工等原材料，木皮、木枋屬天然環(huán)保產(chǎn)品，不存在 污染、甲醛超標等隱憂，且品種豐富、規(guī)格齊全、 允許挑選，完全可滿足下游企業(yè)對產(chǎn)品色澤、紋路、規(guī)格等各方面的要求。關于人造板、木業(yè)化工 產(chǎn)品，徐曉表示：“我們倡導環(huán)保理念，監(jiān)督經(jīng)銷 商經(jīng)營環(huán)保產(chǎn)品；建立市場準入機制，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品流通；比如興業(yè)市場人造板環(huán)保等級主要有 E0、E1、E2等級別，就板式家具而言，如果制造企 業(yè)選擇一些規(guī)格高、質量好的板材，其環(huán)保水平是 能夠得到保障的?！?/P>

    面面佳董事長章太平提供了一些數(shù)據(jù)，用以 證明家具的原材料供應商，是具備了足夠的技術和 實力，提供優(yōu)質的環(huán)保材料的。之所以家具產(chǎn)品出 現(xiàn)各種各樣的環(huán)保不達標現(xiàn)象，一是在于政府缺乏 強制性的質量監(jiān)管，二是一些制造企業(yè)自身缺乏自 律，為實現(xiàn)更多的既得利益，而選擇一些劣質的材 料。

    就涂料來說，選擇實木家具涂裝水性漆，和木 蠟油是最環(huán)保的。UV也相對PU、NC、PE較環(huán)保。

    對此，葉xx表示：“環(huán)保的相關標準如果達不到，出到國外很可能會遭遇退貨，家具廠不敢冒如此大的風險；而國內(nèi)對相關產(chǎn)品無強制性檢測標準，企業(yè)在價格竟爭的條件下，用價低，不環(huán)保的膠水，也成為其手段之一?！彼J為：中國人始終相信，“巧婦難為無米之炊”。因而制造企業(yè)必須與原材料商保持密切配合，一起提高。首先就原材料來說，必須環(huán)保，對原材料進行環(huán)保檢測，達到符合環(huán)保要求。其次，保證家具質量的輔料也非常重要，如耐侯、耐熱、耐水的膠水，在北方干燥的環(huán)境也不開裂、木皮不起泡、不脫層。

    從中國家具協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)來看，1～10月，今年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值4100余億元，比上年同期增長25.53%。同時，家具消費正在向大品牌聚集靠攏。隨著賣場的增加，進入中原的家具產(chǎn)品不斷增多，競爭加劇，品牌的成功與否，需要市場來檢驗。對于消費者來說，選家具也很累，品牌多了，競爭大了，利好更多了，選擇也更寬了，眼睛也隨著挑花了，逛賣場選家具對消費者來說不啻于是一場心力和體力的挑戰(zhàn)。

今年消費者最重質量 自我辨別漸理性

    如果要盤點2011年中國家居業(yè)熱點新聞，達芬奇事件必然位居其中。達芬奇事件最終會對我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產(chǎn)基地或是幾個家居產(chǎn)品大類，而對于消費者，就多了幾分謹慎。業(yè)內(nèi)人士分析，在今年市場調控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費的主力軍，同時，“達芬奇事件”對行業(yè)造成了巨大的影響，也給消費者敲響了警鐘，推動了消費者將注意力更多地集中在家具本身。

    家具消費，質量、品牌、價格是消費核心，消費越來越理性，選擇越來越實際。鑒別產(chǎn)品好壞，民間不乏高手，他們往往會直接從工藝的優(yōu)劣入手，自我評定產(chǎn)品的質量。同時，消費者追求產(chǎn)品的舒適度，對產(chǎn)品質量和整體設計方面也比以前要求高得多。

品牌決勝負 環(huán)保型家具更受青睞

    近年來，隨著消費者環(huán)保意識的加強，在家裝后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費者一般都選擇裝修至少3個月后入住，這給消費者的生活帶來了極大的不便。而材質環(huán)保健康、設計人性化、家電智能化的家具則成為消費者的首選，因此，環(huán)保也在今年突顯為家具行業(yè)的大賣點。

    在價位同等的情況下，消費者更傾向選擇購買品牌家具產(chǎn)品。沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限，增強品牌意識，才能成為推動企業(yè)發(fā)展的主要途徑。家具品牌企業(yè)越來越注重自己品牌形象的樹立，曲美、怡品源、合美嘉、史丹利……在強勁的競爭中，正大刀闊斧地增開獨立店，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。

    怡品源總經(jīng)理潘熙龍認為，由于市場調控的影響，產(chǎn)業(yè)結構的調整，消費市場的重新分割，企業(yè)運營成本的增加，讓家具行業(yè)的許多企業(yè)都覺得“困難”，然而他認為，這種“困難”準確地說，使今年家具行業(yè)增速放緩，同時，整個行業(yè)也開始進入微利時代。但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費向大品牌靠攏，規(guī)模以上的大品牌企業(yè)，其生產(chǎn)力和銷售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。

    伴隨消費者對品質的推崇，實木家具以強勁的勢頭成為今年的亮點和熱點。這兩年以來，100%原木類家具也不再只有松木等低價樹種，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、烏金木等樹種開始擺脫裝飾面板的角色，成為家具基材。

    托斯卡納家具負責人王飛躍說，對于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，而不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會影響到環(huán)保品質，比如還要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時，加工工藝、企業(yè)的設計水平等都會影響家具的環(huán)保性能。