行業(yè)觀察：功能與審美趨向平衡 環(huán)保櫥柜更受青睞
近年來，隨著消費(fèi)水平以及審美水平的提高，消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品的要求越來越多。從款式設(shè)計(jì)到功能，還有環(huán)保方面，櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)被不斷細(xì)化，消費(fèi)者更樂意接受健康、環(huán)保、美觀、實(shí)用相結(jié)合的產(chǎn)品。
市場環(huán)保產(chǎn)品盛行
近年來，隨著中國櫥柜市場的日漸成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也正在發(fā)生著變化，裝璜精美、尊貴而又溫馨的新居室里，擁有一套極具個(gè)性的櫥柜已經(jīng)成為一種流行與時(shí)尚。結(jié)合主要櫥柜企業(yè)的最新產(chǎn)品動(dòng)向來看，國內(nèi)外櫥柜市場將向著更加環(huán)保、審美化、風(fēng)格化等方向發(fā)展。
環(huán)保櫥柜更受青睞
綠色設(shè)計(jì)要求選擇綠色原材料。櫥柜企業(yè)可以盡量考慮選用利用率高的材料、專業(yè)化生產(chǎn)等。而純樸自然的本色和環(huán)保自然的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，也正是環(huán)保櫥柜興起的原因。其中精致簡約式和自然粗獷的風(fēng)格是櫥柜銷售的主打款式，環(huán)保價(jià)格相對又很實(shí)惠的環(huán)保櫥柜更是受到不少消費(fèi)者的青睞。
功能與審美趨向于平衡
如今的櫥柜設(shè)計(jì)已打破了中規(guī)中矩的固有模式，更多的在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，尋求著功能與審美的平衡點(diǎn)，從外觀、材質(zhì)、尺度到功能都有著大膽的創(chuàng)新組合，且更加強(qiáng)調(diào)生活趣味，其實(shí)用性和藝術(shù)性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)擺脫了風(fēng)格的束縛。
歐美風(fēng)格的創(chuàng)新性引入
歐美風(fēng)格櫥柜涵蓋包容性、藝術(shù)性，集中了各類建材元素，吸納了各國優(yōu)秀文化。有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的櫥柜消費(fèi)者，大都偏愛歐美風(fēng)格。櫥柜企業(yè)可以將歐美風(fēng)格引入中國后進(jìn)行創(chuàng)新，既能保留其華貴、優(yōu)雅、厚重、舒適的個(gè)性，又能展現(xiàn)柔美、和諧、端莊的另一面。“材質(zhì)環(huán)保、色彩中性、風(fēng)格時(shí)尚”，將歐美風(fēng)格櫥柜推向了流行的高峰。
隨著信息科技的飛速發(fā)展，越來越多的衣柜企業(yè)卷入變革浪潮，其中，營銷模式向移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)移的趨勢日趨明顯。在網(wǎng)購成為主流消費(fèi)方式的今天，衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型電商固然無可厚非，但是受衣柜產(chǎn)品屬性的影響，線下體驗(yàn)店將是衣柜電商發(fā)展過程中必不可少的組成部分。
衣柜網(wǎng)購 諸多問題待解決
如今，在網(wǎng)購逐漸成為人們主流購物方式，消費(fèi)者順應(yīng)潮流選擇線上購買也是常理之中的事情。但相對衣柜這種低關(guān)注度的產(chǎn)品來說，消費(fèi)者在日常生活中關(guān)注較少，缺乏對產(chǎn)品和品牌的了解，消費(fèi)者在線購買時(shí)只能憑借圖片以及文字等有限的信息來了解產(chǎn)品，始終無法在購買前真實(shí)地接觸到產(chǎn)品。
據(jù)了解，對衣柜電商和消費(fèi)者而言，目前的情況是平臺多，流量貴，人員成本高;價(jià)格沒有最低，只有更低，品牌無從談起;線上線下價(jià)格不統(tǒng)一，缺乏線下體驗(yàn)，經(jīng)常貨不對板;“最后一公里”的運(yùn)輸和安裝讓人抓狂，服務(wù)質(zhì)量難保證;退換貨不方便等等。
線下體驗(yàn)店成功破解電商之困
為調(diào)節(jié)心中不安的情緒，消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)至線下實(shí)體店，通過實(shí)體店了解產(chǎn)品，并確定想要購買的產(chǎn)品。因此，為了提高廠家與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度，衣柜行業(yè)的線下體驗(yàn)店也應(yīng)運(yùn)而生。
的確，基于衣柜的產(chǎn)品屬性，在最終應(yīng)用之前，并不是一個(gè)完整的具有獨(dú)立功能的產(chǎn)品，而是一件半成品，需要二次安裝。在線下體驗(yàn)店，消費(fèi)者能親眼看到和買到高質(zhì)的商品實(shí)物，更能享受到專賣店的增值服務(wù)，如送貨、安裝、免費(fèi)上門丈量、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等多重服務(wù)保障，同時(shí)也可以登錄線上平臺，瀏覽和了解更多的產(chǎn)品及服務(wù)。
總的來說，隨著科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的普及，電商變得無處不在，衣柜企業(yè)可借鑒的電商成功案例也將愈來愈多。衣柜企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，嘗試?yán)镁€上線下的結(jié)合，建立O2O體驗(yàn)店，提高產(chǎn)品的宣傳力度，不斷完善終端服務(wù)，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢，打開市場。
自智能手機(jī)全面普及以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我們生活的一部分，瀏覽網(wǎng)頁、閱讀新聞、購物等等全都離不開互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)面臨相應(yīng)的改革。可持續(xù)的營銷道路，成為助力櫥柜企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為生活的基本要素
從2009年開始，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到了新的時(shí)代，這個(gè)社會已經(jīng)進(jìn)入到了完全移動(dòng)的時(shí)代。人們每天平均有50分鐘到1個(gè)小時(shí)是消耗在移動(dòng)端上，基本上，移動(dòng)成為了非常強(qiáng)的入口，也成為生活中的基本的要素。
櫥柜企業(yè)面臨三大改革
在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里，櫥柜企業(yè)有三大努力和重要的改革。第一大領(lǐng)域，就是新聞傳播領(lǐng)域。現(xiàn)在新聞的模式從單向的傳播模式到2.0的交互模式，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，又出現(xiàn)了自媒體，每個(gè)人都可以成為媒體的時(shí)代 。第二個(gè)領(lǐng)域，是社交。人和人之間只有形成社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全新的構(gòu)建關(guān)系，才會有更強(qiáng)的生命力和適應(yīng)能力。第三個(gè)領(lǐng)域，來自于組織領(lǐng)域，企業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)辦公領(lǐng)域。因?yàn)?，整個(gè)組織，企業(yè)也是人構(gòu)成的，當(dāng)C端的人的行為和習(xí)慣變化的時(shí)候，組織的本身也發(fā)生巨大的變化。
可持續(xù)營銷 櫥柜企業(yè)未來的出路
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，櫥柜企業(yè)的出路是建立可持續(xù)營銷，也叫與時(shí)俱進(jìn)。怎么樣才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的營銷呢?就是要?jiǎng)?chuàng)新。未來的企業(yè)，核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新會有很多的維度，一個(gè)維度是產(chǎn)品創(chuàng)新，第二個(gè)維度是服務(wù)創(chuàng)新，第三個(gè)維度是市場創(chuàng)新，最核心的是管理的創(chuàng)新。只有從根源上、從思想上，有強(qiáng)烈的創(chuàng)新沖動(dòng)的櫥柜企業(yè)，才有可能變成一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)。最終的時(shí)候，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，底層的公司最終都被創(chuàng)新公司干掉。因此，櫥柜企業(yè)面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，還需堅(jiān)持可持續(xù)營銷的創(chuàng)新道路。