南京一家具公司非法生產(chǎn)2年叫板環(huán)保局
近期,南京市溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)的居民向記者反映,他們24戶(hù)居民被包圍在當(dāng)?shù)氐墓I(yè)園內(nèi),每天要承受著大量的噪音、氣味污染,雖然幾年來(lái)多次舉報(bào),污染源卻依然存在,使他們不堪其苦。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),其中一家光明集團(tuán)中德家具公司,其環(huán)評(píng)未通過(guò),企業(yè)非法生產(chǎn)兩年,一直叫板環(huán)保局就是不停產(chǎn)。
現(xiàn)狀 噪音+排污,最近污染源不到五米
走進(jìn)南京市溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)胡家村工業(yè)園,大大小小多家工廠將24戶(hù)居民包圍在中間,讓這個(gè)常住人口不到100人的村莊成了典型的“園中村”。 “東邊那個(gè)是電纜廠,靠這邊還要近五米都不到,后面是一個(gè)電子廠。就這邊空了一塊地,一側(cè)就是幾個(gè)廠,然后就是這個(gè)家具公司,電纜廠有一個(gè)鍋爐向空中排污污染吃不消,后來(lái)我們提意見(jiàn),他們就改造了一下,改造得比較好,這個(gè)家具公司,我們反映了兩年,仍然解決不了問(wèn)題。”白馬鎮(zhèn)胡家村居民胡偉中介紹說(shuō),家具公司每天大量的噪音、油漆氣味污染,從投產(chǎn)就一直沒(méi)有停止過(guò),幾年來(lái)多次舉報(bào)也沒(méi)有用。
光明集團(tuán)中德家具公司距離胡家村居民的住宅最近,約25米的位置,在遠(yuǎn)處是兩個(gè)鍋爐,這個(gè)鍋爐正在冒著淡淡的白煙,這種白煙透著木材烘烤的味道,伴隨著這個(gè)味道的是設(shè)備巨大的轟鳴聲。居民說(shuō),中德家具公司,兩年前建成投產(chǎn),比這兩臺(tái)鍋爐更厲害的,是家具公司廠房里面伸出來(lái)的幾十個(gè)排氣管道,每天早上七點(diǎn)鐘開(kāi)始,刺鼻的油漆味和排風(fēng)機(jī)的噪音會(huì)準(zhǔn)時(shí)傳進(jìn)村子,“早上七點(diǎn)鐘開(kāi)機(jī),到晚上六點(diǎn)鐘停機(jī),有時(shí)晚上還會(huì)有加班。除了噪音,油漆味也令人很難受,我們這里很多上了年紀(jì)的人頭痛睡不著。”居民說(shuō)。
隱患 環(huán)評(píng)未通過(guò),企業(yè)非法生產(chǎn)兩年
在中德家具公司的廠區(qū),記者發(fā)現(xiàn),里面確實(shí)在生產(chǎn)各類(lèi)家具,電鋸、電刨等設(shè)備發(fā)出的噪音不絕于耳,空氣中也彌漫著各種油漆的味道。中德家具公司負(fù)責(zé)人聲稱(chēng),由于工廠和居民區(qū)距離很近,這是在所難免的。
中德家具公司負(fù)責(zé)人王建明說(shuō),他們公司是當(dāng)?shù)卣猩桃Y過(guò)來(lái)的,當(dāng)初就應(yīng)該對(duì)園區(qū)周?chē)用襁M(jìn)行搬遷,可政府沒(méi)有做,現(xiàn)在他們也成了受害者,“你說(shuō)(哪個(gè))生產(chǎn)型企業(yè)沒(méi)有噪音,我想這種可能性很小。在噪音方面我們也在積極整改。家具生產(chǎn)或多或少涉及到油漆這一塊。”
根據(jù)我國(guó)《工業(yè)企業(yè)衛(wèi)生防護(hù)距離標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定,中德家具公司這樣的企業(yè)屬于木器廠,其距離居民區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等敏感區(qū)域的衛(wèi)生防護(hù)距離為100米,否則無(wú)法通過(guò)環(huán)保部門(mén)的環(huán)境評(píng)估,不能從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。但是從現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境看,這家企業(yè)的圍墻距離胡家村只有25米左右,所有廠房到胡家村的距離也都不到100米,這樣的企業(yè)到底有沒(méi)有取得環(huán)境評(píng)估手續(xù)呢?企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,他們的環(huán)評(píng)手續(xù)正在申辦:“環(huán)評(píng)工作一直在做,當(dāng)然這個(gè)里面遇到一些問(wèn)題,我們也在整改中,包括噪音問(wèn)題。到目前為止,我們的環(huán)評(píng)手續(xù)沒(méi)辦下來(lái),環(huán)評(píng)工作應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)做完待批。”
而根據(jù)環(huán)境保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定,在沒(méi)有取得環(huán)境評(píng)估手續(xù)的情況下,建設(shè)單位不得投入生產(chǎn)。但是從2013年建成至今,這家企業(yè)卻一直在生產(chǎn)。作為管理部門(mén)的溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)政府和白馬工業(yè)園方面解釋?zhuān)械录揖吖驹诮ㄔO(shè)當(dāng)初,相關(guān)用地手續(xù)一直沒(méi)有辦好,耽誤了環(huán)境評(píng)估手續(xù)的辦理。南京市溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)黨委委員張亞軍介紹,當(dāng)時(shí)這個(gè)土地指標(biāo)沒(méi)有協(xié)調(diào)好,所以企業(yè)的手續(xù)都是后辦的,環(huán)保手續(xù)都是后申報(bào)的,從目前來(lái)看,申報(bào)手續(xù)批下來(lái)已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題了,近期就能批下來(lái)。
叫板 多次遭環(huán)保部門(mén)查處,不顧禁令
事實(shí)是否如白馬鎮(zhèn)政府所說(shuō),中德家具公司的環(huán)境評(píng)估手續(xù)沒(méi)有問(wèn)題,近期就能辦下來(lái)呢?溧水區(qū)環(huán)保局方面對(duì)此予以了否認(rèn),并且表示,只要企業(yè)旁邊的胡家村居民沒(méi)有搬遷,滿(mǎn)足不了100米衛(wèi)生防護(hù)距離的要求,中德家具公司就無(wú)法通過(guò)環(huán)境評(píng)估,企業(yè)就不能開(kāi)工生產(chǎn)。環(huán)保部門(mén)早在2013年10月,中德家具公司剛剛生產(chǎn)的時(shí)候,就以沒(méi)有辦理環(huán)評(píng)審批手續(xù)、噪音和氣味處理不到位為由,對(duì)其進(jìn)行了立案查處??芍械录揖吖揪古c區(qū)環(huán)保局叫上了板,多次被查處就是不停產(chǎn),甚至置南京市中級(jí)人民法院的行政裁定書(shū)于不顧。
據(jù)南京市溧水區(qū)環(huán)保局監(jiān)察大隊(duì)趙辛武介紹,2013年10月8日、10月19日,他們監(jiān)察大隊(duì)監(jiān)察人員兩次對(duì)該公司檢查發(fā)現(xiàn),該公司于2011年5月開(kāi)工建設(shè),2013年9月底投入試生產(chǎn),投產(chǎn)至今未辦理環(huán)評(píng)審批手續(xù),且生產(chǎn)過(guò)程中除塵設(shè)施風(fēng)機(jī)產(chǎn)生的噪音未采取隔音降噪措施、噴漆工段產(chǎn)生的廢氣經(jīng)管道收集后高空排放,未安裝配套廢氣處理設(shè)施,該局對(duì)兩個(gè)環(huán)境違法行為決定予以立案。同年11月22日,對(duì)該公司進(jìn)行了行政處罰,并于2014年2月19日對(duì)該公司下達(dá)了行政處罰決定書(shū),要求立即停止其非法生產(chǎn)并處罰款,后該公司只履行了罰款17000元的決定,但仍然在違法生產(chǎn)。
中德家具公司方面承認(rèn),確實(shí)有過(guò)這次查處,公司也繳納了罰款,但由于生產(chǎn)場(chǎng)地和周邊村莊的存在并非企業(yè)單方面能夠左右,因此,他們并沒(méi)有執(zhí)行環(huán)保部門(mén)“停止生產(chǎn)”的要求。溧水區(qū)環(huán)保局方面表示,由于環(huán)保部門(mén)沒(méi)有強(qiáng)制執(zhí)法權(quán),而中德家具公司一直沒(méi)停產(chǎn),仍然在違法生產(chǎn)。因此,他們?cè)?014年10月不得不向南京市中級(jí)人民法院提出申請(qǐng),要求停止中德家具公司非法生產(chǎn)行為。
南京市中級(jí)人民法院行政裁定稱(chēng):責(zé)令中德家具公司停止生產(chǎn)。而中德家具公司仍然拒絕執(zhí)行,此事也不了了之。無(wú)奈之下,今年7月份,在接到群眾舉報(bào)后,溧水區(qū)環(huán)保局監(jiān)察大隊(duì)只能再次對(duì)中德家具公司的污染和非法生產(chǎn)行為進(jìn)行立案查處。區(qū)環(huán)保局監(jiān)察大隊(duì)趙辛武說(shuō),“今年的7月31日,我們局執(zhí)法人員再次對(duì)該公司進(jìn)行檢查,發(fā)現(xiàn)至今仍然沒(méi)有辦理環(huán)評(píng)審批手續(xù),目前仍然在違法生產(chǎn)。我們?cè)俅螌?duì)該公司沒(méi)有辦理環(huán)評(píng)手續(xù),擅自投入生產(chǎn)的環(huán)境違法行為,予以立案處罰,目前,該案正在走行政處罰程序。”
記者調(diào)查
企業(yè)申報(bào)環(huán)評(píng)手續(xù)還涉嫌造假
一家沒(méi)有取得環(huán)境評(píng)估手續(xù)、從2013年就被叫停的企業(yè),為何敢置環(huán)保部門(mén)禁令和法院的裁決于不顧,仍然堂而皇之地生產(chǎn)呢。調(diào)查中,無(wú)論是企業(yè)還是白馬鎮(zhèn),都稱(chēng)該公司環(huán)評(píng)手續(xù)馬上就會(huì)批下來(lái)??呻S著進(jìn)一步調(diào)查,記者發(fā)現(xiàn),該公司申報(bào)的環(huán)評(píng)手續(xù)有問(wèn)題,涉嫌造假。
溧水區(qū)環(huán)保局表示,該公司距離敏感區(qū)域居民區(qū)的衛(wèi)生防護(hù)距離不足100米,他們對(duì)這份環(huán)評(píng)手續(xù)很重視,對(duì)環(huán)評(píng)手續(xù)中所列18戶(hù)居民參與公眾調(diào)查同意的情況,進(jìn)行了電話核實(shí)發(fā)現(xiàn),18戶(hù)參與公眾調(diào)查的居民全部持不同意態(tài)度。對(duì)此,區(qū)環(huán)保局認(rèn)為這份環(huán)評(píng)報(bào)告沒(méi)有解決衛(wèi)生防護(hù)距離問(wèn)題,以及污染排放不達(dá)標(biāo),他們不會(huì)同意該公司生產(chǎn)的。對(duì)于諸多疑問(wèn),記者還將繼續(xù)關(guān)注。
時(shí)下,家具行業(yè)儼然發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)。在市場(chǎng)低迷的情況下,越來(lái)越多的家具企業(yè)加入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列,家具企業(yè)能否在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)了?這就要求家具企業(yè)做好自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌戰(zhàn)略要以核心價(jià)值為中心
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者,為品牌戰(zhàn)略決策提供詳實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。并在此基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求,確保企業(yè)的每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外,還要制定出企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo),即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。
家具企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),要以自己企業(yè)的核心價(jià)值相一致,且要建立品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)體系,以目標(biāo)來(lái)引導(dǎo)品牌規(guī)劃活動(dòng)。
優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作,是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下,營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸,讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?
國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí),在這一問(wèn)題上決策失誤而翻了船,不僅未成功開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng),還連累了老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
為此,家具企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),要處理好新舊品牌的協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的協(xié)調(diào)。
理性品牌延伸擴(kuò)張獲取利潤(rùn)
創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的,是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略,就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一,就是對(duì)品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值,預(yù)埋品牌延伸的管線。
家具企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),要注意考慮以上三因素。唯有此,才能在接下來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。
雖然市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大,但是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。抄襲事件更是頻頻發(fā)生,現(xiàn)在的中國(guó)家具企業(yè)再也不能向二十年前那樣,只顧埋頭生產(chǎn)就可以了,現(xiàn)在的家具企業(yè)只有順著市場(chǎng)的腳步,設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展,因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)已完全掌握在消費(fèi)者手中。市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者心理、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析產(chǎn)品流行趨勢(shì)等,是現(xiàn)今企業(yè)必須時(shí)刻為之的程序,正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)調(diào)查是產(chǎn)品定位的前提
一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的,而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。家具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候,市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提,企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。
消費(fèi)者需要什么樣的家具?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,還是延續(xù)產(chǎn)品路線,家具企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息:目前市場(chǎng)格局,市場(chǎng)總體容量和容量,分布狀況,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì),新技術(shù)推出的進(jìn)程,市場(chǎng)格局變化的走向,區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者,主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段,滿(mǎn)足的需求是什么,還希望滿(mǎn)足的需求,家具價(jià)格是否適中,產(chǎn)品品質(zhì)是否滿(mǎn)意等。
產(chǎn)品定位中,對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位要進(jìn)行深入研究,避免產(chǎn)品定位的雷同,尋找市場(chǎng)定位的空隙,是成功定位的關(guān)鍵所在。
也有很多的人對(duì)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區(qū)別,認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念,其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的,具體說(shuō)來(lái),目標(biāo)市場(chǎng)定位(簡(jiǎn)稱(chēng)市場(chǎng)定位),是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇;而產(chǎn)品定位,是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講,應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位,然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程,也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
產(chǎn)品定位是設(shè)計(jì)定位的前提
家具企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。
就家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言,設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維來(lái)分析家具的方向,賦予家具不同的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性,從而使家具開(kāi)發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費(fèi)密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)方法,家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā),把家具產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。
分析目標(biāo)人群是家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明,能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息,最能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近消費(fèi)者的生活,深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求,分析消費(fèi)者可能需要什么,設(shè)計(jì)才能真正在市場(chǎng)循環(huán)中最大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。家具設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)設(shè)計(jì),更不是自我表達(dá)和欣賞,而是要面向消費(fèi)者、面向市場(chǎng),符合社會(huì)和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性,判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。
家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程首先應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程,在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位,做到“胸有成竹”,才會(huì)有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計(jì)師,如果不從商業(yè)角度理解定位,設(shè)計(jì)就沒(méi)有考慮企業(yè)特點(diǎn),也不符合企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)策略,造型再美、再獨(dú)特,也會(huì)因無(wú)具體生存空間、無(wú)針對(duì)性而湮沒(méi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮之中。