東莞名家具展5天接待12.5萬人
3月20日，第33屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱名家具展）正式落下帷幕。這屆名家具展共啟用10座展館，總展覽面積達到77萬平方米的規(guī)模，5天時間接待了來自全球150多個國家和地區(qū)的12.53萬名觀眾，其中，海外買家1.1萬名。值得一提的是，這次名家具展的參展商數(shù)量以及觀眾數(shù)量都達到17年來的最高水平。
名家居世博園開放時間持續(xù)至29日
與過去相比，第33屆名家具展的一個顯著特點是參展商和觀眾數(shù)量大幅增加。尤其是展會開幕的頭兩天，展會的主通道幾乎一直是人潮涌動，接踵摩肩。在這屆展會中，不僅僅是主展館3號館內(nèi)人氣十足，其他的4號、5號等展館也都熱鬧非凡。另外，第二次作為9號館參展的名家居世博園在人氣增長方面尤為明顯。許多在名家居世博園參展的企業(yè)表示，展館內(nèi)的人流數(shù)量相對于上一屆參展同期至少增長了兩倍。
“我們在厚街已有合作的工廠，這次來參觀考察，就是希望可以多發(fā)現(xiàn)一些好的合作伙伴，繼續(xù)擴大生意。”來自摩洛哥的買家Ahmed Bouzaid表示，他在9號館很快找到了感興趣的品牌金鳳凰，接下來他會與自己的團隊進行討論，并進一步與金鳳凰進行合作洽談。
除了專業(yè)買家之外，這屆名家具展也特別受消費者的青睞。在3月20日的公眾開放日，不少市民都在名家具展上淘到了“寶”。尤其是9號館名家居世博園將把公眾開放日延長至3月29日，也因此吸引了不少人氣。
專程攜妻子從重慶趕來的李先生很早就聽說東莞盛產(chǎn)高端優(yōu)質(zhì)家具的美名，此次專門來參加名家具展便是想為自己的新居添置心儀的家具。李先生說，在名家具展上看到了很多令他印象深刻的家具，不少家具都很合他心意，一時間竟然難以作出決定。在興致勃勃地逛了兩天展館之后，李先生最終挑中了城市之窗公司的一套約10萬元的家具產(chǎn)品。
有參展商收了1000多萬訂金
所謂“展貿(mào)一體”模式，簡單來說就是一部分商貿(mào)區(qū)域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。這種模式被業(yè)界公認為能夠同時為家具品牌商、買家和平臺帶來共贏。
在第33屆名家具展上，城市之窗家具在3號館、國際館、9號館名家居世博園都設有展位。據(jù)城市之窗總裁趙家堯介紹，該企業(yè)本次展會出口接單比去年同期增加10%，有望在南非博茨瓦納、開普敦增設2家專賣店。內(nèi)銷也達到預期目標。僅名家具世博園展位便接待了約300名設計師洽談工程訂單，接下了40多家專賣店的開店申請。趙家堯說，本屆展會買家質(zhì)量高，尤其大買家多，本次參展成績令他頗為滿意。
東莞洋臣A家家具更是一口氣簽下了1300家專賣店的招商初步協(xié)議，僅訂金就收了1000多萬元，創(chuàng)造該公司參展成效的最高記錄。
“去年春季的名家具展，我們簽下了1000家專賣店的招商協(xié)議，今年又創(chuàng)新高，我們不太驚訝，因為名家具展這個平臺的確非常好，對我們企業(yè)的幫助非常大。”提起連年參展的戰(zhàn)績，洋臣A家家具董事長吳衛(wèi)臣喜笑顏開。
不僅僅是家具企業(yè)，參展的飾品企業(yè)同樣賺得盆滿缽滿。“莎華展位的人流比上屆增加了很多，現(xiàn)場交易額也顯著提升。”德雅莎華家居飾品有限公司總經(jīng)理陳偉銘說他對這次參展的效果非常滿意。莎華此次在9號館參展效果不錯，新推出的飾品品牌“魔法書房”通過這次展會得到了很好的曝光。
東莞市恒盛地毯有限公司營銷總監(jiān)盧大有說，該公司與德國地毯品牌漢克瑪雅深度合作，在展位上主要展示了漢克瑪雅的產(chǎn)品。在這屆名家具展上，該品牌在名家居世博園展位的人流量比上一屆展會增長約50%，現(xiàn)場交易額增長一倍。歐藝美實業(yè)有限公司董事長王遠康表示，這次參展期間與很多家具廠商、家具經(jīng)銷商以及設計師建立了聯(lián)系，未來有望逐步形成訂單和深入合作。王遠康感嘆說，在名家居世博園參展可以節(jié)省布展的時間，省去了撤展的煩惱。因為在名家居世博園的店鋪在展覽期間便是展位，因此在名家具展參展相比在其他家具展參展可以節(jié)省數(shù)十萬元的參展成本。（記者/盧真?zhèn)?通訊員/朱貝倫）
第29屆龍家具展覽會和第19屆亞洲國際家具材料展在順德龍江順利舉辦并結束，已經(jīng)舉辦了十五年之久的龍家展與長達十年的家具材料展，在2015年的春天，迎來了全新的發(fā)展關鍵詞：“電商”。
3月17日，在新一屆龍家展的開幕式上，中國電子商務協(xié)會萬東輝副秘書長宣布授予龍江鎮(zhèn)“中國家具電子商務之都”的牌匾，與此同時，阿里巴巴龍江產(chǎn)業(yè)帶以及京東廣東龍江家具館兩個電商平臺同步上線。
恰恰是在十年前的2005年，龍江被中國輕工聯(lián)合會、中國家具協(xié)會授予“中國家具制造重鎮(zhèn)”和“中國家具材料之都”，十年間這個以“中國家具第一鎮(zhèn)”而聞名遐邇的地方，有著近3000多家家具制造企業(yè)，曾經(jīng)承載輝煌的小鎮(zhèn)正在經(jīng)歷前所未有的寒冬，“再不改變，龍江家具的龍頭地位將不保了。”龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁偉沛說。
身為“中國家具制造重鎮(zhèn)”的第十年，龍江終于邁出了向中國家具電商之都艱難轉型的第一步。
危機
一年兩度的龍江家具雙展，對于居住在龍江鎮(zhèn)面上的居民而言，只要是看到國道上大貨車水泄不通，短短三百米堵車超過三十分鐘，“那就是龍家展開幕了”。而這個現(xiàn)象在今年有所改變，“很多路上都較順暢，就算剛開展的頭兩天也沒有以前那么堵了。”
春江水暖鴨先知，有官方解釋稱堵車現(xiàn)狀緩解，是由于交警疏散路面交通的舉措有力。有更多了解內(nèi)幕的知情人表示，是因為家具業(yè)仍未走出“寒冬”。正如同期在廣州琶洲舉辦的第35屆廣州國際家具博覽會，龍江參展的家具數(shù)量也降到了歷史低谷。
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光在參與龍家展開幕式時形容剛剛過去的一年，對于整個家具業(yè)而言是“比較困難”的一年。而在順德家具協(xié)會會長黎德的眼中，形勢似乎更加嚴峻。
“不僅家具行業(yè)將深度洗牌，優(yōu)勝劣汰，”黎德表示，“隨著對環(huán)保要求越來越嚴格，企業(yè)如果不馬上轉型提升，將無法適應經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。”
龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁偉沛站在更大的范圍思考未來，他坦言，如果目前的現(xiàn)狀再不改變，龍江家具的龍頭地位將不保了，“我們可能只有3到5年的時間”。
因此今年開春后的龍家展，如何展示羊年新氣象，更值得期待。
橄欖枝
在龍家展2號展館電商代工專區(qū)，這種新氣象逐漸蔓延。與其他展區(qū)不同，這個只有一層的展館雖然面積很小，但已經(jīng)煥發(fā)出蓬勃生機。
3月17日9時，楊曉明早早出現(xiàn)在2號展館電商代工專區(qū)，他已經(jīng)是第二年來到這個專區(qū)參展，他希望帶著他的產(chǎn)品找到對接的電商企業(yè)。而劉順利則恰恰是剛在本地起步的電商，他希望在這里挑到合適的產(chǎn)品。電商代工企業(yè)專區(qū)正是為如劉順利一樣的電商企業(yè)采購和完善供應鏈提供對接平臺，短短一個上午的時間，劉順利手里被塞了二十多張名片，厚厚的一疊，都是有意向為電商做代工的企業(yè)。
就在此時，與龍家展展館一條馬路之隔的龍江山莊，中國電商協(xié)會正在將全國首個家具電子商務之都的橄欖枝拋給龍江，網(wǎng)購巨頭京東集團也出現(xiàn)在席上，龍江鎮(zhèn)政府與其在此后也簽訂了《共建“京東廣東龍江家具館”備忘錄》，當天上午，就在嘉賓推動龍家展啟動儀式的推桿時，龍江鎮(zhèn)與阿里巴巴共建的龍江產(chǎn)業(yè)帶也正式上線運營，3個月內(nèi)將助推500家優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)上線。
這是全國唯一的家具電子商務之都，同樣，無論是阿里巴巴，還是京東，給予鎮(zhèn)級單位一個專屬搜索引擎窗口在全國也是罕見的。為何是龍江?中國電子商務協(xié)會副秘書長萬東輝表示，中國電商協(xié)會更加看重龍江在行業(yè)中的基礎、影響力、品牌以及權威性。
數(shù)據(jù)
盡管遭遇寒冬，但來自龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟促進局的數(shù)據(jù)顯示，龍江鎮(zhèn)現(xiàn)有家具制造企業(yè)2500家，家具材料企業(yè)達3000家;過去一年龍江鎮(zhèn)家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(或銷售收入)保持12%以上的年均增幅，全鎮(zhèn)家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(或銷售收入)達到380億元。家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)共47家，年產(chǎn)50萬件家具企業(yè)25家，年產(chǎn)100萬件家具企業(yè)13家;出口型億元企業(yè)(60%以上產(chǎn)品外銷、年產(chǎn)值超1億元)5家。
實業(yè)正是龍江家具發(fā)展之根基，也是電商企業(yè)得以蓬勃發(fā)展的立身之本。就在過去短短五年，家具電商業(yè)已經(jīng)從實體制造業(yè)利潤中切走大大的蛋糕。龍江已經(jīng)聚集1000多家家具成品類私人網(wǎng)站、商城及旗艦店。2014年第二季度天貓家具類目中，前200強的商家中就有44家來自龍江，龍江鎮(zhèn)家具電子商務銷量還占到全國的21.4%，淘寶及京東家具板塊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家具網(wǎng)上銷售超過35%的量經(jīng)龍江物流發(fā)出。
萬東輝說，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，都是以數(shù)據(jù)說話的，這一系列的數(shù)據(jù)都說明，龍江獲得牌匾是實至名歸的。”
話語權
極少人知道，龍江走到這一步，異常艱難。
“產(chǎn)銷分離”一直是龍江家具業(yè)發(fā)展難以承受之痛，龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁偉沛坦言。
而龍江與樂從的故事，不僅僅是隔著一條河的兩個鎮(zhèn)，在家具行業(yè)，兩者關系正如唇齒，相互依存，共榮共生。
十年前，就在龍江被授予“中國家具制造重鎮(zhèn)”的2005年，樂從被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會聯(lián)合授予“中國家具商貿(mào)之都”的稱號還要早一年。2001年到2004年間，樂從連續(xù)舉辦6屆國際家具博覽會，而彼時的龍家展也被蓋了風頭。
很多人介紹龍江與樂從時，往往會聯(lián)系到二者一個生產(chǎn)家具，一個賣家具的故事。“龍江產(chǎn)家具，錢卻讓賣家具的樂從賺了。”十年后，產(chǎn)家具的龍江終于要從樂從手里奪回長達三十年之久的“賣家具”的話語權。
梁偉沛清楚認識到龍江家具行業(yè)現(xiàn)存的問題，在他眼中，“龍江家具行業(yè)是龍江人民的驕傲和自豪”，近年來面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，他希望通過轉型升級，帶領龍江家具業(yè)踏上新的征程，進一步奠定龍江家具行業(yè)的“江湖地位”。
肥肉來了龍江怎么吃?
在順德職業(yè)技術學院教授、中國家具協(xié)會科學技術委員會和設計工作委員會副主任委員劉曉紅看來，十年以后拋給龍江身為“中國家具電子商務之都”接下來的問題是，“肥肉”來了，該怎么吃的問題。
“電商的發(fā)展，可以進一步拓寬家具廠商的銷售渠道，通過產(chǎn)銷聯(lián)動，釋放企業(yè)的產(chǎn)能。”梁偉沛表示，成為“中國家具電子商務之都”的下一步，將與中國電子商務協(xié)會從戰(zhàn)略層面聯(lián)手推進順德龍江家具電子商務的發(fā)展，圍繞電子商務的教育培訓服務、制造業(yè)優(yōu)化咨詢、區(qū)域品牌推廣、倉儲物流配送體系建設到產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設、行業(yè)規(guī)范和線上產(chǎn)品質(zhì)量服務等領域展開全面戰(zhàn)略合作，立足順德龍江、服務于全國家具企業(yè)電商化轉型升級。
除了頂層設計，龍江還擅長借力打力。與京東集團共建的“京東廣東龍江家具館”將龍江家具整體“打包”進駐京東商城，實現(xiàn)B2C零售，解決傳統(tǒng)企業(yè)進入電商平臺門檻高的難題，統(tǒng)一運營、統(tǒng)一物流、統(tǒng)一售后，降低企業(yè)成本并快捷開展電子商務，推動龍江傳統(tǒng)企業(yè)通過開展電子商務實現(xiàn)轉型升級。
借助電商，“給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的最直接變化，是借助平臺作為數(shù)據(jù)分析的工具，明確知道消費者的年齡、消費習慣、喜好，甚至連他的星座你都知道。”阿里巴巴1688事業(yè)部資深產(chǎn)品運營總監(jiān)許鵬表示，這種變化將直接帶來家具業(yè)服務形態(tài)競爭的變化，“從原來的廠家到消費者變?yōu)橄M者發(fā)起的需求訂單交給后端的工廠生產(chǎn)。”
阿里巴巴、京東等電商平臺罕見地給予鎮(zhèn)級產(chǎn)業(yè)一個專屬搜索引擎窗口帶來的變化，絕不僅僅是劉順利在龍家展上拿到比20張更多的名片，或是訂單的增加，又或者是渠道的延伸與增加。
劉曉紅表示，電商給一個企業(yè)帶來的變化是革命性的變化，整個企業(yè)體制、架構、操作方法、銷售渠道都變了，“不是在淘寶在天貓開個店，把東西放到線上那么簡單。”
順德家具協(xié)會會長黎德還是認為，盡管挑戰(zhàn)很大，但龍江優(yōu)勢顯著。“在展會上我們不難看出龍江的家具產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢，在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、設計環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)上都發(fā)展得相當成熟，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形形色色、各種各樣的家具材料、配套服務都能在龍江找得到。”
“開弓沒有回頭箭，一定要走下去。”梁偉沛表示這是一項持久戰(zhàn)，“龍江要充分利用好完善的產(chǎn)業(yè)鏈、迅猛發(fā)展的電商、得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，使龍江家具企業(yè)在家具產(chǎn)業(yè)鏈分工的‘微笑曲線’中占據(jù)有利位置，實現(xiàn)龍江家具行業(yè)新的突破。”
2015年3月19-22日，第30屆深圳國際家具展以“視界所至·設計所達”為主題，以“定制家具、原創(chuàng)設計”為主導，匯集國際和國內(nèi)的數(shù)千家展商以及知名設計師代表，在16萬平米的在深圳會展中心隆重開幕，為家具行業(yè)人士呈現(xiàn)了一場獨具魅力的原創(chuàng)家具饕餮盛宴。本屆展會延續(xù)“設計”“創(chuàng)新”兩大特色，重點打造高端奢華家具定制館、全屋定制家具館、實木都市館、兒童家具館、原創(chuàng)個性家具館等，同時還有CFF-工程定制家具設計應用展、EXD整體家居國際設計機構聯(lián)展、創(chuàng)意庫-家具行業(yè)設計服務機構聯(lián)展等，除了視覺上帶來無以倫比的震撼美感之余，這里更是商業(yè)模式革新與渠道創(chuàng)新的創(chuàng)造地！四天來，走訪深圳展會現(xiàn)場，被深圳展會帶來的高大上觀感深深吸引，流連忘返。昨天，展會圓滿地落下了帷幕。
有人說，家具產(chǎn)品就是裝飾家居生活的藝術品。它們不僅有精致的外觀設計，還有巧奪天工的精湛工藝、舒適的實用功能。而每年家具展會推出的新品，則是注入了家具藝術發(fā)展的新血液，對家具文化基因的改良有著重大作用。那么今年的深圳展表達了怎樣的趨勢潮流呢？
定制家具成潮流 定制領域?qū)⒏毞?/strong>
廣東三大家具展——東莞展、廣州展和深圳展每年都會吸引海量的行業(yè)協(xié)會精英和國內(nèi)外經(jīng)銷商到場參觀洽談生意。相對于東莞和廣州展，深圳家具展更加多元化，更有創(chuàng)新性。深圳國際家具展，又名工程定制家具設計應用展。近幾年，家具定制的需求正由高端消費者蔓延至大眾消費者，定制家具越來越受青睞，并且受歡迎程度與日俱增。短短5-8年間，即使在市場低迷的大環(huán)境下，定制家具企業(yè)每年仍以30%-60%的速度高速成長，市場份額以迅雷不及掩耳之速擴大，定制家具勢必會成為未來的市場主流之一！全屋訂制化、款式時尚化、服務個性化、生產(chǎn)數(shù)碼化、營銷信息化……無一不彰顯該股力量的凌厲性及未來的擴張性，定制是本屆展會必須要關注的一股新力量。除了延續(xù)往年的工程定制、高端奢華定制、設計師專屬定制/私屬定制外，今年的深圳展更進一步帶來“全屋定制家具”“兒童定制家具”等全新品類和全新模式，繼續(xù)引領行業(yè)關注、拓展定制領域細分市場。
新中式和美式家居誰更強？新中式更吸眼球
另外，今年的深圳展，新中式類的產(chǎn)品較突出。雖然簡歐以及美式家居依然受到不少消費者及經(jīng)銷商的青睞，但今年最吸引人們眼球的，無疑是從產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上都比以往要提升不少的新中式家居品牌。譬如，在家具展開幕當天，左右沙發(fā)旗下的新生品牌“乾坤”新品發(fā)布會亦同時舉行。左右沙發(fā)由此正式推出“左右”專屬的新中式整體家居品牌。在家居市場新中式風格逐漸風靡的市場趨勢下，以曲美家具和左右沙發(fā)為代表的大型知名家居企業(yè)涉足中高端新中式整體家居，也似乎標志著東方設計在國內(nèi)的崛起，中高端新中式已經(jīng)成為主流。除了“乾坤”外，“南舍南梨”、“豪族·花梨”、“豐碩成家”等各有千秋的新中式品牌也同樣受到了不少消費者和經(jīng)銷商的青睞。對于2015年整個家具產(chǎn)品的設計潮流，深圳市孔武設計有限公司設計總監(jiān)孔武認為：和往年相比就是各個品牌更加成熟，沒有過多的跟風潮。2015年新中式和美式家具依然并駕齊驅(qū)，只是美式家具會呈下行路線；新中式會往簡約化發(fā)展。
“整體家居體驗”受重視 各家品牌展館各領風騷
除此之外，本屆家具展各大參展商還特別重視“家居體驗”，希望能零距離讓自己品牌的特色產(chǎn)品以仿真的形式出現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾能夠身臨其境，感受真實的家居場景應用。如雅蘭床墊、芝華士沙發(fā)等不少廠商還在現(xiàn)場配有多媒體體驗設施，供觀眾即時感受呈現(xiàn)。重視受眾體驗，這也是人們消費需求升級的體現(xiàn)。事實上，不僅是現(xiàn)場布展講究整體家居體驗，在家具設計中，品牌也把整體當做一個拓展業(yè)務的新方向。例如，雅蘭床墊推A-Design所有設計就是從軟床、床墊，到床品、墻紙、地板等臥室家具及其主題家具衍生品進行全面的主題性定制和開發(fā)。
2015深圳國際家具展覽會為我們打開了一個遼闊的新天地，不僅讓我們領略天馬行空的創(chuàng)意，更看到未來國際視野下的設計潮流和新的行業(yè)走向！深圳展將在昨天落下帷幕，當然，這不是結局，這只是深圳家具帶領中國家具行業(yè)走向全世界的一個嶄新的開始。在此祝愿深圳展和整個中國家居行業(yè)一路向前，永不止步！