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> 巧借“新媒體”力量 衣柜企業(yè)實現(xiàn)營銷革新
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巧借“新媒體”力量 衣柜企業(yè)實現(xiàn)營銷革新

時間:2015-06-17     人氣:986     來源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:如今,在傳統(tǒng)的衣柜行業(yè),官網(wǎng)、微信、微博等“新媒體”營銷已經(jīng)被各品牌玩得風生水起。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)借新媒體發(fā)力,實現(xiàn)營銷革新成大勢所趨。......

    如今,在傳統(tǒng)的衣柜行業(yè),官網(wǎng)、微信、微博等“新媒體”營銷已經(jīng)被各品牌玩得風生水起。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)借新媒體發(fā)力,實現(xiàn)營銷革新成大勢所趨。

    “新媒體”營銷魅力無限

    據(jù)悉,新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù),再通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

    新媒體較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,主要有傳播更新速度快,成本低;信息量大,內(nèi)容豐富;檢索便捷;多媒體傳播;互動性強等特點。很多企業(yè)則是被這些“魅力”吸引,紛紛轉(zhuǎn)變向用戶傳達產(chǎn)品信息、品牌信息的形式,由報刊、雜志、電視等傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w運營,即官網(wǎng)、微信、微博等形式。新媒體這些特點,顛覆了衣柜企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式,其對于衣柜企業(yè)發(fā)展所造成的影響,也是不可言喻的。

    衣柜企業(yè)實現(xiàn)營銷革新

    在競爭激烈的市場競爭里,傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足衣柜企業(yè)的需求,也不利于企業(yè)應(yīng)對競爭。因此,隨著“新媒體”的優(yōu)勢漸顯,衣柜企業(yè)借助“新媒體”這把利器才有可能殺出重圍。

    不過,在新媒體下衣柜企業(yè)做好營銷并不是那么容易的,一定要結(jié)合企業(yè)自身情況,再制定相關(guān)“新媒體”營銷策略,才可能進一步推廣品牌,并搶占市場先機。
例如,衣柜企業(yè)在網(wǎng)站投放廣告,需采用圖片、文字、視頻等形式宣傳,這可增加廣告的生動性、互動性,形成較好的宣傳效果。

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  •     今年開年后,有關(guān)家具質(zhì)量的新聞常常見諸媒體報道。特別是在5月這個購買家具建材的黃金月份,這些新聞更是觸動廣大消費者的敏感神經(jīng),以致“談質(zhì)色變”。此時,一些廣泛應(yīng)用于家具制作當中的高科技新型材料,因為市場存在的認識誤區(qū),而深陷這個質(zhì)疑的漩渦。其中PU發(fā)泡家具首當其沖。在評價好壞之前,我們不妨對PU發(fā)泡家具來個360°圍觀。

        什么是PU發(fā)泡家具

        PU是聚氨酯的簡稱,于上世紀五十年代開始用于化工生產(chǎn)。其制造工藝乃是一種發(fā)泡技術(shù),原材料經(jīng)化學反應(yīng)后會生成泡沫塑料,然后再進行固化成型。我們經(jīng)常聽到的pu發(fā)泡板就是通過pu發(fā)泡做成的一種板材。這種板材的外形非常美觀,抗拉程度是普通鋁板強度的2.5倍,十分便于施工操作。

        目前市面上的PU發(fā)泡板主要包括聚氨酯PU發(fā)泡板、鋁鎂錳Pu發(fā)泡板、PU發(fā)泡板EPS夾心板、低密度PU發(fā)泡板等。由于PU發(fā)泡板抗壓、防潮、質(zhì)感好、易于加工等優(yōu)異的性能,在國內(nèi)外家具市場,特別是注重環(huán)保的歐美國家,應(yīng)用十分普遍,取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

        與普通家具的區(qū)別

        先來看外觀材質(zhì)。我們在家居賣場、集散地看到的款式眾多PU發(fā)泡家具,無一例外的特點是美觀。其整個外觀造型一體成型,無多余的螺絲孔、接駁口,而且漆飾效果和細部雕花十分出眾。PU發(fā)泡家具主要的缺點是不能防火。這也是新型合成材料發(fā)展的一個制約因素。

        其次是價格。在原材料和制造成本上,PU發(fā)泡家具相比純實木家具和軟木家具有很大的優(yōu)勢,反映到終端價格上,自然也就實惠得多。發(fā)泡家具聽起來或許沒有實木家具那么響亮,但其高性價比也贏得了不少80后、90后購房族的青睞。

        再者是環(huán)保性,這是PU發(fā)泡家具最受爭議的一點。PU發(fā)泡家具成型后,本身是無毒無害的。一些消費者認為它有毒,其實在燃燒的條件下才會發(fā)生。一般來說,化工合成材料的燃燒都會產(chǎn)生有毒氣體,比如我們常見的塑料。在正常使用情況下,PU發(fā)泡家具是十分環(huán)保的。

        發(fā)展現(xiàn)狀與前景

        PU發(fā)泡是目前國際最新型板材。近年來在PU發(fā)泡技術(shù)上亦取得了不少突破。全球知名企業(yè)霍尼韋爾公司在2011年美國化學品協(xié)會承辦的聚氨酯技術(shù)會議上,展示了最新發(fā)泡技術(shù),進一步加強了PU發(fā)泡的保溫隔熱作用和降低了對全球變暖的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前已有超過3000名相關(guān)人員在參加聚氨酯安全課程的培訓,可見對這一領(lǐng)域的重視性,其發(fā)展前景也是不容小覷的。

        而在國內(nèi),據(jù)最新資料顯示,國家出臺的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中就有九大產(chǎn)業(yè)與聚氨酯有關(guān),可見其運用領(lǐng)域的廣泛。在新能源的開發(fā)與利用方面,聚氨酯被廣泛用于高鐵、地鐵、城市軌道交通的枕木、軌枕墊板等方面,是新形勢下不可或缺的新型材料。

        綜上所述,想必我們對PU發(fā)泡和PU發(fā)泡家具已有了一個比較全面的了解。作為新興工業(yè)與古老工藝融合的一個成功案例,PU發(fā)泡工藝早已滲透我們生活的各個領(lǐng)域。目前PU發(fā)泡材料每年正以30—50%的速度迅猛發(fā)展,而它在家具行業(yè)的應(yīng)用也將越來越成熟,為更多的消費者所接收。

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  •     當佛山新城大規(guī)模的建設(shè)步伐正催促樂從家具企業(yè)重組革新之際, 工業(yè)4.0的浪潮和東莞、深圳家具企業(yè)的倒閉潮又相繼席卷而來。身處大浪淘沙漩渦中的中樂從家具業(yè)何去何從?路在何方?

        前所未有的挑戰(zhàn)

        開年以來不斷有家具企業(yè)倒閉的消息。上周,東莞市又有3家企業(yè)連續(xù)倒閉,家具業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)樂從家具協(xié)會會長吳耀藩介紹,今年上半年以來,國際家具市場呈現(xiàn)一季度小幅攀升,二季度滯漲的景象,國內(nèi)市場中三四線城市下沉跡象明顯,低端無序競爭加劇。“電商已經(jīng)影響了家具行業(yè),會展經(jīng)濟疲軟,企業(yè)在大型展覽會上都很難拿到訂單,傳統(tǒng)銷售渠道萎縮,網(wǎng)絡(luò)銷售也不理想,家具業(yè)線上線下銷售都不盡如人意。”吳耀藩表示,雖然樂從家具業(yè)并不像外圍想象的那么糟糕,但目前整個家具行業(yè)已經(jīng)進入了攻堅期,前景不容樂觀。

        一位不愿透露姓名的企業(yè)老板告訴記者,現(xiàn)在一個星期甚至一個月賣不出一件家具的事已經(jīng)開始燒灼著企業(yè)老板,讓他們寢食難安。

        工業(yè)創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)革命勢在必行

        佛山新城、樂從鎮(zhèn)發(fā)展和經(jīng)濟促進局相關(guān)負責人表示,樂從家具協(xié)會定位“工業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革”是很好的發(fā)展目標。目前國內(nèi)家具制造企業(yè)競爭日益白熱化,企業(yè)利潤低下,不改就等于坐以待斃。從2013年底開始,樂從鎮(zhèn)與佛山新城進行了深度融合,樂從鎮(zhèn)今后是佛山市的核心,淘汰低端制造業(yè),發(fā)展高精尖產(chǎn)業(yè)勢在必行。市民對整個城市環(huán)境的要求越來越高,這就要求我們家具企業(yè)進行自我革命、自我提升。政府的整治提升目的不是淘汰,而是促使企業(yè)在工業(yè)4.0的革命中更好地發(fā)展,更有競爭力。

        據(jù)介紹,佛山新城、樂從鎮(zhèn)已經(jīng)提出要對樂從家具生產(chǎn)企業(yè)進行整治提升,目的是淘汰低端落后、不符合生產(chǎn)安全、環(huán)保要求,對居民生活帶來大影響的企業(yè)。目前正在制定家具行業(yè)的準入標準,“對于一些品牌意識強、符合環(huán)保要求的企業(yè),我們還是希望他們留在樂從發(fā)展。”相關(guān)負責人表示,目前我們正在加緊調(diào)研,今后將騰出一部分空間,建立現(xiàn)代化家具制造生產(chǎn)示范工廠,給予家具行業(yè)提供更大的發(fā)展平臺。

        記者在會上獲悉,樂從或?qū)⒁M或合資建立“智慧工廠”樣板企業(yè)入駐家居工業(yè)園,同時將打造家具行業(yè)的“黃埔軍校”,首次定位行業(yè)標準,提取經(jīng)典案例,形成家具行業(yè)范本。

        新技術(shù)帶來今后發(fā)展新曙光

        目前,家具智慧工廠的設(shè)計應(yīng)用及3D打印技術(shù)在樂從家具企業(yè)設(shè)計研發(fā)上的應(yīng)用受到廣泛關(guān)注。樂從家協(xié)還邀請了廣東精益管理研究院副院長王聖亮對全體理事及會員企業(yè)進行培訓。

        據(jù)樂從家具協(xié)會會長吳耀藩介紹,工業(yè)4.0時代將催生一批智慧制造工廠+大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售公司,直接面對消費者。通過各項免費服務(wù),引導消費者通過移動支付、精確高效的物流售后服務(wù)是未來家具業(yè)的發(fā)展方向。協(xié)會將以“工業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革”為主題搭建更多的平臺引導會員企業(yè)。除了積極緩解企業(yè)融資難題以外,樂從家具協(xié)會還將全面實施“精益生產(chǎn)”工程,提升企業(yè)精益生產(chǎn)能力和管理水平。

        “未來我們將建立三到五家成品制造與管理方面的精益生產(chǎn)工程,打造自己行業(yè)的黃埔軍校”,樂從家具協(xié)會秘書長楊志華表示,他們將組織會員企業(yè)負責人、高管人員集中培訓,計劃用兩年的時間,在家具企業(yè)推廣“流程優(yōu)化、品質(zhì)優(yōu)先”工程,按企業(yè)實際情況,提取樣板案例,形成行業(yè)教科叢書。

        除了企業(yè)練內(nèi)功,楊志華還坦言:“將引進外來的狼促進本地的羊發(fā)展。”為了給行業(yè)樹立標桿,據(jù)悉,佛山新城、樂從鎮(zhèn)還將直接引進或合資建立“智慧工廠”樣板企業(yè)入駐家居工業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

        未來也將整合各科研機構(gòu),開展公共技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)學研對接、項目申報輔導、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)及工業(yè)設(shè)計對接等互動,同時將在時機成熟時搭建科技公共服務(wù)平臺。針對國內(nèi)展會疲軟的問題,樂從家具協(xié)會還將鼓勵并組織企業(yè)參加國外行業(yè)展會,推動開展各類電子商務(wù)服務(wù)、人才招聘及項目對接活動等。

        相關(guān)鏈接
        順德區(qū)加快家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級

        為了規(guī)范順德家具制造業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為,加快家具制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進順德家具制造業(yè)持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展,順德區(qū)及各鎮(zhèn)街將加快對家具業(yè)的全面整治提升工作。特別是從打擊無照經(jīng)營、消防、環(huán)保、稅收、勞資等方面進行關(guān)注。

        據(jù)了解,2013年順德規(guī)模以上家具制造業(yè)總產(chǎn)值為86.8億元,僅占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)業(yè)的1.47%。順德家具制造業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展與積累,取得了輝煌的成就,是順德特色和支柱產(chǎn)業(yè)之一。但是隨著國內(nèi)外家具制造業(yè)正通過轉(zhuǎn)型升級,迅速發(fā)展壯大,家具制造業(yè)競爭力呈現(xiàn)弱化的趨勢,推進家具制造業(yè)的整治提升顯得尤為迫切。

        據(jù)佛山新城、樂從鎮(zhèn)發(fā)展和經(jīng)濟促進局相關(guān)負責人介紹,今后順德區(qū)將大力查處無照經(jīng)營行為和深入開展年度報告信息公示工作。

        區(qū)環(huán)保部門加強對家具制造企業(yè)日常的監(jiān)督檢查,一方面要求企業(yè)應(yīng)安裝有效的治理設(shè)施,并引導企業(yè)應(yīng)用環(huán)保型原料和輔料;另一方面對家具制造企業(yè)產(chǎn)生的粉塵、廢氣、廢水及危險廢物的排放情況進行日常巡查。對發(fā)現(xiàn)的違法行為進行查處。

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