第27屆深圳國(guó)際家具展中，5號(hào)館“設(shè)計(jì)巨蛋”中的“創(chuàng)意庫(kù)”匯聚了國(guó)內(nèi)20家頂尖家具行業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，為觀眾帶來(lái)別具風(fēng)格的家具設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)理念，展現(xiàn)家具行業(yè)的原創(chuàng)魅力。

    展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，“創(chuàng)意庫(kù)”的展位經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們的精心布置，或精致或簡(jiǎn)約或個(gè)性或素雅，吸引了許多觀眾駐足，隨處可見(jiàn)參展商們忙于接待客戶的身影。此外，“創(chuàng)意庫(kù)”還設(shè)置了論壇活動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師們暢所欲言，向更多的觀眾展示品牌與理念，與業(yè)界同行交流設(shè)計(jì)心得。

    在交談中，筆者了解到，“創(chuàng)意庫(kù)”的參展商們對(duì)于參與本次展會(huì)的收效感到十分滿意。他們說(shuō)，家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)是以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向發(fā)展的，近幾年生產(chǎn)商越來(lái)越重視其家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品整體的包裝營(yíng)銷(xiāo)。而“設(shè)計(jì)巨蛋-創(chuàng)意庫(kù)”正是提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，讓他們向家具行業(yè)展示平面空間產(chǎn)品設(shè)計(jì)、攝影影視、軟裝配飾、營(yíng)銷(xiāo)策劃等項(xiàng)目，促使家具品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相結(jié)合日趨成熟。

    本屆深圳國(guó)際家具展為期4天，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市德賽展覽有限公司主辦，以“關(guān)于未來(lái)生活的設(shè)計(jì)”為主題。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人透露，“設(shè)計(jì)巨蛋-創(chuàng)意庫(kù)”至今已經(jīng)成功舉辦了3屆，體現(xiàn)出家具展對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，得到參展商及觀眾的一致好評(píng)。今后，“創(chuàng)意庫(kù)”將會(huì)繼續(xù)舉辦下去，并且，期待未來(lái)參展商的結(jié)構(gòu)更完善，用溝通交流來(lái)促使家具產(chǎn)業(yè)更貼近生活、更多元化、更與時(shí)俱進(jìn)。

    “劉海潮坦言紅木市場(chǎng)中存在游資，但規(guī)模不大，投資比較謹(jǐn)慎。而金絲楠木家具產(chǎn)量較少，主要是對(duì)木料的炒作。”

    想想看，如果商戰(zhàn)中也存在超越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身限度的戰(zhàn)爭(zhēng)，那應(yīng)該用什么武器？答案之一或許是大造輿論外加資本炒作。近日在家具領(lǐng)域介于黃花梨木和金絲楠木的爭(zhēng)議便是一個(gè)典型。

    據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查，這場(chǎng)爭(zhēng)議由一則在網(wǎng)上流傳的關(guān)于黃花梨木價(jià)格崩盤(pán)的虛假報(bào)道而引發(fā)，沿著爭(zhēng)議所鋪開(kāi)的路徑，更多媒體的報(bào)道也被卷入其中，與此同時(shí)，另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)在于，去年以來(lái)金絲楠木的價(jià)格也在一路走高。

    而在這場(chǎng)爭(zhēng)議背后，也是目前中國(guó)家具行業(yè)魚(yú)龍混雜，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的現(xiàn)實(shí)，也是因此，有專(zhuān)家認(rèn)為，在國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律出臺(tái)前，行業(yè)自律和商家道德顯得尤為重要。

一則虛假報(bào)道引發(fā)的爭(zhēng)議

    “這個(gè)報(bào)道假得離譜，把2008年的假新聞翻出來(lái)，換個(gè)題目就在網(wǎng)上發(fā)布，明顯是買(mǎi)版面做宣傳?！敝袊?guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄧雪松告訴本報(bào)記者，鄧所指這則報(bào)道，是題為《海南黃花梨永遠(yuǎn)上漲神話破滅，海口率先崩盤(pán)》（下稱(chēng)“《?！肺摹保┑膱?bào)道。

    鄧雪松認(rèn)定，《?！肺氖呛Ｄ夏硤?bào)2008年7月6日?qǐng)?bào)道《海南黃花梨價(jià)格半年狂跌九成》的翻版。將兩篇報(bào)道比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，兩文絕大部分內(nèi)容雷同，在添加專(zhuān)家言論后，目標(biāo)指向黃花梨崩盤(pán)在所難免。

    當(dāng)年《海南黃花梨價(jià)格半年狂跌九成》一文發(fā)布后，引發(fā)諸多海南黃花梨原材料商和家具廠商強(qiáng)烈不滿。后經(jīng)海南當(dāng)?shù)孛襟w、《羊城晚報(bào)》、新華社等多方調(diào)查，真相則是有炒家利用媒體散布虛假“暴跌”消息，欲在“拋貨”中暗中低價(jià)接貨。

    這則“穿越”至2012年的報(bào)道，同樣也不被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可。海南黃花梨收藏協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王明珍告訴本報(bào)記者：“目前，海南黃花梨原材料價(jià)格一般在1萬(wàn)元1市斤以上，好的大料可以達(dá)到每斤3萬(wàn)到4萬(wàn)元，每天都在漲價(jià)，好料越來(lái)越少?！?/P>

    在紅木家具銷(xiāo)售量較大的深圳，當(dāng)?shù)刂T多紅木家具賣(mài)場(chǎng)上，海南黃花梨都難覓蹤影。一位賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理告訴本報(bào)記者：“海南黃花梨的東西很難找，越南黃花梨都不多見(jiàn)，這里只有老撾黃花梨?！?/P>

    而已被多家門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的《?！肺?，所顯示來(lái)源均指向某網(wǎng)站。3月11日還能在該網(wǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)頻道看到該文，3月12日，此報(bào)道已被網(wǎng)站撤下。本報(bào)記者致電該網(wǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)頻道有關(guān)負(fù)責(zé)人，其承認(rèn)此文存在問(wèn)題，但否認(rèn)曾修改過(guò)此文，對(duì)于此文來(lái)源也未透露。

    而在黃花梨業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這亦與金絲楠木的炒作有關(guān)。

    黃花梨品鑒業(yè)內(nèi)資深人士、網(wǎng)友“傳統(tǒng)黃花梨”告訴本報(bào)記者：“頻繁唱衰黃花梨的原因大概分兩種：一是黃花梨市場(chǎng)目前有價(jià)無(wú)市，操作者無(wú)事可做，能打壓就打壓；另一種是為了給金絲楠讓路，有些人嘗到了文化的甜頭，不過(guò)歪曲文化，要付出代價(jià)?！?/P>

    鄧雪松則偏向于第二種原因。他列舉一家公司“室雅楠香”，并認(rèn)為該公司為吸引傳統(tǒng)家具市場(chǎng)投資，重金投入媒體運(yùn)作，在對(duì)金絲楠的宣傳中廣泛存在“杜撰史實(shí)”、“歪曲事實(shí)”、“偷換概念”等現(xiàn)象，抬高金絲楠身價(jià)，同時(shí)貶低紫檀黃花梨及紅木家具行業(yè)。

    對(duì)于鄧雪松的“指控”，本報(bào)記者致電“室雅楠香”公司，一名不愿透露姓名的工作人員表示，對(duì)此一律不清楚，并表示沒(méi)有值班經(jīng)理在場(chǎng)，不愿透露高層聯(lián)系方式。

“抹紅”與“抹黑”

    盡管上述爭(zhēng)議無(wú)法得到“室雅楠香”公司證實(shí)，但是從媒體已經(jīng)公開(kāi)的報(bào)道和節(jié)目來(lái)看，黃花梨木與金絲楠木存在著驚人的巧合。

    在一家中央媒體的電視欄目中，2011年11月18日、19日、23日，連續(xù)推出了三期“金絲楠”專(zhuān)題報(bào)道，緊接著的12月22日～12月24日則推出三期“紅木市場(chǎng)調(diào)查”專(zhuān)題報(bào)道。

    在第一組節(jié)目中，金絲楠木“霸氣外露”：節(jié)目宣稱(chēng)金絲楠木為“皇家御用”；金絲楠老料價(jià)值連城，本身就是文物；金絲楠資源稀缺，幾乎絕跡；一根金絲楠木值一棟樓，一張桌子6000萬(wàn)。

    而在后一組節(jié)目中，紅木“哀鴻遍野”：越南黃花梨從每噸200萬(wàn)元下跌到每噸140萬(wàn)元；老撾酸枝木從每噸20萬(wàn)元降至15萬(wàn)元；紅木材料價(jià)格整體都下跌15%至20%；而紅木家具市場(chǎng)更為凄慘，商家撤資拋售，打折甩賣(mài)。

    鄧雪松認(rèn)為，該欄目中數(shù)據(jù)完全背離真實(shí)的木材行情走勢(shì)。

    故宮古舊家具修復(fù)專(zhuān)家關(guān)毅表示：“古代典章中沒(méi)有金絲楠作為皇家御用，民間不可私藏的記載，楠木作為房梁房柱、匾額、棺材等一直廣泛存在?！?/P>

    對(duì)于上述報(bào)道來(lái)源，上述中央媒體的一名劉姓編輯告訴本報(bào)記者：“紅木市場(chǎng)調(diào)查的片子都是和各地方臺(tái)約的，廣西、北京、深圳三個(gè)地區(qū)紅木市場(chǎng)調(diào)查非常嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，包括那組金絲楠木的報(bào)道，都沒(méi)有任何問(wèn)題。”

    該欄目一名曾姓記者告訴本報(bào)記者：“任何一次報(bào)道，都可能有這樣的投訴，很正常。我們正常采訪報(bào)道，不存在 “指控”中提到的任何問(wèn)題?！?/P>

    鄧雪松對(duì)此則說(shuō)：“中國(guó)家具協(xié)會(huì)針對(duì)各類(lèi)木料價(jià)格，貨品存量，供需現(xiàn)狀做定期的市場(chǎng)調(diào)查，所得數(shù)據(jù)權(quán)威可靠，基于此作出的市場(chǎng)分析報(bào)告，已連續(xù)三年向各類(lèi)商家及社會(huì)公開(kāi)發(fā)布，而該欄目中數(shù)據(jù)均沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定?！?/P>

    而除了上述欄目，在公開(kāi)的媒體報(bào)道中，“室雅楠香”身影現(xiàn)身于北京、天津等重要媒體上連載推出的專(zhuān)題報(bào)道。

    而在家具市場(chǎng)上，據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2011年初，1噸金絲楠木還只是幾萬(wàn)元的價(jià)格，但到2012年，傳聞中“皇帝御用”的木頭已賣(mài)到一根2000萬(wàn)元的天價(jià)。此外，數(shù)家投資公司、財(cái)務(wù)顧問(wèn)咨詢公司以及基金公司與室雅楠香金絲楠家具藝術(shù)館簽署了深度合作備忘錄，日前，金絲楠基金首期已發(fā)行。

戰(zhàn)爭(zhēng)背后的古典家具市場(chǎng)

    不可否認(rèn)，用炒作等非常規(guī)手法開(kāi)拓市場(chǎng)，并非金絲楠木的專(zhuān)屬品，對(duì)于同樣屬于稀缺品，黃花梨背后的紅木家具市場(chǎng)也不例外，但是它們之間也有差別。差別之間，也是中國(guó)古典家具市場(chǎng)不規(guī)范的現(xiàn)實(shí)。

    近十年來(lái)，隨著房地產(chǎn)業(yè)興起，中國(guó)傳統(tǒng)古典家具市場(chǎng)發(fā)展異常迅猛，資料顯示：2010年木質(zhì)家具制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)2210億元。

    各類(lèi)紅木曾在2006年前后價(jià)格飛漲，因金融危機(jī)受到重挫，恢復(fù)之后增速已放緩，但黃花梨、紫檀等名貴紅木因原料稀缺，價(jià)格仍居高位，基本退出使用家具領(lǐng)域，進(jìn)入投資收藏領(lǐng)域。2011年底，嘉德秋季拍賣(mài)會(huì)上，“清乾隆紫檀雕西番蓮慶壽紋寶座”以5750萬(wàn)元成交。

    相比紅木，金絲楠木則在市場(chǎng)上剛剛興起。2011年起，金絲楠木原料及家具價(jià)格猛漲，由每噸幾千元升至數(shù)萬(wàn)元，各類(lèi)“天價(jià)”金絲楠家具頻出。去年底，北京國(guó)際奢侈品展上就有一件標(biāo)價(jià)1.1億元的金絲楠羅漢床。

    王明珍告訴本報(bào)記者：“紅木原料90%以上靠進(jìn)口，東南亞、非洲等國(guó)限制原料出口，資源稀缺是價(jià)格上漲的主要原因，許多廠商買(mǎi)不到料，會(huì)轉(zhuǎn)向金絲楠木，為利潤(rùn)做商業(yè)宣傳，可能會(huì)存在一些炒作成分?！?/P>

    福建仙游是我國(guó)最大的紅木加工生產(chǎn)集散地之一，當(dāng)?shù)匾患掖笮图t木家具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主任劉海潮告訴本報(bào)記者：“整個(gè)木質(zhì)家具市場(chǎng)受地產(chǎn)調(diào)控政策影響很大，這幾年生意確實(shí)不好做，但“暴跌”、“崩盤(pán)”是不存在的，紅木家具行業(yè)投入資金規(guī)模很大，融資困難，部分涉及民間借貸，一些小廠家為回籠資金，打折促銷(xiāo)拋貨屬正常現(xiàn)象，并不影響主流。”

    劉海潮坦言紅木市場(chǎng)中存在游資，但規(guī)模不大，投資比較謹(jǐn)慎。而金絲楠木家具產(chǎn)量較少，主要是對(duì)木料的炒作?！皢渭兂丛虾透拍顩](méi)有意義，也不長(zhǎng)久，終究要做成品，有消費(fèi)者和市場(chǎng)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，才會(huì)產(chǎn)生真正需求，從而產(chǎn)生價(jià)值。隨著消費(fèi)者了解程度加深，選擇會(huì)趨于理性?！?/P>

    他還介紹說(shuō)，不管是紅木曾經(jīng)價(jià)格虛高還是目前金絲楠被熱炒，與民間投資渠道少、整個(gè)木質(zhì)家具市場(chǎng)不規(guī)范有很大關(guān)系。例如，國(guó)家各類(lèi)鑒定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可操作性很差，整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，標(biāo)準(zhǔn)不一，給了以次充好、以假充真空間，消費(fèi)者買(mǎi)到假貨也無(wú)處投訴，沒(méi)有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)鑒定，市場(chǎng)秩序受到嚴(yán)重?cái)_亂。

    “在國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律出臺(tái)前，行業(yè)自律和商家商業(yè)道德就顯得尤為重要?！眲⒑３闭f(shuō)。