衣柜商家明碼標(biāo)價(jià) 摧毀“價(jià)格不透明”體系
從相關(guān)調(diào)研結(jié)果來看，大多數(shù)消費(fèi)者感覺家具市場的價(jià)格透明度不高。俗話說，“得民心者勝”，價(jià)格不透明，信息不對稱，勢必影響消費(fèi)者的信心。在衣柜市場競爭白熱化態(tài)勢加劇的形勢下，衣柜商家明碼標(biāo)價(jià)，摧毀價(jià)格不透明體系，或成破局之道。
消費(fèi)者買家具太累人
“裝修買家具真心累，眼睛都看花了!還要拿著紙、筆、手機(jī)，拍照，記型號，記價(jià)錢，和商家討價(jià)還價(jià)，最關(guān)鍵的是還要跑不同的賣場比價(jià)，太累人了。”剛剛裝修完的市民王女士如實(shí)說。消費(fèi)者趙女士介紹，上個(gè)月，她在一家家具賣場給女兒新房購買了一套實(shí)木家具，起初13件套標(biāo)價(jià)加在一起是12萬元出頭，當(dāng)時(shí)感覺價(jià)格太貴，并不打算買，但銷售員卻主動提出可以給打折。經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)，最后按不到6折的價(jià)錢買回了家具，花了7萬元錢。
家具市場價(jià)格不透明
的確，目前在一些家具賣場中，長年都以六折，甚至三到四折的價(jià)格銷售產(chǎn)品，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，高標(biāo)價(jià)、低折扣，這一現(xiàn)象在家具市場是很普遍的，甚至成了行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。之所以有如此現(xiàn)象，主要是由于家具產(chǎn)品不屬于日常消耗品，消費(fèi)者并不經(jīng)常購買，對產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量、價(jià)格知曉度不高。衣柜產(chǎn)品同樣存在著價(jià)格不透明問題。
明碼標(biāo)價(jià) 勢在必行
隨著整個(gè)家具行業(yè)的不斷發(fā)展，在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)外，如何抵制折扣競爭，保持行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，真正做到保障消費(fèi)者的權(quán)益，已成為衣柜等家居商家考慮的關(guān)鍵課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對紛繁的衣柜市場，實(shí)價(jià)銷售，勢在必行!因?yàn)橹挥羞@樣，消費(fèi)者在購買家具時(shí)，才會省時(shí)、省力、省錢，而只有消費(fèi)者滿意了，企業(yè)和商家才會有更多的收益。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年，中國單是家具業(yè)的產(chǎn)值就能夠達(dá)到2.4萬億元。但是，讓人擔(dān)憂的是家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在很多家具賣場，雷同的產(chǎn)品隨處可見，櫥柜產(chǎn)品亦是如此。因此，怎樣打破同質(zhì)化亂象成為櫥柜企業(yè)應(yīng)該深思的問題。
同質(zhì)化現(xiàn)象 嚴(yán)重制約行業(yè)健康發(fā)展
隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，各行業(yè)從業(yè)人數(shù)大大增加，企業(yè)數(shù)量急劇攀升，技術(shù)不斷提高，設(shè)備快速更新，服務(wù)和質(zhì)量迅速提升。櫥柜行業(yè)也迎來了新一輪的高速發(fā)展期，國內(nèi)櫥柜市場的競爭局面已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。
然而，活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏。事實(shí)上，國內(nèi)櫥柜行業(yè)，小企業(yè)的設(shè)計(jì)，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展會設(shè)計(jì)還是展廳設(shè)計(jì)等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國內(nèi)大品牌又多模仿國外品牌，這甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，不少櫥柜企業(yè)，特別是中小規(guī)模的企業(yè)認(rèn)為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業(yè)妄言“不抄，還能活嗎?”
需求增長 原創(chuàng)設(shè)計(jì)成櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn)
與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重形成鮮明對比的是目前消費(fèi)者對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大需求。隨著櫥柜產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒有選擇權(quán)到個(gè)人喜好說了算的階段。這種形式迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計(jì)，他們喜歡有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者精神需求的驅(qū)動下，當(dāng)下不少櫥柜品牌越來越重視設(shè)計(jì)。真正落實(shí)到企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過程當(dāng)中。在面臨太多品牌時(shí)，好的設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見”的重要工具，充分地滿足消費(fèi)者的需求。
櫥柜行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前櫥柜企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計(jì)師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。在尋求轉(zhuǎn)型的道路上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為行業(yè)和品牌的落腳點(diǎn)，進(jìn)入了人們的實(shí)際生活。
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