“品牌”成搶市王牌 衣柜企業(yè)加強(qiáng)建設(shè)獲保障
隨著消費(fèi)認(rèn)知的不斷提升，當(dāng)下消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衣柜等家居產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越傾向于“牌子貨”。何為“牌子貨”?即品牌知名度、美譽(yù)度高的產(chǎn)品。在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，利用“品牌”的威力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)成為必然。
“品牌”成搶市王牌
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，對(duì)品牌的訴求越來(lái)越高，各個(gè)行業(yè)都迎來(lái)了品牌潮流。衣柜企業(yè)開(kāi)始更重視品牌知名度和美譽(yù)度的提高，這是市場(chǎng)形勢(shì)所迫，因?yàn)闆](méi)有品牌就沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的需求。
對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，有自己的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸凸顯，如想要入駐大型賣(mài)場(chǎng)或者購(gòu)物中心時(shí)，品牌就是一大門(mén)檻，很多商場(chǎng)對(duì)品牌的實(shí)力有一定要求;其次是有品牌，對(duì)招商、招代理加盟優(yōu)勢(shì)更明顯;此外，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，想要快速擴(kuò)張市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌知名度是一張王牌，對(duì)于發(fā)展中期的品牌來(lái)說(shuō)尤其如此。即便是當(dāng)今衣柜企業(yè)最為看重的二三線城市的消費(fèi)者，也十分看重專(zhuān)賣(mài)店的品牌。所以，隨著品牌知名度的提升，無(wú)論是給衣柜企業(yè)，還是經(jīng)銷(xiāo)商都能帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。
加強(qiáng)品牌建設(shè)勢(shì)在必行
有人指出，每一個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說(shuō)，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。
在衣柜行業(yè)，衣柜市場(chǎng)的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的衣柜市場(chǎng)不斷崛起，渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;新的營(yíng)銷(xiāo)模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線衣柜品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，衣柜企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，除此之外，盡全力加強(qiáng)品牌建設(shè)，只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出。
7月6日,龍江三聯(lián)工業(yè)區(qū)的32家經(jīng)排查證實(shí)違規(guī)的企業(yè)代表接到一個(gè)這樣的通知：龍江鎮(zhèn)政府將給該批違規(guī)企業(yè)7天的整改時(shí)間，7天之后則會(huì)對(duì)沒(méi)有進(jìn)行整改的違規(guī)企業(yè)實(shí)施停水停電的強(qiáng)制執(zhí)行措施。
這是在昨日召開(kāi)的家具行業(yè)整治三聯(lián)工業(yè)區(qū)待整改企業(yè)約談會(huì)議上的一項(xiàng)決定，“龍江的家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了30多年，我們將堅(jiān)定不移的將這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)。但在此之前，我們必須要經(jīng)歷整改的陣痛，才可以更好的提升。”龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)、龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局局長(zhǎng)黃勇基如是說(shuō)。
會(huì)議中龍江鎮(zhèn)專(zhuān)職消防隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)黃俊斌還以圖片案例的形式，向在場(chǎng)企業(yè)代表展示了第一批采取強(qiáng)制措施企業(yè)的整改效果，以及這一批違規(guī)企業(yè)的違規(guī)之處。順德城市網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)32家企業(yè)全部都存在占用廠房之間的防火間距，違規(guī)搭建鋅鐵棚以作他用的問(wèn)題。
據(jù)了解，在6月24日下午至6月25日上午，龍江鎮(zhèn)家具行業(yè)整治提升辦就已經(jīng)聯(lián)合龍江鎮(zhèn)人社局、龍江市監(jiān)分局、龍江環(huán)運(yùn)城管分局、龍江公安分局、龍江鎮(zhèn)專(zhuān)職消防隊(duì)、供電所及旺崗村和沙富村等七個(gè)單位一起，對(duì)三聯(lián)工業(yè)區(qū)多次發(fā)責(zé)令整改通知書(shū)仍拒不整改的第一批13家違規(guī)企業(yè)采取強(qiáng)制措施。
來(lái)參加此次會(huì)議的企業(yè)代表高先生告訴順德城市網(wǎng)記者，“之前，政府的執(zhí)法人員已經(jīng)去我們企業(yè)排查過(guò)幾次了，當(dāng)時(shí)也指出了我們?cè)谙腊踩矫嫠嬖诘膯?wèn)題。目前，我們已經(jīng)和房東溝通過(guò)了，近期會(huì)開(kāi)始進(jìn)行整改。”
高先生的公司主要是以生產(chǎn)沙發(fā)和床上用品為主的，材質(zhì)相對(duì)比較易燃，因此，消防安全尤為重要。再加上此次會(huì)議中所展示的其他企業(yè)整改后的效果，讓他們更加意識(shí)到安全生產(chǎn)的重要性。不過(guò)會(huì)后，也有一些企業(yè)代表提出，7天的時(shí)間有些倉(cāng)促，他們擔(dān)心來(lái)不及整改。
對(duì)此，黃勇基表示，此次工作的主要目的在于整治和提升龍江的家具產(chǎn)業(yè)，因此，在7天之后，執(zhí)法人員會(huì)到企業(yè)進(jìn)行排查，針對(duì)比較配合工作，已經(jīng)做出相應(yīng)整改的企業(yè)，工作人員會(huì)將其具體情況進(jìn)行記錄，并根據(jù)目前的整改進(jìn)度，規(guī)定截止日期，要求其繼續(xù)整改。
“我們的企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。”黃勇基也在會(huì)議中提醒各企業(yè)，要有自覺(jué)整改的意識(shí)，并提前做好準(zhǔn)備，對(duì)自己企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃作出調(diào)整。
美國(guó) Allied Market Research 最新發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)：據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 5年，奢侈家具市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為 4.1%，截止至 2020年，銷(xiāo)售額將達(dá) 270.1億美元。
據(jù)美國(guó)網(wǎng)站 Luxury Daily 報(bào)道，這份報(bào)告的全稱(chēng) “2014~2020年全球奢侈家具市場(chǎng)：規(guī)模、行業(yè)分析、趨勢(shì)、機(jī)會(huì)、增長(zhǎng)和預(yù)測(cè)”（“Global Luxury Furniture Market: Size, Industry Analysis, Trends, Opportunities, Growth and Forecast, 2014 – 2020”）。
盡管歐洲是最大的高端家具市場(chǎng)，但由于可支配收入的增加所驅(qū)動(dòng)的需求，預(yù)計(jì)亞太平洋地區(qū)增長(zhǎng)最快。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，甚至連家族家具企業(yè)也能到達(dá)更廣泛的全球消費(fèi)者。
Allied Market Research 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管 Vikram singh Mehta 說(shuō)：“由于空間限制不斷增加，尤其是城市中，采用模塊化櫥柜的家庭持續(xù)上升，由此可見(jiàn)這種家具需求的明顯增長(zhǎng)。而多功能家具有望在 5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)，因?yàn)槠淇捎糜诙喾N目的——不僅有助于消費(fèi)者管理空間、節(jié)省空間，還能減少購(gòu)買(mǎi)單用途家具。”
需求的地區(qū)分布：
亞太、拉美、非洲，尤其是中東等新興市場(chǎng)的酒店業(yè)對(duì)奢侈家具的需求強(qiáng)勁。
綜觀世界范圍內(nèi)，2014年家具全球總銷(xiāo)售額的 2/3來(lái)自直接消費(fèi)者，直到 2020年仍將主導(dǎo)市場(chǎng)。這些顧客關(guān)注身份和樣貌，這也將影響他們對(duì)家居軟裝潢的選擇。
對(duì)材質(zhì)和品類(lèi)的需求：
耐用、經(jīng)典外觀的木制家具需求增長(zhǎng)，目前占據(jù)市場(chǎng)的 24%，金屬材質(zhì)其次，但玻璃預(yù)計(jì)是截止至 2020年增長(zhǎng)最快的材料，主要是酒店和商業(yè)家具的需求高漲。塑料由于美觀度不足、環(huán)境污染等原因，預(yù)計(jì)需求將進(jìn)入停滯。雖然消費(fèi)者對(duì)皮革感興趣，但由于運(yùn)用方式有限、政府對(duì)皮革進(jìn)口的管制，都抑制了市場(chǎng)的發(fā)展。
環(huán)保理念和居住空間的縮小增長(zhǎng)了對(duì)生態(tài)友好、多功能家具的需求。
未來(lái) 5年，預(yù)計(jì)燈具的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 8.3%，高于其他奢侈家具，主要受旅游和會(huì)議酒店需求的驅(qū)動(dòng)。
技術(shù)創(chuàng)新
盡管近 10年來(lái)，技術(shù)突破對(duì)全球室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了顯著影響，但未來(lái)創(chuàng)新將徹底改變消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系。
行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，3D視覺(jué)和串流直播的發(fā)展將允許消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更為直接地參與室內(nèi)設(shè)計(jì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，把這些新科技應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略相當(dāng)重要。
而家具品牌正在尋求將店內(nèi)環(huán)境搬至互聯(lián)網(wǎng)的方式。
可資借鑒的范例有：互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng) 1stdibs 通過(guò)手機(jī)應(yīng)用重現(xiàn)畫(huà)廊和古董店的體驗(yàn)，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)瀏覽分布在全球各地的 2000多家設(shè)計(jì)、藝術(shù)和收藏品賣(mài)家的門(mén)店并直接購(gòu)物。
可達(dá)性是移動(dòng)應(yīng)用的關(guān)鍵，而 1stdibs 的App 通過(guò)互聯(lián)平臺(tái)還原了跳蚤市場(chǎng)那種隨便逛逛，不經(jīng)意間收獲驚喜的體驗(yàn)。
Vikram singh Mehta 說(shuō)：“這個(gè)市場(chǎng)上多數(shù)公司都是家庭式經(jīng)營(yíng)，他們需要正確的戰(zhàn)略來(lái)拓展業(yè)務(wù)范圍。與室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作有助于公司在潛在或目標(biāo)客戶(hù)中建立認(rèn)知度，這有助于擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。在線零售是市場(chǎng)趨勢(shì)，并且為公司擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)提供了平臺(tái)。”
此外，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，與室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作有助于家具品牌提升消費(fèi)者認(rèn)知度。