家具市場:亂象背后的門道
晚報(bào)記者:你好!我去年買了一套連天紅牌的紅木家具,可是沒想到付款已經(jīng)近一年了,家具還沒有拿到手,商家也退出蘇州市場了。好不容易輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了商家,可對方對于當(dāng)初的合同約定卻是一再違反,絲毫不顧及消費(fèi)者的利益,交涉了很久,家具還是沒有著落。我打聽了一下,周圍朋友在買家具時(shí)或多或少都經(jīng)歷過一些“貓膩”,看來家具市場的違規(guī)操作不在少數(shù),希望記者能夠展開調(diào)查,提醒消費(fèi)者購買家具時(shí)多多留心。
全款付清卻遲遲見不到家具
接讀者來信后,記者與王先生取得了聯(lián)系,據(jù)他介紹,去年5月27日,他在園區(qū)紅星美凱龍的“連天紅”紅木家具專柜訂購了一整套6件紅木家具,并全額支付了8萬多元的貨款。按照簽訂的訂貨合同,交貨期限最長為11個(gè)月,逾期還不能交貨的話,商家需在15個(gè)工作日內(nèi)一次性退還貨款和15%的違約金。
去年年底,王先生接到連天紅人員的電話,對方稱今年1月底,品牌要撤到上海,王先生的家具只差大茶幾一件,屆時(shí)確認(rèn)貨品需要他到上海去。“我當(dāng)時(shí)就提出,先把做好的部分發(fā)給我,大茶幾可以延后再發(fā),但對方不同意。”王先生說,商家稱所有貨品需要從廣東總部發(fā)出,來不及在撤柜前到達(dá)蘇州??墒?,眼看交貨期限越來越近,家具仍沒到位,他再次聯(lián)系時(shí)商家卻稱,只有兩個(gè)花幾好了,其余的都未完工。“前后說法很不一致,我就意識到商家的說法有問題了。”果不其然,直到上個(gè)月底交貨期滿,連天紅方面仍未發(fā)貨,也沒有聯(lián)系王先生處理違約事宜。他再次聯(lián)系上連天紅,對方的答復(fù)令他很是不滿,“對方說只有三個(gè)方案,要么繼續(xù)等貨,要么換現(xiàn)有的其他成品,要么等退款,但是何時(shí)支付不能保證。”
前天,記者和王先生一起,來到園區(qū)紅星美凱龍賣場尋求解決方法。在查看過王先生的買賣合同后,賣場人員告訴記者,一般來說,進(jìn)駐賣場的商家,都會與顧客簽訂賣場統(tǒng)一的銷售合同,但不知為何,連天紅與王先生簽的是品牌合同,很多細(xì)則和賣場規(guī)定都不相符。“我們并不了解相關(guān)的細(xì)則,處理問題就有些麻煩。”賣場人員說,因家具確實(shí)是在賣場購買的,會再次聯(lián)系連天紅商家,要求對方出具解決方案。昨天,王先生從賣場處得到反饋,稱連天紅會在今年7月和9月分兩批將家具送來。“我對這一說法也是將信將疑,希望品牌能夠出具保證書,保證我的合法權(quán)益。”王先生無奈表示。
暗訪:銷售亂象中暗藏貓膩
就在記者為調(diào)查王先生反映的情況奔走時(shí),又陸續(xù)接到多起市民關(guān)于購買家具的投訴。有的市民反映收到的家具和預(yù)訂的顏色款式不一致,有的家具在搬運(yùn)安裝過程中損壞。在售后處理時(shí),他們都遇到了障礙。有的商家稱可以換貨,但是時(shí)間一拖再拖。另一些商家則是將責(zé)任推給運(yùn)輸人員或是生產(chǎn)廠商。綜合消費(fèi)者們的投訴,記者來到家具城進(jìn)行調(diào)查。
亂象一:黃牛隨行拋出低價(jià)誘餌
昨天,記者在蠡口一家家具賣場門口轉(zhuǎn)悠時(shí),一名中年男子迎上前,稱自己是送貨工,并提醒記者,此處賣場家具的價(jià)格普遍偏高,建議記者前往更遠(yuǎn)處的“工廠店”選購。他稱,大賣場內(nèi)的人工費(fèi)、租金等,價(jià)格往往虛高,里面的東西和“工廠店”沒什么差別。于是,記者開車來到該男子所說的“工廠店”了解情況,值得注意的是,不少店鋪門口都貼著“謝絕黃牛”的告示
一家店鋪經(jīng)營者告訴記者,經(jīng)常有“黃牛”跟著消費(fèi)者進(jìn)店,幫忙推銷講價(jià),或者稱自己能夠幫忙買到價(jià)格更為優(yōu)惠的家具,如果買賣做成,則要求商家提成,或者就把消費(fèi)者忽悠到別處兜售劣質(zhì)家具。記者稍稍在原地停留了一會兒,馬上就有一名騎電動(dòng)車的女性上前詢問需要買何種類型的家具。該女子稱,不管在賣場看中何種款式的家具,都可以拍下照片后聯(lián)系她,幫忙拿到優(yōu)惠價(jià)格。“一般是賣場商家開價(jià)的六到七折。”這名女子稱,周邊的家具工廠內(nèi)都有跟品牌家具一模一樣的產(chǎn)品。據(jù)她介紹,周邊賣場內(nèi)銷售的家具中,號稱從成都、廣東、福建的原廠發(fā)來蘇州的,實(shí)際上都是由原廠發(fā)來半成品,再在周邊工廠上漆、貼牌,隨后進(jìn)入商場銷售。而這位女子聲稱可以帶記者去加工廠購買,跳過銷售商環(huán)節(jié),更省錢。
亂象二:花錢不知買了什么料
記者隨后又對同類家具的價(jià)格進(jìn)行對比,在一家經(jīng)營實(shí)木家具的店內(nèi),記者發(fā)現(xiàn),看似相同的兩口實(shí)木衣櫥,價(jià)格也會相差數(shù)千元。店主介紹,店內(nèi)同種木材、同樣規(guī)格的家具,價(jià)格也會有高、中、低檔之分,主要是由輔材的多少決定的。但當(dāng)記者要求對輔材進(jìn)行說明和介紹時(shí),對方則坦言不好說,“這需要你們自己看,輔材種類和多少我們不可能說明的。”而在一家大型賣場內(nèi)的實(shí)木展廳,店主則明確告訴記者,一般大品牌的產(chǎn)品,在說明書上對主材和輔材的多少和類別都會有明確標(biāo)注,消費(fèi)者挑選時(shí)也比較放心,“哪些部分用主料,哪些部分用輔料,有沒有貼面都在訂單上標(biāo)清楚的。”商家解釋。
業(yè)內(nèi)人士:利益驅(qū)使下的不誠信行為
從事家具行業(yè)多年的李先生(化名)向記者透露,這些明碼標(biāo)價(jià)的桌椅板凳里確實(shí)暗藏著一些“不足為外人道”的玄機(jī)。一些比較正規(guī)的大型家具建材市場,在經(jīng)營上相對比較規(guī)范。有的市場會向進(jìn)駐的商家收取一定數(shù)額的保證金,消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害時(shí)市場可以通過扣除保證金的方式對商家進(jìn)行懲處。但是,更多的零散銷售商在銷售時(shí)缺少制約,消費(fèi)者很容易吃虧。他為記者介紹了幾種比較常見的情況,比如有的個(gè)體家具店會花重金購買幾件知名品牌的家具,擺在店內(nèi)作為樣品,然后為顧客提供定做服務(wù)。但是這些商家的加工工藝有限,因此定做的家具往往與樣品在顏色、款式上有差別,此時(shí)消費(fèi)者如果質(zhì)疑,他們又會以各種理由搪塞。
還有更大膽的商家可能售賣翻新家具,他們通過各種渠道收購二手的舊家居,雇傭工人們對舊家具進(jìn)行維修上漆,然后打著新家具的旗號賣給不知情的消費(fèi)者。除此之外,在家具用料中弄虛作假、以次充好也是比較常見的,用“輔料”冒充品質(zhì)好的木材進(jìn)而抬高成品價(jià)格。諸如此類的手段,一般沒有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者幾乎無從分辨,很可能被價(jià)格上的一些差距迷惑而落入陷阱。
消保委:商家誠信銷售顧客謹(jǐn)慎選購
記者從相城區(qū)消保委元和分會了解到,由于他們轄區(qū)內(nèi)家具建材店眾多,因此受理的各類投訴中家具消費(fèi)類糾紛的比重也是比較大的。僅2015年1月至今,向他們提出調(diào)解請求的家具類糾紛就有120起。調(diào)解員周莉莉表示,在他們調(diào)解的糾紛中,產(chǎn)品實(shí)物與用品不符、以次充好導(dǎo)致的糾紛最為常見。在大型家具市場內(nèi)購買的產(chǎn)品,由于商家信息齊全,責(zé)任人明確,且大部分商家都具備誠信意識,因此,在調(diào)解過程中一般比較配合,盡量滿足消費(fèi)者合理的退換貨要求。然而,不少街邊的個(gè)體門店,打著各類廠家直銷批發(fā)的招牌,以低價(jià)出售各種質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品,出現(xiàn)問題后,消保委很難查實(shí)銷售商的相關(guān)負(fù)責(zé)人,有的店甚至沒有經(jīng)過正規(guī)的工商登記。
周莉莉說,由于消保委不具有執(zhí)法能力,因此他們能夠做的是協(xié)調(diào)雙方達(dá)成和解,或是勸說其中一方遵守合約及法律。調(diào)解員在協(xié)調(diào)糾紛時(shí)首先會依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對消費(fèi)者及商家的權(quán)責(zé)進(jìn)行判斷,然后根據(jù)雙方提供的相關(guān)書面證據(jù),例如發(fā)票、合同等進(jìn)行調(diào)解。她介紹,近年來,有關(guān)部門已增設(shè)了家具管委會等新的分支機(jī)構(gòu)。同時(shí),也計(jì)劃在幾個(gè)大型賣場中增設(shè)工商辦事處,直接辦理相關(guān)業(yè)務(wù),接受消費(fèi)者投訴。她坦言,對未來的設(shè)想已經(jīng)有了,但是要在管理上見成效還需要時(shí)間。
周莉莉提醒,消費(fèi)者在購買家具時(shí),盡量選擇大型的正規(guī)市場進(jìn)行購買。購買時(shí)主動(dòng)索取消費(fèi)憑證,對產(chǎn)品的材質(zhì)、款式、顏色等信息進(jìn)行注明。為避免搬運(yùn)安裝過程中出現(xiàn)糾紛,需要運(yùn)輸服務(wù)的消費(fèi)者,務(wù)必事先與運(yùn)輸方進(jìn)行約定,送貨時(shí)間、方式、地點(diǎn)價(jià)格最好都以書面形式確定。收貨時(shí)一定要當(dāng)場開箱驗(yàn)貨,確定各方面都沒有問題時(shí)再簽收。產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題后,消費(fèi)者可根據(jù)“誰銷售誰負(fù)責(zé)”的原則,首先與經(jīng)銷商進(jìn)行協(xié)商。協(xié)商不成可向消保委求助,或是通過法律途徑維權(quán)。
近日,一則爆炸性新聞在家具行業(yè)掀起了很大的風(fēng)暴:成立至今已有23年的時(shí)尚家具品牌——標(biāo)卓家具于5月3日宣布破產(chǎn)重組,這是繼富之島、華源軒、致雅、連天紅之后,又一家家具行業(yè)倒下的知名企業(yè)。
為什么一個(gè)往日如此受到行業(yè)人士及廣大消費(fèi)者所關(guān)注的知名品牌和企業(yè)會在不知不覺中倒下?標(biāo)卓的今天是源于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣還是企業(yè)自身的經(jīng)營決策問題?標(biāo)卓的破產(chǎn)重組是否宣告新一波倒閉潮來襲?太多的疑問讓我們對這則消息給予了很多的關(guān)注,同時(shí)也讓行業(yè)中許多企業(yè)進(jìn)入深刻的反思之中。
蝶依斕家居布藝展廳實(shí)景圖
近幾年來,宏觀經(jīng)濟(jì)形勢一直處于疲軟運(yùn)行態(tài)勢,中國制造業(yè)正面臨著前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。標(biāo)卓董事長楊文杰在宣告破產(chǎn)重組的郵件中道出,標(biāo)卓的破產(chǎn)源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,人力資源成本提高,傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式存在問題。誠然,近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的疲軟確實(shí)給家具制造企業(yè)帶來了巨大的困難。然而,狹路相逢“智”者勝,艱難的困境中仍不乏有企業(yè)逆勢上揚(yáng),這說明標(biāo)卓的破產(chǎn)除了外部的原因,更多的因素應(yīng)該來自于企業(yè)內(nèi)部。在一封標(biāo)卓家具告知員工的通知書中,楊文杰亦表示,“由于公司的擴(kuò)大自營專賣店的經(jīng)營決策失誤,……靠不斷借債來維持經(jīng)營,導(dǎo)致公司總部負(fù)債太高,已經(jīng)資不抵債,現(xiàn)金流終斷!”
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
一直以來,標(biāo)卓都堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì),專注于設(shè)計(jì)師風(fēng)格,在產(chǎn)品營銷方面則堅(jiān)持走自營專賣店之路,這些做法本身自有其獨(dú)到之處,在一定時(shí)期亦是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)營模式。然而,當(dāng)前中國制造業(yè)高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去,家具行業(yè)亦面臨著新的壓力和挑戰(zhàn),產(chǎn)能過剩、消費(fèi)者水平不斷提升等等,都在倒逼企業(yè)必須時(shí)刻保持危機(jī)意識,必須不斷創(chuàng)新改變,以變制變,方能在殘酷而激烈的競爭中占據(jù)市場制高點(diǎn),立于不敗之地。
前段時(shí)間,一個(gè)關(guān)于鷹的重生的視頻在微信朋友圈中廣為流傳。在視頻中,鳥中之王——鷹為了延長壽命,在40歲的時(shí)候選擇經(jīng)歷150天的艱辛痛苦過程,完成喙、趾甲和羽毛的更新,重獲新生。這段視頻使人們的內(nèi)心受到強(qiáng)烈的沖擊,鷹的蛻變不僅僅帶給我們對生命的尊敬,更重要的是,它讓我們深刻認(rèn)識到創(chuàng)新改變的重要性和必要性。
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
在微軟公司的墻上,總寫著這樣一句話:“不創(chuàng)新微軟離倒閉只有18個(gè)月”。當(dāng)前,家具行業(yè)正在經(jīng)歷著重大的調(diào)整和變革,新一輪的洗牌已經(jīng)開始。面對新的形勢,我們必須像鷹一樣,大刀闊斧地進(jìn)行創(chuàng)新和變革,才能獲得新的動(dòng)力,蛻變重生。
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
自1994年創(chuàng)立之日起,蝶依斕就將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)。21年來專注布藝,無論是戰(zhàn)略規(guī)劃,還是經(jīng)營策略;從產(chǎn)品研發(fā),到售前售后服務(wù),創(chuàng)新改變始終貫穿蝶依斕發(fā)展的全過程。在當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢面前,蝶依斕更是深感創(chuàng)新改變的重要性和緊迫性,公司總經(jīng)理陳紅英女士曾在多種場合強(qiáng)調(diào):“創(chuàng)新改變是生存發(fā)展的唯一出路”。此次標(biāo)卓破產(chǎn)重組的消息,可以說給所有家具制造企業(yè)敲響了警鐘。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)淘汰升級、優(yōu)勝劣汰是正?,F(xiàn)象,如果我們?nèi)匀荒爻梢?guī),不思改變,那么下一個(gè)標(biāo)卓離我們還有多遠(yuǎn),值得我們深思與謹(jǐn)記。
說起小米手機(jī),大家一定不會覺得陌生。由雷軍一手打造的小米一直以超高性價(jià)比和饑餓營銷著稱,正如雷軍所說“專注、極致、口碑、快”。的確,小米的成功很大程度上依賴它對產(chǎn)品的專注與革命性的創(chuàng)新,用事實(shí)告訴用戶,手機(jī)也可以做得這么極致,同時(shí)還能享受到如此極致的價(jià)格??v觀櫥柜行業(yè),隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者購物更加理性,因此,櫥柜企業(yè)也應(yīng)該專注于打造高性價(jià)比的產(chǎn)品,以便滿足大眾消費(fèi)的需求。
中檔櫥柜顯然更符合大眾口味
目前我國的櫥柜市場主要分為高、中、低三個(gè)檔次,總體來說,由于我國中層消費(fèi)者居多,中檔櫥柜顯然更符合大眾口味,選擇中檔櫥柜的消費(fèi)者也最多。盡管中檔櫥柜價(jià)位居中,但并不代表品質(zhì)居中,中檔往往意味那些更實(shí)用,性價(jià)比更高,價(jià)格也不太貴的產(chǎn)品。
正因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在選擇家裝產(chǎn)品時(shí),不會再像以前一樣容易滿足,他們往往會選購一款價(jià)格合適、品質(zhì)鐘意的櫥柜產(chǎn)品。中國的中層消費(fèi)者占據(jù)相當(dāng)大的比例,廣大櫥柜企業(yè)應(yīng)將中層消費(fèi)群體作為主要目標(biāo)群體,根據(jù)他們的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣制定發(fā)展策略,才是制勝之道。
中等水平的消費(fèi)者仍然是消費(fèi)的主體
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速、中小型家庭用戶增多、精裝房市場拓寬,這些對櫥柜市場帶來的有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。不過,由于城鎮(zhèn)市場與一二線市場的收入還存在一定差距,而收入決定了消費(fèi)的能力,因此,在新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)過程中,未來直接受益的將是中低端消費(fèi),處于中等生活水平的消費(fèi)者仍然是社會消費(fèi)的主體。
櫥柜企業(yè)應(yīng)致力于提高產(chǎn)品性價(jià)比
隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸,櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加地注重簡約與實(shí)用,提高產(chǎn)品的性價(jià)比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)。而業(yè)內(nèi)也表示,櫥柜企業(yè)如果想得到更好的發(fā)展,就要著眼于長遠(yuǎn)利益,為消費(fèi)者提供從“物有所值”到“物超所值”的高性價(jià)比櫥柜產(chǎn)品。