2015年股市江湖中的風云變幻，樓市山林的悄然火爆，讓各行業(yè)在經(jīng)濟的大河中飄搖沉浮。家居行業(yè)也未能幸免于江湖之外。在經(jīng)濟泡沫、行業(yè)危機時，更需要勇于探索的領跑者，用自身的闖勁兒為行業(yè)成員提供參照的風向標，用自己的實驗精神帶動整個家居行業(yè)的運行節(jié)奏。

    為此，小編將會推出“2015家居領跑者年度峰會”，關注深圳家居和裝飾領域潮流領跑者、創(chuàng)新領跑者、品質生活領跑者，從媒體及大眾視角展示家居、裝飾行業(yè)最具代表性品牌企業(yè)及個人，也從專業(yè)的市場本位記錄并表彰那些擁有創(chuàng)新能力、發(fā)展?jié)摿Σ樾袠I(yè)作出先鋒表率和卓越貢獻的樣本企業(yè)，表彰為行業(yè)做出突出貢獻或重大影響的人物，向業(yè)界優(yōu)秀從業(yè)者致敬。

    本次評選針對“智能家居”、“家居電商”等領域特設獎項，對行業(yè)內(nèi)新鮮元素給予關注，同時也針對大眾需求，特別推出分類榜單，針對瓷磚、寢具、地板等幾個家居門類進行特別嘉獎。近日，已有多家家居品牌接受南都的采訪，對各自品牌的成功經(jīng)驗予以了分享。

    第1招 學會發(fā)出品牌的聲音

    “品牌”之于傳統(tǒng)家居行業(yè)是一個時常提及，卻總有些力不從心的概念。而在2015年的深圳家居行業(yè)內(nèi)，品牌推廣的趨勢卻和往年不太相同，應該說有一批企業(yè)在嘗試突破傳統(tǒng)的方式，如事件營銷的方式，力圖用新的品牌推廣策略，讓企業(yè)從行業(yè)品牌，逐步走向大眾品牌。

    左右家私就是其中一個勇于創(chuàng)新的領跑者。“左右曾經(jīng)的手法也很傳統(tǒng)，請代言人，做廣告，不過今年我們卻用項目的方式推進。”左右家私副總裁譚毅如是說。

    譚毅回顧今年左右嘗試了一系列不同的“話題”，從與特斯拉的合作，到走進博鰲論壇，而后推出定制話劇，并且迎合城市熱潮，制作“幸福跑”———只需要5-8公里就能完成的跑步運動。而“提前下班一小時”贏得了不少白領的共鳴。

    “左右重視情感傳播的做法沒有變，只不過嘗試了具體的形式。”譚毅解釋。他舉例說，過去左右提倡家庭的溫暖，而現(xiàn)在品牌會更加細化，特別提出沙發(fā)時光的概念，一個人的獨居，二人世界，三口之家，全家其樂融融，這些不同的狀態(tài)品牌都需要考慮到。

    在譚毅看來，大家居時代，市場資源開始向上游集合，同時很多出口企業(yè)也轉為國內(nèi)經(jīng)營，新興市場是很多企業(yè)要去競爭的地方。，譚毅坦言，左右從來都帶著開放的心態(tài)，沒有什么是一成不變的，品牌的聲音反而要不斷跟上時代的變化。

    第2招 逆勢時把握市場節(jié)奏

    經(jīng)濟大環(huán)境直接牽動了行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展。“風調雨順”的年份中，行業(yè)內(nèi)一派欣欣向榮；但是偶爾遇到“經(jīng)濟臺風”，一些企業(yè)往往招架不住狂風的勁吹，亂了陣腳，也就“隨風而逝”了。

    “碰到暫時性的困難，要有前瞻性的眼光，不能因為短期性的影響造成恐慌。”深圳紅樹灣國際家具的營銷總監(jiān)陳建華接受記者采訪時提出，企業(yè)在面對暫時性的經(jīng)濟困難時，不能自亂陣腳，拿出一些考慮不成熟的方案推入市場。經(jīng)歷過2008年經(jīng)濟動蕩，他認為企業(yè)要慢慢抓住這個市場規(guī)律的節(jié)奏感，努力平衡平臺內(nèi)的供求天平，“從國家政策和實力等總體來看，我國的經(jīng)濟大潮始終在往好的方向發(fā)展。”

    同時，樓市的發(fā)展也與家居行業(yè)息息相關。“雖然今年開春小淡季時，銷售面臨一些壓力。但是五六月份，隨著樓市的火爆，剛需的拉動，我們的業(yè)績是穩(wěn)步增長的。”陳建華說道，“除了業(yè)績上逆市上揚，在消費客戶群體上也有一個較大的拓展，東莞、惠州和外省的購物人群達到了一個兩位數(shù)的增長，所以說，我們的影響力在逐年擴大。”對于傳統(tǒng)的家居行業(yè)，陳建華更趨向樂觀。他預測道：“隨著樓市小高潮出現(xiàn)，深圳現(xiàn)在還沒出現(xiàn)大范圍的精裝潮。預計今年年底甚至是未來兩年內(nèi)，家居商圈內(nèi)還有一大波的高潮來臨，明后兩年的市場相當樂觀。”

    當前經(jīng)濟不景氣對家裝行業(yè)也是具有較大的沖擊。據(jù)名雕裝飾有限公司的市場總監(jiān)李清水介紹，2015年很多中小型企業(yè)受到巨大沖擊，中大型企業(yè)也相應受到影響，但基本能夠保持平穩(wěn)狀態(tài)。

    伊派室內(nèi)設計有限公司的創(chuàng)始人段文娟介紹道：“伊派設計在樣板房、售樓處、酒店設計及軟裝設計上取得了不錯的成績，業(yè)績及設計水平呈現(xiàn)出整體上升的趨勢。”在她看來，市場環(huán)境不景氣，只有堅持企業(yè)的責任心、保障執(zhí)行力度以及執(zhí)著于設計，才會得到市場的肯定。

    第3招 “互聯(lián)網(wǎng)+”要保障消費者利益

    當前經(jīng)濟“軟著陸”對一些企業(yè)造成了巨大沖擊，廣東也出現(xiàn)一批工廠倒閉潮，令許多企業(yè)怨聲載道。但從長遠的利益看，“今年做一個暫時性的軟著陸也符合市場規(guī)律，軟著陸沉淀一下，也是對行業(yè)和產(chǎn)業(yè)結構的洗牌和調整，把市場中一些不好的瘤給摘除掉，整個國家經(jīng)濟都能得到健康發(fā)展。”陳建華如是說。

    行業(yè)的重新洗牌，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)家居行業(yè)的結合成為不少企業(yè)積極探索的一個方向。

    很多家居企業(yè)都本著學習摸索心態(tài)，逐漸探索適合傳統(tǒng)家居的互聯(lián)網(wǎng)形式。紅樹灣則推出“網(wǎng)上商城”的O 2O項目，通過線上交易和線下體驗，不斷順應年輕化消費群體的購物習慣。

    名雕的李清水也認為互聯(lián)網(wǎng)電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢，能夠革除傳統(tǒng)行業(yè)的一些弊端。但在互聯(lián)網(wǎng)項目的運作中，很多企業(yè)不是用互聯(lián)網(wǎng)真正解決傳統(tǒng)家裝行業(yè)面臨的一些問題，而是以資本運作為目的，如此這般，真正起到保障客戶裝修利益的作用沒有那么明顯，而更多影響的是傳統(tǒng)家居的經(jīng)營模式和理念思維。夯實“互聯(lián)網(wǎng)+”，還要真正落實到保障消費者的利益上。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的概念不斷深入，智能家居也逐漸進入家居市場。“智能家居是一個概念，行業(yè)內(nèi)也沒有一個清晰的標桿。”陳建華說道，該領域還需要進一步探索。李清水則承認：“雖然中國智能家居目前只是起步階段，但在歐美發(fā)達國家已經(jīng)很普遍了，是未來發(fā)展的一個新趨勢。”

    無論服務形式如何發(fā)展變換，消費者滿意度始終是立業(yè)之根本。大公司更應該身體力行，以實際行動影響、帶動行業(yè)的健康發(fā)展。市場越不理想，更應該堅持高品質的服務。把業(yè)主的裝修利益放在首位，以不變的高品質服務應對瞬息萬變的市場，也只有這樣才能夠促進整個行業(yè)更健康地發(fā)展。———名雕裝飾有限公司的市場總監(jiān)李清水

    要逐漸形成一個共贏的局面。作為零售平臺，始終站在良性的角色中，當好入駐商家和消費者之間的潤滑劑。大環(huán)境不好，我們更要衡量好供求之間的天平。對于工廠給予一些反向性的支持，鼓勵代理商和經(jīng)銷商多采購他們的產(chǎn)品，支持工廠的運作。同時，在消費者這頭，為擴大內(nèi)需，讓消費群體享受到更多的附加值。———紅樹灣國際家具營銷總監(jiān)陳建華

    目前行業(yè)整體的設計水平由于時間、經(jīng)歷以及設計師綜合素養(yǎng)等多方面原因，還有很長一段路需要我們共同去提升。設計行業(yè)樹立標桿，任重而道遠。———伊派室內(nèi)設計有限公司創(chuàng)始人段文娟

    全面開放二孩的消息不僅讓家長興奮了一番，同時也引起了家居行業(yè)的高度關注，更有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預測，“二孩”將直接拉動兒童家具細分市場的發(fā)展。那么，“二孩”來了，家居市場又會有哪些新變化呢?

    兒童家具將迎新契機

    兒童家具作為家具市場的一個獨立品類，因其受眾不同，無論是環(huán)保性能還是安全要求都與普通家具有著較大區(qū)別。不管是傳統(tǒng)的“421”家庭模式，還是“普遍二孩”放開之后的“422”模式，中國的兒童市場始終蘊藏巨大的藍海。

    隨著兒童家具的市場剛需增加，越來越多的商家更加看重兒童家具行業(yè)的巨大潛力。業(yè)內(nèi)人士認為，今后肯定會有更多的家具制造商涉足兒童家具行業(yè)。當前家居市場競爭異常激烈，傳統(tǒng)成人家具的前行之路愈發(fā)艱難。在這種形勢下，兒童家具無疑被許多商家視為“救命稻草”，更多的商家寄希望于抓住兒童家具新的發(fā)展契機，逆勢而上，尋求突破。

    兒童家具質量受重視

    隨著兒童家具市場份額的增加，未來兒童家具的質量會更受重視。首先是商場對兒童家具的把關會更加嚴格，目前我國早已施行了有關兒童家具的強制性國標，對兒童家具的定位做出明確要求。但是，仍然有一些低端市場的商家在打著“兒童家具”的招牌，未來這一現(xiàn)象必將得到有效改善。其次，隨著居民對兒童家具的日益重視，未來兒童家具的制造商為了贏得客戶認可，必將致力于改進工藝、提升產(chǎn)品性能，促進兒童家具行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

    靈活的多功能產(chǎn)品受青睞

    多一個孩子，其實并不是多一雙筷子那么簡單，起碼居住空間就是要解決的頭等大事。這就需要注意兒童房的合理空間規(guī)劃，按照房間層高，空間大小確定兒童家具的高度和形狀。在這種形勢下，多功能兒童家具將更受消費者青睞。

    高低床、活動書桌都屬于多功能家具，此類產(chǎn)品的優(yōu)點是使用靈活。比如高低床，如果一個孩子使用，可以利用上面或下面床鋪放置棉被等物品，在孩子開始獨立睡眠階段，父母也可以更好地陪伴。至于活動書桌，可以按照孩子的身高調節(jié)書桌的高度，適合不同年齡段的孩子使用。

   一些設計科學的活動書桌充分運用了人體學的原理進行設計，鍵盤面板與電腦顯示器之間有一個適當?shù)木嚯x，可以保護兒童的視力。同時，書桌的高度可在一定范圍內(nèi)進行調節(jié)，以滿足孩子在不同年齡段的高度需要，而對于有兩個孩子的家庭來說，這樣的書桌不僅老大可以使用，老二也能舒適地使用。

    結語：家居市場在遭遇“寒冬”后，不少企業(yè)“士氣大降”，而“二孩”的到來，剛好為這些低落企業(yè)帶來全新的契機。如今，由于人們的生活水平有所提升，家長對孩子所使用的家具產(chǎn)品質量越來越重視，這對于家居企業(yè)而言，無疑是極大的商機。