衣柜企業(yè)品牌建設(shè) 走向全媒體營(yíng)銷之路
當(dāng)下，衣柜市場(chǎng)品牌林立，在如此形勢(shì)下，衣柜企業(yè)如何提升自身的品牌知名度，以迎合消費(fèi)者的品牌型消費(fèi)趨勢(shì)，成為亟需要解決的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷各行各業(yè)的背景下，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，走全媒體營(yíng)銷之路勢(shì)在必行。
全媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行
近年來(lái)，隨著衣柜企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)越來(lái)越重視，各式的營(yíng)銷方式也越來(lái)越被重視，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為當(dāng)今最重要的營(yíng)銷渠道，成為了許多衣柜企業(yè)主要推廣方式之一。“家居建材行業(yè)旗下的類別很多，每種類別都有各自激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為起步相對(duì)較晚的行業(yè)，衣柜企業(yè)想要做強(qiáng)做大，就需要確立自身獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略，找準(zhǔn)生命線所在，”業(yè)內(nèi)人士談到。
的確，品牌知名度是產(chǎn)品賣出去的大前提，有了知名度才有銷售，才有口碑。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，更為重要的是互動(dòng)。衣柜行業(yè)在將來(lái)市場(chǎng)上也需要尋求全媒體的營(yíng)銷之路，才能取得更多的市場(chǎng)。
微信營(yíng)銷迅猛崛起
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣手段主要有搜索引擎、SEO、競(jìng)價(jià)、行業(yè)網(wǎng)站、微信等形式，而現(xiàn)下微信營(yíng)銷成為最受企業(yè)青睞的方式之一。的確，微信公眾平臺(tái)開(kāi)放的時(shí)間不長(zhǎng)，如今卻成為眾多衣柜企業(yè)與用戶交流最直接的手段，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?業(yè)內(nèi)人士表示，在微信平臺(tái)上，企業(yè)定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)信息和行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，給消費(fèi)者、經(jīng)銷商和同行一個(gè)指引性的閱讀，讓他們更輕松便捷地了解企業(yè)信息和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。
另外，企業(yè)的官網(wǎng)是企業(yè)的縮影，如果官網(wǎng)給人的感覺(jué)是雜亂無(wú)章，就會(huì)影響訪客的界面體驗(yàn)，不利于樹(shù)立品牌形象。因此，衣柜企業(yè)在官網(wǎng)制作和維護(hù)上，需保證頁(yè)面簡(jiǎn)單明了，企業(yè)的重要信息均可以在官網(wǎng)中找到，個(gè)別分類信息也能在欄目中找到，以便于大眾了解企業(yè)信息，進(jìn)而為品牌樹(shù)立較佳的形象。
櫥柜作為家庭生活必不可少的一部分，在居家日常中扮演著重要的角色。櫥柜企業(yè)想要獲得消費(fèi)者歡心，就必然要了解消費(fèi)者關(guān)注什么，喜好什么，需求什么。隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們的喜好也會(huì)隨之發(fā)生變化，櫥柜企業(yè)只有不斷深入挖掘消費(fèi)者的喜好，才能做到不被歷史的潮流遺忘和拋棄。
轉(zhuǎn)變思路 用消費(fèi)者視角來(lái)審視創(chuàng)新
櫥柜企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要站在消費(fèi)者的角度，鉆進(jìn)消費(fèi)者的心里，抓住消費(fèi)者真正需要的精髓，用消費(fèi)者的視角來(lái)審視櫥柜產(chǎn)品的創(chuàng)新。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是要櫥柜企業(yè)學(xué)會(huì)站在巨人的肩膀上找尋人心最看重的地方，針對(duì)最重的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，往往直擊內(nèi)心需求的產(chǎn)品才是人們最終會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品。
考慮環(huán)保性能 設(shè)計(jì)健康產(chǎn)品
隨著綠色環(huán)保家居產(chǎn)品的日益走俏和人們消費(fèi)理念的變化，櫥柜的環(huán)保性能越來(lái)越受到人們的關(guān)注。為了保證櫥柜的環(huán)保性能，需要選擇綠色環(huán)保無(wú)污染的原輔材料。人造板和膠粘劑，選擇由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。并且，人造板和木材的含水率要與當(dāng)?shù)仄胶夂氏噙m宜，不宜選用含水率較高的原輔材料，因?yàn)椋渌麠l件相同時(shí)，材料的含水率越高，甲醛等有害物質(zhì)的釋放速度越快。
選擇適宜的加工工藝 重在質(zhì)量
櫥柜產(chǎn)品的加工工藝，不僅要考慮工藝的可操作性，而且要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量。這種質(zhì)量不僅包括起點(diǎn)高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚵鞒獭⒕窦?xì)刻的生產(chǎn)加工、完美無(wú)缺的過(guò)程體驗(yàn)，還包括及時(shí)完善的售后服務(wù)體系和售前技術(shù)支持。體現(xiàn)一種“至尊典雅，詮釋非凡品位，精雕細(xì)刻，共享經(jīng)典價(jià)值”的情調(diào)。
高性價(jià)比 物美價(jià)廉最好
在進(jìn)行櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要針對(duì)不同的目標(biāo)客戶群，滿足顧客的個(gè)性化需求，同時(shí)也要考慮到產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性，使產(chǎn)品達(dá)到最高的性價(jià)比，從而達(dá)到企業(yè)“盈利性”的目的。
所以，櫥柜企業(yè)只有全心全意的去做好產(chǎn)品，一心為消費(fèi)者著想，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)環(huán)保的櫥柜產(chǎn)品，用他們的角度思考，才能受到廣大消費(fèi)者的青睞。
2015年1月1日起，被業(yè)界稱為史上最嚴(yán)的《新環(huán)保法》正式實(shí)施。北京、江蘇等地相繼修改增加環(huán)保條款，其中都明確規(guī)定了：污染企業(yè)不采用有效的環(huán)境處理裝置，或者有機(jī)揮發(fā)物排放超標(biāo)會(huì)受到嚴(yán)厲處罰。新環(huán)保政策的實(shí)施，對(duì)以油性涂料為主要原料的傳統(tǒng)木器加工行業(yè)尤其影響深遠(yuǎn)，在這個(gè)“全民環(huán)保”的歷史時(shí)刻，尋找一種綠色環(huán)保、性能優(yōu)越的水性木器漆作為替代品，成為傳統(tǒng)家具行業(yè)的首要之急。興國(guó)生產(chǎn)的水性木器漆清潔環(huán)保，硬度、豐滿度、流平性等性能均達(dá)到超越了油性漆，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。
以往的木器加工業(yè)，需要大量使用油性原材料，其添加劑中的有害成分最長(zhǎng)要15年以上才能完全揮發(fā)，不僅造成了大氣污染，有些致癌物質(zhì)成為了家庭環(huán)境的致命殺手。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年因裝修材料中含有的苯、甲醛等物質(zhì)，造成的中毒事件有幾百起之多。有毒的裝修材料，已經(jīng)成為家庭生活的主要威脅之一。
在木器生產(chǎn)加工業(yè)，使用水性漆已經(jīng)成為了行業(yè)進(jìn)步的重要標(biāo)志。綠色環(huán)保、性能優(yōu)越的興國(guó)水漆已經(jīng)成為家具制造生產(chǎn)行業(yè)的首先產(chǎn)品。
興國(guó)水性木器漆由進(jìn)口原料及助劑生產(chǎn)的納米材料精致而成，不含苯、甲醛，VOC(可揮發(fā)性有機(jī)物)含量遠(yuǎn)小于國(guó)家規(guī)定的420mg/L，以水作為稀釋劑，代替了以往使用的稀料、汽油等。涂刷在木器表面，漆膜光滑平整，豐滿度好，附著力強(qiáng)，硬度高，低溫成膜性好，抗凍、抗粘連、抗黃變阻燃性好。傳統(tǒng)的油性漆主要以石油為原料，為達(dá)到性能要求，大量添加固化劑、稀釋劑等有毒有害物質(zhì)，不但造成環(huán)境污染，對(duì)施工者和消費(fèi)者直接間接造成傷害。
水性木器漆是木器涂料中難度和科技含量最高的產(chǎn)品。它無(wú)毒環(huán)保、無(wú)氣味、可揮發(fā)物極少，而且不燃不爆，安全性高。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，水性木器漆是目前最安全、最環(huán)保的家具漆。此外，興國(guó)水性耐高溫漆、水性帶銹防銹漆等產(chǎn)品，可以廣泛應(yīng)用于各種電器、消防器材。”