今年6月以來(lái)，中國(guó)的股市可謂是讓不少?lài)?guó)民心寒，滬市綜合股指登上5100點(diǎn)后，急轉(zhuǎn)直下，短短十個(gè)交易日跌到4000點(diǎn)以下。一直以來(lái)，具有高收益特征的股市深受我國(guó)人民的青睞，然而，高風(fēng)險(xiǎn)性的存在也讓不少?lài)?guó)民直呼其無(wú)情。衣柜行業(yè)作為家居建材行業(yè)的最后一塊蛋糕，近年來(lái)吸引無(wú)數(shù)投資者的進(jìn)駐。

    衣柜行業(yè)發(fā)展前景巨大

    股市行業(yè)發(fā)展已久，但是動(dòng)蕩不安的股市，一直難以處于平穩(wěn)期。衣柜行業(yè)雖然發(fā)展歷史較短，但是一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，被人們譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)前的衣柜行業(yè)機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，急于吸納人才投入到其中，共同擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，等市場(chǎng)飽和成熟后進(jìn)入，那么將沒(méi)有你的一席之地，很難獲得新突破。如今的衣柜行業(yè)，正值發(fā)展的最佳階段，可謂是加盟的絕佳時(shí)機(jī)。

    有衣柜企業(yè)做背后靠山

    眾所周知，股市回報(bào)頗高。但是股市動(dòng)輒讓人損失百萬(wàn)，也著實(shí)讓人捏了一把汗。而對(duì)于衣柜經(jīng)銷(xiāo)商而言，自身加盟品牌的實(shí)力，完善的風(fēng)險(xiǎn)抵御系統(tǒng)，能夠輕松應(yīng)對(duì)各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，讓自身“背靠大樹(shù)好乘涼”，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，店面平穩(wěn)運(yùn)行。假若投資到股市之中，風(fēng)險(xiǎn)全部由股民承擔(dān)，一旦發(fā)生暴跌等問(wèn)題，會(huì)讓股民傾家蕩產(chǎn)。少了遮陰大樹(shù)的庇護(hù)，普通老百姓的投資總是禁不住風(fēng)險(xiǎn)侵襲。

    衣柜品牌扶持政策強(qiáng)大

    股民在股市投資的時(shí)候，主要是跟隨大方向走，一榮俱榮，一損俱損。但是投資衣柜行業(yè)則是屬于一種理性的投資行為。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜行業(yè)收益高風(fēng)險(xiǎn)小。同時(shí)，據(jù)了解，衣柜行業(yè)的大多數(shù)品牌特別為經(jīng)銷(xiāo)商量身打造經(jīng)營(yíng)方案，幫助其盡快適應(yīng)當(dāng)?shù)厣倘Γ谛袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。另外，這些衣柜品牌每年不定期給予經(jīng)銷(xiāo)商全方位的運(yùn)作培訓(xùn)，業(yè)務(wù)人員的定期業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓每一家加盟店更加的正規(guī)化、規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作。

    由此看來(lái)，行業(yè)發(fā)展前景巨大、品牌實(shí)力支撐、扶持政策優(yōu)厚正是當(dāng)下衣柜行業(yè)成為熱門(mén)投資行業(yè)的重要原因。與股市相比，投資衣柜行業(yè)更加“靠譜”!

    櫥柜行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的。在短短的時(shí)間內(nèi)，櫥柜企業(yè)遍地開(kāi)花，市場(chǎng)上的櫥柜品牌也是五花八門(mén)。在快速發(fā)展的同時(shí)，由于櫥柜企業(yè)大多以銷(xiāo)量為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)也給行業(yè)帶來(lái)了許多的不利影響。

    櫥柜企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需規(guī)避以下四大弊病。

    盲目多品牌

    或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國(guó)櫥柜企業(yè)普遍存在一個(gè)毛病——品牌超生嚴(yán)重。往往是一個(gè)牌子還沒(méi)有打響，就借勢(shì)再生幾個(gè)以為孩子多就贏利多。在這種理念的指導(dǎo)下，櫥柜企業(yè)不分青紅皂白，想生幾個(gè)就生幾個(gè)，等孩子生下來(lái)才發(fā)現(xiàn)并不是那么回事。

    由于事先沒(méi)做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也直接造成了品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

    現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛銳減品牌。但又有多少櫥柜企業(yè)還在品牌舍與不舍之間徘徊呢?畢竟手心手背都是肉，舍掉哪一個(gè)都會(huì)心疼啊。

    漫天撒網(wǎng)

    品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。而我國(guó)許多櫥柜企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了櫥柜品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族櫥柜品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)櫥柜品牌站在同一行列。

    事實(shí)上，“櫥柜生產(chǎn)第一大國(guó)”的頭銜來(lái)得越快，對(duì)中國(guó)櫥柜企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場(chǎng)格局，中國(guó)櫥柜企業(yè)可以搶到多大的一塊市場(chǎng)?估計(jì)沒(méi)有人敢作過(guò)高的期許，很明顯，中國(guó)櫥柜企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國(guó)際巨頭相抗衡。中國(guó)櫥柜企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務(wù)水平，強(qiáng)化內(nèi)功，緊盯市場(chǎng)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上上下大功夫，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。

    缺少品牌文化

    品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予，可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，無(wú)形之中左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。而縱觀目前中國(guó)的櫥柜企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會(huì)公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與，使得品牌在大眾傳播中無(wú)法引人注目。

    概念炒作

    許多的國(guó)內(nèi)企業(yè)中，表面上看來(lái)好像很有創(chuàng)新力，不斷創(chuàng)造一些新概念與熱點(diǎn)，弄得風(fēng)風(fēng)火火，看上去好像是不錯(cuò)的樣子，其實(shí)是大錯(cuò)特錯(cuò)。這些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的櫥柜環(huán)保。不是讓消費(fèi)者當(dāng)成日常用品來(lái)用的，這與念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，因此并沒(méi)有傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值，弄不好反而會(huì)弄巧成拙。