廣東政府力推廣貨網(wǎng)上行 家具企業(yè)搶搭政策快車
廣東欲打造電商強省拓內(nèi)需
為拓展內(nèi)需渠道，近期以來，廣東省對電子商務(wù)發(fā)展相當重視。廣東省高層多次調(diào)研、開會，并指出要力推廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務(wù)更多地“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇；同時，在“促消費、擴內(nèi)需、惠民生”政策下，旨在使廣貨加快推向全國。廣東省財政已安排5個億專門支持電子商務(wù)發(fā)展，扶優(yōu)、扶強、扶龍頭，支持成長性強的電子商務(wù)企業(yè)做強，促使“廣貨”集體走出廣東。
與各大電商獨自作戰(zhàn)的方式不同，此次的“廣貨網(wǎng)上行”是在廣東省政府的引導(dǎo)和組織下進行的電商集體行動。目前已有1000多家企業(yè)報名參與。廣東省將通過“以銷定獎、以獎代補”形式，在對電商平臺、網(wǎng)上商城銷售評價考核的基礎(chǔ)上，把對工商企業(yè)的上網(wǎng)費用或者會員費的補助直接撥付給電商企業(yè)。
家具行業(yè)聞風(fēng)而動 搶搭政策快車
這場由政府牽頭的“廣貨促銷會”，使家具行業(yè)也嗅到了商機。
由廣東省經(jīng)濟和信息化委員會與廣東省家具協(xié)會聯(lián)合主辦，2012年8月23日上午在廣州市舉行“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”新聞發(fā)布會。廣貨巡回家具包括三項活動：1、8月19日在合肥舉行的廣貨巡回促銷廣東家具走進安徽；2、9月中下旬在貴陽舉行廣東家具走進貴州；3、10月2日，在惠州簡愛的江北店舉行廣東家具采購節(jié)。
廣東省經(jīng)濟和信息化委員會市場建設(shè)處處長羅房樞表示，由于受到整個國際經(jīng)濟形勢的影響，廣東省的產(chǎn)品出口、生產(chǎn)以及銷售都面臨比較大的壓力，廣東省具有傳統(tǒng)的九大支柱產(chǎn)業(yè)，家具就是其中之一，全省的家具出口占到全國40%，產(chǎn)量占全國的30%，因此，政府審時度勢，及時組織各個行業(yè)進行擴大內(nèi)需的活動。
廣東省家具協(xié)會會長王克在發(fā)言中指，舉辦廣貨巡回促銷月·廣東家具采購節(jié)，源于上半年廣東提出廣貨要加快推向全國，要向全國促銷，在這個背景下，各行各業(yè)都動起來了，家具行業(yè)也不例外。行業(yè)協(xié)會全力支持政府舉行廣貨巡回系列活動，在行業(yè)低迷的情況下，通過各種活動提振消費者的信心，政府引導(dǎo)，行業(yè)來組織，起到一個帶動的作用，讓發(fā)展商、經(jīng)銷商、制造企業(yè)共同努力，開展各種各樣有效的促銷活動。
簡愛家居豪擲683萬廣告宣傳 趁機深入二三線市場
作為巡回月家具促銷活動的承辦方——簡愛家居——這個還沒“出省”廣東家具品牌企業(yè)，期盼在政策的帶動下能夠“走出去”。一方面，促銷活動主要選擇二三線城市，包括合肥、貴州、廣東的中山、惠州、江門、東莞等，考慮到二線城市對限購影響最??；同時，承辦方簡愛家居將使捆綁經(jīng)銷商的優(yōu)惠以及廠家的互動，期望在國慶黃金周點炮引爆廣東二線城市內(nèi)銷的新局面。簡愛家居執(zhí)行董事羅輯俐在發(fā)布會上表示，希望通過活動深入二三線市場，讓大家看到家具品牌的生存發(fā)展是有土壤、空間的。
簡愛家居更是以巨額出場費邀請了鳳凰衛(wèi)視知性美女魯豫女士作為系列活動的主持。針對“廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”，簡愛家居在南方都市報、江門日報、江門電臺、中山日報、中山商報、中山商業(yè)網(wǎng)、廣州日報、惠州日報、東江時報、惠州電視臺、惠州電臺等紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視媒體進行宣傳。簡愛家居還增加兩百多萬的投入，即在省內(nèi)設(shè)置大量高炮廣告，包括中山高速、京海高速、中山港口高速、廣惠高速以及各個城市，這些高炮廣告已全部落實到位，還有各個城市戶外廣告牌以及燈旗廣告。二十多萬的宣傳海報已經(jīng)全部陸續(xù)出街，總投放額683萬，橫跨時間段43天。
2012年8月31日，紅星美凱龍鐵西商場True ·Life 家具明折明扣啟動儀式成功舉行。參與本次家具明折明扣活動的嘉賓有紅星美凱龍鐵西商場6樓凡爾賽宮各品牌運營商代表及紅星美凱龍鐵西商場總經(jīng)理何春光。
活動現(xiàn)場，紅星美凱龍鐵西商場總經(jīng)理何春光對這次家具明折明扣活動發(fā)起了倡議，“紅星美凱龍鐵西商場凡爾賽宮樹立了歐美古典家具潮流風(fēng)向的美譽，是大家傾情的加盟帶動了商場古典家具的發(fā)展及裝大。紅星美凱龍鐵西商場攜手凡爾賽宮歐美實木高端品牌協(xié)力打造True ·Life明折明扣，讓消費者親眼目睹奢華品質(zhì)背后可以觸摸的價格底線，鐵西商場樹立歐美古典家具潮流的風(fēng)向標，這將推動古典家具品類的品牌提升，我倡議所有品牌聯(lián)合起來，讓我們攜手并進打造一個透明的消費環(huán)境，從此刻開始給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓商品充滿人文關(guān)懷，給消費者更多的信任，讓消費者有更多的選擇。”
紅星美凱龍鐵西商場6樓凡爾賽宮的品牌運營商代表在現(xiàn)場致辭，“紅星美凱龍離不開品牌的支持，同樣我們的品牌也離不開紅星的支持，今天我們共同攜手站在這個舞臺上，于紅星共同推出家具明折明扣活動，相信這又是一個品牌運營商與消費者共贏的活動，在促進我們銷售的同時，讓消費者享受到更透明的價格，同時透過紅星，我們相信我們的品牌會在沈陽乃至全國得到更有力的提升。”
明折明扣一觸即發(fā)，紅星美凱龍鐵西商場將以各種途徑將明折明扣公示給消費者，參與本次明折明扣的品牌門店也將展示出明折明扣活動的信息。
活動最后，由凡爾賽宮品牌運營商代表與紅星美凱龍鐵西商場總經(jīng)理何春光共同點亮啟動球，True ·Life 家具明折明扣活動正式啟動。
樊宇明喜歡鄉(xiāng)村，經(jīng)常到鄉(xiāng)村走走。有一次在一個村子里結(jié)識了一位王大叔，王大叔給樊宇明講了這樣一個故事：
王大叔養(yǎng)了一條狗，每天他給狗喂食的時候，他養(yǎng)的那群雞就圍在跟前，趁狗不注意的時候就搶著吃幾口。看到雞和自己搶食，狗很不高興，它沖著雞們大聲吼叫著，一副要把雞們吞下去的模樣，于是雞們便叫著落荒而逃?？傻裙吩俅蔚皖^享受美食的時候，雞們又悄悄地圍了過來。狗再次吼叫著把雞們趕走……
這樣的雞狗搶食的場景每天都上演著。一天，王大叔為了平息雞狗之間的爭搶，打造一個雞狗和諧共處的環(huán)境，他準備了兩個食盆，把它們拉開距離放在了院子里。按王大叔的想法，兩個食盆，狗吃一盆，雞們吃一盆，誰也不搶誰的，自然就安寧了。
王大叔萬萬沒想到，狗在吃食的時候，意外地發(fā)現(xiàn)雞們沒有來搶食。它抬頭一看，雞們正在另一個食盆跟前津津有味地吃著。它很生氣，跑過去把雞趕走，自己在那里吃了起來。被趕走的雞們馬上跑到剛才狗的食盆跟前吃了起來。狗發(fā)現(xiàn)后，又跑過去把雞趕走，自己吃了起來……雞和狗就這樣在兩個食盆間跑來跑去。后來，雞干脆分成兩撥，一個食盆前守一撥，狗跑到另一個食盆前的時候，這個食盆前的雞開吃；狗跑到這個食盆前的時候，另一個食盆前的雞開吃……就這樣，狗不停地在兩個食盆間跑來跑去，最后終于累倒了，而雞們卻吃了個不亦樂乎。
樊宇明說：貪婪的狗不想丟掉任何一盆吃食，最終不僅一盆都沒有得到，自己也被累垮了！許多企業(yè)在其經(jīng)營過程中往往也會犯同樣的錯誤，什么錢都想賺，什么機會都不想丟掉，最終連自己本身的優(yōu)勢都喪失了。所以，學(xué)會取舍是企業(yè)經(jīng)營管理中最重要的！