家具企業(yè)發(fā)展還需注重品牌內(nèi)涵
現(xiàn)如今，家具行業(yè)市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實，2015年對于大部分家具企業(yè)來說是轉(zhuǎn)型之年，在各種內(nèi)外壓力不斷交織的當(dāng)下，企業(yè)打掃差異化競爭優(yōu)勢也成為時下的趨勢之一。在產(chǎn)品、營銷等多層面競爭的市場上，家具企業(yè)又該如何權(quán)衡市場環(huán)境來制定適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略呢?
縱觀如今的家具市場，同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是屢見不鮮了。同行間相互模仿相互抄襲，然而，有一個東西那是無法被復(fù)制的，那就是產(chǎn)品的內(nèi)部精髓。想要在同質(zhì)化嚴重的家具市場脫穎而出，唯有打造出自己的品牌文化。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌文化是品牌的“魂”，優(yōu)秀的品牌無疑擁有深蘊的品牌文化內(nèi)涵，品牌文化賦予消費者深厚的情感體驗，自然也造就了品牌的價值。
品牌定位：打造符合自身的品牌文化理念
首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的，是對品牌的詮釋。其次要打造順應(yīng)行業(yè)發(fā)展和社會趨勢的品牌文化，行業(yè)的發(fā)展受到國家政策和外部宏觀環(huán)境的影響，企業(yè)要深刻認識到宏觀環(huán)境的重要性，要順應(yīng)歷史潮流。最后，品牌文化要達到讓消費者產(chǎn)生共鳴，品牌文化能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與消費者的關(guān)系，企業(yè)通過對自身品牌文化的建設(shè)，盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營策略、活動策略，迎合消費者，滿足消費者不斷變化的物質(zhì)和精神需求。
門店形象：從外在裝修上樹立起品牌形象
“外傳播”，除了產(chǎn)品以外，門店是做好的途徑，專賣店的裝修能夠展示品牌形象，以此獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場的號召力。從品牌文化的定義來看，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
對于家具企業(yè)而言，品牌文化的塑造，其根本還在于平時的積累，除了要在產(chǎn)品等方面加強文化因素的植入以外，對于店門形象的升級也顯得尤為重要。在打造品牌文化這條道路上，家具企業(yè)唯有深入文化內(nèi)涵，才能將差異化的優(yōu)勢最大程度發(fā)揮出來。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，微博已然成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要平臺。特別是微博上話題貼的形式，往往一個話題出來，都會引起公眾的熱烈討論，微博營銷的發(fā)展前景仍然巨大。櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代也不能太“落伍”，借助微博話題進行品牌營銷是櫥柜企業(yè)可以嘗試的方式。那么，究竟企業(yè)要如何做才能真正的玩轉(zhuǎn)微博話題營銷呢?
學(xué)會挑選潛在的熱門話題
在互聯(lián)網(wǎng)時代，櫥柜企業(yè)一定要有新聞敏感度，要會辨識潛在的有噱頭的熱門話題。微博上的一個熱門話題往往能引來眾多粉絲的關(guān)注和討論，企業(yè)可以結(jié)合自身情況，通過熱門話題，與粉絲進行互動，傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，從而樹立起良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。自然而然，櫥柜企業(yè)的品牌將會慢慢的被打響，企業(yè)知名度也會不斷提升。
適時開展微博話題抽獎活動
誠然，微博是一個互動的平臺，櫥柜企業(yè)光靠打廣告是留不住粉絲的，還需要適時地進行微博話題抽獎活動，通過活動可以提高話題頁面的主動訪問量。借助抽獎活動，每位參與話題討論的用戶都會收到可以參加抽獎的通知，同時如果參與抽獎還會關(guān)注話題發(fā)布者。這對櫥柜企業(yè)吸引用戶關(guān)注是非常有效的。通過這樣一種間接的廣告方式，既留住了粉絲，也增加了企業(yè)的曝光度。
加強話題性 拉動全民參與
少數(shù)粉絲并不能代表大多人，微博話題只有全民參與，才能帶來最大的傳播和宣傳效果。因此，櫥柜企業(yè)必須發(fā)展大量的粉絲群，做到讓更多的人加入互動才能使品牌宣傳的效果最大化。同時櫥柜企業(yè)只有不斷保持和粉絲之間的互動，積極與粉絲進行交流，才能獲得粉絲的長久支持。
不管黑貓白貓,抓得到老鼠就是好貓，不管是什么營銷方式，只要能夠為企業(yè)發(fā)展所用，那么它就不會過時。櫥柜企業(yè)只有運用恰當(dāng)?shù)姆绞酵孓D(zhuǎn)微博話題營銷，才能成功做到將品牌印到消費者的心里。
近年來，電商風(fēng)潮席卷各行各業(yè)，對于發(fā)展較為成熟的衣柜企業(yè)而言，電商無疑成了絕好的發(fā)展機遇。但是，新事物的誕生總有其正反兩面，衣柜企業(yè)把握機遇的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。那么，衣柜企業(yè)玩電商，究竟是在“燒錢”還是“賺錢”呢?
電商早已成行業(yè)趨勢
近幾年，衣柜等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業(yè)內(nèi)人士認為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺”。
從市場發(fā)展的實際情況來看，這幾年衣柜等家具賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。某衣柜賣場電商人士表示，其實網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。
電商要求企業(yè)資金實力雄厚
對于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的衣柜企業(yè)來說，這些電商企業(yè)面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知名家具賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負責(zé)人向集團伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。
衣柜等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品，重復(fù)購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養(yǎng)在深閨無人知。
注重線上線下有機統(tǒng)一
電商對于衣柜企業(yè)來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。衣柜行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家表示，衣柜用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，衣柜電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進一步探索。
結(jié)語：傳統(tǒng)衣柜面臨電商風(fēng)潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，避免被行業(yè)所淘汰。