兒童家具市場(chǎng)日漸擴(kuò)大 廠家表示信心十足
近年來(lái)，隨著人們的生活條件，以及居住條件不斷地改善，家庭對(duì)于孩子的投入也越來(lái)越大，青少年兒童家具市場(chǎng)隨之?dāng)U大。同時(shí)，國(guó)家計(jì)劃生育政策的有限松動(dòng)，也導(dǎo)致了市場(chǎng)剛性需求的擴(kuò)大。
尤其值得關(guān)注的是，當(dāng)越來(lái)越多的孩子有了自己獨(dú)立的房間后，很多家長(zhǎng)在小孩居室的布置上會(huì)投入巨大的熱情和財(cái)力，舍得為孩子配置適合其成長(zhǎng)期的家具產(chǎn)品，為其創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境。
正是基于這種廣泛的持續(xù)不退的市場(chǎng)需求，青少年兒童家具市場(chǎng)變得尤其令人關(guān)注。
廠家信心十足
有少兒家具營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析，未來(lái)五年，隨著國(guó)家逐步放開(kāi)二胎生育，少兒家具至少有30%的增長(zhǎng)空間。
據(jù)少兒家具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析：目前市場(chǎng)上少兒家具中板式家具與實(shí)木家具的比例約為7：3，在未來(lái)隨著人們收入水平的提高，健康環(huán)保理念的增強(qiáng)，少兒實(shí)木家具的比重會(huì)逐年增加。板式少兒家具將逐步被實(shí)木少兒家具取代。少兒實(shí)木家具的市場(chǎng)想象空間巨大。
在市場(chǎng)調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，一線少兒家具生產(chǎn)廠家的訂單有大幅增長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于少兒家具的前景普遍樂(lè)觀。有少兒實(shí)木家具廠家一年實(shí)現(xiàn)開(kāi)店70多家的優(yōu)良業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的少兒家具企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模龐大，一年有數(shù)億產(chǎn)值。
少兒家具生產(chǎn)的大廠家，有些以主打板式少兒家具起家，目前正逐步向?qū)嵞炯揖咿D(zhuǎn)型。一些快速向?qū)嵞炯揖咿D(zhuǎn)型的新建立的中型企業(yè)，能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)，獲得經(jīng)銷(xiāo)商熱捧。
市場(chǎng)需求活躍
記者走訪青少年兒童家具品牌專(zhuān)賣(mài)店了解到,目前消費(fèi)者對(duì)少兒家具的需求是活躍的。
少兒童家具在實(shí)際銷(xiāo)售呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是健康環(huán)保的綠色少兒家具越來(lái)越受到家長(zhǎng)的重視,很多家長(zhǎng)選擇家具的時(shí)候會(huì)向?qū)з?gòu)人員索要100%綠色環(huán)保的證書(shū)及資料;二是小朋友選擇家具的時(shí)候,更多地重視色彩和造型;三是價(jià)格因素被放在最后考慮,價(jià)格較貴的少兒家具依然銷(xiāo)量不錯(cuò)。
當(dāng)然少兒家具市場(chǎng)跟成人家具市場(chǎng)一樣也存在著良莠不齊的現(xiàn)象，不少產(chǎn)品存在著安全隱患，尤其在產(chǎn)品使用說(shuō)明方面的缺陷明顯。
針對(duì)少兒家具當(dāng)前存在的問(wèn)題,很多消費(fèi)者提出了自己的要求：一是希望少兒家具的生產(chǎn)廠家能夠生產(chǎn)出符合孩子健康需要的綠色環(huán)保家具,并提供權(quán)威證明材料,讓家人放心;二是希望少兒家具品牌的設(shè)計(jì)能與國(guó)際接軌,更多地考慮孩子的心理健康,開(kāi)發(fā)出更多有利于孩子智力發(fā)育的家具;三是希望少兒家具更多地考慮孩子們的性別需求。
小企業(yè)也有高收益
在剛結(jié)束不久的武漢家具展會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，一家沒(méi)有品牌的兒童家具小企業(yè)在展會(huì)前兩天就簽了幾十萬(wàn)的單子。這家企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)實(shí)木兒童家具，選材主要以松木為主。雖然沒(méi)有牌子，但這并沒(méi)有影響其兒童家具的銷(xiāo)售。很多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者前來(lái)問(wèn)詢(xún)，大部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)松木兒童家具比較感興趣，有代理的意向。
據(jù)少兒家具營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家估算，國(guó)家大約有150多家少兒家具生產(chǎn)企業(yè)，除了屈指可數(shù)的幾家大企業(yè)外，多數(shù)是小企業(yè)。
中國(guó)多數(shù)普通家庭由于收入所限，以及環(huán)保意識(shí)尚未普及，在中低端少兒家具市場(chǎng)還充斥著大量的低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品。不少家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)少兒家具時(shí)會(huì)忽略了這樣的問(wèn)題：買(mǎi)少兒家具，是給孩子買(mǎi)，不是給自己買(mǎi)，所以在給不管是幼兒還是青少年買(mǎi)家具的時(shí)候要考慮孩子是否喜歡，孩子是否容易接受，以及這些家具品牌是不是可靠，是不是安全，能不能給孩子帶來(lái)樂(lè)趣，能否給孩子的成長(zhǎng)帶來(lái)有益的影響?
家長(zhǎng)的不成熟的消費(fèi)理念，給了小型少兒家具企業(yè)巨大的生存空間。
網(wǎng)商難以沖擊傳統(tǒng)渠道
據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，目前的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售難以沖擊傳統(tǒng)的少兒家具市場(chǎng)。原因就在于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的少兒家具質(zhì)量難以保證，網(wǎng)上銷(xiāo)售的以低端家具為主。
近日，江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的質(zhì)量抽查結(jié)果也驗(yàn)證了此觀點(diǎn)。該局抽查了131批次兒童家具，合格率僅三成半。其中，網(wǎng)購(gòu)的兒童家具“全軍覆沒(méi)”，無(wú)一合格。由此可見(jiàn)，市售產(chǎn)品的合格率顯著高于電商平臺(tái)。
本次抽查的兒童家具中，很多兒童家具的主要材料都是中密度板、刨花板、大芯板、膠合板等，這些材料在生產(chǎn)過(guò)程中都采用了膠黏劑，存在甲醛釋放。同時(shí)，一些企業(yè)質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)、工藝落后或?yàn)榻档统杀竟室馐褂昧淤|(zhì)材料，導(dǎo)致甲醛釋放量超標(biāo)。而市面上銷(xiāo)售的少兒實(shí)木家具則健康環(huán)保很多，很少會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，因此，很多消費(fèi)者都會(huì)為孩子選購(gòu)實(shí)木家具。
“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的兒童家具來(lái)源無(wú)法保證，一些小廠家采用廉價(jià)原材料，在加工工藝上也是能省就省，導(dǎo)致質(zhì)量不過(guò)關(guān)。”專(zhuān)家就此在公眾媒體上建議，最好別在網(wǎng)上買(mǎi)兒童家具，建議到正規(guī)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)正規(guī)品牌的產(chǎn)品。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，曾經(jīng)有知名兒童家具品牌嘗試在線上銷(xiāo)售，結(jié)果銷(xiāo)售額巨大，但工廠仍然虧損，得不償失。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的價(jià)格戰(zhàn)特點(diǎn)與巨大的營(yíng)銷(xiāo)成本，成為知名品牌少兒家具廠家也難以逾越的門(mén)檻。
從古至今，實(shí)木家具向來(lái)是不少高端消費(fèi)者的最?lèi)?ài)，而隨著時(shí)代的變遷，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)木家具已經(jīng)從高高在上的“神壇”走下來(lái)，開(kāi)始漸漸融入普羅大眾的生活中。櫥柜行業(yè)同樣遵循了如此路線，但是，在實(shí)木櫥柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，各種問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)。
實(shí)木櫥柜的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視
“山寨”在各行各業(yè)都屢見(jiàn)不鮮，然而在櫥柜行業(yè)格外明顯。原因何在?消費(fèi)者對(duì)于櫥柜的選購(gòu)還沒(méi)有完全走出“實(shí)木櫥柜無(wú)非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰(shuí)抄襲的誰(shuí)，消費(fèi)者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形，也因此櫥柜行業(yè)中抄襲之風(fēng)格外盛行。
在實(shí)木櫥柜的選購(gòu)上，消費(fèi)者一味地強(qiáng)調(diào)木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會(huì)產(chǎn)生完全不同的櫥柜。無(wú)論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了櫥柜的品質(zhì)，櫥柜外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。
實(shí)木櫥柜企業(yè)自身品牌意識(shí)薄弱
企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱在外行人看來(lái)似乎對(duì)行業(yè)并無(wú)多大影響，但恰恰是這個(gè)行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名品牌在市場(chǎng)占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)還處于三國(guó)混戰(zhàn)的局面，混戰(zhàn)的行業(yè)無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)本身都是無(wú)益的，當(dāng)然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。
實(shí)木櫥柜企業(yè)擺脫打價(jià)格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段，去花更多的精力在品牌建立上，應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)需要去做的。實(shí)木櫥柜企業(yè)需要挖掘品牌的魅力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值。
實(shí)木櫥柜市場(chǎng)缺乏龍頭企業(yè)
現(xiàn)在的實(shí)木櫥柜市場(chǎng)缺乏有力的龍頭老大，沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?原因有三：一、櫥柜行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，良莠不齊櫥柜企業(yè)遍地開(kāi)花。二、櫥柜屬于耐消品，任何單一企業(yè)想短時(shí)間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說(shuō)的企業(yè)本身的品牌意識(shí)太差。合久必分，分久必合不僅僅在天下之勢(shì)上，同樣也適用于櫥柜行業(yè)，行業(yè)混沌久了，必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)領(lǐng)軍的品牌，這是歷史的必然性，且拭目以待!
總之，出現(xiàn)問(wèn)題就得解決，只有整個(gè)行業(yè)聯(lián)手出力，實(shí)木櫥柜產(chǎn)業(yè)才能得到更好的發(fā)展，企業(yè)也才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。
5月19日，中國(guó)家具協(xié)會(huì)評(píng)審組對(duì)江西撫州南城縣申報(bào)的“中國(guó)校用家具生產(chǎn)基地”進(jìn)行了評(píng)審，同意與南城縣共建“中國(guó)校用家具生產(chǎn)基地”。
近年來(lái)，南城縣校具加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為當(dāng)?shù)氐男屡d支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和“十二五”期間重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2012年，該縣獲得“江西省校具加工產(chǎn)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào);2013年校具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)南非，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯零的突破。去年，該縣校具企業(yè)生產(chǎn)各類(lèi)校具1200余萬(wàn)套，占全國(guó)行業(yè)的30%以上;實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入27.5億元，同比增長(zhǎng)44.8%;利稅2.65億元，同比增長(zhǎng)43.2%。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)專(zhuān)家組通過(guò)聽(tīng)匯報(bào)、看材料、走企業(yè)等方式，認(rèn)真細(xì)致開(kāi)展評(píng)審工作。專(zhuān)家組認(rèn)為，南城縣校用家具生產(chǎn)基地建設(shè)符合中國(guó)家具協(xié)會(huì)共建特色區(qū)域要求，一致同意與之共建“中國(guó)校用家具生產(chǎn)基地”。