Apple如何自我蠶食iPhone5的銷售
每個(gè)人都預(yù)期蘋(píng)果公司(Apple)于9月12日亮相的iPhone 5手機(jī)會(huì)大賣。但新的手機(jī)并非唯一的新產(chǎn)品--另外兩個(gè)由該公司于當(dāng)日公布的新產(chǎn)品以一種實(shí)際上可能會(huì)破壞iPhone 5的銷售情況的方式擴(kuò)展了其移動(dòng)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的覆蓋范圍。
蘋(píng)果公司在很大程度上都依賴著iPhone手機(jī)的銷售來(lái)帶動(dòng)其能讓投資者們眉開(kāi)眼笑的利潤(rùn)空間的。提供了消費(fèi)者能夠看到使其股票成為寵兒的令人信服的和整體的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的替代品或其它路徑都是搖搖欲墜的。蘋(píng)果公司目前沒(méi)有其它的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生與iPhone手機(jī)相同的情況組合,既引發(fā)了大量的投訴又產(chǎn)生了豐厚的會(huì)變成重置盈利的利潤(rùn)。
iPhone手機(jī)和iPad平板電腦之間的利潤(rùn)差異是驚人的。上一個(gè)季度,iPhone 4S手機(jī)的平均銷售價(jià)格為624美元(無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商支付了其中的絕大部分),根據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士的估計(jì),它的生產(chǎn)成本在196美元到254美元之間。而iPad平板電腦的平均銷售價(jià)格為559美元,但估計(jì)每生產(chǎn)一部需要花費(fèi)蘋(píng)果公司316美元至409美元。
換言之,平板電腦帶來(lái)的收入更少且制造更昂貴。蘋(píng)果可以賣出的全價(jià)iPhone手機(jī)的數(shù)量的任何減少或潛在的限制都意味著給收入和利潤(rùn)劃定了上限。而蘋(píng)果公司已經(jīng)創(chuàng)造了兩個(gè)可能會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者們遠(yuǎn)離的iPhone 5手機(jī)的道路。
一個(gè)是對(duì)iPhone 4S型和4型手機(jī)的重新定價(jià)。由于和運(yùn)營(yíng)商簽訂了新的或續(xù)訂的合同,iPhone 4手機(jī)將對(duì)消費(fèi)者免費(fèi),而16 GB存儲(chǔ)容量的4S型手機(jī)將需要99美元。消費(fèi)者們所支付的金額與蘋(píng)果公司的每單位收益是不一樣的。運(yùn)營(yíng)商們?yōu)槊總€(gè)單位提供了大量的補(bǔ)貼并將真實(shí)成本折合每月的服務(wù)費(fèi)中,進(jìn)能夠隨著時(shí)間的推移就可以收回全額售價(jià)了。
但這是幾乎不可能的,運(yùn)營(yíng)商們正在增加已經(jīng)很高額了的補(bǔ)貼以彌補(bǔ)在iPhone 4型和4S型手機(jī)的所提供的優(yōu)惠折扣,而iPhone 5型和4S型手機(jī)之間的功能和設(shè)計(jì)上的差異只是漸進(jìn)式的,并不是革命性的。一些新的客戶將會(huì)選擇較便宜的手機(jī),這就降低了蘋(píng)果公司否則就可能會(huì)獲得的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
問(wèn)題是,這樣做的消費(fèi)者們是否就能代表蘋(píng)果公司可能已經(jīng)無(wú)法看到的真正的銷售增量,或者,是否有些人只是簡(jiǎn)單地因?yàn)樗麄儧](méi)有看到iPhone 5有足夠的吸引力讓人支付額外的費(fèi)用而選擇使用iPhone 4S型或4型手機(jī)以便在兜里留下一些額外的現(xiàn)金。在合適的情況下,較便宜的手機(jī)也將能夠升級(jí)到蘋(píng)果公司最新的手機(jī)操作系統(tǒng)iOS 6。
另一個(gè)可能的蘋(píng)果公司的iPhone 5手機(jī)的替代品是新的iPod Touch。它配備了新的蘋(píng)果處理器--為了提高處理速度和反應(yīng)能力--以及改進(jìn)的顯示屏。但其價(jià)格在不需要繳付運(yùn)營(yíng)商服務(wù)費(fèi)用的情況下只有299美元。正如約翰·比格斯(John Biggs)在科技博客TechCrunch上撰文所說(shuō)的那樣:
在iPhone 5手機(jī)只進(jìn)行了,最多是,一個(gè)小的升級(jí)的情況下,iPod Touch已經(jīng)被賦予了極豐富的魅力,現(xiàn)在更是具備了遠(yuǎn)超過(guò)了通用的信息管理器和媒體播放器的吸引力。
這也強(qiáng)調(diào)出了未來(lái)所面對(duì)的另外一個(gè)問(wèn)題。如果iPhone 5手機(jī)只進(jìn)行了小的升級(jí)--而這是人們所一直等待的結(jié)果--那蘋(píng)果公司就可能也為基于安卓系統(tǒng)(Android)的智能手機(jī)敞開(kāi)占有甚至更多的市場(chǎng)份額的大門(mén)。
記者走訪市內(nèi)多家家居賣場(chǎng),得到的回復(fù)是家具、建材行業(yè)都不開(kāi)發(fā)票,標(biāo)出的售價(jià)也是不含稅的。消費(fèi)者如仍索要發(fā)票,一些商家會(huì)要求顧客多支付4%—5%的稅費(fèi)。為了省錢(qián),很多人選擇了妥協(xié)。
而國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定,消費(fèi)者在消費(fèi)之后向商家索要發(fā)票,商家有義務(wù)提供發(fā)票,而且必須提供,否則就是屬刻意隱瞞真實(shí)銷售金額的逃稅行為。對(duì)此,消費(fèi)者可撥打12366或登錄深圳市國(guó)稅局網(wǎng)站舉報(bào)。
律師也提醒消費(fèi)者,如果沒(méi)有開(kāi)具發(fā)票憑證,購(gòu)買(mǎi)的家具日后萬(wàn)一出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,會(huì)很難實(shí)施維權(quán)。
家居賣場(chǎng)開(kāi)發(fā)票要補(bǔ)交稅費(fèi)
市民王敏晴打算“十一”結(jié)婚,此前她和準(zhǔn)老公幾乎跑遍了羅湖、福田大大小小家居賣場(chǎng),為愛(ài)巢購(gòu)買(mǎi)建材以及添置各類家具。幾個(gè)月“血拼”下來(lái),花了六七萬(wàn)元,但她發(fā)現(xiàn),沒(méi)有一家門(mén)店或賣場(chǎng)是給開(kāi)發(fā)票的,她能拿到的僅是“收據(jù)”、“收款收據(jù)”等單據(jù)。
“在飯店、購(gòu)物商場(chǎng)等地方消費(fèi),開(kāi)發(fā)票是天經(jīng)地義的事情,為什么買(mǎi)家具要求開(kāi)發(fā)票就這么難?”王敏晴說(shuō)。
記者近日先后走訪了世紀(jì)中心紅星美凱龍、好百年等多家賣場(chǎng)內(nèi)品牌門(mén)店,咨詢服務(wù)臺(tái)工作人員。記者發(fā)現(xiàn)不開(kāi)發(fā)票現(xiàn)象在家具行業(yè)不同程度地存在,許多商家選擇開(kāi)具收據(jù)作為消費(fèi)或保修憑證。
如消費(fèi)者堅(jiān)持開(kāi)發(fā)票,則需要自付稅費(fèi)。例如,在紅星美凱龍部分品牌購(gòu)買(mǎi)家具,開(kāi)發(fā)票的稅率是4.26%,一些以公司名義進(jìn)駐的品牌店,則直接由品牌方開(kāi)票;在金海馬家居,辦公家具則由金海馬免費(fèi)開(kāi)具發(fā)票,如是自用家具,則由消費(fèi)者跟品牌門(mén)店溝通支付稅費(fèi)的點(diǎn)數(shù)。其他大型賣場(chǎng)同樣也存在這個(gè)問(wèn)題。
“辦公家私賣場(chǎng)是自營(yíng)的,所以買(mǎi)了就可以直接開(kāi)發(fā)票。而家居賣場(chǎng)那邊是招商回來(lái)的品牌店,因此開(kāi)發(fā)票要補(bǔ)交稅費(fèi)?!苯鸷qR方面工作人員說(shuō)。
要折扣還是要發(fā)票?
商家方面的情況類似。只有少量商家表示可以按照售價(jià)標(biāo)示的折扣出售,并且免費(fèi)提供發(fā)票。但銷售人員均稱沒(méi)有開(kāi)發(fā)票的習(xí)慣,多是開(kāi)收據(jù)作為“憑證”,而且自用家具的消費(fèi)者基本不索要發(fā)票。
“小姐,你放心,沒(méi)有信譽(yù),在這一行是做不久的。我們給你開(kāi)收據(jù)有產(chǎn)品保修卡,上面都有公司的聯(lián)系方式和聯(lián)系人。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題,你隨時(shí)可以找我們?!奔t星美凱龍某品牌銷售人員說(shuō)。
記者執(zhí)意要發(fā)票,商家的說(shuō)法與賣場(chǎng)說(shuō)法一致,均表示如果要開(kāi)具發(fā)票,就得多出錢(qián)?!凹揖?、建材行業(yè)都不開(kāi)發(fā)票的,標(biāo)出的售價(jià)也是不含稅的?!焙冒倌陜?nèi)某實(shí)木品牌銷售人員說(shuō),開(kāi)票的話消費(fèi)者要多出5%的費(fèi)用。
當(dāng)記者表現(xiàn)出不滿時(shí),銷售人員即故作大方表示愿意讓利,承擔(dān)記者需要補(bǔ)交的稅費(fèi),但代價(jià)是折扣要上浮,也就是家具售價(jià)要稍貴點(diǎn)。同理,如果不開(kāi)發(fā)票折后還可以再讓利?!叭绻亲杂玫脑挘瑳](méi)必要開(kāi)發(fā)票,這樣價(jià)格能便宜不少?!变N售人員直接提議說(shuō)。
記者在各個(gè)賣場(chǎng)中采訪了十余名市民,詢問(wèn)他們購(gòu)買(mǎi)家具有無(wú)索要發(fā)票。幾乎全部受訪市民表示沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣,而且他們也知道家具市場(chǎng)的“潛規(guī)則”,一旦要求開(kāi)發(fā)票,售價(jià)就會(huì)提高。這樣的情況下,他們?yōu)榱耸″X(qián)就接受了。
市民李鴻算了一筆賬,購(gòu)買(mǎi)一套臥室四件套,大約花費(fèi)1.3萬(wàn)元,如果要加上5%的稅點(diǎn),光是繳稅就要多花650元,“這不是小數(shù)目,反正商家也開(kāi)了收據(jù)還有保修憑證,就從了唄?!?
業(yè)內(nèi)人士稱莫為小錢(qián)丟了保障
為何家具行業(yè)都特別不愿意開(kāi)發(fā)票?
如上述金海馬工作人員所說(shuō),家居賣場(chǎng)往往是由許多品牌門(mén)店組成,賣場(chǎng)僅是負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理,各家專賣店就是一個(gè)獨(dú)立的納稅體。這一點(diǎn),從紅星美凱龍工作人員口中也得到證實(shí)。工作人員表示,他們?yōu)椴糠制放崎_(kāi)具發(fā)票,也要為商家代繳稅費(fèi),而此部分支出由消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。如此一來(lái),少開(kāi)發(fā)票或不開(kāi)發(fā)票,專賣店經(jīng)銷商自然是最大受益者。
“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,我們賣家具基本都是成本價(jià)再賺幾百元,人工又越來(lái)越貴了,利潤(rùn)越來(lái)越低。不開(kāi)發(fā)票也是迫不得已。”一深圳品牌家具門(mén)店店長(zhǎng)說(shuō)。
而受訪市民大多很不解,為什么是商家必須繳納的稅費(fèi),要由消費(fèi)者來(lái)“埋單”?
對(duì)此,家具企業(yè)代表并不愿多說(shuō)。一名受訪家具企業(yè)代表介紹,家具買(mǎi)賣的習(xí)慣一般是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)不給全款,而是先繳納一部分定金,等貨送到之后再全部交齊,“這樣一來(lái),商家就只需要給消費(fèi)者開(kāi)收據(jù)或送貨單,收齊余款后,很少有消費(fèi)者再返回店內(nèi)索要發(fā)票,不開(kāi)發(fā)票就可以偷逃稅款,如此就可以壓低家具的售價(jià)”。
“門(mén)店有的是經(jīng)銷商代理開(kāi)的,有的是私人承包開(kāi)的,追求的就是利益最大化。其實(shí)商家就是通過(guò)用加稅的方式讓消費(fèi)者自動(dòng)放棄索要發(fā)票。”該企業(yè)代表說(shuō)。
采訪中,幾名受訪企業(yè)代表表示,不開(kāi)發(fā)票對(duì)消費(fèi)者也沒(méi)什么損失,“我們降低成本,消費(fèi)者又能以更便宜的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到家具。而且,售后服務(wù)也不會(huì)少?!?nbsp;
但也有受訪業(yè)內(nèi)人士建議,如有可能,消費(fèi)者還是應(yīng)該索要發(fā)票,“萬(wàn)一哪天門(mén)店撤場(chǎng)或者搬遷了,你拿著收據(jù)找誰(shuí)去?”
消費(fèi)者無(wú)需為商家逃稅行為“埋單”
■消費(fèi)提示
對(duì)于消費(fèi)者是否應(yīng)該承擔(dān)開(kāi)具發(fā)票所增加的稅點(diǎn),律師王洪超表示,稅費(fèi)是商家作為納稅義務(wù)人根據(jù)營(yíng)業(yè)總額繳納的費(fèi)用,不應(yīng)該讓消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。發(fā)票不僅是稅務(wù)機(jī)關(guān)依法征稅的憑證,更是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的重要憑證,一定要對(duì)發(fā)票“較真”。作為消費(fèi)者,應(yīng)該主動(dòng)索要發(fā)票,增強(qiáng)維權(quán)和護(hù)稅的意識(shí)。
市國(guó)稅局表示,商家不給開(kāi)發(fā)票是違反《中華人民共和國(guó)發(fā)票管理辦法》的行為,屬刻意隱瞞真實(shí)銷售金額的逃稅行為。按照《稅收征管法》第63條規(guī)定,“對(duì)納稅人偷稅的,由稅務(wù)機(jī)關(guān)追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金,并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款;構(gòu)成犯罪的,依法追究其刑事責(zé)任。”
付先生:2011年9月份,我以5.8萬(wàn)元到新冠森國(guó)際家具城里轉(zhuǎn)接了一個(gè)空店,當(dāng)時(shí)裝修花了12萬(wàn)多。我跟商場(chǎng)簽訂了一個(gè)兩年的合同,當(dāng)時(shí)商場(chǎng)規(guī)定費(fèi)用是半年一繳,我繳到了2012年6月。
到今年6月份,經(jīng)營(yíng)不太好,我不想干了。商場(chǎng)說(shuō)費(fèi)用給你優(yōu)惠一點(diǎn),叫我繼續(xù)繳,我今年5月12日又繳了半年的租金,一直繳到了2013年元月份。
付先生交付了下半年的房租之后不久,商場(chǎng)提出要他搬到別人退租的另一個(gè)商鋪,理由是付先生現(xiàn)在的商鋪已經(jīng)租給他人了。
付先生:今年8月份,商場(chǎng)說(shuō)把我這個(gè)地方租給別人了。我簽的合同是2013年4月份才到期,我的租金已經(jīng)交到2013年元月份,他們?cè)谖液贤€沒(méi)有到期的情況下,就把我這個(gè)地方給別人轉(zhuǎn)出去了。
付先生說(shuō)自己交了租金、合同到期日期是明年8月,商場(chǎng)憑什么把自己的鋪位轉(zhuǎn)租給別人?于是付先生提出自己退租。
付先生:商場(chǎng)說(shuō)不行,讓我挪到另一個(gè)位置。我這個(gè)店當(dāng)時(shí)裝修就花了12萬(wàn)元,轉(zhuǎn)讓費(fèi)都5萬(wàn)多。我要是挪過(guò)去了,這些損失怎么算?商場(chǎng)說(shuō)不管,跟我談了十幾次,說(shuō)我必須挪。我就讓商場(chǎng)把錢(qián)退給我,轉(zhuǎn)讓費(fèi)、裝修費(fèi)這么多錢(qián),我不干了,他說(shuō)不行。
寶雞新冠森國(guó)際家居生活館和付先生幾次商量,始終沒(méi)有達(dá)成一致意見(jiàn)。終于,一天早上,付先生的員工給付先生打電話,說(shuō)店鋪里的家具不見(jiàn)了。
付先生:今年8月30日,他們又跟我談,一直談到晚上9點(diǎn),說(shuō)我不挪也得挪。8月31日早晨,我到了店里一看,將近30萬(wàn)元的一件貨不見(jiàn)了。我跟商場(chǎng)說(shuō),商場(chǎng)不理,我就趕緊打電話報(bào)警。
付先生報(bào)案之后,警察出面調(diào)解,商場(chǎng)方面承認(rèn),付先生的貨,他們收了。
付先生:后來(lái)商場(chǎng)說(shuō),貨在他們那,因?yàn)殇佄粏?wèn)題,就把我的貨給扣了,現(xiàn)在就這么拖著。
隨后,我們聯(lián)系了寶雞新冠森國(guó)際家居生活館總裁辦公室,遺憾的是電話一直無(wú)人接聽(tīng)。
對(duì)于這一事件,經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員包華和北京潮陽(yáng)律師事務(wù)所的律師裘業(yè)分別發(fā)表了自己的意見(jiàn)。
包華:既然商家已經(jīng)跟承租方訂立合同,而且租金也都交過(guò),在這種情況之下,商場(chǎng)是不能再收回去的,否則就是違約,應(yīng)該追究責(zé)任。
即使是更換店鋪,也需要有一個(gè)協(xié)商的過(guò)程?,F(xiàn)在商家強(qiáng)迫承租人退租,或者變更承租單位,這些行為其實(shí)是非常惡劣的,對(duì)于法律是一個(gè)公然的違背,應(yīng)該加以制止。
至于商場(chǎng)的扣貨行為,就更加嚴(yán)重了。給承租方施壓,迫使付先生就范,這是很明顯的強(qiáng)迫交易行為。一些案例曾經(jīng)報(bào)道過(guò),強(qiáng)迫交易不僅違反民事法律,而且還有可能是刑事犯罪。就商場(chǎng)的扣貨行為來(lái)說(shuō),商場(chǎng)需要承擔(dān)非常嚴(yán)重的民事,甚至是刑事責(zé)任。
裘業(yè):商場(chǎng)沒(méi)有權(quán)利把在合同期內(nèi)的店鋪轉(zhuǎn)租給其他客戶的;另外,付先生自己是有權(quán)不接受商家指定的店鋪,而維持自己原有店鋪的位置。
現(xiàn)在從刑事方面考慮,商場(chǎng)扣貨有可能會(huì)涉及到盜竊行為,因?yàn)樗麤](méi)有經(jīng)過(guò)所有權(quán)人許可,就把東西搬走了。還有強(qiáng)迫交易的問(wèn)題,商家搬東西,其目的就是為了讓承租方達(dá)成商場(chǎng)的意愿,這確實(shí)涉嫌強(qiáng)迫交易。
而且現(xiàn)在光從民事上來(lái)說(shuō),民事的違約責(zé)任一定是要承擔(dān)的,這毋庸置疑。商場(chǎng)肯定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)租賃合同當(dāng)中提到的違約責(zé)任。