貴州二線城市迎來全國高端峰會
    2012年2月18日，一個普通的日子，然而對于貴州省的家居行業(yè)來說，卻具有特殊意義。 
    這一天，“西部家具流通產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢論壇”在六盤水市隆重召開。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬、浙江家具協(xié)會理事長蔣鴻源、香港家具協(xié)會會長張呈峰等國內(nèi)家具“牛人”齊聚于此，專家們圍繞西部家具流通產(chǎn)業(yè)背景、現(xiàn)狀進行了全方位的闡述與分析，大膽預(yù)測西部家具流通產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，為生產(chǎn)企業(yè)和家具流通商提出了導(dǎo)向性的意見和建議。 
    這是一場全國范圍的高端峰會，堪稱家具行業(yè)的前沿思潮，其大視野、大層面的專業(yè)性與前瞻性，無疑讓六盤水這座有“涼都”之稱的貴州第三大城市體驗了一次最新的時代脈動。     
    與本屆西部家具發(fā)展趨勢論壇同步舉行的是——六盤水西南國際家居裝飾博覽城招商發(fā)布會。近年來，貴州家居行業(yè)的長足進步，令國內(nèi)人士驚嘆不已。論壇的舉辦方之一，西南國際家居博覽城董事長潘柱升在會上感慨道：作為貴州本土的家居企業(yè)，他和他的團隊見證了貴州家具流通業(yè)的發(fā)展。十幾年前，西南家居落戶貴陽，從區(qū)區(qū)數(shù)千平米的單一結(jié)構(gòu)家具賣場，發(fā)展到今天30萬平米的大型綜合家居賣場，涵蓋家具、裝飾、裝修材料等數(shù)千個品牌，成為貴州家居建材行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這期間不知經(jīng)歷了幾多風(fēng)風(fēng)雨雨、經(jīng)歷了多少艱辛與坎坷。 
    作為貴州家具業(yè)滄海桑田的見證人，潘柱升與六盤水結(jié)緣已久，早在2000年，西南國際家居裝飾廣場就在六盤水麒麟路開業(yè)，那片曾經(jīng)的廢棄倉庫，經(jīng)過神奇的改造后，成為行業(yè)經(jīng)營戶的一片發(fā)展理想之地，憑借西南家居的強大影響力，麒麟路建材市場商圈逐漸成型。  
    當(dāng)業(yè)界還在震驚西南家居所創(chuàng)下的行業(yè)奇跡時，潘柱升籌劃已久的未來戰(zhàn)略已經(jīng)啟動，六盤水西南國際家居裝飾博覽城已于去年8月份破土動工，這座投資超過5個億的大型家居賣場項目，坐落于六盤水炙手可熱的紅橋新區(qū)，區(qū)內(nèi)經(jīng)南環(huán)路東接雙水、北靠荷城花園，經(jīng)紅山路西連編組站、朝陽新村，總建筑面積達15萬平方米，賣場內(nèi)部以五星級酒店及現(xiàn)代shopping mall的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，落成之后將成為六盤水市首個國際家居裝飾博覽城，成為六盤水家具行業(yè)的新地標(biāo)。預(yù)計歷經(jīng)18個月建設(shè)，將于今年8月18日開業(yè)。
    對于六盤水人而言，這是一個舉城歡慶的喜訊，一座該市史無前例的超級家居購物中心即將開業(yè)，不僅對消費者意味著一個便捷、實惠、優(yōu)質(zhì)的購物時代的到來，更對經(jīng)銷商們宣告著一趟財富直通車的開啟。
在西部家具發(fā)展趨勢論壇上，西南家居博覽城不僅獲得本地民眾的高度關(guān)注，還吸引來全國業(yè)內(nèi)人士的眼球。潘柱升表示，西南家居的目標(biāo)是覆蓋整個貴州西北部地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，打造六盤水市乃至貴州二級城市的標(biāo)志性企業(yè)。這一點從新項目的規(guī)模、投資力度到硬件設(shè)施，無不體現(xiàn)了西南家居博覽城未來領(lǐng)舞六盤水行業(yè)市場的雄心。 

群雄逐鹿六盤水 
    不過，對于六盤水的家居市場而言，西南家居并非唯一一個吃螃蟹的人，自新千年伊始，一個又一個虎視眈眈的覬覦者便已開始陸續(xù)登上涼都的家居建材舞臺。 
    其中有擁有2萬余平米營業(yè)場地、定位中高檔路線的佳美家居廣場；有深諳當(dāng)?shù)叵M者心理的本土企業(yè)德遠﹒美美家居；有入駐100多個品牌，具有一定規(guī)模的威龍家居；以及在民眾中頗具知名度的建材專業(yè)市場恒維建材城。 
    多家商場各具經(jīng)營特色，都企圖在家居這個豐肥的市場中分取一杯羹。其實，六盤水成為家居“巨鱷”們的角逐地并非偶然。這個由六枝、盤縣、水城三個縣（特區(qū)）組成的城市根基雄厚，是我國長江以南最大的煤炭資源基地，有“西南煤都”之美譽，還是國家確定的“攀西——六盤水地區(qū)資源綜合開發(fā)區(qū)”的重要組成部分，是國家西部大開發(fā)南、貴、昆經(jīng)濟帶中的重要結(jié)點城市。 
    解放后，特別是經(jīng)過“三線”建設(shè)和改革開放二十多年的建設(shè)，六盤水已發(fā)展為一個經(jīng)濟門類較多、社會事業(yè)較全面的新興工業(yè)城市。隨著城市的發(fā)展，鐘山大道、南環(huán)路、人民路三條玉帶從城東飄向城西，“三橫十二縱”形成縱橫通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，為城市發(fā)展拓展了宏大的空間。當(dāng)下，六盤水人均GDP突破5500美元，僅次于省會貴陽列第2位，市民生活和居住條件的改善，對于家居生活品質(zhì)的要求越來越高，一個擁有強大購買力的市場逐漸形成。 
    并且，隨著株六鐵路復(fù)線、水柏鐵路、內(nèi)昆鐵路、六盤水南編組站的建成，加上滇黔鐵路、內(nèi)昆鐵路，六盤水將處于華南、西南鐵路大通道交匯點，形成北上四川入江，南下廣西入海，東出湖南到華東，西進云南進入東南亞的鐵路“大十字”，成為西南地區(qū)又一重要的鐵路樞紐城市。優(yōu)越的區(qū)位條件無不昭示著，如果在這里成功地經(jīng)營好一個家居賣場，得到的不僅僅是本地市場，還有機會將影響力輻射到周邊城市，其潛在的商業(yè)價值與品牌價值難以估量。 
    作為一個從家居業(yè)起家，依靠敏銳的市場洞察力而成功的企業(yè)家，潘柱升無疑又感觸到六盤水家居市場中潛伏的巨大商機與深遠的發(fā)展空間。眼下的六盤水家居業(yè)，雖然充斥著大大小小的各類賣場，但是，市場遠遠沒有飽和，行業(yè)秩序仍然混亂，等待著一家大而全的一站式綜合家居賣場來厘清行業(yè)脈絡(luò)，引領(lǐng)市場方向?！耙霰阕鲎詈米畲?！”這是潘柱升一貫的理念。于是，六盤水﹒西南國際家居裝飾博覽城在烏蒙山上應(yīng)運而生，它的出現(xiàn)，勢必將引發(fā)六盤水家居市場的重新洗牌，在這個城市創(chuàng)造出現(xiàn)代家居賣場的新格局。

二線城市或成家居產(chǎn)業(yè)新陣地 
    然而，面對如此大手筆的投資與六盤水﹒西南國際家居裝飾博覽城的宏大藍圖，不免引發(fā)人們諸多的猜疑：這樣大規(guī)模的家居賣場，一個西部二線城市是否能夠承載？賣場中為數(shù)眾多的高端品牌，六盤水人民是否愿意買單？ 
    對此，貴州省家具協(xié)會秘書長陳豫黔給出的答案卻成竹在胸。他認(rèn)為，目前，大部分一線及省會城市的家居市場已趨于飽和，且不論作為中國政治經(jīng)濟文化中心的首都北京已被大大小小數(shù)百座家居賣場所充斥，就連貴州省會貴陽市，也有紅星美凱龍、居然之家等國內(nèi)家居連鎖名企前來瓜分市場。加上近年來，國家對一線城市房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控力度加大，城市建設(shè)的步子放慢，消費者對于家居產(chǎn)品的“剛需”也在逐步降低。 
    而二三線城市的家居市場需求遠未達到飽和狀態(tài)。譬如六盤水，房價相對合理，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然炙熱，隨著城市化程進一步加快，舊房拆遷翻新、新居裝修方面的需求進一步擴大，其家居市場蘊含的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。毫無疑問，在政策、經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃的利好推動下，大型家居賣場的經(jīng)營重心將逐漸轉(zhuǎn)移，在這類二線城市將獲得更多的發(fā)展機遇。 
    同時，隨著國民經(jīng)濟能力的普遍增強，文化審美水準(zhǔn)的大幅提升，消費者對建材家居商品的款式、品質(zhì)、環(huán)保等要求也越來越高，并呈現(xiàn)出明顯的品牌嗜好。大自然地板、馬可波羅瓷磚、科勒衛(wèi)浴等國內(nèi)外知名家居品牌開始被大家牢記，成為品質(zhì)生活的一種象征?？梢灶A(yù)見，隨著更多建材品牌逐步挺進二線城市，這些二線城市的建材家居市場將迎來不可多得的發(fā)展“春天”。 
    六盤水西南國際家居博覽城建成，必將為六盤水市民家居生活翻開新的一頁，同時，六盤水家居建材市場也將提升到一個新的歷史高度。這只是西南家居博覽城從省會貴陽向省內(nèi)二級城市延伸戰(zhàn)線的第一站，潘柱升稱，他將憑借自身實力，逐步實現(xiàn)覆蓋貴州的區(qū)域化擴張戰(zhàn)略?！皶r機一旦成熟，我們將會在遵義、都勻、凱里等地州市開設(shè)連鎖賣場”。 
    區(qū)域化擴張無疑將充分發(fā)揮家居連鎖賣場的連鎖效應(yīng)，使得邊際收益與品牌影響力實現(xiàn)最大化。對于西南家居博覽城這樣一個貴州本土家居企業(yè)，十多年的沉淀與積累，已經(jīng)給貴州消費者造就了足夠的信任感，奠下了堅實的客戶基礎(chǔ)，連鎖化發(fā)展已是一樁水到渠成的事。也許在不久的將來，全國家居高端峰會再度光臨貴州的時候，人們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，沿著地圖上一座座二級城市的標(biāo)點，潘柱升已然勾勒出了一個西南家居家居連鎖賣場王國的版圖。

    達芬奇造假風(fēng)波剛剛告一段落，以設(shè)計著稱的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機。在意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”中，涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、里奧納多·達芬奇 L&D/LeonARDO·DA·VINCI、以賽亞 ISAIAH等多個品牌，均是在中國注冊、取個洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對意大利產(chǎn)品的推崇以及缺乏品牌辨識能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。

“偽意大利品牌”現(xiàn)形 

    人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國大為猖獗，緣于意大利對外辦事機構(gòu)的跨洋通緝。2010年7月，意大利對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過一年時間的收集調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國市場上有60家在宣傳時號稱來自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開始，該機構(gòu)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。 

    薩博SABO廚具，產(chǎn)品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博（中國）生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國和意大利的商標(biāo)查詢系統(tǒng)里均沒有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊記錄，其宣傳時稱的中國公司不過是一個運營主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部”的個體戶，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。 

    像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個案。JAJEMON嘉加夢家紡，公開信息顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標(biāo)系在中國注冊，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地址并不存在，該品牌真正的運營商為上海家利床上用品有限公司；以賽亞 ISAIAH，打著“意大利”旗號主營床墊產(chǎn)品，以“養(yǎng)生”概念紅極一時，意大利對外貿(mào)易委員會的調(diào)查顯示，它實則是一家起步于我國臺灣、生產(chǎn)場地在廣東東莞的企業(yè)。 

    “或在介紹產(chǎn)品時宣稱產(chǎn)自意大利，或在產(chǎn)品廣告冊上寫著某年誕生于意大利某個地方，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產(chǎn)品名稱，我們在市場上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國本土品牌有不少?！?月20日，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠信的商業(yè)行為。

誰在助長“偽品牌”橫行 

    明明是正宗的國產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場上并不少見，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個名為“孔雀王”的中國家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設(shè)計，遭到TRECI特瑞第三代掌門人Stefano Cecchini當(dāng)場痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。 

    明知不可為而為之，究竟是誰在助長“偽品牌”橫行？對此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會會員企業(yè)的奢華匯家居品牌營銷部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國獨特的炫耀性消費心理有關(guān)。中國的許多消費者在購物時更注重商品價格，以價格來炫耀自己的財富能力和社會地位，不貴的家具不買，名字聽起來不洋氣的不看。 

    代理意大利品牌MANTELLASSI，與美國銷量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達成合作意向的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉則認(rèn)為，消費者過分崇尚意大利生產(chǎn)或意大利進口，極端認(rèn)為洋品牌就是好，即使貴也值得，購買時非常容易受價格左右，反而忽略品牌價值和商品本身的價值和相應(yīng)的服務(wù)價值?！盁o論是意大利家具還是中國家具，都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價值和產(chǎn)品價格?！?nbsp;

    除了崇洋媚外的消費心理，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，消費者難辨產(chǎn)品意大利身份的真假，從另一個側(cè)面助長了“偽品牌”的囂張氣焰?！邦櫩唾徺I時得到的產(chǎn)品信息一是來自銷售員介紹，二是價簽上寫明的產(chǎn)地、材質(zhì)等，至于這些信息是真是假一時難以判斷，只能靠商家自覺，另外工商執(zhí)法部門也應(yīng)該加大監(jiān)管力度?！?

行家支招辨識“偽品牌” 

    常言道，林子大了什么鳥兒都有。目前，市面上“偽意大利品牌”雖然多，但消費者若想辨別真?zhèn)尾⒉皇峭耆珱]招兒。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最穩(wěn)妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽度優(yōu)良的家具賣場購買，比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。 

    作為北京首屈一指的進口家具聚集之地，“家之尊”不僅從源頭把關(guān)，對每一個要求進駐的商家嚴(yán)查其品牌授權(quán)書、商標(biāo)注冊證、原產(chǎn)地證明、報關(guān)單、提貨證明等，還對已經(jīng)進駐的商戶展開不定期抽查，若發(fā)現(xiàn)有商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，立即驅(qū)逐。 

    消費者主動要求商家提供進口家具的“原產(chǎn)地證明”、“裝箱單”、“報關(guān)單”等相關(guān)單據(jù)也是辨別真?zhèn)蔚姆椒ā２贿^，據(jù)齊崢介紹，奢華匯家居在產(chǎn)品銷售過程中會主動向客戶提供原產(chǎn)地證明的復(fù)印件等單據(jù)，以作為售后保養(yǎng)等服務(wù)的依據(jù)。 

    是不是進口家具，入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來。據(jù)他介紹，家具的進口身份可以偽造，但工藝和品質(zhì)很難模仿，包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等，消費者憑肉眼能夠比較出來。尤其面對一些有著百年歷史的意大利家具時，其產(chǎn)品絕不是中國那些二三流家具企業(yè)能復(fù)制出來的。 

    買的沒有賣的精，“偽品牌”在中國家具市場徹底消失，恐怕還尚需時日。專家認(rèn)為，摒除崇洋媚外的消費心理，注重賣家的聲譽，是規(guī)避買到“偽意大利品牌”的重要方法。