市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變 櫥柜企業(yè)積極尋找出路
現(xiàn)今，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，稍有不慎就會(huì)慘遭淘汰，因此，立足于市場(chǎng)，熟悉市場(chǎng)環(huán)境并能做出相應(yīng)調(diào)整是企業(yè)必須做的事情。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在前進(jìn)，櫥柜企業(yè)只有順勢(shì)而變才能成功的立足于市場(chǎng)。
充分分析市場(chǎng)環(huán)境
演員在舞臺(tái)上表演，必須對(duì)舞臺(tái)了解和熟悉，這樣才不會(huì)邁錯(cuò)舞步。同樣，櫥柜企業(yè)要在新的市場(chǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展，也必須對(duì)企業(yè)當(dāng)前所處的市場(chǎng)環(huán)境有充分的認(rèn)識(shí)。而一部分企業(yè)卻還抱著“吃飽飯不用愁”的心態(tài)，這是很可怕的。某大型櫥柜企業(yè)是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶(hù)，其老板常常為此感到自豪。但是，當(dāng)有人問(wèn)他：“你們?cè)趧?chuàng)建品牌上做得怎樣?”時(shí)，他竟然摸著腦袋說(shuō)：“這個(gè)，暫時(shí)沒(méi)這個(gè)想法。做OEM已經(jīng)夠生活了。”如果這位老板真的還醉心于爭(zhēng)搶OEM訂單，很可能會(huì)走上一條不歸路。
低價(jià)促銷(xiāo)只是權(quán)宜之計(jì)
很多櫥柜企業(yè)喜歡“大而全”，產(chǎn)品“多、濫、雜”。表面上強(qiáng)大，實(shí)際卻無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力。因?yàn)?，這些企業(yè)沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)硬的拳頭產(chǎn)品，總是拿自己的整個(gè)“腦袋”去和別人相撞，結(jié)果不是頭破血流，就是暈頭轉(zhuǎn)向。其實(shí)早就應(yīng)該知道“做多不等于做強(qiáng)”、“做大不等于做久”的道理，但在實(shí)際行動(dòng)中卻屢教不改。不管企業(yè)改也罷，不改也罷，所面對(duì)的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始慢慢地理性，那些幾乎沒(méi)有品牌價(jià)值而言的企業(yè)，那些依靠“賣(mài)低價(jià)產(chǎn)品生存”的企業(yè)最終會(huì)消失。
轉(zhuǎn)型革新刻不容緩
櫥柜企業(yè)必須認(rèn)清目前的市場(chǎng)形勢(shì)，包括政府監(jiān)管形勢(shì)、消費(fèi)者消費(fèi)形勢(shì)、廣告媒體發(fā)展形勢(shì)、產(chǎn)品同質(zhì)化形勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)手段協(xié)同化形勢(shì)、售后服務(wù)個(gè)性化形勢(shì)。在這個(gè)“時(shí)間就是金錢(qián)”的時(shí)代，什么東西都是在你第二天起來(lái)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，就說(shuō)明它已經(jīng)不是你自己獨(dú)有的了。
因此，企業(yè)必須認(rèn)清整體市場(chǎng)環(huán)境，熟悉市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，結(jié)合自身的資源積極的尋求轉(zhuǎn)型，只有這樣才能適應(yīng)新環(huán)境，才能表演得更好，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)。
在多重因素的影響下，近年來(lái)衣柜市場(chǎng)相對(duì)低迷，一時(shí)之間，不少企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)信心有所喪失。然而，在城鎮(zhèn)化等國(guó)家利好政策以及住房需求發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下，我國(guó)衣柜行業(yè)的市場(chǎng)前景依舊廣闊，只要衣柜企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，找準(zhǔn)合適自身的發(fā)展之路，仍會(huì)走向“春天”。
衣柜行業(yè)仍有發(fā)展“春天”
盡管當(dāng)下衣柜市場(chǎng)發(fā)展不容樂(lè)觀，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，衣柜行業(yè)仍然有發(fā)展“春天”。究其原因，主要有一下幾點(diǎn)。首先是中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來(lái)的剛需。中國(guó)房地改全面推進(jìn)是在1998年，1998年人均住房面積為9.3，城市居民2.3億左右，而截至2014年，我國(guó)城鎮(zhèn)人口已達(dá)到7億人，根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國(guó)將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來(lái)，剛需還是有的。
其次是改善型需求的激增。中國(guó)家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來(lái)!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，一旦改善，就意味著要比以前好，特別是衣柜等耐消品行業(yè)，就像換車(chē)一樣，一旦確定要換，肯定比以前換的要好，否則寧愿湊活。
最后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)所帶來(lái)的消費(fèi)力提升。中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家1%左右增速來(lái)講，這個(gè)增長(zhǎng)的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)15-20年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國(guó)未來(lái)最具備消費(fèi)潛力的群體。從未來(lái)消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，這個(gè)需求的增長(zhǎng)空間顯然是非常巨大的;
衣柜企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然
對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，既然行業(yè)發(fā)展前景依舊廣闊，那么就不應(yīng)該受當(dāng)下低迷形勢(shì)的影響，而應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，搶灘市場(chǎng)。因人口紅利逐漸消失、資源、勞動(dòng)力等成本的上漲，衣柜企業(yè)必然面臨艱難的轉(zhuǎn)型，這要求企業(yè)需增強(qiáng)管理能力，提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比或通過(guò)整合上游產(chǎn)業(yè)鏈、通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)備來(lái)降低成本，否則肯定會(huì)遭到淘汰，所以轉(zhuǎn)型或升級(jí)是必然。
具體而言，衣柜企業(yè)首先是自身定位找準(zhǔn)，同時(shí)重視品牌傳播，以及終端呈現(xiàn);作為25-45周歲，購(gòu)買(mǎi)參與度最高的主流消費(fèi)群體，對(duì)品牌的重視程度將越來(lái)越高，而品牌的呈現(xiàn)除了知名度以外，更多的是實(shí)體體驗(yàn)以及美譽(yù)度;所以無(wú)論如何定位，衣柜企業(yè)應(yīng)在廣宣方面的投入及終端管理的加強(qiáng)是必然;而今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，企業(yè)獲取資源的成本相對(duì)較低，所以如果企業(yè)重視對(duì)品牌的打造，則應(yīng)在此時(shí)加大對(duì)宣傳及終端的投入;
其次是重視互聯(lián)網(wǎng)，這不是讓大家都去開(kāi)網(wǎng)店，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的推廣及傳播，從而有利于品牌的推廣;衣柜行業(yè)本身是一個(gè)典型的低關(guān)注度，高參與度的行業(yè);對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，衣柜行業(yè)是陌生的，所以消費(fèi)者在需求出現(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)前一定會(huì)收集大量信息，而在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲得信息變得十分方便，以前是幾小時(shí)的話，今天是幾分鐘甚至幾秒鐘。
然后是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展，近年來(lái)整裝及軟裝行業(yè)發(fā)展迅猛，包括精裝房的建設(shè)，這恰恰是改善型需求群體未來(lái)對(duì)美好居家生活追求的一種實(shí)現(xiàn)方式，一體化的硬軟裝方案;同時(shí)網(wǎng)購(gòu)也對(duì)于對(duì)消費(fèi)能力有限的剛需市場(chǎng)提供了更好、更便宜的購(gòu)物渠道。
最后是加強(qiáng)研發(fā)能力，以上游的風(fēng)格趨勢(shì)來(lái)確定新品研發(fā)的方向永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò);中國(guó)的衣柜行業(yè)一直是在模仿中成長(zhǎng)，而差異化的產(chǎn)品無(wú)非是避開(kāi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的利器，成熟的產(chǎn)業(yè)都是以研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)為兩大核心，衣柜產(chǎn)業(yè)的未來(lái)也自然不會(huì)例外。
總的來(lái)說(shuō)，衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但是只要企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，注重內(nèi)功的修煉，依舊可以走向發(fā)展“春天”。
北歐和無(wú)印結(jié)合在一起，仿佛是簡(jiǎn)約與溫暖禪意一起談戀愛(ài)。
妮可和弗洛，是這間迷人公寓的業(yè)主，他們是無(wú)印風(fēng)的忠實(shí)粉絲，也正因如此，他們利用這種風(fēng)格對(duì)家進(jìn)行了裝飾。
公寓所透出的感覺(jué)真的讓人喜歡，你不會(huì)在這里找到任何昂貴的設(shè)計(jì)師作品，但中世紀(jì)現(xiàn)代的東西與所有的墻壁藝術(shù)和圖案的面料相結(jié)合也真的顯得時(shí)尚。
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