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四類企業(yè)爭(zhēng)相介入 全屋定制領(lǐng)域烽火連天

時(shí)間:2017-11-10     人氣:3274     來(lái)源:第一家具網(wǎng)     作者:
概述:在經(jīng)銷商看來(lái),與定制家居不同,部分成品家具品牌已在市場(chǎng)樹立了高端形象,如果能夠順延下去,介入到高端全屋定制領(lǐng)域,實(shí)際上是有優(yōu)勢(shì)的。......

 過去幾年,家具行業(yè)風(fēng)云變幻,傳統(tǒng)格局幾乎悉數(shù)打破。而定制家居更似一條“鯰魚”,讓整個(gè)市場(chǎng)一片躁動(dòng)。

 不過,不同于定制家居近些年的火熱不減,作為其“高階版”,全屋定制很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)給市場(chǎng)的感覺都是“雷聲大,雨點(diǎn)小”。不過隨著市場(chǎng)的發(fā)展,全屋定制已悄然吸引各大行業(yè)品牌的介入。

 已有四類企業(yè)介入

 介紹全屋定制之前,可以先從定制家居領(lǐng)域了解部分?jǐn)?shù)據(jù)。

 作為目前定制家居的龍頭品牌之一,索菲亞前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.51億元,同比增長(zhǎng)43.07%,凈利潤(rùn)5.76億元,同比增長(zhǎng)41.05%。

 尚品宅配前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.89億元,同比增長(zhǎng)31.24%,凈利潤(rùn)2.08億元,同比增長(zhǎng)73.82%。

 歐派家居前三季度營(yíng)收達(dá)69.03億元,同比增長(zhǎng)37.20%,凈利潤(rùn)9.45億元,同比增長(zhǎng)32.17%。

 實(shí)際上,高增長(zhǎng)的數(shù)字背后,已可見各大品牌正向全屋定制發(fā)力。

 其中,截至今年前三季度,索菲亞全屋定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷商專賣店超過2170家。省會(huì)城市門店占比20%,地級(jí)城市門店占比30%,縣級(jí)城市門店占比50%。從企業(yè)公告信息來(lái)看,雖然櫥柜仍處于虧損狀態(tài),但虧損幅度逐步縮小。

 好萊客櫥柜產(chǎn)品預(yù)計(jì)明年正式上線,全屋定制更進(jìn)一步。

 數(shù)據(jù)還顯示,上半年歐派家居新增專賣店數(shù)量220家,整體數(shù)量已達(dá)2819家。公司此前也表示,目前還處于大家居發(fā)展的起步階段,是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng),整合全屋品類,提供一站式購(gòu)物方案。上半年歐派大家居新增店面12家。

 綜合來(lái)看,截至目前已有四類企業(yè)或多或少地介入到全屋定制。

 第一類,一直專注定制家居的品牌。這類品牌也是最早切入到全屋定制家居領(lǐng)域的品牌。

 第二類,櫥柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。從去年開始,櫥柜家居品牌掀起上市熱潮,而這些品牌也都無(wú)一例外地都宣布要大舉切入到定制家居領(lǐng)域,或自建生產(chǎn)體系,或兼并收購(gòu)。

 第三類,傳統(tǒng)的成品家具品牌。從目前綜合的消息來(lái)看,幾家成品家具上市公司,均有介入全屋定制的計(jì)劃和安排。

 第四類,泛家居品牌。實(shí)際上,包括家紡龍頭品牌在內(nèi)的多個(gè)品牌,均已在全屋定制領(lǐng)域有所布局,但相較前幾類,仍處于起步摸索階段。

 成品家具品牌仍有機(jī)會(huì)

 從專業(yè)的定制家居品牌,到已經(jīng)被劃為專業(yè)定制的櫥柜品牌,再到傳統(tǒng)的成品家具品牌,甚至就連家紡品牌,都已謀劃切入全屋定制市場(chǎng)。各家對(duì)于該市場(chǎng)領(lǐng)域的重視程度可見一斑。

 而對(duì)于家具經(jīng)銷商而言,最關(guān)心的則是全屋定制是否會(huì)像定制家居一樣,全面蠶食成品家具市場(chǎng)。此外,成品家具是否能趕上這輪風(fēng)口。

 從商家反饋來(lái)看,相比較專業(yè)的定制家居品牌或是櫥柜品牌,傳統(tǒng)成品家具品牌要切入這個(gè)領(lǐng)域,還有不小難度。

 “稍微了解市場(chǎng)的都知道,現(xiàn)在那些定制家居品牌,普遍上線櫥柜生產(chǎn)線,部分已經(jīng)上馬了板式家具生產(chǎn)線。櫥柜家居品牌也是這樣,包括歐派家居在內(nèi),已經(jīng)普遍上線定制衣柜等產(chǎn)品生產(chǎn)線。”有熟知內(nèi)情的經(jīng)銷商就表示,相比較定制和櫥柜領(lǐng)域的生產(chǎn)線擴(kuò)充,成品家具生產(chǎn)線調(diào)整難度不小。

 這也就意味著,成品家具要介入全屋定制,首先仍需解決產(chǎn)品問題,要么自己興建生產(chǎn)線,要么選擇兼并相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。實(shí)際上,目前已有市場(chǎng)傳言稱,國(guó)內(nèi)一知名軟體品牌,正洽談收購(gòu)某整體家居品牌,為全面進(jìn)軍全屋定制鋪路。

 在商家看來(lái),現(xiàn)在成品家具想介入全屋定制,就是為了提高單店坪效比。而全屋定制除了店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品布局之外,廠家牽頭最為重要。

 “有一廣東高端板式家具品牌,早些年就開始推廣全屋定制,并從設(shè)計(jì)切入?,F(xiàn)在是由廠家牽頭,開展類似‘全國(guó)巡演’的模式,向高端潛在客戶推廣其全屋定制設(shè)計(jì)理念,最終支持了經(jīng)銷商的同時(shí),也為企業(yè)扳回一局。”有商家就認(rèn)為,目前全屋定制的市場(chǎng)格局還未完全形成,成品家具品牌依然有機(jī)會(huì)。


按照家具經(jīng)銷商的分析,現(xiàn)在包括櫥柜在內(nèi)的定制家居優(yōu)勢(shì)明顯,但也有“軟肋”,具體來(lái)看:

 對(duì)于專業(yè)定制家居而言,柜類產(chǎn)品是“看家本事”,客廳、餐廳、臥室、衛(wèi)浴室都有涉及,現(xiàn)在只要伸展下品類,自然而然就是全屋定制了。但定制家居品牌崛起的兩大法寶,就是整體設(shè)計(jì)和空間利用,所以這也決定了,定制家居品牌在市場(chǎng)定位上,一直突破不了高端市場(chǎng)領(lǐng)域。

 櫥柜品牌亦是如此。目前國(guó)內(nèi)上市的櫥柜品牌均因大舉進(jìn)入定制家居領(lǐng)域,而被歸類為定制家居行業(yè)。其中多數(shù)櫥柜品牌定位均為中高端,但是真要切入到全屋領(lǐng)域,全系產(chǎn)品也難以維持中高端定位。

 因此在經(jīng)銷商看來(lái),與定制家居不同,部分成品家具品牌已在市場(chǎng)樹立了高端形象,如果能夠順延下去,介入到高端全屋定制領(lǐng)域,實(shí)際上是有優(yōu)勢(shì)的。此外,一些在終端市場(chǎng)已經(jīng)形成品牌影響力的成品家具品牌,同樣也可以借勢(shì)滲透至全屋定制。

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  •    珠三角是中國(guó)家具業(yè)年產(chǎn)值的主要貢獻(xiàn)地之一。據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2017年1-6月,廣東省家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(約1170家)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1005億元,比2016年同期的877.6億元增長(zhǎng)14.5%,凈增長(zhǎng)127.4億元,龐大的體量與持續(xù)的增長(zhǎng),令珠三角成為中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的主力軍。

      可以預(yù)見的是,珠三角家具制造企業(yè)的產(chǎn)能將持續(xù)創(chuàng)新高。

      時(shí)下,進(jìn)入2017年的第四季度,隨著傳統(tǒng)家具銷售年末旺季的到來(lái),以及各種電商購(gòu)物節(jié)的促銷,珠三角大多數(shù)家具廠都進(jìn)入“趕貨”的忙碌階段。

      生產(chǎn)、銷售鉚足勁了往前沖。然而,在生產(chǎn)增長(zhǎng)之外,卻是珠三角家具廠不可逆轉(zhuǎn)且越來(lái)越嚴(yán)重的“普工荒”。

      有業(yè)內(nèi)人士表示:“珠三角家具廠的用工荒還遠(yuǎn)未到最嚴(yán)重的時(shí)候,用工荒或許才剛剛開始。”

      勞動(dòng)力總量下降速度還沒到最快的時(shí)候

      據(jù)國(guó)家權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年我國(guó)勞動(dòng)力總量首次減少,數(shù)量達(dá)345萬(wàn);2013年減少244萬(wàn);2014年減少371萬(wàn);2015年減少487萬(wàn);2016年減少349萬(wàn)。勞動(dòng)力總量下降已滿五年,勞動(dòng)力累計(jì)減少1796萬(wàn)。

      由于生育率低,目前90后相比80后減少了大約三成,00后又比90后減少了三成。即便是放開二胎后,出生人口數(shù)量也不及預(yù)期;在人口結(jié)構(gòu)上,2050年大陸65歲以上老人將達(dá)到3億,80歲以上人口將達(dá)到一億,“老齡化”更加嚴(yán)重,且男女比例嚴(yán)重失調(diào),2020年適婚的男性青年比適婚的女性青年多出3000萬(wàn)人。

      勞動(dòng)力總數(shù)每年都在減少,“老齡化”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,男女比例嚴(yán)重失衡,這便是珠三角“普工荒”背后的人口大背景。

      然而,更有行業(yè)人士指出,其實(shí)這幾年勞動(dòng)力下降的速度還算比較慢,五年后,在63年-73年這波中國(guó)歷史上最大的生育狂潮中出生的人就要退休了,市場(chǎng)上一年要消失掉2500萬(wàn)左右的勞動(dòng)力,而那個(gè)時(shí)候每年進(jìn)入職場(chǎng)的年輕勞動(dòng)力不過1500-1600萬(wàn),而這才是勞動(dòng)力人口斷崖式下跌的開始。

      跳槽頻繁的“90后”

      最大的90后已經(jīng)27歲,最小的90后也邁入成年期,2015年全國(guó)90后人口總量達(dá)2.11億,占全國(guó)總?cè)丝诘?5.5%。以90后為代表的新生代群體正式步入中國(guó)制造工廠。

      這群信息大爆炸時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后,正在改變著以往的用工關(guān)系。

      在90后的父輩剛走上工作崗位的年代,老板簡(jiǎn)直成了上帝,那時(shí)候企業(yè)總經(jīng)理有句經(jīng)典的名言:“三條腿的青蛙不好找,兩條腿的人到處都是,不干就給我滾蛋。”而現(xiàn)在,工廠招工卻要開發(fā)多種渠道,漲工資、改善各種生產(chǎn)生活條件,卻還是招不來(lái)足夠數(shù)量的普工。這種用工的巨大反差,就發(fā)生在這短短的十年來(lái)里,這令包括制造企業(yè)主、派遣公司、中介或者其他產(chǎn)業(yè)鏈上的人們頗有些不適應(yīng)。

      同樣是勞動(dòng)密集型的制造企業(yè),家具企業(yè)又比電子、服裝、鞋帽業(yè)更不受90后們待見。在珠三角,不少家具工廠生產(chǎn)方式傳統(tǒng),工作環(huán)境糟糕,粉塵大,工作內(nèi)容枯燥,工作強(qiáng)度大,工資性價(jià)比低,女工匱乏,男女比例失調(diào),沿海內(nèi)地工資差距縮小。

      不僅如此,崇尚“個(gè)性”的90后們更不能容忍的是工廠環(huán)境單調(diào)帶來(lái)的精神上的空虛:這些年輕人在入職前還是穿著各異、朝氣蓬勃的青年(下圖左);進(jìn)入工廠成為普工,就變成了毫無(wú)特色的“零件”:統(tǒng)一的制服、統(tǒng)一的盒飯……

         珠三角家具廠“普工荒”難以逆轉(zhuǎn)

           進(jìn)入工廠前與進(jìn)入工廠后,身處工廠的“螺絲釘”“90后”普工與他們向往的都市生活幾乎絕緣

      據(jù)統(tǒng)計(jì),普工的平均跳槽周期為3-4個(gè)月,而90后普工跳槽就更頻繁了,一個(gè)月,甚至幾天就跳槽的也不少見。

      90后普工沒有太多家庭束縛,跳槽成本低,理由也很隨機(jī):就想換一換,即使新工作工資更低;新工廠的妹子或者老鄉(xiāng)更多;新工廠周圍擼串更方便……

      最根本的跳槽原因是:90后只是把“普工”當(dāng)做一個(gè)跳板,他們已經(jīng)告別了賺錢寄回家的70后的傳統(tǒng)活法。對(duì)他們來(lái)說,賺錢固然重要,但是又不必完全受賺錢的束縛;對(duì)于他們,更重要的是體會(huì)城市生活和開闊眼界。而其他的職業(yè),尤其是服務(wù)業(yè)似乎顯得更能滿足他們的需要,比如小區(qū)保安、餐館服務(wù)員、快遞員、中介(房屋、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)龋?、銷售......

      長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)家具制造業(yè)以珠三角家具制造業(yè)的發(fā)展為典范,而珠三角制造業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于勞動(dòng)人口紅利。60后、70后員工的堅(jiān)韌,成就了中國(guó)廉價(jià)制造業(yè)的輝煌。如今,90后集體性地向低品質(zhì)勞動(dòng)環(huán)境說“NO”,廉價(jià)制造業(yè)的生存立即便成為一個(gè)問題。

      面對(duì)勞動(dòng)力人口總體下降及人口結(jié)構(gòu)的變化,以及不再忍辱負(fù)重更關(guān)心個(gè)體感受的90后員工,珠三角家具制造企業(yè)應(yīng)對(duì)“普工荒”之策或肩負(fù)了更多的時(shí)代期待。

      目前,留給企業(yè)解決“普工荒”的時(shí)間越來(lái)越少,未來(lái)更不容樂觀的人口環(huán)境,會(huì)造就一個(gè)怎樣的珠三角家具制造業(yè)呢?

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  •  邀請(qǐng)函

             主辦單位:成都市人民政府 

             支持單位:中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)成都市分會(huì)  成都市博覽局  成都傳媒集團(tuán)

             承辦單位四川省家具進(jìn)出口商會(huì)   成都新東方展覽有限公司             

               協(xié)辦單位:成都國(guó)騰展覽策劃有限公司   四川省家居產(chǎn)品商會(huì)

                                   成都九正科技實(shí)業(yè)有限公司   西部國(guó)際家具材料采購(gòu)中心

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          19屆成都家具展將細(xì)分展出特色,首次以專業(yè)分館形式展示家居全產(chǎn)業(yè)鏈。世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心將展示定制智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈,展出面積10萬(wàn)平方米,規(guī)模同比擴(kuò)張80%。西博城板塊全面細(xì)分,重點(diǎn)展示家具全產(chǎn)業(yè)鏈,展出面積達(dá)20萬(wàn)平方米。兩大展館將吸引國(guó)內(nèi)外一線大牌家居、設(shè)備、原輔材料企業(yè)及諸如浙江安吉、河北勝芳、廣東順德、福建等省外超大展團(tuán)參展。目前,成都家具展已經(jīng)與英國(guó)每日郵報(bào)集團(tuán)旗下的DMG展覽公司簽訂合作協(xié)議,確定將DMG展覽公司旗下國(guó)際家居與室內(nèi)裝飾博覽會(huì)(Index)引入第19屆成都家具展,波蘭、西班牙等國(guó)家也表示出強(qiáng)烈的組團(tuán)參展意愿……2018年,第十九屆成都家具展,“家居·成都時(shí)刻”將更加精彩。

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        19屆成都家具展將舉辦一系列活動(dòng)、國(guó)際級(jí)活動(dòng)、媒體活動(dòng)、企業(yè)發(fā)布、跨界時(shí)尚走秀、創(chuàng)新設(shè)計(jì)論壇等高端品牌活動(dòng),通過舉辦中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展(成都)國(guó)際論壇、首屆中國(guó)中西部定制家居高峰論壇、CCSA中國(guó)家居風(fēng)尚大典秀、亞太家居風(fēng)尚設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多場(chǎng)高端品牌活動(dòng),通過論壇、設(shè)計(jì)師交流、作品展示等形式,讓國(guó)內(nèi)外家居界設(shè)計(jì)師、參展企業(yè)、行業(yè)精英、專業(yè)經(jīng)銷商收獲最前沿的家居資訊,并為展商搭建面向全球合作的國(guó)際化平臺(tái),實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展。

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    19屆成都家具展期間,將通過美通社、中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)等海外、中央、省、市四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)方式,對(duì)展會(huì)盛況、展商品牌及活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)聚焦并面向全球推廣。在國(guó)內(nèi)數(shù)百場(chǎng)家具類展會(huì)中,受到中央電視臺(tái)關(guān)注的僅4場(chǎng),成都家具展則連續(xù)8年受到央視持續(xù)關(guān)注和報(bào)道;對(duì)原有上千萬(wàn)級(jí)宣傳規(guī)模升級(jí),聯(lián)動(dòng)海外、中央及省市級(jí)300余家主流通訊社、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源開展四級(jí)聯(lián)動(dòng)整合推廣;組織100場(chǎng)以上媒體專訪、100場(chǎng)以上媒體網(wǎng)絡(luò)直播、100場(chǎng)以上嘉賓訪談、100場(chǎng)以上媒體團(tuán)定點(diǎn)專訪、100家以上參展商匯總亮點(diǎn)推薦、100場(chǎng)以上官微展商推薦,以及多場(chǎng)媒體走進(jìn)家具工廠采訪、電視臺(tái)衛(wèi)星直播;聯(lián)動(dòng)展會(huì)自有14家深度合作的全國(guó)門戶網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái),以千萬(wàn)級(jí)曝光量面向海內(nèi)外行業(yè)人士廣泛傳播成都家具展盛況。

    >>>>合理規(guī)劃,邀您展示完美的企業(yè)風(fēng)采<<<<

    ◇現(xiàn)代家具:客廳家具 、臥室家具、軟體、沙發(fā)、餐廳家具、兒童家具、青少年家具等

    ◇古典家具:歐式家具、美式家具、新古典家具、古典軟體家具、中式紅木家具等。

    定制家居:整體家居、整體衣柜、書柜、壁柜、酒柜、組合柜、衣帽間、整體櫥柜、整木家裝、移門等。

    戶外家具:花園家具、戶外家具、遮陽(yáng)用品、露營(yíng)家具、庭院家具、配套產(chǎn)品等;
    辦公家具:辦公桌、辦公椅、文件柜、辦公屏風(fēng)、電腦家具;                                  
    ◇家居飾品:家居擺件、燈飾、鏡子、掛鐘、裝飾畫、陶瓷擺件、水晶制品、金屬工藝品、木藝用品、
                花藝、時(shí)尚創(chuàng)意品、地毯、家紡布藝、抱枕靠枕、家庭清潔用品、智能家居等;

    ◇家具生產(chǎn)設(shè)備及配件:木材加工機(jī)械、人造板生產(chǎn)機(jī)械、雕刻機(jī)械、封邊機(jī)、裁皮機(jī)、測(cè)試儀器等。

    ◇定制五金:樓梯類配件、柜體類配件、門/窗系統(tǒng)五金、保險(xiǎn)柜、滑軌、把手等各類定制配套產(chǎn)品。

    原輔材料:家具漆、布藝、皮革、海綿、PVC、貼面材料、包裝材料、裝飾材料、木制半成品等。

    >>>>收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)<<<<

    一、成品家具參展費(fèi)用:  
    一層空地展位A類:700元(人民幣/㎡;B類:650元(人民幣)/㎡;C類:550元(人民幣)/㎡;
    一層標(biāo)準(zhǔn)展位:6500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位。
    二層空地展位:A類:650元人民幣/㎡/展期;B類:600元//展期;C類:450元/㎡/展期;
    二層標(biāo)準(zhǔn)展位:5500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位。
    二、生產(chǎn)設(shè)備、五金及材料類:
    空地展位:A類:650元(人民幣)/㎡;B類:600元(人民幣)/㎡;C類:450元(人民幣)/㎡;
    標(biāo)準(zhǔn)展位:5500元(人民幣)/展位/展期,3m×3m國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位。

    注:標(biāo)準(zhǔn)展位包括三面圍板、企業(yè)名稱楣板、一張洽談桌、兩把椅子、兩只日光燈、一只電源插座(220V/5A)(特殊用電請(qǐng)事先聲明,另行收費(fèi))???qǐng)龅夭缓辜芗叭魏卧O(shè)施。

    >>>>參展細(xì)則<<<<

    請(qǐng)認(rèn)真填寫《參展申請(qǐng)表》加蓋公章后快遞或傳真至主辦單位,并向主辦方提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本(復(fù)印件)、參展產(chǎn)品明細(xì)(加蓋公章)。經(jīng)審核,將以書面形式確認(rèn)參展資格。

    參展企業(yè)須在簽訂協(xié)議七日內(nèi)將全款匯至大會(huì)指定帳號(hào),組委會(huì)有權(quán)對(duì)未付款的展位自動(dòng)取消或移動(dòng)。

    參展廠商嚴(yán)禁轉(zhuǎn)讓展位,嚴(yán)禁展出涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛的產(chǎn)品。

    組委會(huì)將在展期核查企業(yè)參展產(chǎn)品,如與提供參展產(chǎn)品明細(xì)不符,將取消參展資格,且展位費(fèi)不退。

    具體參展流程,請(qǐng)參照會(huì)前一個(gè)月發(fā)放的《參展商手冊(cè)》。

    >>>>敬請(qǐng)您的關(guān)注,期待您的垂詢<<<<

    觀展熱線:86-028--81131759  

    聯(lián)系傳真86-028--66476338      

    在線聯(lián)系:1980442002@qq.com  QQ:497980003

    聯(lián) 人:吳女士     機(jī):15388167972

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