整體衣柜行業(yè)十大新聞熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)
整體衣柜行業(yè)從“出生”至今，如孩子般在一天天長大，開始可能會有些緩慢，但越往后就越容易長成強(qiáng)壯的體魄。2014年，跨界、智能化、定制……這些熱點(diǎn)將中國衣柜市場推向風(fēng)口浪尖，究竟今年國內(nèi)整體衣柜行業(yè)發(fā)生了哪些大事呢? 十大熱點(diǎn)，帶你回顧衣柜市場的2014;盤點(diǎn)經(jīng)歷，讓我們期待2015年衣柜行業(yè)的新輝煌。
【智能】：衣柜產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)需求
智能家電，我們并不陌生，可智能衣柜卻是個(gè)新鮮玩意兒，大家都很好奇：這是個(gè)神馬東東?在第14屆廣州國際建筑裝飾博覽會上，就出現(xiàn)了不少聰明又聽話的智能衣柜，比如索菲亞的"未來衣柜"，使用ipad可以完成全部操作，例如輸入"郊游"，未來衣柜會自動根據(jù)您櫥柜內(nèi)的衣物進(jìn)行搭配，比如頂固智能衣柜的自動感應(yīng)折疊門、遙控升降、隱藏保險(xiǎn)箱等，這些都讓人耳目一新。
衣柜的智能化不僅在智能搭配方面，3G效果的運(yùn)用、遠(yuǎn)程遙控、安防技術(shù)等等實(shí)現(xiàn)了很多意想不到的功能，而且各式配件也實(shí)現(xiàn)了智能化。如此聰明的衣柜深得消費(fèi)者特別是年輕人的喜愛，只是喜愛歸喜愛，過高的價(jià)格也讓人望"柜"興嘆，而衣柜廠商也有清醒的認(rèn)識：智能衣柜要有大作為，還必須符合人性化。
【跨界】： 衣柜行業(yè)跨界現(xiàn)象熱
2014年，跨行經(jīng)營之勢愈演愈烈，衣柜業(yè)首當(dāng)其沖。衣柜業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了無數(shù)投資者開始躋身于衣柜行業(yè)，包括地板、櫥柜品牌開始介入衣柜行業(yè)。事實(shí)上，對于家居行業(yè)而言，經(jīng)過多年的發(fā)展，競爭已經(jīng)開始白熱化，而如今衣柜市場卻被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的"最后一桶金"。
衣柜業(yè)的市場潛力顯而易見，但也并非是所有的企業(yè)都能在其中大撈一把。現(xiàn)在，包括一些大牌的企業(yè)都在往這一細(xì)分市場中擠，這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂。
【定制】： 定制衣柜前景見好
面對復(fù)雜多變的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，木門、樓梯、地板、家具、衣柜、櫥柜等行業(yè)都有不少企業(yè)開始關(guān)注、涉足實(shí)木定制家居領(lǐng)域，為實(shí)木定制家居行業(yè)的基本成型起到了重要的推動作用。同時(shí)，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，實(shí)木家具因其健康環(huán)保的特性受到市場的歡迎，再加上近年來，消費(fèi)者對于空間利用和個(gè)性化需求的要求越來越高，實(shí)木定制概念開始走進(jìn)大眾家庭，而這也對定制產(chǎn)品提出了更高的要求。但目前缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對于實(shí)木定制產(chǎn)品仍存在擔(dān)憂，如產(chǎn)品與設(shè)計(jì)效果不符、安裝不到位、只修不退等問題。
未來，我們期待企業(yè)與協(xié)會制出針對定制產(chǎn)品的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，畢竟有了規(guī)則，大家按章施行，對消費(fèi)者更加負(fù)責(zé)。
【漲價(jià)】：功能性配件催漲衣柜價(jià)格
小小的五金件確實(shí)是很小，但在整體衣柜的身上，"小不點(diǎn)"卻成了"主角"。一方面，它直接影響了定制衣柜的綜合質(zhì)量與使用功能，最常見的就是抽屜的拉籃、褲掛、緩降支撐等，而功能更強(qiáng)一些的則有旋轉(zhuǎn)衣架、自由拉動衣架等，這些五金件的加入可以大大提高了衣柜使用的便利性。;另一方面，小小的配件卻也決定了定制衣柜價(jià)格的高低。
特別是功能性配件，其便利性不言而喻，但這難免會成為商家的一種宣傳噱頭，為抓住消費(fèi)者的好奇心，不少商家在樣板衣柜上加入大量的功能五金件，可到底好不好用，需不需要用，估計(jì)消費(fèi)者心里面兒也很清楚。
【內(nèi)涵】：提升品牌內(nèi)部修養(yǎng)促行業(yè)發(fā)展
由于定制帶來的新發(fā)展空間，諸多相關(guān)企業(yè)都開始"染指"定制衣柜行業(yè)，這一方面造成了定制衣柜產(chǎn)業(yè)火爆的行業(yè)場面，另一方面也對行業(yè)的規(guī)范約束造成了一定困難，所以有人提出了為定制衣柜"正名"?？蓪οM(fèi)者而言，產(chǎn)品到底 "姓張還是姓王"其實(shí)并不重要，因?yàn)槟壳耙鹿袷袌鲞€未成熟到以品牌效應(yīng)為導(dǎo)向的高端階段，所以現(xiàn)在談?wù)?，還有點(diǎn)早。
因而，在目前定制衣柜行業(yè)群雄并起的初級階段，無論是對企業(yè)還是整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，創(chuàng)建起強(qiáng)無力的品牌才是關(guān)建，品牌確立比銷售數(shù)據(jù)更加緊急。
【市場】：衣柜廠商成家居翹楚
有人用“最難的一年”形容中國家居業(yè)的2014，卻用“痛并快樂著”來形容2014中逆勢增長的中國衣柜行業(yè)。時(shí)下的家居市場琳瑯滿目，整體衣柜卻是消費(fèi)的熱點(diǎn)。在以前的家庭裝修中，人們選擇衣柜的方式無非兩種：木工現(xiàn)場打制和購買成品。前者可量身訂做，但品質(zhì)不易控制，專業(yè)化不足;后者品質(zhì)穩(wěn)定，但無法與家居空間相匹配，而整體衣柜既吸收了二者的優(yōu)點(diǎn)，又能搭配出各種不同尺寸和變化。再加上它是工廠化生產(chǎn)，安裝簡單快捷，省掉了手工制作的耗時(shí)耗力與麻煩，非常適合工作繁忙的年輕一族。
與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，目前我國居民整體衣柜擁有率僅有6.8%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平。在未來五年時(shí)間內(nèi)，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，衣柜行業(yè)每年的市場空間可達(dá)數(shù)千億元。
【開放】：衣柜工廠向外開放化成熱潮
俗話說“同行是冤家”，可偏偏有人喜歡“冤家宜結(jié)不宜解”。去年3月份在廣州舉辦的第二屆中國衣柜展的第一天，索菲亞便宣布“向外開放工廠”，展示其現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)流程。隨后，勞卡也在展會期間宣布向同行開放其智能化、信息化的新工廠，并且派專車接送到廠參觀者。此外，瑪格、好萊客等企業(yè)也在展會期間高調(diào)宣布向外開放工廠。
廣東作為我國衣柜行業(yè)的發(fā)源地及重要的生產(chǎn)基地，企業(yè)數(shù)量占據(jù)了全國衣柜行業(yè)的半壁江山，擁有索菲亞、好萊客、詩尼曼、百得勝等眾多一線品牌。這些企業(yè)不僅重視做好產(chǎn)品，更關(guān)注企業(yè)之間的溝通交流，學(xué)習(xí)借鑒。畢竟時(shí)代不同了，企業(yè)間相互交流、學(xué)習(xí)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，閉門造車在當(dāng)今市場難有作為。
【渠道】：衣柜銷售渠道下沉或走高
往高走：據(jù)了解，今年開春以來，不少衣柜品牌也針對高端市場持續(xù)發(fā)力。索菲亞亮出智能未來衣柜，勞卡攜手意大利設(shè)計(jì)師……從定制、環(huán)保、科技、效率、個(gè)性上滿足高端目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，成為了今年衣柜企業(yè)忙活的重要內(nèi)容之一。
往下沉：除了往高走，往下沉也是今年衣柜行業(yè)的重要話題之一。2014年大環(huán)境下，隨著租金、人力等運(yùn)營成本的大幅上漲，不少業(yè)內(nèi)人士坦言"今年衣柜行業(yè)也同樣面臨一線城市競爭日益激烈、銷售疲軟的壓力。"反而是二三線、甚至三四線市場的衣柜銷量出現(xiàn)相對大幅的增長。
【潛規(guī)則】：衣柜定制 面積貓膩
隨著選擇定制衣柜的消費(fèi)者越來越多，關(guān)于定制衣柜的各種消費(fèi)陷阱也就漸漸暴露出來。某品牌衣柜代理商就透露說，有的商家就會利用計(jì)算方法上的復(fù)雜來欺騙消費(fèi)者，而這其中的伎倆，更是讓人防不勝防。
很多人會覺得按投影面積來計(jì)算既方便也更省錢，其實(shí)無論是哪種計(jì)算方法，都沒有絕對省錢之說。有的商家會給消費(fèi)者介紹說投影面積計(jì)算比較劃算，但是在衣柜實(shí)際制作過程中，消費(fèi)者想要添加一塊擱板、一個(gè)掛鉤、一個(gè)滑道等配件，都是要另外加錢的，如果沒有事先談好這些，難免奸商會坐地起價(jià)。
【質(zhì)量】：衣柜與精裝房的故事
近幾年，隨著精裝修樓盤項(xiàng)目增多，"拎包入住"在為消費(fèi)者帶來便捷的同時(shí)，因房屋裝修質(zhì)量問題產(chǎn)生的糾紛也接踵而至。特別是一則有關(guān)萬科精裝修房屋用"紙"做裝修材料的網(wǎng)帖在各大論壇里流傳，帖子稱當(dāng)初宣稱"每平方米送3000元精裝修"的深圳萬科第五園六期出現(xiàn)了大面積發(fā)霉、墻面涂料脫落等裝修問題，有業(yè)主拆開裝修材料一看：衣柜、鞋柜等竟然是"紙"做的。
于是一些業(yè)主購買了精裝房，但考慮到環(huán)保健康或者款式造型等因素，在入住后仍會換掉已被安裝好的一些產(chǎn)品，其中衣柜往往被當(dāng)作"首選"。
2015年，“新常態(tài)”已經(jīng)成為公眾眼中再熟悉不過的字眼，對于衣柜行業(yè)來說，市場環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。渠道成本上漲、惡性競爭不斷、環(huán)保意識待提高這三座“大山”的強(qiáng)勢來襲，更是壓得部分衣柜企業(yè)喘不過氣。
三座“大山”壓迫衣柜企業(yè)發(fā)展
首先，渠道成本過高?，F(xiàn)在賣場過剩已成為常態(tài)，而企業(yè)為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，只有不斷加大推廣的投入，導(dǎo)致渠道成本增高;其次，不規(guī)范的競爭。隨著越來越多的衣柜企業(yè)進(jìn)入市場，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價(jià)的狀況百出。雖然最后衣柜行業(yè)的規(guī)模上去了，但是產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量反而降了;最后，生產(chǎn)過程不注重環(huán)保。雖然現(xiàn)在產(chǎn)品環(huán)保趨勢明顯，但不少企業(yè)在生產(chǎn)過程中仍不注重環(huán)保。
發(fā)揮“愚公移山”的精神來突出重圍
面對這些環(huán)境，衣柜企業(yè)應(yīng)該怎么做呢?業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)要有“愚公移山”的精神，才能在新常態(tài)的復(fù)雜環(huán)境下突出重圍。
第一，增加推廣渠道。面對第一座渠道成本過高的大山，衣柜企業(yè)要學(xué)會另辟蹊徑，不能單純地依靠家居賣場來和硬廣來推廣品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅影響人們的生活方式，更是為企業(yè)提供新的推廣渠道。據(jù)52%的消費(fèi)者表示，他們是通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲得品牌的信息，這也說明網(wǎng)絡(luò)推廣模式已經(jīng)趨向成熟。
第二，以身作則，誠信經(jīng)營。衣柜企業(yè)的不規(guī)范競爭雖然會給企業(yè)帶來短期利益，但是并不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，長期下去，不管是給企業(yè)還是行業(yè)都會帶來不可避免的傷害。業(yè)內(nèi)人士表示，唯有誠信經(jīng)營，消費(fèi)者才會買單。
第三，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品。就目前衣柜行業(yè)的情況而言，新常態(tài)的突破，還需企業(yè)在做強(qiáng)的同時(shí)追逐市場需求，走向更成熟的境地。現(xiàn)在衣柜市場隨著消費(fèi)者觀念的改變，由過去的片面追求開始向綠色、環(huán)保消費(fèi)過渡，因此衣柜企業(yè)應(yīng)該跟隨市場需求，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品，才能真正得到發(fā)展，并借此快速制勝市場。
在新常態(tài)下，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，若想在這種環(huán)境下逆勢增長，一套獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺。尤其在面臨行業(yè)三座“大山”的同時(shí)，衣柜企業(yè)更應(yīng)堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，聚焦行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力。
根據(jù)廣東省行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會及廣東華商投資控股有限公司經(jīng)營需求，對新辦公樓辦公家具采購項(xiàng)目進(jìn)行公開甄選，特邀請具備相應(yīng)條件的廠商競標(biāo)。
一、采購項(xiàng)目內(nèi)容
1.項(xiàng)目概況：本辦公樓位于番禺節(jié)能科技園總部中心，建筑面積近4000平方米，包括辦公區(qū)域、交易大廳，為獨(dú)棟結(jié)構(gòu)的四層樓房。
2.項(xiàng)目預(yù)算：200萬元
3.采購商品內(nèi)容：
1)辦公家俬：班臺，會議桌椅，員工辦公桌椅、洽談桌，茶幾，沙發(fā)、展示柜等
2）辦公設(shè)備：電腦、投影儀、打印設(shè)備、通信設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備
二、投標(biāo)供應(yīng)商資質(zhì)要求
1、企業(yè)在中國境內(nèi)注冊，具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任能力的法人；2、營業(yè)執(zhí)照副本、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證有效并通過年檢合格；3、具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會計(jì)制度；4.具有一定的實(shí)力和影響力
三、投標(biāo)報(bào)名
有意參加投標(biāo)者，請將單位資質(zhì)文件發(fā)送到gdshylh@163.com郵箱，經(jīng)審核并確定符合條件后，進(jìn)行招標(biāo)面談。文件包括：
1.企業(yè)簡介（包括企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營面積、產(chǎn)品介紹等）
2.營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證復(fù)印件或掃描件
四、投標(biāo)時(shí)間：2015年4月2-16日
五、聯(lián)系方式
項(xiàng)目聯(lián)系人：童小姐
聯(lián)系電話：020-87655909 18588892488
項(xiàng)目地址：廣州市番禺大道北555號番禺節(jié)能科技園總部中心5號樓
附： 招標(biāo)單位簡介
一、廣東省行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會于2014年7月23日在廣東省社會組織管理局登記注冊，是由廣東省民政廳批準(zhǔn)成立的非盈利性社團(tuán)組織（粵民函[2014]1118號文件）。
目前，廣東省已注冊的商協(xié)會共3752家，覆蓋會員企業(yè)100多萬家，但呈現(xiàn)出一業(yè)多會、相互割裂的局面，且跨行業(yè)之間的交流與合作難。我會在此背景下成立，通過各類活動促進(jìn)行業(yè)協(xié)會商會的跨界交流與合作，實(shí)現(xiàn)地區(qū)資源與行業(yè)資源的對接，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展。
作為廣東省最大的社會資源平臺，我會主要職能為搭建政府、商協(xié)會、企業(yè)之間的橋梁，承接政府部分職能轉(zhuǎn)移工作，服務(wù)政府、服務(wù)商協(xié)會和企業(yè)，服務(wù)社會。我會正著力推進(jìn)各類專業(yè)委員會成立、建設(shè)綜合辦公樓區(qū)、物流園區(qū)等項(xiàng)目；搭建金融服務(wù)平臺；組團(tuán)開展商務(wù)考察等工作。
二、廣東華商投資控股有限公司：為幫助各級商協(xié)會更好地服務(wù)于會員單位，提供強(qiáng)有力的金融資本作后盾，由聯(lián)合會與廣東股權(quán)交易中心、光大金控聯(lián)合發(fā)起成立了綜合性的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。
華商擁有一支由眾多資深金融專家組成的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)外超過300家金融機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系。以“優(yōu)化資源配置，助力企業(yè)成長，為投資者創(chuàng)造財(cái)富”為使命，為會員單位提供投融資對接，上市孵化、培育和包裝，幫助廣東乃至全國有需求有潛力的企業(yè)走頂層資本市場。