近日，繼今年3月歐盟對木材和木制品開始實施森林(FSC)認證之后，美國環(huán)保局(ePA)又提出兩項擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進口的復合木制品符合國會確定的甲醛釋放標準。 

    國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計日前公布數(shù)據(jù)，2013年上半年我國家具制造第一大省廣東省家具出口121.07億美元，凈增長23.77億美元，比上年同期增長24.42%，低于上年同期25.22%的增幅。 

    與出口形成對比的是，2013年廣東省1-6月家具內(nèi)銷同比增長8%，從增長速度上看，比出口高出4個百分點，這也吸引著越來越多的出口企業(yè)關(guān)注國內(nèi)市場。 

    “限購令”扼住內(nèi)銷 

    企業(yè)在面對出口受阻之時，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，這也在一定程度上形成了國內(nèi)市場更大的競爭力。當前，我國各城市還對房地產(chǎn)實行嚴格的“限購令”，這無疑是扼住內(nèi)銷市場的喉嚨。 

    《2013-2017年中國家具行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具內(nèi)銷也出現(xiàn)增速放緩。2013年上半年，廣東家具內(nèi)銷610億元，同比增長8%，比上年同期10%的增幅減少了2個百分點，更遠遠低于2012年以前16.3%的年均增速。 

    報告分析指出，2013年家具行業(yè)內(nèi)銷疲軟與國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控有很大關(guān)系，樓市成交量在3月份出現(xiàn)井噴后就一直沒有太大起色，因此家具需求也很有限。此外，樓價高漲或多或少也影響到消費者購買家具的預算。 

    但近兩年國家政策的主旋律還是要擴大內(nèi)需、拉動消費，穩(wěn)步推進城市化進程，抑制房價過快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來看，家具作為大宗耐用的消費品，前瞻預計今后5年的市場的需求量將延續(xù)之前的發(fā)展，大勢總體較為樂觀。但產(chǎn)能過剩，人民幣繼續(xù)升值，勞動力、運輸、材料成本繼續(xù)升高導致家具企業(yè)經(jīng)營壓力將會進一步加劇。

    三四級市場潛力巨大 

    以往，多數(shù)品牌家具企業(yè)都將北京、上海以及沈陽、青島等一二線城市作為市場開拓重點。但從最近的市場銷售情況看，2009年以來，國內(nèi)家具市場銷售下降了35%，上海、北京等地賣場經(jīng)營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。 

    目前，我國以地級城市和部分經(jīng)濟發(fā)達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，據(jù)前瞻有關(guān)市場調(diào)查顯示，這些家庭購置需求如果按照30%計算，市場容量將達到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之水漲船高。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。 

    由此，越來越多的家具企業(yè)將三四級市場當作戰(zhàn)略性增長點。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川家具企業(yè)已通過多年的市場耕耘，在三四級市場中已有了較高的品牌認知度和占有率。不過，目前，三四級市場仍處于待開發(fā)狀態(tài)，真正進入到這一級市場的品牌并不多，所以競爭相對較弱。 

    跨界經(jīng)營需謹慎 

    根據(jù)以上分析看出，經(jīng)過多年的開發(fā)，我國家具行業(yè)一二線城市的市場已經(jīng)趨于飽和，空間已經(jīng)不夠大，想有大的發(fā)展已不可能，再者一二線城市人口密集，所以競爭對手也星羅棋布，在這種現(xiàn)狀下，避開競爭或許能獲得更大的利潤。而區(qū)域跨界興盛于近來的城鎮(zhèn)化現(xiàn)象，是指家具業(yè)從一二線城市往三四線城市擴張的現(xiàn)象。

    與一二線城市相比，三四線城市租金低，市場成熟度低，偏好物美價廉的家具產(chǎn)品。前瞻提醒家具人在選擇往三四線城市發(fā)展的過程中，要時刻明白三四線城市與一二線城市的市場差異。三四線城市是一個發(fā)展的趨勢，但是遠還沒有到要大批挺進的階段，家具人們不妨先打穩(wěn)一二線城市，達到擴張的實力時再考慮往三四線城市發(fā)展才是上上策。