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如何找準(zhǔn)合適對(duì)象進(jìn)行銷(xiāo)售

時(shí)間:2012-05-03     人氣:944     來(lái)源:商業(yè)英才網(wǎng)     作者:
概述:格勞喬•馬克思(美國(guó)喜劇演員與電影明星)曾經(jīng)發(fā)出過(guò)這樣一封電報(bào):“請(qǐng)務(wù)必接受我的辭呈。我實(shí)在不想加入任何會(huì)同意招收自己這種人作為會(huì)員的俱樂(lè)部?!碑?dāng)然,就個(gè)人而言,鼓勵(lì)人們變得這么勢(shì)利并不屬于合理的建議;......

    格勞喬•馬克思(美國(guó)喜劇演員與電影明星)曾經(jīng)發(fā)出過(guò)這樣一封電報(bào):“請(qǐng)務(wù)必接受我的辭呈。我實(shí)在不想加入任何會(huì)同意招收自己這種人作為會(huì)員的俱樂(lè)部?!碑?dāng)然,就個(gè)人而言,鼓勵(lì)人們變得這么勢(shì)利并不屬于合理的建議;但對(duì)于銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),所加入團(tuán)體的實(shí)際狀況與自身收入的高低之間確實(shí)是存在息息相關(guān)的密切聯(lián)系。

    在文中,我將向廣大銷(xiāo)售人員介紹通過(guò)參與包含潛在機(jī)會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)以及團(tuán)體的模式來(lái)達(dá)到成功業(yè)績(jī)的十大訣竅:

    1、踴躍參加集體活動(dòng)。對(duì)于銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),只有積極參與到各項(xiàng)集體活動(dòng)中,才能實(shí)現(xiàn)提高專(zhuān)業(yè)技能并建立專(zhuān)有客戶群的目標(biāo)。畢竟,在針對(duì)人們進(jìn)行銷(xiāo)售的時(shí)間,個(gè)人層面建立起來(lái)的密切聯(lián)系必然屬于非常有幫助的實(shí)用措施,可以為個(gè)人與公司以及項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)帶來(lái)極大好處。因此,在參與到集體活動(dòng)中之前,銷(xiāo)售人員就應(yīng)當(dāng)做好全面周詳?shù)臏?zhǔn)備以便做到可以有的放矢。

    2、努力進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層面。對(duì)于銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),最佳作法就是努力加入到一或者多家俱樂(lè)部的領(lǐng)導(dǎo)層中——而采用的具體方式就應(yīng)當(dāng)是參與進(jìn)相關(guān)委員會(huì)之中。在加入志愿活動(dòng)之前,銷(xiāo)售人員需要進(jìn)行一下初步調(diào)查;這就意味著,人們需要對(duì)各委員會(huì)包含具體成員的基本情況進(jìn)行了解,以便選擇出包含有想要建立關(guān)系成員的加入進(jìn)去。

    3、充分利用自身位置。銷(xiāo)售人員在成功加入到希望的委員會(huì)之中后,就意味著獲得了展示自家產(chǎn)品(而不僅僅是交換名片)的絕佳機(jī)會(huì),并且還能夠?qū)λ谐蓡T進(jìn)行更深入的了解。因此,當(dāng)前的正確做法就是利用自身地位所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),向來(lái)自組織內(nèi)外的關(guān)鍵成員尋求相關(guān)建議和意見(jiàn)。

    4、主動(dòng)請(qǐng)求交換名片。在會(huì)見(jiàn)其它成員的時(shí)間,銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)作出交換名片的請(qǐng)求。接下來(lái),銷(xiāo)售人員就可以詢問(wèn)對(duì)方希望與什么類(lèi)型的人打交道。最后,還可以請(qǐng)求對(duì)方容許自己將使用的電子郵件地址加入到建立的電子郵件列表中。在這里,銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)提醒對(duì)方,任何時(shí)間都可以來(lái)索取電子郵件列表。這樣的話,人們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己擁有的數(shù)據(jù)庫(kù)信息增長(zhǎng)速度之迅猛是始料未及的。

    5、努力做到超越比爾•克林頓的水平。作為富蘭克林•德蘭諾•羅斯福之后第一位連任成功的**黨籍美國(guó)總統(tǒng),克林頓是這樣告訴《紐約時(shí)報(bào)》的:絕大部分日子里,自己都會(huì)在臨睡之前將當(dāng)天遇到的所有人在3X5的小卡片上列出來(lái)并用名字作為標(biāo)簽,里面的內(nèi)容還將包含有重要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、時(shí)間和會(huì)議地點(diǎn)以及所有其他可能會(huì)引起關(guān)注的相關(guān)信息。現(xiàn)在,人們已經(jīng)可以使用價(jià)格便宜性能出色的聯(lián)系人管理軟件完成相應(yīng)的工作了;因此說(shuō),正確的做法就應(yīng)該是是充分利用它可以帶來(lái)的所有優(yōu)勢(shì)。

    6、重點(diǎn)關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量。按照激勵(lì)人心的演說(shuō)家兼作家哈維•麥凱的話來(lái)說(shuō):“建立網(wǎng)絡(luò)不是個(gè)數(shù)字游戲。此中的關(guān)鍵不在于我們會(huì)見(jiàn)過(guò)多少人;而在于能夠帶來(lái)幫助的成員將有幾何。”

    7、做到特立獨(dú)行不隨大流。對(duì)于銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),相比加入由廣大同行組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)體,更好的選擇應(yīng)當(dāng)是只有自己才能代表企業(yè)或者行業(yè)面貌的組織。

    8、表現(xiàn)出欲擒故縱的態(tài)度。這里銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)采取正確的做法就是選擇讓其他人說(shuō)服自己加入進(jìn)去。不過(guò),盡管選擇利用來(lái)自朋友的支持登上領(lǐng)導(dǎo)崗位屬于可行手段,但在這里依然需要盡力避免的就是出現(xiàn)任人唯親的情況。

    9、堅(jiān)持做好前期準(zhǔn)備。相比會(huì)議本身,更重要的部分就應(yīng)當(dāng)是交流時(shí)間。之所以說(shuō)該部分非常重要的原因并不是因?yàn)轱嬃虾土闶常ó?dāng)然,它還是比通常情況下提供的雞和豌豆還好)的緣故,而因?yàn)闀?huì)涉及參與者之間的談話。并且,只要這么做就可以達(dá)到在高談闊論開(kāi)始之前就完成任務(wù)離開(kāi)的最佳結(jié)果。

    10、做好必要的分析工作。盡管在加入之前,銷(xiāo)售人員就應(yīng)當(dāng)對(duì)于各方面情況都有著基本認(rèn)識(shí)。選擇參加到委員會(huì)中,則屬于深入了解組織內(nèi)部詳細(xì)架構(gòu)的最明智做法。舉例來(lái)說(shuō),來(lái)自專(zhuān)門(mén)委員會(huì)的高知名度項(xiàng)目,就屬于銷(xiāo)售人員接觸董事會(huì)成員的最佳機(jī)會(huì)。

    如果沒(méi)發(fā)現(xiàn)值得加入的合適團(tuán)體的話,又應(yīng)該怎么辦呢?按照我個(gè)人的觀點(diǎn)來(lái)看,如果不存在這樣團(tuán)體的話,銷(xiāo)售人員就應(yīng)當(dāng)利用這一千載難逢的寶貴機(jī)遇來(lái)建立類(lèi)似組織以獲取到自己的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

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  •     自清代中期,乾隆晚期才開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)的紅木,文字記載最早見(jiàn)于《古玩指南》一書(shū)中二十九章曰:“唯世俗之所謂紅木者,乃系木之一種專(zhuān)名詞,非指紅色木言也……木質(zhì)之佳,除紫檀外,當(dāng)以紅木為最”。 

        這段有關(guān)“紅木”的論述,雖然沒(méi)有完全概括出紅木的種材特性,但是短短的幾行文字,已經(jīng)微言大義,替其成為紅木文化又一載體給予了血統(tǒng)上的正名,而這前世的“所謂紅木”,就是流芳幾百年,在今天的紅木家族序列中仍然熠熠生輝,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的——紅酸枝。 

        以紅酸枝作為取材主體的“仙作”家具,近幾年來(lái)倍受紅木業(yè)界關(guān)注,但是紅酸枝作為主角走上名貴家具的舞臺(tái),卻已經(jīng)有300余載歷史。只是到了清乾嘉時(shí)期,她成為替代材料,常常被黃花梨和紫檀的光芒所掩蔽。其自有的“器性之美”反倒不為世人所深諳,造成了紅酸枝極少為人所津津樂(lè)道的文化“怪”現(xiàn)象。 

        事實(shí)上,無(wú)論是紅木文化的有序傳承,還是紅酸枝家具本身具備的實(shí)用性、藝術(shù)性、增值性來(lái)看,紅酸枝家具都有著獨(dú)特的魅力。其文化斷層現(xiàn)象,對(duì)紅酸枝家具而言、對(duì)眾多紅木文化的追隨者和紅木家具的珍賞者而言,既不公平,也欠完滿。如是,就讓我們息了欲分高下、偏執(zhí)一辭的“是非”之心,走近紅酸枝家具,感受她滟滟其華的“器性之美”吧。

    木性之美 

        “銳廉而不忮,潔之方也”。此語(yǔ)出自東漢許慎的“玉有五德”之說(shuō)(即仁義智勇潔)。其中“潔”即指:斷裂的玉邊緣會(huì)有很鋒利的斷口,可是用手去觸摸也不會(huì)給人造成傷害。 

        相較于黃花梨和紫檀,紅酸枝的木性偏大,自然風(fēng)干過(guò)程中或者干燥不徹底,露天擺放或者成器后,會(huì)產(chǎn)生木體扭曲和一定程度的干裂現(xiàn)象。但是其纖維短,肌理細(xì)膩,紅酸枝原料在開(kāi)裁后,板料和方料的棱角未經(jīng)拋光的狀況下,它的邊沿也不會(huì)產(chǎn)生木刺,以致剌手。這不僅僅是筆者的親身體驗(yàn),從加工紅酸枝料的工人中也得以驗(yàn)證,在他們多年的從業(yè)經(jīng)歷中,很少出現(xiàn)過(guò)木刺傷人的現(xiàn)象。 

        紅酸枝的弦向管孔直徑為104μm,氣干密度達(dá)1.01~1.09 g/cm3。這兩項(xiàng)物理指標(biāo),前者低于紫檀(檀香紫檀為92μm),高于黃花梨(降香黃檀為114μm);后者高于黃花梨(降香黃檀為0.82~0.94g/㎝3),低于紫檀(檀香紫檀為1.05~1.25g/㎝3)。由此可見(jiàn),紅酸枝原材相較于黃花梨和紫檀,還是具備相當(dāng)?shù)目伤苄?,因此在制作加工紅酸枝的過(guò)程中,橫豎俱可下刀,雕刻時(shí)不崩茬不吃刀,題材表現(xiàn)和層次布局不受種材特性囿限,在實(shí)際運(yùn)用方面,就自然產(chǎn)生很大的創(chuàng)作空間。 

        天地有大美而不言。紅酸枝作為善材所蘊(yùn)含的美德,與玉器固有的高潔交相輝映,這對(duì)我們常抱的“萬(wàn)物有靈”的價(jià)值觀真是異曲同工的妙證啊。

    紋理之美 

        紅酸枝成為黃花梨和紫檀的替代材,無(wú)疑是紅木衍進(jìn)史上因緣際會(huì)的結(jié)果。它的出現(xiàn),一方面是世世代代意匠們勞動(dòng)智慧的結(jié)晶,另一方面,它在數(shù)百年來(lái)紅木家族的序列中,占據(jù)著重要的一席之地,也是由它自身的特性所決定的,這個(gè)特性除了上面所言的“木性之美”外,還包括它與生俱來(lái)的紋理美。 

        王世襄在《明式家具研究》文字卷143頁(yè)中說(shuō)到:“新紅木顏色赤黃,有花紋,有時(shí)頗似黃花梨?!彼^的新紅木特別是顏色泛黃者則容易與黃花梨難辨。很多朋友都以為“鬼臉紋”、“山水紋”、“水波紋”、“鳳眼”等紋理為黃花梨所獨(dú)有,其實(shí)并不盡然,紅酸枝同樣也有富于變幻,靈動(dòng)纖巧的各種紋理,貴為珍賞者,其表現(xiàn)力絲毫不遜于黃花梨,所以王世襄老著述中所言“難辨”之情狀,從另外一個(gè)側(cè)面肯定了紅酸枝的外觀特征,有時(shí)完全能媲美于黃花梨。 

        紅酸枝的紋理不但與黃花梨爭(zhēng)芳,就是與紫檀斗妍,它也毫不遜色。周默《木鑒》一書(shū)中在“紅木”章節(jié)中用若干篇幅談到:淡紅、淡黃及黑斑、金星組成的山水畫(huà),金星金絲這些在檀香紫檀中的效果,在老紅木中也能看到?!安还芗揖叩哪甏卸嗑眠h(yuǎn),其寬窄不一的深色條紋是老紅木不滅的印記”,更有意思的是,作者還特意提及:有些造假者就是利用其接近于檀香紫檀的外觀特征摻入檀香紫檀的原木垛中出售。 
        
        “新紅木”冒充黃花梨也好,“老紅木”冒充檀香紫檀也罷,如若沒(méi)有相當(dāng)?shù)奶熨x資質(zhì)做底氣,就算是冒充,想必也沒(méi)那么容易吧?

    色澤之美 

        中國(guó)人的財(cái)產(chǎn)觀離不開(kāi)“厚、大、沉”。所以,紅木家具的問(wèn)世,她除了作為文化載體而存在,同時(shí)還是財(cái)富擁有程度的標(biāo)志。紅酸枝家具成器后,體量厚重,正是緣自紅酸枝比重大的特性,它的氣干密度接近于檀香紫檀,所以小料上手時(shí)手感沉重,兩木相擊,錚錚有聲,呈現(xiàn)出金屬般的質(zhì)感。 

        如果說(shuō)紅酸枝的紋理之美是一種來(lái)自于視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)美,那么紅酸枝的色澤之美,不妨可以說(shuō)是它體現(xiàn)除了感官體驗(yàn)的靜態(tài)美。“有的出產(chǎn)于泰國(guó)北部的老紅木,顏色接近檀香紫檀,表面呈紫黑色,油性重,黑色條紋清晰”(周默著《木鑒》),這些具備檀香紫檀本質(zhì)特征的紅酸枝,加工制作成家具,分別經(jīng)過(guò)標(biāo)號(hào)180、240、400和600的砂紙多番打磨和毛輪拋光之后,更是如“少婦的肌骨”一般溫潤(rùn)柔和,不經(jīng)意間煥泛著綢緞般的光澤,倘若經(jīng)過(guò)歲月的沉淀,它包漿之后的外觀效果,與檀香紫檀相比幾可亂真。 

        紅酸枝的色澤之美,沉吟若斯,含蓄若斯,在你過(guò)眼經(jīng)年之后,仍能細(xì)細(xì)加以咀嚼,乃至余味無(wú)窮……

    器韻之美 

        紅木家具的器韻與家具的結(jié)構(gòu)直接關(guān)聯(lián),而家具的結(jié)構(gòu)來(lái)自于家具的尺寸,所以說(shuō)家具尺寸是核心問(wèn)題,從經(jīng)營(yíng)角度上而言,家具的結(jié)構(gòu)才是牽涉到家具能不能賣(mài)的問(wèn)題,而選材用料、制造工藝、雕刻手法等等則是決定著家具賣(mài)多賣(mài)少的問(wèn)題。 

        拿筆者見(jiàn)過(guò)一對(duì)紅酸枝“明式什錦圍子欄桿架格”為例:此款明式書(shū)架全由紅酸枝老料制作。它四層擱板欄桿全部由300余截小材攢接而成,所有小材經(jīng)過(guò)圓角和打洼處理后,內(nèi)部格子尖角顯得非常柔和。她的四層擱板欄桿自下而上依次展現(xiàn)的是直欞格、品字欞格變體、冰裂紋和俯仰山字格變體等各式圖案,集中地體現(xiàn)了古典家具制作“結(jié)構(gòu)變化形成裝飾”的工藝思想。 

        小材攢接的精妙在于并非簡(jiǎn)單地形成裝飾,而是經(jīng)過(guò)攢接的小材應(yīng)力小,避免了木性變化對(duì)結(jié)構(gòu)造成的影響,對(duì)外觀形成的破壞,雖說(shuō)紅酸枝性大,可是從這一款取材紅酸枝的書(shū)房類(lèi)家具來(lái)看,其精湛的工藝,不但巧妙地運(yùn)用了攢接工藝來(lái)保證結(jié)構(gòu)穩(wěn)定,而且秀雅的造型和沉凝的外觀為表現(xiàn)器韻的完美加了分,這個(gè)作品充分體現(xiàn)了“仙作”重藝輕料的工藝思想,也反映出“仙作”書(shū)房類(lèi)紅木古典家具的制作能力與審美水平達(dá)到了一個(gè)新高度。 

        紅酸枝植根于今天的“仙作”的土壤,以它為主要取材的紅木古典家具在“仙作”工藝的呵護(hù)下,正煥發(fā)出全新的藝術(shù)活力,彰顯出蓬勃的藝術(shù)魅力。紅酸枝與黃花梨和紫檀相互之間兼容并蓄,多元化的紅木文化才能得以更加健康的發(fā)展,如開(kāi)篇《古玩指南》一書(shū)中二十九章所言:“不過(guò)產(chǎn)量甚多,得之較易。故世人視之,不若紫檀之寶貴也”的情形,莫要出現(xiàn)在我們這一代紅木人的藝術(shù)人生里,這才是大道之所存,大美之所在。
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  •  廣東坐擁全國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值半壁江山,而東莞是其最核心的一支主力軍。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、歐債危機(jī)蔓延以及新興經(jīng)濟(jì)體通脹影響下,東莞家具行業(yè)如何突圍?走向何方?

      近日,“2012廣東家具行業(yè)大趨勢(shì)”形勢(shì)分析會(huì)在家具名城厚街舉辦。國(guó)內(nèi)行業(yè)專(zhuān)家、家具行業(yè)大鱷齊集東莞,給莞企支招。

      與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為,盡管眼前形勢(shì)不樂(lè)觀,但樓市調(diào)控政策將逐步松動(dòng),貨幣政策對(duì)消費(fèi)的刺激將持續(xù)加大,下半年中國(guó)家具業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

      此外,在外貿(mào)出口形勢(shì)不樂(lè)觀的情況下,東莞家具企業(yè)應(yīng)加大內(nèi)銷(xiāo)力度,進(jìn)軍一線市場(chǎng)以外的市場(chǎng),“一線城市往二三線商場(chǎng)走,二三線城市向一線賣(mài)場(chǎng)路線走”。形勢(shì)分析會(huì)由廣東省家具商會(huì)、浙江湖州南潯國(guó)際建材城等單位主辦。

      “廣東是家具強(qiáng)省,僅東莞便有家具制造企業(yè)2000多家?!焙菽蠞?guó)際建材城項(xiàng)目總監(jiān)葉惠蘭說(shuō),歐美市場(chǎng)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯,使得廣東家具外銷(xiāo)阻力加大,東莞也無(wú)法獨(dú)善其身。同時(shí),內(nèi)地家具企業(yè)不斷崛起,占據(jù)了本土部分原本屬于廣東家具的份額。于是,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)二三線城市的市場(chǎng),拓寬內(nèi)銷(xiāo)渠道,甚至生產(chǎn)基地北移,便成為廣東乃至東莞家具企業(yè)未來(lái)的重要工作。

      業(yè)界都知道,廣東家具多年以來(lái)一直在一線市場(chǎng)打拼,而對(duì)二線市場(chǎng)有所忽略。接下來(lái),廣東家具企業(yè)怎樣融入二三線市場(chǎng)?

      葉惠蘭認(rèn)為,東莞家具行業(yè)要“北上”,組團(tuán)出擊、打造區(qū)域品牌不失為一個(gè)好的方式。要從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo),莞貨最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)能充足,最大的不足是缺少品牌和渠道。

      作為全國(guó)知名的家具行業(yè)大鱷,東莞慕思寢具用品有限公司首席文化官邱浩洋坦言,對(duì)家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)商來(lái)說(shuō),最關(guān)注二三線市場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng)等渠道服務(wù)水平和總體規(guī)劃。這是廣東和東莞品牌進(jìn)軍二三線市場(chǎng)的前提。

      香港華諾家居中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)詈治?,從區(qū)域的角度看,發(fā)達(dá)地區(qū)的二三線城市對(duì)高端家具的需求也與日俱增。
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