“紅五月”衣柜行業(yè)三大關(guān)鍵詞
據(jù)悉，人們之所以把“五月”叫做“紅五月”，是因?yàn)槲逶率莻€(gè)革命熱情高漲的月份、是同敵人浴血搏斗的月份。就衣柜行業(yè)來(lái)看，各企業(yè)之間的五一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、家具界傳來(lái)的倒閉抄襲新聞、即將到來(lái)的上海建博會(huì)，也讓五月衣柜行業(yè)給人“非”一般的感覺(jué)。
關(guān)鍵詞一：節(jié)日促銷
回顧“紅五月”，“五一”、“5.20”無(wú)疑是重要的促銷節(jié)點(diǎn)?？v覽各大家具建材行業(yè)門戶網(wǎng)站，促銷信息絕對(duì)占據(jù)大半江山。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，搭乘“節(jié)日促銷”快班車已經(jīng)成為衣柜等家具建材商家的必殺技。另外，從今年的促銷手段來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)促銷異軍突起，成為眾商家發(fā)力的新戰(zhàn)地。不過(guò)，無(wú)論促銷如何創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的需求才是王道。
關(guān)鍵詞二：倒閉抄襲風(fēng)波
標(biāo)卓家具宣告破產(chǎn)。5月3日，成立至今23年的標(biāo)卓家具宣告破產(chǎn)重組，家具行業(yè)又倒下了一家知名企業(yè)，據(jù)標(biāo)卓董事長(zhǎng)楊文杰發(fā)出的郵件截圖顯示，標(biāo)卓破產(chǎn)的原因?yàn)樽誀I(yíng)專賣店的經(jīng)營(yíng)決策失誤。
樂(lè)易家居關(guān)門停業(yè)。5月5日，一條維權(quán)條幅在河南樂(lè)易商聯(lián)商貿(mào)有限公司被打開(kāi)。5月7日下午，其相關(guān)工作人員承認(rèn)停業(yè)，但話語(yǔ)謹(jǐn)慎未透露更多信息。在業(yè)界看來(lái)，樂(lè)易家居走了正確的模式但線上線下投入的不合理以及掌舵人的過(guò)度樂(lè)觀預(yù)計(jì)是停業(yè)主因。
亞振家具涉嫌抄襲。5月6日，亞振家具在米蘭世博會(huì)中國(guó)館展出的一款產(chǎn)品被原創(chuàng)設(shè)計(jì)師宋微建告以抄襲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞振此次陷入“抄襲門”，可能給其上市進(jìn)程雪上加霜。
永信家具被傳倒閉。5月10日，東莞市永信家具制造有限公司被傳倒閉，但是在13日，通過(guò)記者實(shí)地走訪永信家具工廠后發(fā)現(xiàn)，永信家具倒閉的消息不實(shí)，該企業(yè)的工廠和品牌仍在正常運(yùn)作，但其相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，目前企業(yè)經(jīng)營(yíng)存在困難。
香河家具城上演抗租戰(zhàn)。5月12日，香河家具城金鑰匙品牌家居CBD傳來(lái)商戶罷市抗租的消息。商戶們拉著“生意慘淡，租金太高，要求降租，共度難關(guān)”條幅，聚集在商場(chǎng)大門口抗議。
利豪家具高管離職。繼標(biāo)卓破產(chǎn)風(fēng)波后，5月19日，家具業(yè)又受離職潮沖擊。浙江利豪家具有限公司多位高管已在今年5月份離職，其中包括利豪集團(tuán)副總裁李坤直、利豪沙發(fā)銷售部總監(jiān)魏海軍等人。
關(guān)鍵詞三：上海建博會(huì)
“定制衣柜•大玩家”平臺(tái)誕生。5月15日，由廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的定制衣柜•大玩家新聞發(fā)布會(huì)在廣州盛大召開(kāi)，《玩轉(zhuǎn)•定制衣柜》圖書也首次與公眾見(jiàn)面。據(jù)悉，該書籍是由廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，眾多行業(yè)大咖聯(lián)合推出的一本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下如何玩轉(zhuǎn)定制衣柜的大巨著。來(lái)自索菲亞、伊仕利、美尼美、卡諾亞、冠特、諾維家、維柏詩(shī)、勞卡、科凡、博眾、銳諾、濠田、友立幫、聯(lián)信、家納等20余家定制衣柜企業(yè)代表參加了此次盛會(huì)并依次進(jìn)行了抽簽，各代表獲得的相應(yīng)號(hào)碼決定了上海建博會(huì)定制衣柜•大玩家展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的順序。
“定制100”引領(lǐng)計(jì)劃將啟動(dòng)。據(jù)悉，在即將到來(lái)的上海建博會(huì)上，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)聯(lián)合相關(guān)權(quán)威單位共同發(fā)起的中國(guó)定制力量之“定制100”引領(lǐng)計(jì)劃將于6月3日啟動(dòng)。眾所周知，近年來(lái)“定制”已經(jīng)成為衣柜行業(yè)人士津津樂(lè)道的話題，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，衣柜企業(yè)定制化已是大勢(shì)所趨。
人手一臺(tái)智能機(jī)的當(dāng)下，還在羨慕“一鍵呼叫uber”的超舒適服務(wù)體驗(yàn)?信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)品如何實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即可買”?告訴你，在不久的將來(lái)，四川家具也可以實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端一鍵購(gòu)買啦!
2015年5月28日，中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)京東商城，攜手四川省家具進(jìn)出口商會(huì)在成都成功召開(kāi)2015京東POP開(kāi)放平臺(tái)家具招商交流會(huì)。成都市經(jīng)濟(jì)信息化委員會(huì)、成都市商務(wù)委員會(huì)、四川省家具進(jìn)出口商會(huì)、京東商城等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自川內(nèi)上百家家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人參與此次會(huì)議。
政府：打造本土線上交易平臺(tái)
2600億元零售生意要在網(wǎng)上做
日前，四川省政府辦公廳下發(fā)四川省電子商務(wù)發(fā)展三年(2015—2017年)行動(dòng)計(jì)劃(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，明確提出，到2017年，全省電子商務(wù)市場(chǎng)交易額超過(guò)2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)2600億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15%。四川電子商務(wù)交易規(guī)模進(jìn)入全國(guó)前5位，發(fā)展成為全國(guó)電商應(yīng)用水平最高、集聚程度最強(qiáng)和市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)之一。
產(chǎn)品賣的出去，首先要有渠道?！队?jì)劃》提出，四川要在本土打造一批類似京東、淘寶、天貓等影響力的平臺(tái)。支持龍頭企業(yè)和電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)建設(shè)大宗商品網(wǎng)上交易平臺(tái)和垂直型(包括單品)電子商務(wù)交易平臺(tái)。重點(diǎn)扶持一批本土大宗商品交易中心的發(fā)展，將我省發(fā)展為西部乃至全國(guó)有影響力的大宗商品交易和定價(jià)中心。到2017年，在裝備制造、電子信息、建材家居、醫(yī)藥、服裝、食品(川酒、川茶)及餐飲旅游等行業(yè)打造30家優(yōu)勢(shì)垂直平臺(tái)。
推動(dòng)家具類生產(chǎn)性龍頭企業(yè)、中小企業(yè)電子、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“上網(wǎng)”。力爭(zhēng)到2017年，四川省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2600億元。依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)工業(yè)，挖掘與包裝傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)工業(yè)品互聯(lián)網(wǎng)品牌，全面提高“四川造”產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)定價(jià)能力。鼓勵(lì)各地結(jié)合區(qū)域特色資源，加大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)品牌商品培養(yǎng)，建立“四川造”品牌商品網(wǎng)絡(luò)零售體系，形成“四川造”品牌互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展合力。
商會(huì)：共建家具電商專屬平臺(tái)
把“四川造”家具賣到全球
京東集團(tuán)家居家裝部總經(jīng)理周新元詳解京東家具電商模式
目前四川擁有超過(guò)5000家的家具企業(yè)，從業(yè)人員數(shù)十萬(wàn)。四川擁有其它地方所沒(méi)有的眾多的家具企業(yè)規(guī)模和巨大的市場(chǎng)潛力，其重要意義顯然不會(huì)被電商平臺(tái)商所忽略。目前天貓平臺(tái)擁有家具網(wǎng)店4500多家，京東則有1500多家。正是由于四川家具業(yè)的優(yōu)勢(shì)，有越來(lái)越多的平臺(tái)電商十分愿意到四川分享家具電商化的蛋糕。
四川省家具進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)榮煜偉致辭
對(duì)于此次京東聯(lián)姻四川家具共建家具電商專屬平臺(tái)，對(duì)四川家具企業(yè)意義重大。四川省家具進(jìn)出口商會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，四川家具雖然規(guī)模與市場(chǎng)潛力巨大，但是目前涉及電商的企業(yè)寥寥無(wú)幾，銷售渠道還主要依靠線下實(shí)體專賣店，與京東合作共建家具電商平臺(tái)后，將會(huì)填補(bǔ)四川家具在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的空白，為川派家具開(kāi)辟一條新的銷售渠道，這將逐漸打破家具企業(yè)過(guò)分依賴經(jīng)銷商的銷售困局，從而帶動(dòng)整個(gè)四川家具產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)是目前國(guó)際金融的大趨勢(shì)，四川家具此次攜手京東共建家具專屬電商平臺(tái)，是四川家具抱團(tuán)發(fā)展的又一次歷史性事件，四川省家具進(jìn)出口商會(huì)帶領(lǐng)會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展走遍了全球，如今又開(kāi)始了家具電商線上攻堅(jiān)，四川家具與這些優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)合作，將完成境內(nèi)外的電子商務(wù)資源整合及服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，打造具有進(jìn)出口雙向功能的商務(wù)和關(guān)務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線報(bào)關(guān)、報(bào)檢、結(jié)匯、融資、物流、信用擔(dān)保等多項(xiàng)業(yè)務(wù)功能，為省內(nèi)家具企業(yè)開(kāi)展跨境電商提供一站式服務(wù)，把“四川造”家具賣到全球。
隨著消費(fèi)者對(duì)于裝修污染的重視程度不斷加深，對(duì)櫥柜等家具建材中的甲醛含量問(wèn)題關(guān)注度也越來(lái)越高，不少商家盯住了這一商機(jī)，紛紛推出“無(wú)醛”“零醛”“凈醛”等口號(hào)的櫥柜等家居產(chǎn)品。但是，部分企業(yè)所宣揚(yáng)的環(huán)保在具體的落實(shí)環(huán)節(jié)還有待考量。
甲醛成環(huán)保“頭號(hào)公敵”
根據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的第153號(hào)公報(bào)認(rèn)定，甲醛有強(qiáng)致癌性，會(huì)刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等，引發(fā)頭痛乏力、惡心嘔吐、心悸失眠。并且有足夠的證據(jù)表明，吸入甲醛與白血病和肺癌等疾病也有關(guān)系。而由于甲醛多存留在房屋中低層空氣，再加上老年、兒童本身的抵抗力較弱，所以甲醛對(duì)于老年、兒童而言，危害性更大。
環(huán)保問(wèn)題主要是甲醛及其他有害揮發(fā)物超標(biāo)，主要還是材料不過(guò)關(guān)。當(dāng)下，盡管各個(gè)實(shí)木櫥柜等家居廠家都在廣告上大肆宣揚(yáng)其產(chǎn)品多么環(huán)保，但實(shí)際上許多企業(yè)只是口號(hào)喊得響，考慮到成本因素，真正能做到完全“綠色”的產(chǎn)品還是少數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)實(shí)木櫥柜行業(yè)過(guò)去確實(shí)較少談及環(huán)保，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度偏高，“追求數(shù)量、以量取勝、以低價(jià)取勝”的做法屢見(jiàn)不鮮。
櫥柜企業(yè)打好“環(huán)保”攻堅(jiān)戰(zhàn)
對(duì)于環(huán)保問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士表示，這其實(shí)并不是某幾家廠商的問(wèn)題，而是整個(gè)環(huán)保市場(chǎng)的問(wèn)題，廠商的文字游戲與消費(fèi)者的行業(yè)認(rèn)知匱乏共同促成了這樣的問(wèn)題。部分廠商為了追求最大化利潤(rùn)，只顧眼前利益，選用環(huán)保性差的成本低廉的材料，而消費(fèi)者往往又只注重價(jià)格、只關(guān)注外觀，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。
隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于實(shí)木櫥柜的環(huán)保要求也越來(lái)越高，環(huán)保在實(shí)木櫥柜企業(yè)中已經(jīng)不僅僅是一個(gè)概念，需要實(shí)木櫥柜企業(yè)從本源上解決甲醛超標(biāo)問(wèn)題，在生產(chǎn)全過(guò)程中都需考慮環(huán)保設(shè)計(jì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，國(guó)內(nèi)實(shí)木櫥柜企業(yè)將面臨洗牌，依靠低成本換來(lái)的更多的是低質(zhì)量，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證一定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。因此，實(shí)木櫥柜企業(yè)不能只求騙得一時(shí)暴利，應(yīng)該從長(zhǎng)久性經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的角度考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。
總的來(lái)說(shuō)，伴隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的注重，實(shí)木櫥柜企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品一定的迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，以環(huán)保創(chuàng)新的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞，才能在市場(chǎng)上立足也才能保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。