剛剛進入2013年，有關家居電商的消息此起彼伏：先是傳出居然之家成立電子商務公司，后又有消息稱，家居電商齊家網也將收購東方家園門店作為線下實體店。其實早在2012年，紅星美凱龍、城外誠家居和高力燈具都不同程度的“觸電”，那么，2013年是否將成為家居電商的爆發(fā)年？本期晨報記者將就此問題走訪相關人士。

傳統(tǒng)賣場自建電商網站 

   面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，家居建材企業(yè)不斷地拓展營銷渠道，一些企業(yè)瞄準了電商市場，傳統(tǒng)的家居賣場開始建立自己的電商網站。近日，有消息傳出，居然之家將在未來大力發(fā)展電商，還專門成立電子商務公司。居然之家副總裁任成表示，多渠道發(fā)展是未來的一種趨勢，會采取線上線下相結合的方式，作為傳統(tǒng)的家居賣場，擁有大量的店面做線下體驗館，涉足電商具有一定的優(yōu)勢。高力國際燈具港早在2010年就開始籌備建立燈具網站，北京高力國際燈具港總經理何汕介紹，將利用高力品牌的知名度，把高力網打造成燈具行業(yè)的專業(yè)門戶網站，另外，與其他電商平臺產品價格偏低不同，高力網將繼續(xù)走高端路線。何汕表示，此舉是想貼合實體店產品的定位，目前正在摸索階段。

電商網站找線下實體店 

   就在傳統(tǒng)家居賣場紛紛試水電商，開辟新的發(fā)展渠道時，大型家居網站齊家網欲在2013年在全國開設5家線下店面。齊家網品牌公關總監(jiān)武興兵向晨報記者透露，目前與東方家園合作事宜還沒有階段性的進展，但是在全國大規(guī)模開設線下店面的計劃已經提上日程。對于齊家網涉足線下體驗店，武興兵表示，這是由家居建材產品的屬性決定的，消費者對于購買這類產品有以下幾個特點：1.同城購物；2.多方決定，在選購時需要多方意見來決定購買與否，所以設立線下體驗店很有必要。另外，對于線下體驗店的選址不會選人流量大、太繁華的路段，更傾向于位置偏，但是交通相對便利的地區(qū)，這種方式可以大大地降低運營成本。 

   北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨對于家居企業(yè)試水電商持保留意見，家居建材產品屬于大件耐用產品，因其尺寸、舒適性等不是看看圖片就能做決定的，另外，此類產品的流通成本較大，不同于小件商品，劉秘書長還表示，對于家居行業(yè)來說，電商只是營銷手段。