借力資本市場 櫥柜行業(yè)進(jìn)入大企業(yè)時代
縱觀當(dāng)下,中國已經(jīng)進(jìn)入了大企業(yè)時代,大企業(yè)生成并引領(lǐng)行業(yè),參與國際競爭。櫥柜企業(yè)想要在大企業(yè)時代頑強(qiáng)的生存下去,就必須提高效率,樹立全球化的戰(zhàn)略思維,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,吸納運營資金,只有全方位的提升自己,才能在優(yōu)勝劣汰的當(dāng)下獲得更好的發(fā)展。
戰(zhàn)勝惡劣環(huán)境進(jìn)入大企業(yè)時代
眾所周知,樓市與家具建材市場都被形容為魚與水的關(guān)系,樓市行情好,家具建材市場自然也會好。這樣的市場變化對櫥柜行業(yè)的發(fā)展是一種有利的刺激,目前櫥柜行業(yè)"強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱"的馬太效應(yīng)即是在市場調(diào)整期中產(chǎn)生的。市場的一張一弛,讓真正品牌型企業(yè)屹立下來,讓那些低端的缺乏競爭力的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來越高,大企業(yè)依靠品牌和渠道仍然堅挺,并維持較高增長,而一些小型櫥柜加工企業(yè)開始出現(xiàn)倒逼現(xiàn)象。
樹立全球戰(zhàn)略加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
大企業(yè)時代將推動新一輪的并購重組,同時必將加快企業(yè)國際競爭的步伐。在當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營全球化進(jìn)程當(dāng)中,企業(yè)要么在全球配置資源,要么成為被跨國公司配置的資源。櫥柜行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,必須樹立全球戰(zhàn)略,才能更好地參與國際競爭。
參與國際市場競爭必須創(chuàng)新發(fā)展提升盈利能力,櫥柜行業(yè)正處于技術(shù)升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,要有一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠占據(jù)世界技術(shù)制高點、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的核心技術(shù)。總而言之,核心戰(zhàn)略是讓科技創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)。
借力資本市場調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,櫥柜企業(yè)想要從大到強(qiáng),不管是從技術(shù)成果研發(fā)轉(zhuǎn)化還是從商業(yè)模式創(chuàng)新來說,都離不開資本市場的推動。尤其是大企業(yè)已經(jīng)具備了難得的市場資源和基礎(chǔ),在做強(qiáng)的道路上,更要在資本市場方面起到推動和帶頭作用,引領(lǐng)整個行業(yè),吸引更充裕的資金投入。"創(chuàng)新始于技術(shù)、成于資本",這是近幾十年全球科技創(chuàng)新的一個突出特征。以資本市場為核心的風(fēng)險投資、并購重組、發(fā)行上市,為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個靈活、高效的市場機(jī)制。
櫥柜雖然目前遭遇了市場"冷遇",現(xiàn)實雖然"骨感",但櫥柜市場的發(fā)展空間還是非常巨大。隨著我國宏觀調(diào)整的推進(jìn),櫥柜行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促使重組整合,改變目前我國分散生產(chǎn)的格局,使行業(yè)生產(chǎn)集中度提高,大企業(yè)時代必將使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升,在國際市場的競爭中展露中國櫥柜強(qiáng)國之勢。
總之,櫥柜企業(yè)需要積極應(yīng)戰(zhàn),同時還需要提升自身實力,加強(qiáng)技術(shù),形成自己的核心競爭力,才能穩(wěn)占市場。
雖然近年來衣柜市場行情沒有過去那么好,但是這仍然阻擋不了新生衣柜品牌的涌入。業(yè)內(nèi)人士表示,衣柜行業(yè)發(fā)展“錢景”巨大,導(dǎo)致越來越多的投資者進(jìn)駐,但是,由于市場競爭也因此變得更為激烈,所以新生衣柜品牌想打開市場并不是件容易事。不過,這也并不代表沒有出路。
衣柜品牌競爭日趨明顯和激烈
隨著越來越多新生衣柜品牌的進(jìn)駐,衣柜行業(yè)品牌競爭日趨明顯和激烈。原來衣柜企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境,當(dāng)下都有了全新的演繹。對于新生衣柜品牌來說,市場環(huán)境高度成熟,橫向營銷和縱向營銷的空間更加細(xì)分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到,以前衣柜企業(yè)所常用的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段,正在被“供應(yīng)鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競爭”等立體化競爭手段所替代。
新生衣柜品牌要有自己的特色
對于新生衣柜品牌來說,在激烈的品牌競爭中打開市場并不容易。以品牌宣傳為例,一是品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費用不斷上漲,媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降;二是通路成本持續(xù)攀高。因此,隨著生存環(huán)境的變化,新生衣柜品牌成長的代價劇增。
不過,俗話說:“路是自己走出來的”,成長是個過程,而過程中難免會磕磕碰碰,而衣柜企業(yè)需要自己努力去克服成長中的不適,只有昂首大步向前,才能迎來發(fā)展的美好明天。因此,新生衣柜品牌需要做好戰(zhàn)略決策,集中優(yōu)勢突擊。具體而言,新生衣柜品牌要具有明顯的差異化和獨特優(yōu)勢,并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,保持一定的檔次形成自己的風(fēng)格,進(jìn)行細(xì)分消費群體。在同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計,在同價位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務(wù),并正確選擇品牌銷售渠道,迅速占領(lǐng)市場。
總的來說,對于新生衣柜品牌,想在如今的行業(yè)中打開市場,已經(jīng)沒有以往那么容易,但是,只要新生品牌找準(zhǔn)了自身的經(jīng)營特色,相信還是會搶占到一定的市場份額。
回歸自然,不精雕細(xì)刻。繁雜喧鬧并且污染越來越嚴(yán)重的城市環(huán)境和快速的生活節(jié)奏,繁忙的工作壓力讓都市人重新開始對鄉(xiāng)村生活方式感到好奇或向往。對于曾經(jīng)忽視的鄉(xiāng)間留存的獨特民間藝術(shù)形式也很感興趣。“開軒面場圃,把酒話桑麻。”“采菊東籬下,悠然見南山”的生活方式得到了人們的再次撿拾和重新詮釋。
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