玩轉(zhuǎn)微博話題營(yíng)銷 櫥柜企業(yè)不能太“落伍”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微博已然成為人們?nèi)粘+@取信息的重要平臺(tái)。特別是微博上話題貼的形式,往往一個(gè)話題出來,都會(huì)引起公眾的熱烈討論,微博營(yíng)銷的發(fā)展前景仍然巨大。櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也不能太“落伍”,借助微博話題進(jìn)行品牌營(yíng)銷是櫥柜企業(yè)可以嘗試的方式。那么,究竟企業(yè)要如何做才能真正的玩轉(zhuǎn)微博話題營(yíng)銷呢?
學(xué)會(huì)挑選潛在的熱門話題
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,櫥柜企業(yè)一定要有新聞敏感度,要會(huì)辨識(shí)潛在的有噱頭的熱門話題。微博上的一個(gè)熱門話題往往能引來眾多粉絲的關(guān)注和討論,企業(yè)可以結(jié)合自身情況,通過熱門話題,與粉絲進(jìn)行互動(dòng),傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息,從而樹立起良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。自然而然,櫥柜企業(yè)的品牌將會(huì)慢慢的被打響,企業(yè)知名度也會(huì)不斷提升。
適時(shí)開展微博話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)
誠(chéng)然,微博是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái),櫥柜企業(yè)光靠打廣告是留不住粉絲的,還需要適時(shí)地進(jìn)行微博話題抽獎(jiǎng)活動(dòng),通過活動(dòng)可以提高話題頁面的主動(dòng)訪問量。借助抽獎(jiǎng)活動(dòng),每位參與話題討論的用戶都會(huì)收到可以參加抽獎(jiǎng)的通知,同時(shí)如果參與抽獎(jiǎng)還會(huì)關(guān)注話題發(fā)布者。這對(duì)櫥柜企業(yè)吸引用戶關(guān)注是非常有效的。通過這樣一種間接的廣告方式,既留住了粉絲,也增加了企業(yè)的曝光度。
加強(qiáng)話題性 拉動(dòng)全民參與
少數(shù)粉絲并不能代表大多人,微博話題只有全民參與,才能帶來最大的傳播和宣傳效果。因此,櫥柜企業(yè)必須發(fā)展大量的粉絲群,做到讓更多的人加入互動(dòng)才能使品牌宣傳的效果最大化。同時(shí)櫥柜企業(yè)只有不斷保持和粉絲之間的互動(dòng),積極與粉絲進(jìn)行交流,才能獲得粉絲的長(zhǎng)久支持。
不管黑貓白貓,抓得到老鼠就是好貓,不管是什么營(yíng)銷方式,只要能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展所用,那么它就不會(huì)過時(shí)。櫥柜企業(yè)只有運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞酵孓D(zhuǎn)微博話題營(yíng)銷,才能成功做到將品牌印到消費(fèi)者的心里。
我們常說:科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。國(guó)家的壯大離不開科學(xué)技術(shù)的支持,企業(yè)的發(fā)展更是需要科技來輔助。在現(xiàn)今的櫥柜行業(yè),很多企業(yè)科學(xué)技術(shù)水平落后,生產(chǎn)能力低下,自主研發(fā)創(chuàng)新能力明顯不足。櫥柜企業(yè)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)急需重視科技創(chuàng)新,通過提高技術(shù)創(chuàng)新能力,改革創(chuàng)新模式的方式來提高整體的競(jìng)爭(zhēng)力。
將科技應(yīng)用到生產(chǎn)過程中
科學(xué)技術(shù)是一種知識(shí)狀態(tài)的生產(chǎn)力,要使它轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的、直接的生產(chǎn)力,就需要將它轉(zhuǎn)化為技術(shù)和科學(xué)管理并被直接應(yīng)用于生產(chǎn)過程。在櫥柜的生產(chǎn)過程中,不斷提高科學(xué)技術(shù)水平,有利于提高生產(chǎn)水平,促進(jìn)增加銷售額。在信息飛速發(fā)展的21世紀(jì),技術(shù)進(jìn)步一日千里,知識(shí)更新不斷加快,櫥柜企業(yè)若不積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰??梢哉f,技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障,沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有企業(yè)的發(fā)展。
提高技術(shù)創(chuàng)新能力
櫥柜企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力直接決定著櫥柜企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,如何提高技術(shù)創(chuàng)新成為櫥柜企業(yè)重點(diǎn)要解決的問題。首先,櫥柜企業(yè)要致力建立一個(gè)完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,鼓勵(lì)員工進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,不斷加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)力量,生產(chǎn)企業(yè)獨(dú)有的高技術(shù)產(chǎn)品。其次,要形成有效的技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),將科研、培訓(xùn)和開發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)整合成“技術(shù)創(chuàng)新鏈”。如此,櫥柜企業(yè)才能夠研制開發(fā)并生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的高技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)企業(yè)“昂首闊步”的向前發(fā)展。
改進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新模式
我們通常把技術(shù)創(chuàng)新分為三種模式:自主創(chuàng)新模式、模仿創(chuàng)新模式和合作創(chuàng)新模式。這三種模式各有優(yōu)缺點(diǎn),櫥柜企業(yè)在選擇創(chuàng)新模式時(shí)必須考慮企業(yè)自身狀況,結(jié)合企業(yè)當(dāng)前形勢(shì)。當(dāng)這三種模式不一定適用時(shí),櫥柜企業(yè)要懂得變通,適時(shí)改進(jìn),有選擇的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,如此,才能為櫥柜企業(yè)贏得最大的勝利。
櫥柜企業(yè)一定要重視技術(shù)創(chuàng)新,致力提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,生產(chǎn)高技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能真正獲得市場(chǎng)價(jià)值。
家具行業(yè)的低迷與凄涼處境已經(jīng)不是一天兩天的事了,近兩年時(shí)間以來,很多企業(yè)都沒經(jīng)受住市場(chǎng)這個(gè)大熔爐的考驗(yàn),倒閉的倒閉,危機(jī)的危機(jī),為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?家具行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)度與敏銳度不夠,才造成危機(jī)與倒閉的結(jié)果,它們?cè)谑袌?chǎng)需求改變時(shí),依然墨守成規(guī),不肯適應(yīng)市場(chǎng),又或是市場(chǎng)趨于飽和時(shí),反應(yīng)遲鈍,利好冷卻后才進(jìn)攻市場(chǎng),這兩種狀態(tài)也成為了家具行業(yè)的兩大病態(tài)。
墨守成規(guī)之不適應(yīng)市場(chǎng)
世界上沒有一成不變的東西,尤其是市場(chǎng)環(huán)境,變化莫測(cè)來形容是十分恰當(dāng)?shù)?。因此,家具市?chǎng)也在逐漸變化,如果說十年前的家具款式以大為主,那么十年后就不能純粹以大為主了。
隨著房?jī)r(jià)的直線上線,十年前或許可以買一套,十年后可能就只能買一個(gè)廁所了,所以,商品房、經(jīng)濟(jì)適用房等小戶型會(huì)成為熱銷,小戶型漸成主流的話,那么大款家具就不適用這一類的消費(fèi)群體了。加上現(xiàn)在的80、90后趨向個(gè)性化與年輕化,古典的大款的產(chǎn)品風(fēng)格不太符合大眾主流的審美與年齡,因而單純以生產(chǎn)大款歐式或美式家具為主的家具企業(yè),市場(chǎng)就會(huì)不那么好做,必然面臨店面收縮的問題。
從行業(yè)的大市場(chǎng)看到,墨守成規(guī)不單只是產(chǎn)品的十年如一日,還有銷售手段、生產(chǎn)管理、品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策略與經(jīng)營(yíng)模式等等的一成不變。
反應(yīng)遲鈍之后知后覺
除了墨守成規(guī)之不適應(yīng)市場(chǎng)之外,對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)過于遲鈍也是一種病態(tài)。
前幾年,兒童家具在賣場(chǎng)主要用于填補(bǔ)市場(chǎng)空白,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,但隨著消費(fèi)者水平的升級(jí)和對(duì)兒童產(chǎn)品需求的增加,很多企業(yè)面對(duì)兒童家具這一肥沃的市場(chǎng),都想扎根成長(zhǎng),很多企業(yè)也這樣做了,如一統(tǒng)國(guó)際家居,先于其他企業(yè)涉足兒童家具,擴(kuò)大兒童家具的產(chǎn)品線,如兒童床、床墊、桌椅等,產(chǎn)品設(shè)計(jì)也考慮兒童的年齡特點(diǎn)與成長(zhǎng)環(huán)境。在這種市場(chǎng)環(huán)境下,也有好多企業(yè)就在近一兩年才反應(yīng)過來,才開始涉獵兒童家具。顯然,這種反應(yīng)明顯慢人一步,有點(diǎn)后知后覺。
從市場(chǎng)時(shí)機(jī)來看,反應(yīng)速度晚了幾年,大有差之毫厘,謬以千里之勢(shì),等新興市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到幾乎飽和,這時(shí)企業(yè)再想插足進(jìn)來,說不好就難逃倒閉的命運(yùn)。
結(jié)語:作為想要做強(qiáng)做久的家具企業(yè),必須克服掉墨守成規(guī)與反應(yīng)遲鈍這兩大行業(yè)病態(tài),時(shí)刻保持一顆順應(yīng)市場(chǎng)的心,一個(gè)反應(yīng)靈敏的頭腦與嗅覺,在危機(jī)真正來臨時(shí),能夠做到華麗轉(zhuǎn)身與轉(zhuǎn)變。