繼歐派家居等之后，敏華控股及顧家家居完美躋身中國(guó)家居業(yè)“百億俱樂(lè)部”，這是一個(gè)令人欣喜的信息。

  5月15日，敏華控股發(fā)布2020財(cái)年業(yè)績(jī)，2019年4月1日至2020年3月31日，該公司實(shí)現(xiàn)收益121.44億港元（約合人民幣111.25億元），同比去年增加約7.9%。

  4月22日，顧家家居發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，顧家家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.94億元，同比增長(zhǎng)20.95%。

  軟體家居、全屋定制家居，

  中國(guó)家居建材家裝領(lǐng)域的兩個(gè)紅利產(chǎn)業(yè)

  和歐派家居以櫥衣等定制家居為核心品類(lèi)不同，敏華控股及顧家家居是以沙發(fā)、床墊等軟體家居為核心品類(lèi)。

  按我的觀察與考察，在中國(guó)家居建材家裝領(lǐng)域，目前，主要有兩個(gè)紅利產(chǎn)業(yè)，第一是以柜類(lèi)木作為中軸的全屋定制家居產(chǎn)業(yè)，另外一個(gè)就是以沙發(fā)和床墊為基礎(chǔ)的軟體家居產(chǎn)業(yè)了。

  按照去年的年報(bào)，定制家居上市公司營(yíng)收的前四位歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦的營(yíng)收總和大約320多億，而軟體家居上市公司營(yíng)收的前面四位敏華控股、顧家家居、夢(mèng)百合、喜臨門(mén)的營(yíng)收總和也接近300億。

  也就是說(shuō)，對(duì)于軟體家居企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是一個(gè)富礦。

  顧家家居去年財(cái)報(bào)里的分析，頗能說(shuō)明這一點(diǎn)：“進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)軟體家具行業(yè)發(fā)展一直保持良好態(tài)勢(shì)，根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)，我國(guó)軟體家具年產(chǎn)值已由2008年的134億美元增長(zhǎng)至2017年的338億美元，產(chǎn)值約占全球的46%；我國(guó)軟體家具的消費(fèi)量由2008年的80億美元增長(zhǎng)至2017年的214 億美元，消費(fèi)量約占全球的31%，是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。”

  正因?yàn)槿绱?，以往以美歐市場(chǎng)為重心的敏華控股和夢(mèng)百合，近幾年來(lái)，不斷將發(fā)展中心向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移；正因?yàn)槿绱耍B全屋定制巨頭歐派家居也看好軟體家居市場(chǎng)而于去年與慕思在床墊領(lǐng)域進(jìn)行了深度合作。

  在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，

  敏華控股和顧家家居狹路相逢

  敏華控股的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移，在財(cái)報(bào)中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示：其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收約為69.55億港元，占總營(yíng)收約57.27%；北美及歐洲市場(chǎng)占總營(yíng)收約38.2%，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了敏華控股營(yíng)收的半壁江山。

  有意思的是，顧家家居的境內(nèi)外收益平分秋色，境內(nèi)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占比56.96%，境外貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占比43.04%。

  至少，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們是棋逢對(duì)手了，而在此前，在國(guó)內(nèi)軟體家居市場(chǎng)、特別是沙發(fā)市場(chǎng)，真正能與顧家家居抗衡的品牌，基本沒(méi)有。

  敏華控股在中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局速度很快，截止今年3月31日，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有2,874家“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)及“芝華仕五星床墊”專(zhuān)賣(mài)店及北歐宜居專(zhuān)賣(mài)店，期間，“芝華仕頭等艙”及“芝華仕五星床墊”品牌專(zhuān)賣(mài)店凈增長(zhǎng)260 間，期間，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售(不含其他業(yè)務(wù))較上年同期增長(zhǎng)約12.1% 。

  敏華控股與顧家家居，

  戰(zhàn)略布局的異同

  觀察敏華控股近幾年的發(fā)展，其戰(zhàn)略布局有兩個(gè)脈絡(luò)：其一，由美歐等國(guó)外市場(chǎng)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；其二，由沙發(fā)而床墊而智能家居。

  顧家家居的戰(zhàn)略布局，也有兩個(gè)方向：第一，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)向國(guó)外市場(chǎng)滲透；第二，由沙發(fā)而床墊而全屋定制。

  在第二點(diǎn)上，敏華控股和顧家家居有點(diǎn)異曲同工的味道，但是，在第一點(diǎn)上，似乎他們的路數(shù)迥異（一個(gè)回歸，一個(gè)出走）。

  以沙發(fā)起家的他們都看好床墊市場(chǎng)，敏華控股專(zhuān)門(mén)推出了“芝華仕五星床墊”這個(gè)子品牌，其意圖是借“芝華仕頭等艙”沙發(fā)的品牌溢價(jià)，搶占國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)。

  去年，顧家家居賣(mài)出沙發(fā)156.57萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)12.67%；賣(mài)出床類(lèi)產(chǎn)品78.45萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)79.88%，占總營(yíng)收比例已經(jīng)上升到了18.2%。

  面向未來(lái)，敏華控股落子智能家居，“于回顧期內(nèi)收購(gòu)了一家于廣東的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)商，并自二零二零年三月一日起納入本集團(tuán)附屬子公司賬目合并入賬”，顧家家居則通過(guò)收購(gòu)班爾奇切入全屋定制家居領(lǐng)域，智能家居是下一個(gè)風(fēng)口，全屋定制家居是當(dāng)下的風(fēng)口，孰優(yōu)孰劣？當(dāng)以這些項(xiàng)目對(duì)母公司當(dāng)下和未來(lái)的貢獻(xiàn)論成敗。

  當(dāng)然，切入智能家居也好、介入全屋定制家居也罷，比起他們從沙發(fā)延伸到床墊，智能和全屋的未知數(shù)會(huì)大得多，畢竟，從沙發(fā)到床墊屬于相關(guān)延伸，智能和全屋則是一個(gè)全新的領(lǐng)域了。（來(lái)源：泛家居圈 作者：周忠）

   過(guò)去的一年，我國(guó)在木材及制品對(duì)外貿(mào)易中，總的來(lái)說(shuō)是極其困難的一年，也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年；由于出口量減少和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的影響，木質(zhì)家具產(chǎn)量下降，對(duì)木材、纖維板和刨花板等原料使用量減少，加上我國(guó)征收從美國(guó)進(jìn)口闊葉木材關(guān)稅等，使木材及人造板進(jìn)口受到影響。

  又由于國(guó)際林產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，林產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使我國(guó)的中高密度纖維板、實(shí)木復(fù)合地板和木質(zhì)家具等木材加工產(chǎn)品出口量下降。

  但是，失之東隅收之桑榆，2019年是我國(guó)發(fā)展史上最不平凡的一年， GDP達(dá)到99.09萬(wàn)億元人民幣后，城市化進(jìn)程加快，大量人口脫貧和新增就業(yè)人口等，對(duì)木材和木質(zhì)家具等木制品需求量增加，加上我國(guó)繼續(xù)停止天然林采伐等，為木材及相關(guān)木材加工產(chǎn)品進(jìn)口提供了市場(chǎng)。

  去年我國(guó)木材與木制品貿(mào)易總金額為561.72億美元，比前一年下降12.11%；其中，進(jìn)口金額229.83億美元，同比下降12.06%；出口金額331.89億美元，同比下降12.14%。

進(jìn)口方面

  一、 木材和加工產(chǎn)品進(jìn)口

  由于木質(zhì)家具對(duì)木材和人造板使用量減少，加上我國(guó)對(duì)美國(guó)進(jìn)口闊葉木材加征關(guān)稅后，使從美國(guó)進(jìn)口的木材數(shù)量大幅度減少，使2019年進(jìn)口受到影響。

  （一）木材進(jìn)口

  1 、原木進(jìn)口

  由于我國(guó)繼續(xù)停止天然林采伐，加上我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快、大量人口脫貧及新增就業(yè)人口等，對(duì)木材需求量增加，但是，從去年6月1日起，對(duì)從美國(guó)進(jìn)口闊葉木材加征關(guān)稅后，很多木材加工企業(yè)減少?gòu)拿绹?guó)進(jìn)口，使我國(guó)去年從美國(guó)進(jìn)口木材大幅度減少。

  如去年從美國(guó)進(jìn)口原木才完成369.36萬(wàn)立方米，比上年減少41%，減少數(shù)量達(dá)到255萬(wàn)立方米，加上木制家具產(chǎn)量下降等，緩解了原木進(jìn)口的增速，2019年原木進(jìn)口完成5980.69萬(wàn)立方米，比上年僅增長(zhǎng)0.1%，但是，增幅卻減少7個(gè)百分點(diǎn)。

  在我國(guó)征收闊葉木材關(guān)稅后，從美國(guó)進(jìn)口的原木數(shù)量由原來(lái)列我國(guó)原木進(jìn)口數(shù)量第三位退出到第五位以外。列我國(guó)原木進(jìn)口數(shù)量前5位的國(guó)家分別是：新西蘭、德國(guó)、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞和捷克。

  2、鋸材進(jìn)口

  去年從美國(guó)進(jìn)口闊葉木材征收關(guān)稅后，不僅對(duì)原木進(jìn)口產(chǎn)生影響，對(duì)鋸材進(jìn)口也有較大影響，例如企業(yè)從美國(guó)進(jìn)口橡木為例，除要加征25%的關(guān)稅外，還要征15%的鋸材增值稅。

  這樣，很多木材加工企業(yè)減少?gòu)拿绹?guó)進(jìn)口，使去年從美國(guó)進(jìn)口木材大幅度減少，如美國(guó)去年鋸材進(jìn)口數(shù)量只有176.58萬(wàn)立方米，比上年下降39.03%，減少數(shù)量達(dá)到 113.03萬(wàn)立方米。

  由于美國(guó)木材是我國(guó)優(yōu)質(zhì)木材的重要來(lái)源，對(duì)我國(guó)木質(zhì)家具等影響很大。2019年鋸材進(jìn)口完成3808.36萬(wàn)立方米，比上年僅增長(zhǎng)3.58%。列我國(guó)鋸材進(jìn)口數(shù)量前5位國(guó)家分別是：俄羅斯、加拿大、泰國(guó)、美國(guó)和芬蘭。

  （二）人造板進(jìn)口

  1、膠合板進(jìn)口有較大幅度增長(zhǎng)

  由于我國(guó)膠合板發(fā)展很快，用的木材徑級(jí)普遍較細(xì)，影響膠合板質(zhì)量，所以要從俄羅斯等國(guó)進(jìn)口膠合板、實(shí)木復(fù)合地板和模板等，以滿足生產(chǎn)和生活需要。

  2019年進(jìn)口膠合板20.24萬(wàn)立方米，比上年增長(zhǎng)24.15%。列膠合板進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是：越南、俄羅斯、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和坦桑尼亞。

  2 、纖維板進(jìn)口

  為滿足強(qiáng)化木地板生產(chǎn)等的需要，我國(guó)仍要進(jìn)口部分中高密度纖維板，2019年進(jìn)口數(shù)量25.79萬(wàn)立方米，比上年下降5.15%。

  列中、高密度纖維板進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是：德國(guó)、新西蘭、澳大利亞、瑞士和印度尼西亞。

  3、刨花板進(jìn)口

  由于去年木制家具產(chǎn)量下降，對(duì)刨花板等板種需求減少，進(jìn)口完成96.21萬(wàn)立方米，比上年下降 2.72%。列進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是：羅馬尼亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、巴西和加拿大。

  （三）木質(zhì)家具進(jìn)口

  隨著人民生活水平的提高，意大利等國(guó)的木質(zhì)家具在我國(guó)還有市場(chǎng)，但是，受房地產(chǎn)影響，2019年木質(zhì)家具進(jìn)口完成745.39萬(wàn)件，比上年下降15.89%，進(jìn)口金額完成7.66億美元，比上年下降17.01%。

木材加工產(chǎn)品出口

  由于木材加工產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)萎縮，越南等東南亞一些企業(yè)產(chǎn)品，低價(jià)搶占市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使我國(guó)的木質(zhì)家具、中高密度纖維板和實(shí)木復(fù)合地板等出口遇到前所未有的困難。

  一、人造板出口

  （一）膠合板出口

  近幾年以來(lái)，我國(guó)膠合板發(fā)展很快，由于產(chǎn)能過(guò)剩，許多產(chǎn)品要尋找國(guó)外市場(chǎng)，但是，近年國(guó)際膠合板市場(chǎng)萎縮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)曾是我國(guó)膠合板最大的出口市場(chǎng)。

  但是他們對(duì)我國(guó)產(chǎn)品實(shí)施不斷打壓；提高了進(jìn)口門(mén)檻，對(duì)一些不符合美國(guó)甲醛釋放量的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品受到限制，加上美國(guó)對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的反傾銷(xiāo)稅率達(dá)到13.74%，比過(guò)去提高了9.03個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)我國(guó)的實(shí)木復(fù)合地板出口影響很大。

  因此，對(duì)美國(guó)膠合板出口量（含實(shí)木復(fù)合地板），在對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的反傾銷(xiāo)稅后，已連續(xù)幾年下降，2019年已經(jīng)從我國(guó)第一膠合板出口大國(guó)退到第五出口國(guó)位置。所以，我國(guó)膠合板和實(shí)木復(fù)合地板出口困難重重。列膠合板出口前五名國(guó)家如下：菲律賓、越南、日本、阿聯(lián)酋和美國(guó)。

  2019年我國(guó)膠合板出口完成1005.5萬(wàn)立方米，比上年下降11.33%。

  （二）中高密度纖維板出口下降

  近幾年來(lái)，在強(qiáng)化木地板被美國(guó)認(rèn)定為“有毒地板”后，中高密度纖維板和強(qiáng)化木地板的國(guó)際市場(chǎng)受到嚴(yán)重影響，真是城池失火，殃及池魚(yú)。由于受強(qiáng)化木地板的影響，2019年傳統(tǒng)出口大國(guó)的出口量全部下降，在中高密度纖維板出口低迷的被動(dòng)形勢(shì)下，通過(guò)全方位尋找出口市場(chǎng)以后，仍取得一定的業(yè)績(jī)，2019年我國(guó)中、高密度纖維板出口量完成233.69萬(wàn)立方米,比上年下降8.34%。

  列纖維板出口前五位的國(guó)家是：尼日利亞、美國(guó)、越南、加拿大和阿聯(lián)酋。

  （三）刨花板出口

  隨著我國(guó)刨花板生產(chǎn)線不斷增加，優(yōu)質(zhì)刨花板產(chǎn)量也不斷增加，但是，近幾年來(lái)我國(guó)刨花板產(chǎn)能過(guò)剩，因此，有許多刨花板企業(yè)要尋找出口市場(chǎng)。2019年我國(guó)刨花板出口量完成31.64萬(wàn)立方米,比上年下降4.36%。

  列前五名國(guó)家和地區(qū)：蒙古、中國(guó)臺(tái)灣、阿聯(lián)酋、韓國(guó)和沙特阿拉伯。

  二、 木質(zhì)家具出口

  美國(guó)是我國(guó)木質(zhì)家具最主要的出口市場(chǎng)，近幾年以來(lái)，在越南等東南亞國(guó)家一些企業(yè)的家具，以低價(jià)搶占美國(guó)市場(chǎng)，使我國(guó)出口到美國(guó)的木質(zhì)家具的數(shù)量和金額出現(xiàn)多年的連續(xù)下降，如2019年出口數(shù)量在上年下降13%的基礎(chǔ)上，又下降10.02%，更嚴(yán)重的是出口到美國(guó)的木質(zhì)家具的金額更是比上年下降33.69%，使我國(guó)最大木質(zhì)家具出口市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊。

  在傳統(tǒng)木質(zhì)家具出口低迷的被動(dòng)形勢(shì)下，通過(guò)千方百計(jì)尋找市場(chǎng)的辦法，加強(qiáng)對(duì)一帶一路沿線國(guó)家和香港地區(qū)的出口，仍取得較好業(yè)績(jī)，如對(duì)香港、新加坡、馬來(lái)西亞等的出口收到很好的效果。

  2019年木質(zhì)家具出口數(shù)量共完成24150.91萬(wàn)件，比上年下降10.44%，其中，美國(guó)完成8180.39萬(wàn)件，比上年下降10.02%，占我國(guó)木質(zhì)家具出口數(shù)量的33.87%；木質(zhì)家具出口金額共完成116.32億美元，比上年下降13.95%，其中，美國(guó)完成37.76億美元，比上年下降33.69%，占木質(zhì)家具出口金額的32.46%。

  過(guò)去的一年，由于我國(guó)繼續(xù)實(shí)施停止天然林采伐、城市化進(jìn)程加快，大量人口脫貧和新增就業(yè)人口等，從而加大了木材及有關(guān)制品消費(fèi)量的增加，為我國(guó)木材及有關(guān)制品進(jìn)口提供了市場(chǎng)。

  但是，我國(guó)對(duì)從美國(guó)進(jìn)口闊葉木材加征關(guān)稅，使從美國(guó)進(jìn)口的高檔木材進(jìn)口量受到影響。木材加工產(chǎn)品出口，由于國(guó)際木材加工產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮、一些發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置各種經(jīng)濟(jì)壁壘持續(xù)對(duì)我國(guó)木材加工產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行打壓。

  加上越南等對(duì)木材加工業(yè)采取各種優(yōu)惠的政策吸引我國(guó)許多木材加工企業(yè)，尤其是臺(tái)資企業(yè)遷入越南，他們的木制家具等以低價(jià)搶占國(guó)際市場(chǎng)，尤其是美國(guó)家具市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)木質(zhì)家具等出口造成困難。

  因此，希望國(guó)家能在稅收上出臺(tái)扶持木材加工業(yè)的優(yōu)惠政策，另外，我國(guó)的木材加工行業(yè)本身在復(fù)雜環(huán)境中，要生存和發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，尤其在“供給側(cè)改革”中，要繼續(xù)淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，根據(jù)新的市場(chǎng)需要，對(duì)產(chǎn)品不斷在質(zhì)量和款式上創(chuàng)新，在抓出口發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，要努力培育和搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

  另外，利用“一帶一路”和“創(chuàng)新戰(zhàn)略”等國(guó)家政策，開(kāi)拓和擴(kuò)大對(duì)絲綢之路沿線國(guó)家的出口。（來(lái)源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)）