近日，繼今年3月歐盟對(duì)木材和木制品開(kāi)始實(shí)施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國(guó)環(huán)保局(ePA)又提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)，以確保其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國(guó)會(huì)確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。 

    國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日前公布數(shù)據(jù)，2013年上半年我國(guó)家具制造第一大省廣東省家具出口121.07億美元，凈增長(zhǎng)23.77億美元，比上年同期增長(zhǎng)24.42%，低于上年同期25.22%的增幅。 

    與出口形成對(duì)比的是，2013年廣東省1-6月家具內(nèi)銷同比增長(zhǎng)8%，從增長(zhǎng)速度上看，比出口高出4個(gè)百分點(diǎn)，這也吸引著越來(lái)越多的出口企業(yè)關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 

    “限購(gòu)令”扼住內(nèi)銷 

    企業(yè)在面對(duì)出口受阻之時(shí)，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，這也在一定程度上形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更大的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)各城市還對(duì)房地產(chǎn)實(shí)行嚴(yán)格的“限購(gòu)令”，這無(wú)疑是扼住內(nèi)銷市場(chǎng)的喉嚨。 

    《2013-2017年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具內(nèi)銷也出現(xiàn)增速放緩。2013年上半年，廣東家具內(nèi)銷610億元，同比增長(zhǎng)8%，比上年同期10%的增幅減少了2個(gè)百分點(diǎn)，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年以前16.3%的年均增速。 

    報(bào)告分析指出，2013年家具行業(yè)內(nèi)銷疲軟與國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控有很大關(guān)系，樓市成交量在3月份出現(xiàn)井噴后就一直沒(méi)有太大起色，因此家具需求也很有限。此外，樓價(jià)高漲或多或少也影響到消費(fèi)者購(gòu)買家具的預(yù)算。 

    但近兩年國(guó)家政策的主旋律還是要擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)，穩(wěn)步推進(jìn)城市化進(jìn)程，抑制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來(lái)看，家具作為大宗耐用的消費(fèi)品，前瞻預(yù)計(jì)今后5年的市場(chǎng)的需求量將延續(xù)之前的發(fā)展，大勢(shì)總體較為樂(lè)觀。但產(chǎn)能過(guò)剩，人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力、運(yùn)輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)進(jìn)一步加劇。

    三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大 

    以往，多數(shù)品牌家具企業(yè)都將北京、上海以及沈陽(yáng)、青島等一二線城市作為市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)。但從最近的市場(chǎng)銷售情況看，2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)銷售下降了35%，上海、北京等地賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)日趨萎縮，與之相反的是三四級(jí)市場(chǎng)銷售漸旺。 

    目前，我國(guó)以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場(chǎng)，約有1.5億個(gè)家庭，據(jù)前瞻有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，這些家庭購(gòu)置需求如果按照30%計(jì)算，市場(chǎng)容量將達(dá)到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購(gòu)買力也隨之水漲船高。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市的市場(chǎng)潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。 

    由此，越來(lái)越多的家具企業(yè)將三四級(jí)市場(chǎng)當(dāng)作戰(zhàn)略性增長(zhǎng)點(diǎn)。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川家具企業(yè)已通過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，在三四級(jí)市場(chǎng)中已有了較高的品牌認(rèn)知度和占有率。不過(guò)，目前，三四級(jí)市場(chǎng)仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，真正進(jìn)入到這一級(jí)市場(chǎng)的品牌并不多，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱。 

    跨界經(jīng)營(yíng)需謹(jǐn)慎 

    根據(jù)以上分析看出，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，我國(guó)家具行業(yè)一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，空間已經(jīng)不夠大，想有大的發(fā)展已不可能，再者一二線城市人口密集，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也星羅棋布，在這種現(xiàn)狀下，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)或許能獲得更大的利潤(rùn)。而區(qū)域跨界興盛于近來(lái)的城鎮(zhèn)化現(xiàn)象，是指家具業(yè)從一二線城市往三四線城市擴(kuò)張的現(xiàn)象。

    與一二線城市相比，三四線城市租金低，市場(chǎng)成熟度低，偏好物美價(jià)廉的家具產(chǎn)品。前瞻提醒家具人在選擇往三四線城市發(fā)展的過(guò)程中，要時(shí)刻明白三四線城市與一二線城市的市場(chǎng)差異。三四線城市是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，但是遠(yuǎn)還沒(méi)有到要大批挺進(jìn)的階段，家具人們不妨先打穩(wěn)一二線城市，達(dá)到擴(kuò)張的實(shí)力時(shí)再考慮往三四線城市發(fā)展才是上上策。