家具行業(yè)變革的五大趨勢(shì) 精細(xì)化品牌時(shí)代來(lái)臨
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，家具行業(yè)正在不斷發(fā)展。在家具行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有幾種趨勢(shì)越來(lái)越凸顯出來(lái)。讓我們來(lái)了解下具體有哪些發(fā)展趨勢(shì)。
o2o是家具電商轉(zhuǎn)型趨勢(shì)
對(duì)家具建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“o2o”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會(huì)更全面。
復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在
在未來(lái)，復(fù)合型的流通渠道將會(huì)繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，價(jià)格手段將會(huì)成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。
家具市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯
目前家具建材產(chǎn)品漲價(jià)使得一些企業(yè)的經(jīng)銷商出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，有好產(chǎn)品卻賣不出去，因此只能降價(jià)促銷。然而，盡管行業(yè)受漲價(jià)與降價(jià)因素的影響，但市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無(wú)減，再加上國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面，各個(gè)企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對(duì)漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無(wú)限。
在未來(lái)，企業(yè)品牌的個(gè)性化還需要強(qiáng)化，而保持品牌的議價(jià)能力并突出品牌的特性，是未來(lái)家具建材企業(yè)保持利潤(rùn)的必經(jīng)之路。目前很多家具建材企業(yè)存在多個(gè)品牌，這并不利于傳播。沒(méi)有飯吃的時(shí)候，就要砍掉品牌。
精細(xì)化品牌時(shí)代來(lái)臨
目前家具建材行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗放式”，而未來(lái)必然是“精細(xì)化”的品牌耕耘。而家具建材品牌的發(fā)展趨勢(shì)，在規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)的時(shí)候戰(zhàn)略性不強(qiáng)，甚至有些品牌已經(jīng)沒(méi)有存在的必要性。因此我認(rèn)為，只有企業(yè)的實(shí)力足夠強(qiáng)，才可以發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，并且實(shí)現(xiàn)多品牌之間的相互協(xié)調(diào)。
以行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的家具建材企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個(gè)性化的品牌。在管理品牌方面的經(jīng)驗(yàn)還沒(méi)有成熟，對(duì)于品牌所承擔(dān)的消費(fèi)群沒(méi)有細(xì)分，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。
整體定制家具是方向
對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的方向，“整裝定制家具”會(huì)呈現(xiàn)出非常旺盛的需求，主要在木門等的定制需求會(huì)更高一些。在消費(fèi)方式和消費(fèi)形態(tài)上，市場(chǎng)依靠家裝公司的整套方案會(huì)越來(lái)越高，因此相似的規(guī)?；ㄖ?，便可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，因此相對(duì)個(gè)性化是目前市場(chǎng)比較容易實(shí)現(xiàn)。但無(wú)論定制與否，在未來(lái)家具建材企業(yè)還需要經(jīng)典的產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場(chǎng)上都是“雜牌軍”，需要的就是更多的有原創(chuàng)能力的品牌。
隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)群體逐漸向80、90后靠攏，單純的依靠“價(jià)格戰(zhàn)”的促銷活動(dòng)已經(jīng)不能吸引他們的注意力。因此，櫥柜企業(yè)想要真正吸引他們的眼球就必須創(chuàng)新營(yíng)銷模式，開展體驗(yàn)式營(yíng)銷或許能更好的服務(wù)消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)行企業(yè)利益的最大化。
創(chuàng)新營(yíng)銷模式勢(shì)在必行
櫥柜實(shí)體店推出體驗(yàn)式服務(wù)，能很好的給顧客一個(gè)直接感受使用產(chǎn)品的消費(fèi)式體驗(yàn)，在體驗(yàn)中樹立對(duì)產(chǎn)品對(duì)品牌的信賴，櫥柜品牌也可從中展示強(qiáng)大的品牌魅力，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。未來(lái)體驗(yàn)式銷售或能夠異軍突起占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
價(jià)格戰(zhàn)已不適合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)新銷售模式勢(shì)在必行。價(jià)格單一的促銷帶來(lái)的感官疲勞或許能被體驗(yàn)式服務(wù)所抹去。當(dāng)然產(chǎn)品才是企業(yè)永遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而體驗(yàn)式服務(wù)則相當(dāng)于產(chǎn)品的附加值。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上獨(dú)具一格的體驗(yàn)式服務(wù)將會(huì)共同打造出一個(gè)全新的櫥柜市場(chǎng)。
櫥柜企業(yè)借體驗(yàn)式銷售發(fā)展
用戶滿意的才是最好的。隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)品位的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色、品質(zhì)以及服務(wù)都有了更高的要求。
業(yè)內(nèi)人士表示，在這些因素的共同作用下，未來(lái)體驗(yàn)式服務(wù)有望成為櫥柜行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。順應(yīng)體驗(yàn)式消費(fèi)這一服務(wù)趨勢(shì)，是櫥柜企業(yè)目前應(yīng)該做也必須做的選擇。在如今櫥柜市場(chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)只有抓住時(shí)代發(fā)展潮流，推出“體驗(yàn)式”服務(wù)，才能迎合社會(huì)和消費(fèi)者，才能為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明方向。
櫥柜企業(yè)發(fā)展體驗(yàn)式銷售，能彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)銷售的不足之處，帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。因此櫥柜企業(yè)一定要在原有的服務(wù)基礎(chǔ)上加強(qiáng)體驗(yàn)式銷售，幫助消費(fèi)者真正選到稱心如意的產(chǎn)品。
縱觀當(dāng)下，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大企業(yè)時(shí)代，大企業(yè)生成并引領(lǐng)行業(yè)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。櫥柜企業(yè)想要在大企業(yè)時(shí)代頑強(qiáng)的生存下去，就必須提高效率，樹立全球化的戰(zhàn)略思維，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，吸納運(yùn)營(yíng)資金，只有全方位的提升自己，才能在優(yōu)勝劣汰的當(dāng)下獲得更好的發(fā)展。
戰(zhàn)勝惡劣環(huán)境進(jìn)入大企業(yè)時(shí)代
眾所周知，樓市與家具建材市場(chǎng)都被形容為魚與水的關(guān)系，樓市行情好，家具建材市場(chǎng)自然也會(huì)好。這樣的市場(chǎng)變化對(duì)櫥柜行業(yè)的發(fā)展是一種有利的刺激，目前櫥柜行業(yè)"強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱"的馬太效應(yīng)即是在市場(chǎng)調(diào)整期中產(chǎn)生的。市場(chǎng)的一張一弛，讓真正品牌型企業(yè)屹立下來(lái)，讓那些低端的缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來(lái)越高，大企業(yè)依靠品牌和渠道仍然堅(jiān)挺，并維持較高增長(zhǎng)，而一些小型櫥柜加工企業(yè)開始出現(xiàn)倒逼現(xiàn)象。
樹立全球戰(zhàn)略加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
大企業(yè)時(shí)代將推動(dòng)新一輪的并購(gòu)重組，同時(shí)必將加快企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐。在當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)全球化進(jìn)程當(dāng)中，企業(yè)要么在全球配置資源，要么成為被跨國(guó)公司配置的資源。櫥柜行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，必須樹立全球戰(zhàn)略，才能更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須創(chuàng)新發(fā)展提升盈利能力，櫥柜行業(yè)正處于技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，要有一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、能夠占據(jù)世界技術(shù)制高點(diǎn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的核心技術(shù)?？偠灾诵膽?zhàn)略是讓科技創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)。
借力資本市場(chǎng)調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，櫥柜企業(yè)想要從大到強(qiáng)，不管是從技術(shù)成果研發(fā)轉(zhuǎn)化還是從商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，都離不開資本市場(chǎng)的推動(dòng)。尤其是大企業(yè)已經(jīng)具備了難得的市場(chǎng)資源和基礎(chǔ)，在做強(qiáng)的道路上，更要在資本市場(chǎng)方面起到推動(dòng)和帶頭作用，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，吸引更充裕的資金投入。"創(chuàng)新始于技術(shù)、成于資本"，這是近幾十年全球科技創(chuàng)新的一個(gè)突出特征。以資本市場(chǎng)為核心的風(fēng)險(xiǎn)投資、并購(gòu)重組、發(fā)行上市，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個(gè)靈活、高效的市場(chǎng)機(jī)制。
櫥柜雖然目前遭遇了市場(chǎng)"冷遇"，現(xiàn)實(shí)雖然"骨感"，但櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展空間還是非常巨大。隨著我國(guó)宏觀調(diào)整的推進(jìn)，櫥柜行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促使重組整合，改變目前我國(guó)分散生產(chǎn)的格局，使行業(yè)生產(chǎn)集中度提高，大企業(yè)時(shí)代必將使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中展露中國(guó)櫥柜強(qiáng)國(guó)之勢(shì)。
總之，櫥柜企業(yè)需要積極應(yīng)戰(zhàn)，同時(shí)還需要提升自身實(shí)力，加強(qiáng)技術(shù)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能穩(wěn)占市場(chǎng)。