“10句大實(shí)話”揭示中國(guó)家具行業(yè)現(xiàn)狀 (深刻)!
中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)變幻莫測(cè)、消費(fèi)者需求日新月異、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷攀升，由此引發(fā)的行業(yè)變動(dòng)也是此起彼伏。在此之下，家具企業(yè)只有認(rèn)清行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，才能更好的把握時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
因此，越來(lái)越多的行業(yè)人士常常會(huì)根據(jù)行業(yè)發(fā)展變動(dòng)做出一些獨(dú)到的行業(yè)形勢(shì)分析。但盡管如此，并不是所有的家具人都能夠明白當(dāng)今家具行業(yè)的現(xiàn)狀。
今天小編綜合業(yè)內(nèi)人士所言，整合家具行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，用最直觀的方式展現(xiàn)給大家：“十句大實(shí)話”揭示中國(guó)家具行業(yè)現(xiàn)狀，看完你就懂了!
家具行業(yè)利潤(rùn)比刀片還薄
日前，一研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)制造業(yè)的平均工資已經(jīng)超過(guò)除智利以外的拉美大國(guó)，并且已達(dá)到某些歐元區(qū)成員國(guó)水平的70%左右，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面反饋，同時(shí)也是制造業(yè)勞動(dòng)力成本大幅度增長(zhǎng)的直觀表現(xiàn)。
據(jù)了解，近十年來(lái)，我國(guó)勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)高達(dá)2.7倍，民營(yíng)企業(yè)融資成本超過(guò)銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家2倍，不論是勞動(dòng)力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本都大幅度上漲。
所以，成本問(wèn)題也成為眾多中小型企業(yè)備受困擾的一個(gè)問(wèn)題。伴隨著2017年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在“漲價(jià)潮”和行業(yè)洗牌趨勢(shì)的影響下，企業(yè)利潤(rùn)再一次被削減，甚至比刀片還薄了!
有的企業(yè)自嘲：“辛辛苦苦一輩子，不如在資本市場(chǎng)講個(gè)小故事”!
“三座大山”和“四高四低”
近年來(lái)，家具企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場(chǎng)的冰山、融資的高山、轉(zhuǎn)型的火山”。
在企業(yè)發(fā)展壯大中，家具企業(yè)同時(shí)也面臨著“四高四低”問(wèn)題：人工成本高、融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高、制度性交易成本高;產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠(chéng)信度低，嚴(yán)重制約了中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
不想創(chuàng)新，不敢創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”
沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新就沒(méi)有家具企業(yè)的崛起，中國(guó)家具企業(yè)早前一直沉浸在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費(fèi)巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使中國(guó)家具行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長(zhǎng)期滯留在低端制造的水平上，國(guó)際影響力停滯不前。
如今家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而家具企業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性;其次要舍得投入，建立企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，杜絕相互抄襲，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)模式。
不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話
家具企業(yè)發(fā)展需要完善市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，要深刻認(rèn)識(shí)到，不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話!
與此同時(shí)，家具企業(yè)要格外重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品專利的申請(qǐng)，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂(lè)于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好環(huán)境。
不能“只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，成本把控尤其重要，對(duì)家具企業(yè)而言更是如此，企業(yè)只有把降成本行動(dòng)落到實(shí)處，才能更好的為企業(yè)經(jīng)營(yíng)“減負(fù)”，不能“只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”。
品牌就是企業(yè)的命牌!
品牌建設(shè)是擴(kuò)大有效供給、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，家具企業(yè)必須給予高度重視。
目前，我國(guó)制造業(yè)品牌市場(chǎng)認(rèn)可度低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在世界品牌500強(qiáng)中僅有31個(gè)，百?gòu)?qiáng)品牌中僅有7個(gè)。而在家具行業(yè)，上市龍頭企業(yè)少，行業(yè)中小企業(yè)眾多是一直以來(lái)的行業(yè)問(wèn)題，注重企業(yè)品牌建設(shè)是家具企業(yè)強(qiáng)大自身，走出國(guó)門(mén)的一門(mén)必修課。
耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑
成就一個(gè)品牌是長(zhǎng)期艱辛的過(guò)程，需要發(fā)揚(yáng)以創(chuàng)新、執(zhí)著、責(zé)任為主要內(nèi)容的企業(yè)家精神，耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑，腳踏實(shí)地、專心致志!
為此，家具企業(yè)要做到以下兩點(diǎn)：一要大力加強(qiáng)國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提高產(chǎn)品認(rèn)可度、知名度和美譽(yù)度，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足多樣化、個(gè)性化需求。二要加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，打牢品牌信譽(yù)的基石。要加強(qiáng)法治建設(shè)，提高市場(chǎng)監(jiān)管水平。
仿制偽劣已成為影響中國(guó)品牌的毒瘤
家具行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊是企業(yè)深惡痛絕但又難以解決的一個(gè)問(wèn)題，仿制劣質(zhì)產(chǎn)品影響企業(yè)聲譽(yù)、影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此，目前眾多企業(yè)十分重視產(chǎn)品品質(zhì)，力爭(zhēng)摘除假冒偽劣這顆毒瘤。
打擊仿制偽劣，家具企業(yè)必須從自身做起堅(jiān)決杜絕，讓制假售假者付出慘痛代價(jià)，挽回消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的信心，也更有利于家具產(chǎn)品進(jìn)入高端應(yīng)用市場(chǎng)。
盡快處置“僵尸企業(yè)”
僵尸企業(yè)是指那些無(wú)望恢復(fù)生氣，瀕臨倒閉的負(fù)債企業(yè)。僵尸企業(yè)不同于因問(wèn)題資產(chǎn)陷入困境的問(wèn)題企業(yè)，能很快起死回生，僵尸企業(yè)的特點(diǎn)是“吸血”的長(zhǎng)期性、依賴性，如果一直茍延殘喘，引發(fā)的行業(yè)負(fù)面影響可能會(huì)更多。
家具行業(yè)中小企業(yè)眾多，不免有一些經(jīng)營(yíng)困難，負(fù)債前行的企業(yè)，盡快處置“僵尸企業(yè)”，化解產(chǎn)能過(guò)剩是行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)的共同責(zé)任，只有清理了他們才能為高品質(zhì)產(chǎn)品制造騰出資源和市場(chǎng)空間，推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
改革不能靠口號(hào)，創(chuàng)新不能靠包裝!
目前，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱、行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)待發(fā)，提升整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已迫在眉睫。然而，突破行業(yè)發(fā)展問(wèn)題并不簡(jiǎn)單，對(duì)此，企業(yè)必要做到深化企業(yè)改革，立足企業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，降低企業(yè)不必要的成本支出。由此家具企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)，共助行業(yè)升級(jí)。
家居企業(yè)2017年“扎堆”上市
今年以來(lái)，家居企業(yè)密集上市。在資本支持下，上市家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，產(chǎn)能增加。從已經(jīng)發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看，上市企業(yè)整體收入高速增長(zhǎng)，高于行業(yè)整體水平。多位分析人士認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展前景看好，定制家具、高端家具業(yè)將有望成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
家居企業(yè)密集上市，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
延續(xù)2016年家居企業(yè)密集上市趨勢(shì)，今年家居企業(yè)仍然“接力”上市。自3月份以來(lái)，家居板塊不斷壯大，上市企業(yè)涉及家裝、家具、建材、賣場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。3月7日，尚品宅配深交所上市;3月10日，皮阿諾深交所上市;3月28日，歐派家居上交所掛牌上市;5月12日，金牌廚柜登陸上交所;5月12日，志邦廚柜IPO首發(fā)獲通過(guò)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，上市企業(yè)獲得資本支持，有利于擴(kuò)大規(guī)模、提升設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，產(chǎn)能提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。
整體收入高速增長(zhǎng)，高于行業(yè)整體水平
從上市家居企業(yè)2017年三季報(bào)來(lái)看，大部分家居上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。收入同比增長(zhǎng)在30%以上，整體收入保持較高增長(zhǎng)。申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示，2017年三季報(bào)重點(diǎn)家居上市公司收入同比增長(zhǎng)34.2%，定制家居龍頭仍延續(xù)30%-40%左右穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖有前期地產(chǎn)銷售火爆的滯后影響，但可以看出主要家居上市公司增速高于行業(yè)整體。
“一方面，行業(yè)持續(xù)整合，龍頭依托渠道和品牌力、產(chǎn)品高性價(jià)比和終端渠道服務(wù)能力，市占率持續(xù)提升。另一方面，定制家居企業(yè)逐步拓展全屋定制，龍頭企業(yè)打造多品類大家居戰(zhàn)略，未來(lái)有望穿越地產(chǎn)周期帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)因素。”
在備受關(guān)注的收入方面，增長(zhǎng)較快的仍為定制家居板塊。其中定制家居行業(yè)前三季度同比增長(zhǎng)36.9%，定制衣柜行業(yè)前三季度收入增長(zhǎng)42.8%、定制櫥柜行業(yè)前三季度收入增長(zhǎng)27.5%。
此外，還有研究數(shù)據(jù)顯示，回顧2017年，在家居行業(yè)中，龍頭企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。索菲亞漲幅最高，達(dá)34.2%，顧家家居其次，漲幅達(dá)20%。此外，在2017年次新股中，尚品宅配、廚柜龍頭歐派家居漲幅居前，分別為98.1%、56%。
行業(yè)發(fā)展前景看好，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將加劇
多位研究員表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，龍頭家居企業(yè)新增門(mén)店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，國(guó)民人均收入增長(zhǎng)、個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)定制家具、高端家具業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，有望成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，定制柜類行業(yè)滲透率未來(lái)會(huì)逐漸提升，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，定制家居維持高增長(zhǎng)。此外，行業(yè)信息化發(fā)展加速，生產(chǎn)效率將不斷提高，生產(chǎn)成本也隨之降低。在2018年，家居企業(yè)盈利可期。
定制家具行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)階段，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。中信建投證券研報(bào)指出，定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30%-40%的高速增長(zhǎng)，大幅超過(guò)家具行業(yè)整體15%-25%的增長(zhǎng)率。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)定制家具行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》顯示，目前定制櫥柜滲透率為60%左右，市場(chǎng)容量接近1000億。定制衣柜的滲透率為30%左右，市場(chǎng)容量為500億。其他定制家具滲透率10%左右，市場(chǎng)容量150億。整個(gè)定制家居領(lǐng)域的市場(chǎng)容量大概在1650億左右。相比國(guó)外60%-70%的占有率，按照我國(guó)定制家具綜合占比5%的增長(zhǎng)速率，預(yù)計(jì)2020年定制家居市場(chǎng)有望突破3000億，并且基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。
國(guó)金證券指出，今年定制家居企業(yè)的密集上市，融資規(guī)模超過(guò)百億，融資后所產(chǎn)生的產(chǎn)能將逐漸在2018年、2019年釋放。對(duì)于小企業(yè)而言，上市公司產(chǎn)能的釋放，將加大市場(chǎng)份額被擠占的壓力，追趕大企業(yè)的步伐將更加艱難。整裝成為發(fā)展方向后，大企業(yè)與小企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大。
隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，市場(chǎng)的整體需求或隨時(shí)發(fā)生變化，未來(lái)企業(yè)如何堅(jiān)守已有市場(chǎng)高地或搶奪新的市場(chǎng)高地，都需要立足市場(chǎng)變化，在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，乘勢(shì)而上。在2018年到來(lái)之際，業(yè)內(nèi)人士從4個(gè)方面來(lái)談新一年家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
定制家具市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元
2017年，定制家具是異?；鸨囊荒?，定制家具在我國(guó)獲得了較快的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，定制家具在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過(guò)60%份額，這也充分說(shuō)明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，按照目前增長(zhǎng)率，2017年年底，定制家具市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)輕松越過(guò)900億。未來(lái)4年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達(dá)到1,666億。當(dāng)然，定制家具對(duì)企業(yè)要求是也全方位的，其中需要完善設(shè)計(jì)研發(fā)能力、品牌方面、信息化應(yīng)用能力、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、大規(guī)模柔性化定制能力等多個(gè)行業(yè)壁壘。
環(huán)保性家居產(chǎn)品備受青睞
近些年，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家居的關(guān)注。有研究表明，中國(guó)53.8%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對(duì)于家居產(chǎn)品，更有36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年上半年的家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占有總銷售額一半以上?？梢?jiàn)，消費(fèi)者格外注重家居環(huán)保性能，這為一些環(huán)保家居企業(yè)帶來(lái)不少商機(jī)。同時(shí)也說(shuō)明環(huán)保性已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主流，這一主流也將在2018年延續(xù)。
簡(jiǎn)約風(fēng)格已是大勢(shì)所趨
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于“簡(jiǎn)約風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，北歐簡(jiǎn)約成為當(dāng)下消費(fèi)者最喜愛(ài)的裝修風(fēng)格，清新田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、簡(jiǎn)約純色成為最受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。
隨著生活水平的提升和消費(fèi)環(huán)境的變化，人們的審美理念也在發(fā)生改變，布局簡(jiǎn)潔、舒適宜人的簡(jiǎn)約風(fēng)格成市場(chǎng)熱寵。在此背景下，眾多建材企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也隨之改變，開(kāi)始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并愈加重視設(shè)計(jì)的重要性。
智能家居正在走入千家萬(wàn)戶
隨著科技發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會(huì)潮流，和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開(kāi)始注重用戶需求并緊跟社會(huì)潮流，涉足智能家居的研發(fā)，在為其生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也增加企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，智能化家居市場(chǎng)在2011年有了明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭;到2014年，大量廠商已開(kāi)始密集布局智能家居;進(jìn)入2017年，智能家居企業(yè)數(shù)量仍在大幅增加。但從整體看來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)的智能化和信息化建設(shè)推進(jìn)比較緩慢，還有很長(zhǎng)的路要走。同時(shí)，我們也要保持樂(lè)觀的心態(tài)看待事情，隨著人工智能領(lǐng)域多項(xiàng)新技術(shù)逐漸成熟，開(kāi)始應(yīng)用產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，未來(lái)還是有不小的想象空間。