內(nèi)容營銷:怎么說才是關(guān)鍵
那么內(nèi)容營銷為什么如此重要呢?我們?nèi)绾卧u價其成功與否?還有,我們?nèi)绾未_定我們的內(nèi)容營銷策略有效?
請花一分鐘關(guān)注這個概念本身;關(guān)鍵在于它的名字。它可能已被濫用,但是對于我來說,“內(nèi)容至上”這一格言從未被證明出錯。如果你沒弄對內(nèi)容這個部分的話,整場戰(zhàn)役都會受損。所以,為了獲得回報,你必須制造且維持優(yōu)良的內(nèi)容。而且你必須愿意投資。是的,內(nèi)容比以往任何時候都容易制造,但就像其他任何營銷策略一樣,如果它不好,它的有效性就會大打折扣。
從SEO(搜索引擎優(yōu)化)的視角來說,我們同樣不能忘記內(nèi)容營銷的重要性。谷歌熱愛內(nèi)容,尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容。所以為了確保更佳的搜索覆蓋量,做好內(nèi)容是必不可少的。理論上來說,高網(wǎng)絡(luò)流量創(chuàng)造出高利潤率。好的內(nèi)容更容易被搜索到,這是可以想見的。
那么,谷歌劃分的好內(nèi)容是什么呢?
好的標準在于提供獨一無二的價值,并確保你的內(nèi)容令觀眾感興趣、被吸引、被娛樂。聽起來很容易,但是你會驚訝于有多少品牌在這一基本概念上犯了錯誤。
對于我來說,好的內(nèi)容不會自吹自擂。品牌應(yīng)該將自身定位為專家。這是對的,但是謙遜和透明度同樣也非常重要。要當一個領(lǐng)域內(nèi)熱衷于學習和分享的專家,而不是那種固步自封、只看得到自己成就的專家。
使用你的想象力,并著眼全局。從某種程度上來說,內(nèi)容營銷在于引領(lǐng)觀念,但卻并不僅止于此。它同樣在于建立信任,并將你的品牌定位為領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威,發(fā)表獨一無二且有價值的觀點,而不是簡單地對自己的成功夸夸其談。這其中,分享廣泛而有用的新聞是最首要的。
我們需要記住的是,盡管我們涉及的是商業(yè)性思維,我們?nèi)匀慌c個體對話——那些能夠看穿“品牌的虛張聲勢”的個體。用商店櫥窗的方式對待內(nèi)容營銷是絕對沒人能夠接受的。在把我們的內(nèi)容策略置于這些觀點之上前,我們應(yīng)該傾聽我們的觀眾想要什么,什么能夠吸引他們,以及什么是他們感興趣的。
內(nèi)容營銷應(yīng)該創(chuàng)造雙向的對話。它應(yīng)該是可分享的;人們應(yīng)該想要對你的內(nèi)容進行討論,而你應(yīng)該鼓勵追隨者們發(fā)表評論。畢竟,如果你不允許討論的話,創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容又有何意義?
而且,并不只是你說了算。記住,你怎么說才是關(guān)鍵。當你解決了內(nèi)容的問題,我們也不能忘記,觀點經(jīng)常因為展示得當而獲勝。舉例而言,Hubspot革新性地使用了Pinterest。我希望有更多的B2B品牌留意且考慮不局限于文字的策略和平臺。別忘了,博客、信息圖和視頻在搜索引擎優(yōu)化中排名甚高。也許是時候告別傳統(tǒng)進入新領(lǐng)域了,例如視頻博客。為什么不呢?
順德家具網(wǎng)訊(總編輯 岳玉婷)云南省是全國重點林區(qū),全省林業(yè)用地面積3.71億畝,占全省國土總面積的64.71%,居全國第二位,木材種類多樣性位居全國第一位,森林覆蓋率52.9%,活立木蓄積量19.12億立方米,間有經(jīng)濟林、藥材林、速生豐產(chǎn)原料林等,木業(yè)資源極其豐富;且與緬甸、越南、老撾等周邊國家接壤,有許多珍貴木材(酸枝木、花梨木、柚木、雞翅木等)可以直接通過邊境口岸、昆明、基地進入國內(nèi)外市場。
昆明地處低緯度高原,受南孟加拉高壓氣流影響而形成的高原季風氣候,冬暖夏涼,四季如春,天天是春天,是中國首選避暑的省會城市,適合常年不間斷生產(chǎn)。云南南下越南、老撾通達泰國、柬埔寨,西接緬甸連接印度、巴基斯坦,是中國面向西南開放的“橋頭堡”。
云南省家具協(xié)會會長席輝
云南省林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長凌鶴
昆明森工集團有限公司董事長張明昌
廣東省家具協(xié)會副會長李禮[NextPage]
順德家具研發(fā)院執(zhí)行院長張建新
根據(jù)《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》和胡錦濤總書記將云南建設(shè)成為面向西南開放的橋頭堡的指示精神以及云南省委、省政府《關(guān)于推動工業(yè)跨越發(fā)展的決定》,省委省政府關(guān)于建立木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地的部署,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國家具協(xié)會、云南省工業(yè)和信息化委員會、云南省林業(yè)廳、昆明市工業(yè)和信息化委員會、昆明市林業(yè)局、嵩明縣人民政府及昆明森工集團有限公司達成協(xié)議,八方共建中國(昆明•楊林)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地,由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會及中國家具協(xié)會分別授予“中國(昆明•楊林)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地”的稱號,昆明森工集團有限公司負責項目的承建。具有59年歷史的昆明森工集團有限公司是云南省和昆明市主要從事實木門窗、實木地板、實木家具、裝飾板、中(高)密度纖維板生產(chǎn)經(jīng)營和室內(nèi)設(shè)計與裝飾的老字號出口企業(yè),公司在中緬邊境林區(qū)建立了企業(yè)的原料林基地和初加工工廠,在上海、北京等大城市設(shè)有營銷分公司……,公司生產(chǎn)的實木門、實木地板等系列產(chǎn)品出口韓國、日本、歐美等國家。公司先后被評為中國行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、云南省首批省級林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、省重點企業(yè)、云南省百優(yōu)強工業(yè)企業(yè)、云南省百優(yōu)強民營企業(yè)。
基地位于云南昆明國家級嵩明楊林經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi),國家級嵩明楊林經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)已形成以昆曲、嵩待及昆嵩三條高速公路為龍頭,以國道213、320和多條省級公路為骨架的交通網(wǎng)絡(luò);正在建設(shè)中的“空港大道”將基地至昆明國際長水機場縮短約為10分鐘;即將建設(shè)的昆明東南繞城線高速、新昆嵩高速將穿過基地,且在基地旁約1公里設(shè)上下行閘道,約15分鐘可到達昆明市中心,開發(fā)區(qū)內(nèi)的楊林火車站(貴昆鐵路)為二級站;長昆高鐵和正在建設(shè)的安寧—昆明—嵩明的城際鐵路將在開發(fā)區(qū)東側(cè)建設(shè)站點。
中國(昆明•楊林)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地是承接國內(nèi)外木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級、推進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)層次,培育自主品牌的中國面向東南亞、南亞的重要木業(yè)家具加工中心及其貿(mào)易中心。按照“八方共建協(xié)議”的目標和要求,基地將建設(shè)成為“高起點、高標準、閉合循環(huán)、科學先進、具有云南特色、跨越式發(fā)展”的國際一流的國家級智慧新興特色區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地。
基地規(guī)劃總用地3600畝,總投資80億元,產(chǎn)值100億元。其中一期1020畝,總投資25億元,產(chǎn)值32億元,稅收1.5至2億元,解決就業(yè)人員6000人?;仨椖績?nèi)容包括加工項目和配套項目,加工項目建設(shè)完成達產(chǎn)后,年生產(chǎn)人造板10萬立方米,人造板二次加工產(chǎn)品(含強化地板)500萬平方米,實木板材5萬立方米,實木門20萬套,實木地板50萬平方米,實木樓梯0.2萬套,木構(gòu)件2萬平方米,家具5萬套;同時基地配套有工業(yè)產(chǎn)品展示中心(木業(yè)館、家居館)和工業(yè)倉儲配送中心,基地內(nèi)的科技中心將有林業(yè)大學、理工科大學、科研院所、專業(yè)設(shè)計團隊以及政府的質(zhì)監(jiān)部門等入駐,是整個基地的核心與靈魂,為基地提供科技創(chuàng)新服務(wù)平臺,為企業(yè)提供科技支撐。同時作為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國家具協(xié)會的會議中心與培訓基地,承載著國際國內(nèi)本行業(yè)的科技交流會議和科技培訓,可充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,實現(xiàn)多方共贏,從而提升基地及其企業(yè)的科技創(chuàng)新能力,增強基地及其企業(yè)的競爭實力??萍贾行?6層,建筑面積9萬平方米?;貎?nèi)的信息中心也是整個基地的核心與靈魂,為基地各項目運作提供智能化服務(wù),并是其向國內(nèi)外及時發(fā)布、收集產(chǎn)品信息、產(chǎn)品需求、市場動態(tài)等服務(wù)的智能中樞,最終達到整合社會資源,降低基地及其企業(yè)及社會的運作成本,提高基地及其企業(yè)及社會的運作效益。信息中心12層,建筑面積6萬平方米。
基地經(jīng)過科學縝密的規(guī)劃設(shè)計,加工項目通過科學先進的數(shù)字化、機械化流水線生產(chǎn),且形成基地內(nèi)材料、產(chǎn)品循環(huán)利用,即從原材料到終端產(chǎn)品均在基地內(nèi)完成,不產(chǎn)生任何工業(yè)廢棄物,降低企業(yè)生產(chǎn)成本,實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益的雙贏,實現(xiàn)材料、產(chǎn)品、交易、物流的無縫對接;最終形成一條完整、閉合循環(huán)的木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)鏈,從根本上實現(xiàn)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
該基地是云南省“212”工程及三個“100”重點工程,是國際一流的國家級智慧新興特色區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地,按照八方共建協(xié)議的目標和要求,基地將建設(shè)成為高起點、高標準、閉合循環(huán)、科學先進、具有云南特色、跨越式發(fā)展國際一流的國家級智慧新興特色區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地,達到資源利用極致、環(huán)境極好、智能化和效率極高、成本極低、產(chǎn)品和效益極佳、品牌影響極大,實現(xiàn)基地及其投資入園企業(yè)與社會共贏。讓百姓滿意、企業(yè)滿意、政府滿意。
本項目得到政府及社會各界的鼎力支持,故入駐基地的加工項目企業(yè)可享受國家、省級林業(yè)貼息貸款政策支持以及標準化建設(shè)廠房及出租的省市財政補貼優(yōu)惠;入駐基地企業(yè)項目投產(chǎn)后還可享受稅費、城市基礎(chǔ)設(shè)施配套費等優(yōu)惠。同時,國家開發(fā)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、平安銀行等銀行將給予入駐基地企業(yè)提供項目建設(shè)資金、購置設(shè)備資金、流動資金等,具體可以通過項目貸款、設(shè)備融資租賃、流動資金貸款等方式。 2013年7月4日,德國HOMAG集團與昆明森工集團有限公司簽訂了《關(guān)于全力支持中國(昆明•楊林)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地合作意向書》,明確將給予基地金融、技術(shù)等支持。
據(jù)悉,該項目于2011年9月15日在云南省工信委備案,于2013年2月14日在云南省林業(yè)廳取得林地征占用許可,于4月16日在云南省政府獲得土地報件批準,水保環(huán)評等均符合相關(guān)法規(guī)要求。目前場地平整、地勘等工作基本完成,正依法依規(guī)開展相關(guān)工作。至此,標志著中國(昆明•楊林)木業(yè)家具產(chǎn)業(yè)基地項目已嚴格按照國家相關(guān)法律、法規(guī)完成了有關(guān)手續(xù),現(xiàn)在將開始依法依規(guī)、規(guī)范有序地正式開工建設(shè)。
自7月1日北京市商務(wù)委家具第二次實施以舊換新項目以來,迄今已有將近2個月時間。和去年的首次試點相比,今年在二手家具的回收和利用方面都有了不一樣的回收途徑和處理方法。近日記者走訪了部分家具銷售企業(yè)及拆解企業(yè),了解二手家具的真實流向。業(yè)內(nèi)人士表示,二手家具的回收鏈條還處于初始階段,舊家具的處理和流通渠道還不夠成熟,許多方面還處于有待完善的過程。
舊家具一律拆解
家具以舊換新活動實行近2個月,關(guān)于家具回收和最終的流向問題一直受到很多方面的關(guān)注。記者了解到,此次家具以舊換新項目與去年最大的不同是,回收家具全部要求應(yīng)拆盡拆,不得作為捐贈和二手家具低價銷售。
據(jù)了解,去年家具以舊換新期間回收處理了近2萬件舊家具,部分二手家具進行了捐贈或低價銷售,但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這種處理方式面臨很多隱性問題:直接廢棄可能造成環(huán)境污染、翻新出售可能會引發(fā)安全問題。為了防止類似情況出現(xiàn),今年家具以舊換新招標文件中明確規(guī)定“回收拆解處理企業(yè)要按照環(huán)保、消防等要求,在規(guī)定的時限內(nèi)將舊家具全部拆解完畢,保證舊家具應(yīng)拆盡拆,不得流失”。
北京再生資源利用開發(fā)有限責任公司廢鋼事業(yè)部經(jīng)理陳亮表示,運來的家具會在第一時間進行人工拆解,產(chǎn)生玻璃、金屬、泡沫填充物、木材板材等幾大類材料。一般來說,純木材還有再利用的價值,一些實木家具的木材經(jīng)過人工拆解后碎成條狀,用來制作大芯板、密度板和鋸末板等各種板材。而二手板材家具只能經(jīng)過人工拆解后送相關(guān)企業(yè)進行焚燒,金屬、玻璃回收后可以送至鋼廠和玻璃廠再次冶煉和再利用。北京天龍?zhí)焯鞚嵲偕Y源回收利用有限公司有關(guān)負責人表示,像皮革這類材料還需要交給微害處理企業(yè)進行處理。
居然之家集團經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧認為,去年的處理方法確實有些不合理的地方,不少消費者為了獲取以舊換新的資格,去二手家具市場購買舊家具,造成了二手家具的不良流通。北京家具行業(yè)協(xié)會副會長于秀蘇表示,政府推出這項政策,主要目的是為了幫助消費者更好的處理手里的閑置家具,同時解決回收環(huán)保的問題。今年二手家具直接進行拆解,可以直接控制流向,更加安全環(huán)保。
舊家具處理亂象叢生
當前,如何處理這些淘汰下來的舊家具成了不少家庭的難題。在一些老小區(qū)內(nèi),記者發(fā)現(xiàn)一些廢棄的舊家具被扔在過道里或直接堆放在垃圾旁邊。一位居民告訴記者說,“收廢品的人只愿意收二手電器,舊家具一般都沒人要。也不知道該扔到什么地方,只能放在樓下,看看收垃圾的能不能給順便拉走。”
記者走訪了兩家郊區(qū)的二手家具市場,發(fā)現(xiàn)二手家具的回收商販也只回收品相較好的二手家具,對于影響使用的舊家具都不會回收。這些商販一般會對一些能正常使用、成色較新的舊家具進行回收,對沙發(fā)等有布面和皮面的材料進行人工清洗,然后覆上塑料膜再次出售。記者看到,一些回收來的二手家具沒有及時進行清理,表面布滿灰塵,抽屜里充斥了不少臟物。
北京京衛(wèi)快車廢舊電子設(shè)備拆解中心項目負責人劉春天表示,很多小商販對舊家具回收后的后期處理是觸目驚心的,比如對一些木質(zhì)家具重新上油、對一些布藝沙發(fā)重新拆洗。其實消費者根本不清楚這些沙發(fā)里面到底充斥著怎樣的填充物,很多翻新后的沙發(fā)甚至會攜帶著病菌和污染,這樣的出售是極為不安全的。劉春天說,如今不少家具美容行業(yè)也只是針對可以再利用的家具進行一些簡單的維修和翻新,有沒有資質(zhì)也很難說,如果沒有做到專業(yè)的去污和消毒處理,再次銷售后對消費者的危害是非常大的。
■ “換新”解讀
1 拆解企業(yè)“分配不均”?
記者從7家家具以舊換新拆解企業(yè)了解到,當前的二手家具回收情況差別很大。短短兩個月,去年中標過的北京華京源再生回收市場有限公司已經(jīng)收到3000多件二手家具,而有的拆解企業(yè)卻是“一件也沒收到”。
北京再生資源利用開發(fā)有限責任公司廢鋼事業(yè)部經(jīng)理陳亮介紹說,雖說今年的合作家具廠家增多了,但到現(xiàn)在為止,合作的家居賣場一件家具也沒有送來。陳亮表示,可能是因為今年活動時間長,現(xiàn)在還處于初期。北京天龍?zhí)焯鞚嵲偕Y源回收利用有限公司有關(guān)負責人也告訴記者,目前為止還沒有收到回收企業(yè)送來的二手家具,可能與回收企業(yè)跟拆解企業(yè)的運輸距離有關(guān)。而且現(xiàn)在處在活動的前期階段,天氣炎熱,也不是家具賣場的旺季,家具的銷售量比較少。記者了解到,沒有收到二手家具的企業(yè)還有北京京衛(wèi)快車廢舊電子設(shè)備拆解中心。
居然之家集團經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧表示,因為本次活動沒有規(guī)定銷售企業(yè)和拆解企業(yè)一定要簽約,因此一般來說,品牌廠家的送貨人員會采取就近原則。去年合作比較順暢的各個企業(yè)之間已經(jīng)達成很好的合作關(guān)系,送貨的工作人員在去年送貨培訓中也熟悉了相關(guān)拆解企業(yè)的路線,今年的送貨過程中還是喜歡送貨給“老客戶”。
2 舊家具回收成本高
記者了解到,對于家具再生回收利用企業(yè)來說,環(huán)保企業(yè)的回收成本大大高于市場價,整體項目實施起來可能都是賠錢運作。比如,一件家具拆解之后的價值可能才幾塊錢,但是耗費在里面的包括人工、場地、運輸?shù)鹊膬r值卻要幾十塊錢。
去年居然之家利用自己的二手家具回收場地參與了此項活動,根據(jù)居然之家方面提供的統(tǒng)計數(shù)字來看,拿拆解一件最消耗工時的舊沙發(fā)來說,在核算廠房的租金、人員成本、電費和水費等消耗后,消耗成本達到10多塊,但是出售成本只有3元。居然之家集團經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧表示,“統(tǒng)計也是大批量回收的成本核算,如果件數(shù)少,肯定賠更多”。
北京天龍?zhí)焯鞚嵲偕Y源回收利用有限公司有關(guān)負責人也表示,舊家具的回收成本主要是運輸、租用的場地和人工成本。拆解后有利用價值的東西交給再利用企業(yè),但是一些微毒、微害材料交給專業(yè)的處理企業(yè),還會產(chǎn)生一些處理的費用。沙發(fā)拆解過程中的泡沫填充物、彈簧、海綿等都需要分類,然后進行壓縮,捆扎、打包等,分別交給不同的廢品回收企業(yè)。在這個過程中,無論是拆解企業(yè)還是廢品回收再利用的企業(yè),對這項工作完全就當做一個社會公益的事情來做,基本不會產(chǎn)生什么利潤。
3 回收企業(yè)補貼標準尚未明確
記者了解到,在家具以舊換新補貼中分為兩部分,首先是針對消費者以舊換新給予補貼,其次是針對再生資源回收拆解企業(yè)的拆解補貼。一位業(yè)內(nèi)人士表示,去年由于對拆解企業(yè)和廢物回收企業(yè)的相關(guān)補助政策并沒有出臺,廢物回收企業(yè)無人投標,原因之一或許正是補貼費用的問題。
北京市華京源再生資源回收市場有限公司辦公室主任袁阿龍表示,去年拆解企業(yè)沒有補助,因此回收企業(yè)的參與積極性不是很高,也只有兩家回收企業(yè)愿意參與。今年無害化處理企業(yè)也沒有招標,拆解企業(yè)需要自己尋找有資質(zhì)的無害化處理企業(yè)。
記者了解到,今年的家具以舊換新項目中,仍然未明確具體的家具以舊換新拆解企業(yè)的補貼標準。在北京市商務(wù)委網(wǎng)站上發(fā)布的關(guān)于《2013年北京市以舊換新實施辦法》中,第八條顯示“舊家具拆解處理補貼具體標準另行制定”。記者在采訪中,多家拆解公司都表示,到底補貼多少“標準還在測算中”,“最后可能會根據(jù)具體收到的家具件數(shù)來進行補貼”。[NextPage]
流通渠道
廢品收購翻新
記者了解到,目前二手家具回收多以廢品形式回收,很多租房者需要的家具基本上都來自二手市場。記者聯(lián)系了一個在舊家具市場送貨的人員,了解到很多舊家具的回收渠道都是層層疊加。先由收廢品的人以非常低廉的價格回收,然后轉(zhuǎn)手賣給二手家具市場從中獲利,二手家具市場商販經(jīng)過簡單處理后加價售出。
問題:舊貨市場上的很多家具在商品安全性方面沒有保障,但卻是大多數(shù)人進行二手家具交易的方式之一。主要的客源是租房者給出租屋配備家具,以及中介公司、北漂一族、喜歡淘貨者等。
網(wǎng)購二手家具
一些對網(wǎng)購比較在行的人會進行二手家具的網(wǎng)絡(luò)交易。記者在淘寶網(wǎng)上搜索二手家具,顯示有2397件商品,北京的二手商品有356件。記者隨機打通了一個二手店主的電話,此店主表示店里的家具基本都是小廠家?guī)齑娴囊皇重?,但也有成色較好的二手家具。記者看到店里的一款1500元的三開門衣櫥一個月內(nèi)成交4件,其他的幾款600元左右的衣櫥分別也有2件和3件的成交量。
問題:網(wǎng)絡(luò)上購買家具,小廠家?guī)齑娴呢浧吩谫|(zhì)量上難有保障,客源一般是租房者,對家具衛(wèi)生要求稍高,又要求價格便宜的人。
個人二手家具轉(zhuǎn)讓
在58同城和趕集網(wǎng)上都有相關(guān)的二手家具轉(zhuǎn)讓信息,記者在58同城上搜索“二手家具出售”結(jié)果是60多萬條。轉(zhuǎn)讓的二手家具基本都在9成新,貨品需要自提。不少廢品回收人員經(jīng)常混跡于這里,通過回收二手家具轉(zhuǎn)賣盈利。
問題:轉(zhuǎn)讓的家具基本上只經(jīng)歷了一手,如果自提可以觀察對方的衛(wèi)生條件等因素,但問題是要自己支付運送費用。
業(yè)內(nèi)聲音
可以加強立法
趙瑞海,曲美家具集團董事長
家具體積巨大,因此家具回收中,倉儲是一大難題。如果要解決這一難題,在擴大家具倉儲基地的同時,家具銷售企業(yè)與舊家具處理企業(yè)也要緊密配合起來,以進一步加快舊家具處理的流通速度。
目前國內(nèi)的家具回收剛剛起步,許多方面還有待完善。為了讓舊家具回收更有成效,每個與舊家具回收相關(guān)的企業(yè)和單位都要以高度的責任心來對待這件事情,而國家也可以仿照國外適當加強在這方面的立法。
國外消費者更客觀
劉春杰,美克美家家具連鎖有限公司新聞發(fā)言人
國外消費者對家具的消費更理性、更成熟,往往會選擇更適合自己的家具,因此這種消費觀念能使二手產(chǎn)品的價值充分發(fā)揮。
據(jù)我所知,國外的二手家具流通更多依靠跳蚤市場和二手市場,同時也有專業(yè)的回收改造的企業(yè)去翻新一些舊家具,這些二手家具的流通渠道也相對成熟,消費者也會更客觀看待二手消費的趨勢和觀念。
回收鏈條尚處初級
王蘭平,超舒適家居北京區(qū)營銷總監(jiān)
如今消費者對家具的消費和更換的時間有所縮短,因此舊家具的回收問題也凸顯出來。以舊換新的本意就是促進銷售,同時在客戶有換新家具的需求的時候提供一個相對便利的回收方式。
但二手家具的回收鏈條還處于一個初始階段,各個環(huán)節(jié)可能都沒有形成系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈。這項活動針對的也是一部分消費層次的人群,有部分高端消費者可能會因為麻煩而不愿意參加這樣的活動。