去除“偽環(huán)保”外衣 櫥柜行業(yè)發(fā)展從標準建立開始
近年來，隨著消費者健康環(huán)保意識的加強，家居產(chǎn)品安全環(huán)保已經(jīng)成為關(guān)注的焦點。特別是自最嚴環(huán)保法實施以來，國家對于家居行業(yè)的環(huán)保越來越重視。盡管相關(guān)規(guī)定出臺，但在惡性競爭的環(huán)境中仍然難以遏制一些企業(yè)“偽環(huán)保”的作為。那么，在這樣的不良趨勢下，作為家居行業(yè)中朝陽產(chǎn)業(yè)的櫥柜行業(yè)又將迎來怎樣的發(fā)展呢?
一、消費者最擔(dān)憂家居的污染
據(jù)一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)友表示在家居消費過程中，遇到過安全、質(zhì)量和服務(wù)等相關(guān)的問題，其中消費者在家居產(chǎn)品使用中最常見的、投訴最多的問題就是家居環(huán)境污染問題，60%的參與調(diào)查者將環(huán)保指標和原材料是否合格視為家裝的首要問題。有關(guān)家居用品消費投訴方面，質(zhì)量安全占到56.6%。最多的就是裝修污染問題。
可見消費者對于環(huán)保的問題愈發(fā)重視，如何選購環(huán)保產(chǎn)品、如何處理甲醛等問題成為大家裝修的熱議話題。然而另一份數(shù)據(jù)顯示，消費者在家居環(huán)境中對于櫥柜、衣柜、家具的挑選更為認真，而對于櫥柜污染問題則有部分消費者表示：不太關(guān)注。
二、家居污染的來源比較復(fù)雜
根據(jù)搜索引擎數(shù)據(jù)顯示，部分網(wǎng)友會詢問家居污染源來自何處。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家居污染主要是甲醛污染。而甲醛來源則更為復(fù)雜，如果選擇人造板也稱纖維板、刨花板，是用含有甲醛的膠水將木質(zhì)、竹制、秸稈、甘蔗渣等纖維粘合在一起壓制而成的。它每立方米的密度板所含有的甲醛膠水的用量較多，是所有板材中甲醛含量最高的板材。
三、良性發(fā)展從標準建立開始
面對櫥柜產(chǎn)品的“不安全”，不少網(wǎng)友紛紛表示壞的是產(chǎn)品，為什么消費者要去承擔(dān)不安全櫥柜帶來的后果，面對消費者的聲音，業(yè)內(nèi)人士表示：在國家新法規(guī)出臺后，行業(yè)關(guān)于櫥柜污染已經(jīng)做出相應(yīng)的反應(yīng)，如制定行業(yè)標準，限定污染。雖然不能徹底遏制污染現(xiàn)象，隨門漆“油”改“水”之后，櫥柜行業(yè)整體都在往良性發(fā)展。無規(guī)則不成方圓，隨著行業(yè)標準的建立，櫥柜行業(yè)污染現(xiàn)象將得到一定的限制。
近幾年來，經(jīng)濟增長速度放緩，家居行業(yè)的發(fā)展也不是很穩(wěn)定。倒閉、跑路、高管離職等事件層出不窮，家居行業(yè)正在面臨著發(fā)展的困境。櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展也受到一些阻礙，企業(yè)唯有不斷提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)品牌聯(lián)盟，增強資金的穩(wěn)定性才能直面挑戰(zhàn)，在逆勢中成功崛起。
提高櫥柜產(chǎn)品附加值
在櫥柜行業(yè)，同質(zhì)化問題時有發(fā)生，互相學(xué)習(xí)、互相交流是正常的，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬。不經(jīng)過自身研發(fā)的抄襲不但不能提高企業(yè)拓展的能力，反而會使創(chuàng)新能力萎縮，產(chǎn)品可以復(fù)制，而品牌則是獨一無二的。產(chǎn)品可能很快過時，而成功的品牌卻是永恒的。因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)堅持誠信經(jīng)營，提高創(chuàng)新技術(shù)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，增加經(jīng)濟效益，積累實力，打造品牌櫥柜企業(yè)。
尋求品牌聯(lián)盟 實現(xiàn)雙贏
櫥柜企業(yè)在發(fā)展中，要積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，在競爭中合作，在合作中競爭，實現(xiàn)雙方互利共贏。企業(yè)之間和平競爭，團結(jié)雙贏，形成行業(yè)中積極、健康的主流。櫥柜企業(yè)要爭取做到信息共享、及時交流，知己知彼，了解市場、了解行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)的與國外的情況，結(jié)成聯(lián)盟，擯棄劣質(zhì)產(chǎn)品，使粗制濫造產(chǎn)品退出市場，達到凈化市場的目的，行業(yè)才能進一步健康有序發(fā)展，才能創(chuàng)造行業(yè)更燦爛的明天。
合理利用資金
當(dāng)下，櫥柜行業(yè)雖處于低迷狀態(tài)，但是作為一個日趨成熟的行業(yè)，其發(fā)展前途是光明的。櫥柜企業(yè)要正視目前的現(xiàn)狀，用積極的發(fā)展模式來應(yīng)對當(dāng)前的發(fā)展目標，用穩(wěn)定發(fā)展的心態(tài)來對待企業(yè)發(fā)展，保持平常心，從細節(jié)著手，總能找到出路的。此外，合理的利用資金以及資金周轉(zhuǎn)率，是企業(yè)真正的良性發(fā)展。
在營銷重要性日益凸顯的背景下，衣柜企業(yè)也開始尋求各種“多快好省”的營銷策略。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消費者很容易被熱點事件吸引，借勢營銷火速在各行各業(yè)崛起。不過，對于衣柜十大品牌而言，利用借勢營銷雖能賺足消費者眼球，但也存在不利影響，因此，切勿癡迷其中。
“借勢營銷”成常態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)時代，“標題黨”充斥，有業(yè)內(nèi)人士表示，“這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，借勢營銷能吸引觀眾的注意力，這是其成為常態(tài)的原因。”然而，借勢營銷的效果是不是都是好的呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關(guān)注過多的衣柜企業(yè)的微信平臺，每當(dāng)有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。
由此可見，不是不是所有的借勢營銷都能成功。借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。
衣柜十大品牌如何借勢營銷?
自媒體時代，借勢營銷幾家歡喜，幾家愁?有的企業(yè)恰當(dāng)?shù)亟鑴轄I銷闖出一片天地，有的企業(yè)借“劣勢”事件宣傳，使其形象在消費者心中受到打擊。衣柜十大品牌應(yīng)當(dāng)清楚自己的所發(fā)表的文章或言論所帶來的后果，以及后期相關(guān)工作的跟進。守住真實的營銷并非一個企業(yè)就能實現(xiàn)的，需要眾多企業(yè)的努力，采用更多有價值和能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的營銷方式。
的確，借勢營銷如同做人一樣，需要講究誠實可信，守住底線，選擇積極向上，具有正能量的事件。營銷講究差異化和個性化，當(dāng)所有的人借助相同的事件營銷的時候就等于沒有借勢，除非企業(yè)在策劃過程做得特別好，能夠在宣傳中脫穎而出。
另外，對于衣柜十大品牌而言，借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。