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衣柜企業(yè)發(fā)力“新型營(yíng)銷”

時(shí)間:2015-04-07     人氣:922     來源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:如今,微信、微博營(yíng)銷炙手可熱,幾乎各行各業(yè)都身中“毒”,傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)也不例外。然而,受行業(yè)特性的影響,傳統(tǒng)與新興之間融合必然存在一定的阻礙,衣柜企業(yè)只有找準(zhǔn)其中的“門道”,才有可能突出重圍。......

    如今,微信、微博營(yíng)銷炙手可熱,幾乎各行各業(yè)都身中“毒”,傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)也不例外。然而,受行業(yè)特性的影響,傳統(tǒng)與新興之間融合必然存在一定的阻礙,衣柜企業(yè)只有找準(zhǔn)其中的“門道”,才有可能突出重圍。

    新型營(yíng)銷方式火熱興起

    逢年過節(jié)發(fā)紅包是中國(guó)人的傳統(tǒng)民俗,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及,紅包也被搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。2015年春節(jié)期間,微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)。在除夕至初五的6天時(shí)間里,微信個(gè)人紅包收發(fā)達(dá)32.7億次,其中除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)達(dá) 10.1億次,峰值達(dá)到每分鐘165萬個(gè)紅包被拆開,是2014年的64.8倍,創(chuàng)下了歷史新高。微信紅包當(dāng)之無愧地成為了2015伊始的熱門詞匯。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展,讓這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)充滿了變數(shù)。雖然衣柜等家居建材企業(yè)大多數(shù)時(shí)候仍在延續(xù)傳統(tǒng)渠道,但在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也免不了受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾。微信以“紅包”為契機(jī)在2015年春節(jié)期間大大風(fēng)光了一把,不由得讓更多的衣柜業(yè)內(nèi)人士想借此沾沾光。

    找到“門道”至關(guān)重要

    現(xiàn)如今,伴隨微信運(yùn)用的普及,微信不再是普通的通訊軟件,微信離人們的生活也越來越近了,微信支付也逐漸成為電子商務(wù)領(lǐng)域的熱門。部分衣柜企業(yè)也已經(jīng)開始開設(shè)微信店、試水微信支付,微時(shí)代的來臨或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬项嵏残袠I(yè)的發(fā)展模式。然而,在這一片期待之中,衣柜企業(yè)想要利用微支付達(dá)到理想的發(fā)展效果,也需找準(zhǔn)關(guān)鍵。

    在微信時(shí)代,對(duì)于接入微信支付的衣柜商家來說,微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號(hào)體系整合,從而幫助衣柜企業(yè)與時(shí)俱進(jìn),穩(wěn)固和搶占市場(chǎng)占有率。

    總的來說,衣柜企業(yè)緊跟時(shí)代潮流,尋找發(fā)展商機(jī)無可厚非,但是面對(duì)新鮮事物,企業(yè)在“湊熱鬧”的同時(shí),也需找到“門道”。

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  •     未來五年,孟加拉國(guó)的家具將成為出口的主要?jiǎng)?chuàng)匯商品。家具制造商們提高生產(chǎn)能力,搶占全球市場(chǎng)份額。

        記者從孟加拉國(guó)《每日星報(bào)》3月27日的報(bào)道中了解到,阿赫塔爾集團(tuán)董事長(zhǎng)KM Akhtaruzzaman表示:“孟加拉國(guó)勞動(dòng)力成本低廉,這是我們的優(yōu)勢(shì),可以借機(jī)提高市場(chǎng)占有率。”

        他補(bǔ)充道,孟加拉國(guó)生產(chǎn)的家具不僅質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),而且價(jià)格較低。

        Furnitec工業(yè)有限公司的總經(jīng)理Nazrul Islam表示:“看到孟加拉國(guó)能夠生產(chǎn)出這樣高品質(zhì)的家具,國(guó)際買家們都有些不敢相信自己的眼睛。”

        Furnitec公司主要生產(chǎn)辦公家具,出口至日本、美國(guó)和英國(guó)。

        昨天,在達(dá)卡賈木納未來公園舉辦的為期三天的孟加拉國(guó)家具和室內(nèi)裝飾博覽會(huì)圓滿結(jié)束,向國(guó)際買家們展示了孟加拉國(guó)強(qiáng)大的家具生產(chǎn)實(shí)力。博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大批外國(guó)游客和買家。

        國(guó)內(nèi)家具制造商Hatil、兄弟家具、納迪亞家具、Furnitec、Navana、Athenas、Regal和Partex在博覽會(huì)上設(shè)立了展館。

        亞洲國(guó)家目前是全球家具的主要供應(yīng)地區(qū),年出口至約3500億美元,其中孟加拉國(guó)2013-14年的出口額為4258萬美元。

        此前,孟加拉國(guó)嚴(yán)重依賴進(jìn)口家具,這種情況直到2000年才有所改變。與二十年前相比,進(jìn)口的家具數(shù)量減少了65%。得益于高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)家具制造商,進(jìn)口量現(xiàn)在下降到了10%。

        同時(shí)擔(dān)任孟加拉國(guó)家具出口商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的Akhtaruzzaman表示,國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)年產(chǎn)值從300億塔卡增加到了現(xiàn)在的2200億塔卡。

        家具出口將成為僅次于服裝出口的第二大出口商品,政府應(yīng)制定相應(yīng)政策并給予資金扶持,以提高企業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

        Akhtaruzzaman還表示,行業(yè)還提供了眾多的就業(yè)機(jī)會(huì),五年內(nèi),提供的就業(yè)崗位將由現(xiàn)在的250萬個(gè)增加到1000萬個(gè)。

        阿赫塔爾集團(tuán)的產(chǎn)品主要出口至澳大利亞、日本、英國(guó)、美國(guó)和加拿大五個(gè)國(guó)家。

        納迪亞家具的總經(jīng)理Karim Mojumdar表示:“想與全球其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng),我們還存在一定的劣勢(shì),我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原料都可以自給,而孟加拉國(guó)的家具原料大多是進(jìn)口的。”

        他表示,政府必須給與一定的扶持。納迪亞家具目前還沒有講產(chǎn)品出口至國(guó)外的打算,但Mojumdar表示,已經(jīng)有一些買家前來咨詢了。

        兄弟家具公司的市場(chǎng)營(yíng)銷副經(jīng)理Khaled Shaifullah Murad表示,最近幾年,家具行業(yè)將會(huì)迅猛發(fā)展。

        中國(guó)是全球主要家具出口國(guó),占全球近一半的市場(chǎng)份額。馬來西亞、泰國(guó)和越南也是重要的家具出口國(guó)。

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  •     近年來,櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快,但由于市場(chǎng)管理不健全,行業(yè)秩序比較混亂。一些小作坊式“廠家”、家庭式“工廠”采用偷工減料、以次充好等方式生產(chǎn)劣質(zhì)的櫥柜產(chǎn)品,以致大量有毒有害的材料混跡其中。另外,這些無證照生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的櫥柜小作坊,生產(chǎn)過程中不經(jīng)過任何處理就直接排放廢氣,嚴(yán)重污染環(huán)境。

        史上最嚴(yán)環(huán)保法出臺(tái)

        隨著新《環(huán)境保護(hù)法》的修訂完成,這部被稱為“史上最嚴(yán)”新環(huán)保法已于2015年1月1日起正式實(shí)施。

        新環(huán)保法的出臺(tái)將對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響,尤其是對(duì)與廚房精裝修密切相關(guān)的櫥柜行業(yè)來說,新環(huán)保法的施行,有望從源頭上規(guī)范環(huán)保櫥柜的生產(chǎn),以便實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的環(huán)保櫥柜。

        新環(huán)保法有利于推動(dòng)家居行業(yè)“革命”:“環(huán)保不應(yīng)該是家居行業(yè)的一個(gè)噱頭,企業(yè)唯有將環(huán)保技術(shù)真正落到實(shí)處、將產(chǎn)品不斷進(jìn)行革新,才能讓這個(gè)行業(yè)變得更加強(qiáng)大。”另有專家表示,新環(huán)保法的落實(shí),除了達(dá)到保護(hù)環(huán)境、規(guī)范行業(yè)的作用外,也能將櫥柜行業(yè)建設(shè)提到一個(gè)新的高度。

        新環(huán)保法各項(xiàng)規(guī)定開始完善

        然而,新環(huán)保法實(shí)施后情況將大有不同。新環(huán)保法首次明確了環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的法律地位,規(guī)定環(huán)境保護(hù)主管部門委托的環(huán)境監(jiān)察機(jī)構(gòu),有權(quán)對(duì)排放污染物的企事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。環(huán)境監(jiān)察機(jī)構(gòu)一旦檢測(cè)出小作坊為非法經(jīng)營(yíng)或者不符合環(huán)保生產(chǎn)規(guī)范,可以對(duì)其實(shí)行強(qiáng)制關(guān)閉。

        不過,新環(huán)保法增加規(guī)定,對(duì)有弄虛作假行為的環(huán)境監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)以及環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備和防治污染設(shè)施維護(hù)、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),須承擔(dān)連帶責(zé)任。“這對(duì)近年來流行套用‘甲醛概念’、‘綠色環(huán)保’的櫥柜市場(chǎng)現(xiàn)象來說,將有一定的遏制能力。”

        櫥柜企業(yè)應(yīng)積極承擔(dān)責(zé)任

        作為企業(yè),首先要做到的就是遵守法律和適應(yīng)法律。企業(yè)借新環(huán)保法的出臺(tái),正好可以進(jìn)行工藝、流程等技術(shù)上的轉(zhuǎn)變,以全新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)。

        專家建議櫥柜企業(yè)可以先從四個(gè)方面入手,減少有害氣體的排放,以在治理污染方面有所作為:一是采用自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù),實(shí)施清潔生產(chǎn),減少廢氣排放;二是淘汰落后設(shè)備和落后生產(chǎn)工藝,采用先進(jìn)環(huán)保的生產(chǎn)方式;三是大力實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì);四是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐,加快環(huán)境友好型產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn),減少可揮發(fā)性有機(jī)物的排放。

        如今,治理污染已上升到國(guó)家意志,對(duì)于櫥柜企業(yè)而言,現(xiàn)在已不是愿意與不愿意的問題,而是必須順應(yīng)趨勢(shì),在環(huán)境治理問題上有所作為,否則就會(huì)被社會(huì)、市場(chǎng)和各種環(huán)保制度淘汰出局。

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