整裝市場(chǎng)崛起，“整裝”成為家裝企業(yè)必備產(chǎn)品
整合設(shè)計(jì)、施工、主材、輔料、家具、軟裝配飾等環(huán)節(jié)的整裝服務(wù)，在2017年成為了家居業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一，作為一個(gè)端口，“整裝”為家裝企業(yè)帶來了更多流量，也創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)。而對(duì)于消費(fèi)者來說，整裝也成為實(shí)現(xiàn)拎包入住的新途徑。
變化：整裝成為裝企必備產(chǎn)品
“整裝”概念前兩年就開始逐漸升溫，終于在2017年成為“霸屏”一整年的家居業(yè)熱詞，就像前些年“互聯(lián)網(wǎng)家裝”的流行一樣，“整裝”也一度被業(yè)內(nèi)看成家裝行業(yè)的一次重大變革。
近日，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)與媒體聯(lián)合發(fā)布的2017《中國家裝行業(yè)整裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年樣本整裝企業(yè)平均年產(chǎn)值約為5.93億元人民幣，其中最高年產(chǎn)值30億元人民幣，最低為1.66億元人民幣，這其中還不含2016年未成立的企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家居消費(fèi)主力群體逐漸變?yōu)?0后、90后人群，消費(fèi)理念也發(fā)生了一系列的變化，如今的主力消費(fèi)人群，更看重的是透明、便捷的消費(fèi)形式。從平米報(bào)價(jià)到套餐裝修，再到“整裝”，因?yàn)?ldquo;整裝”在家裝市場(chǎng)的快速崛起，也逐漸由前兩年的“試水”演變成家裝企業(yè)的必備產(chǎn)品或模式。
2017年3月，各家裝企業(yè)集中發(fā)力整裝產(chǎn)品。天盛裝飾推出了整裝全包新品，硬裝、軟裝配飾、品牌家具一步到位。老牌裝修企業(yè)業(yè)之峰集團(tuán)對(duì)外發(fā)布“全包圓”、“品德”和“諾華整裝”三款成品家裝產(chǎn)品。瑞博文·融發(fā)也在3月推出了“百搭智能整裝”產(chǎn)品，針對(duì)實(shí)測(cè)面積60-100平米的房屋，推出了含裝飾主材（墻漆、瓷磚、地板、潔具、木門、櫥柜、吊頂、五金、水槽及部分小件等）輔料和人工費(fèi)的包工包料套餐。
同樣在3月，3月25日，蘋果裝飾集團(tuán)北京旗艦店開業(yè)，發(fā)布了蘋果裝飾旗下首款科學(xué)整裝產(chǎn)品——“蘋果|當(dāng)家”。3月26日，20000平米的天地和家裝旗艦店于北京開業(yè)，天地和家裝總裁仲偉介紹，天地和家裝推行的整裝模式產(chǎn)品除了硬裝、軟裝、家具、還包括八大電器和燈，如果沒有個(gè)性化需求，基本是沒有增項(xiàng)的。
家裝企業(yè)在整裝方面的動(dòng)作在2017年一直不斷。2017年9月16日，10000平米精興裝飾整裝體驗(yàn)中心開業(yè)，讓消費(fèi)者感受全方位多角度整體家裝體驗(yàn)。
“雙11”前，PINGO國際啟動(dòng)了全民整裝節(jié)，提供全屋家居一站式整體解決服務(wù)方案，以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、施工工藝標(biāo)準(zhǔn)化、倉儲(chǔ)物流標(biāo)準(zhǔn)化為核心，前置一口價(jià)的價(jià)格模式，為消費(fèi)者提供“互聯(lián)網(wǎng)整裝服務(wù)”。除此之外，今朝裝飾的英邁、東易日盛的速美超級(jí)家等都推出了整裝產(chǎn)品套餐。
在家裝行業(yè)“整裝”出現(xiàn)之前，消費(fèi)者較為熟悉的為“半包”和“全包”兩種模式，無論是哪種模式，消費(fèi)者似乎總是達(dá)不到“拎包入住”的心愿。“整裝”出現(xiàn)后，從設(shè)計(jì)、水電改造、主材安裝（地板、瓷磚、潔具等）、家具到軟裝、配飾、保潔開荒……給消費(fèi)者提供了全新的服務(wù)模式。
趨勢(shì)大牌建材成為整裝鏈條重要一環(huán)
“整裝”的火熱，吸引了各類家居企業(yè)向其靠攏。一類是推出整裝產(chǎn)品服務(wù)模式的家裝企業(yè)，這類企業(yè)多為品牌家裝企業(yè)，包括精興裝飾、今朝裝飾、東易日盛、業(yè)之峰裝飾等，這類企業(yè)一般擁有較好的服務(wù)鏈整合能力和交付能力，而“整裝”產(chǎn)品引入，可以帶入更多的流量，從而轉(zhuǎn)化為利潤。第二類是互聯(lián)網(wǎng)整裝平臺(tái)，由平臺(tái)來負(fù)責(zé)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)的整合，從而構(gòu)建一個(gè)較為完善的整裝流程。第三類為家居關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)，比如材料商（經(jīng)銷商）、房地產(chǎn)開發(fā)商等。
在家居的產(chǎn)業(yè)鏈上，由于“整裝”的加入，使得產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也在積極做出改變，這其中也包括和裝修直接相關(guān)的建材品牌。
據(jù)2017《中國家裝行業(yè)整裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，來源于受訪企業(yè)提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷磚、壁紙、地板等主要合作品牌名單中，和整裝企業(yè)合作的建材品牌幾乎囊括了市場(chǎng)上常見的所有品牌，與家裝公司的聯(lián)手，已成為品牌最直接有效的參與整裝的方式。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，與整裝企業(yè)的合作正是看中了這一飛速發(fā)展的端口，所以必須被重視。
而據(jù)報(bào)告顯示，整裝供應(yīng)鏈建設(shè)中出現(xiàn)的自有品牌發(fā)展方式，不會(huì)成為供應(yīng)鏈未來的發(fā)展方向，也不可能在未來供應(yīng)鏈體系中獲得太多的份額。因?yàn)橹袊已b市場(chǎng)的規(guī)模以及客戶群體的多樣化，自有材料品牌組成的供應(yīng)鏈，可以滿足一部分剛需消費(fèi)者的需要，但不太可能贏得主流市場(chǎng)的認(rèn)可。所以知名品牌和家裝企業(yè)的合作也為家裝企業(yè)自身贏得了競(jìng)爭(zhēng)力。
而隨著消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)要求的升級(jí)，如今的整裝產(chǎn)品已不僅僅是評(píng)判家裝公司整體實(shí)力的方面之一，更多的是讓消費(fèi)者決定是否選擇某家裝公司的關(guān)鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分家裝公司還將家電、維修、新風(fēng)、凈水等資源引入“整裝”中，為的就是進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包升級(jí)，整合出更為完善的產(chǎn)品鏈。
需求定制產(chǎn)品需要精品化
當(dāng)大家剛開始說“整裝”的時(shí)候，一些企業(yè)只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單地疊加，比如把地板、瓷磚、門、衛(wèi)浴、家具等項(xiàng)目加在一起，和曾經(jīng)的套餐裝修并無太大差異，直到有了定制類產(chǎn)品的出現(xiàn)，才讓“整裝”有了更新的玩法。
如何在有限的居家空間內(nèi)打造更合理、更具特色、更高利用率的空間，便是定制產(chǎn)品可以解決的問題。據(jù)相關(guān)資料顯示，根據(jù)我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長迅速，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模（出廠價(jià)計(jì)算）將達(dá)1280億元。而目前我國定制家具市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)到60%、33%。未來定制家具市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大包括兩個(gè)方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴(kuò)張。
而定制家具的滲入也會(huì)讓有裝修想法的人有了更多生活方式的選擇，不禁在腦子里產(chǎn)生“原來我的家居生活也可以是這樣的”念頭，從而促進(jìn)購買的進(jìn)程。以萬鏈為例，在萬鏈生活體驗(yàn)館消費(fèi)者可看到混合陽臺(tái)、休閑陽臺(tái)、生活陽臺(tái)三類定制陽臺(tái)供選擇，從而滿足不同類型的需要。
業(yè)內(nèi)人士分析，在把整個(gè)家裝做成家裝產(chǎn)品化，整裝標(biāo)準(zhǔn)化以后，一定還是需要回歸到個(gè)人的整裝定制化，還是回歸到客戶DIY設(shè)計(jì)的整裝，最后要實(shí)現(xiàn)精品化。
定制產(chǎn)品一方面更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于日益增長的消費(fèi)需求，另一方面也讓企業(yè)增加了自己的產(chǎn)品種類，并從原來的提供固定的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者提供更多元的服務(wù)。
2016年全國開始進(jìn)行環(huán)保大督查，2016年底很多家具企業(yè)以為這陣環(huán)保風(fēng)會(huì)刮過去，沒想到到了2017年，環(huán)保整治越來越嚴(yán)厲。
一系列的環(huán)保整治行動(dòng)讓企業(yè)看到了政府治理環(huán)境的決心。2018年，對(duì)于家具行業(yè)，更為嚴(yán)厲的環(huán)保整治行動(dòng)大概要算“環(huán)保稅”的起征了。
我們關(guān)心的是，環(huán)保稅開征后，家具會(huì)漲價(jià)多少?
環(huán)保稅來了，多省市公布環(huán)保稅額及項(xiàng)目數(shù)
6年立法，兩次審議，《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》將于2018年1月1日起施行。
根據(jù)環(huán)保稅法要求，應(yīng)稅大氣污染物的稅額幅度為每污染當(dāng)量1.2元至12元，水污染物的稅額幅度為每污染當(dāng)量1.4元至14元。
目前已有近30個(gè)省(市、自治區(qū))陸續(xù)公布了應(yīng)稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額及項(xiàng)目數(shù)，其中，北京市收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)全國最高，江蘇、天津、河北、四川等省市環(huán)保稅標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)的3-5倍;寧夏、甘肅、江西、吉林等地區(qū)環(huán)境承載力相對(duì)較強(qiáng)的地區(qū)平移塬排污費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);山西、湖北、福建、云南等部分省適當(dāng)上調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。
我們來看幾大主要家具主要產(chǎn)地的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：廣東，大氣污染物每污染當(dāng)量1.8元;水污染物每污染當(dāng)量2.8元;四川，大氣污染物適用稅額為每污染當(dāng)量3.9元，水污染物適用稅額為每污染當(dāng)量2.8元。北京，大氣污染物適用稅額為每污染當(dāng)量12元，水污染物適用稅額為每污染當(dāng)量14元。
500個(gè)億的環(huán)保稅，家具廠老板要貢獻(xiàn)多少?
《環(huán)保稅法》明確指出：直接向環(huán)境排放氣、水、固體和噪聲這四種應(yīng)稅污染物的企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營者，需要繳納環(huán)保稅，包括了大部分制造業(yè)和部分污染較嚴(yán)重的加工業(yè)，涉及500多萬戶各類企業(yè)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)稱，環(huán)保稅規(guī)模將遠(yuǎn)超現(xiàn)行排污費(fèi)，年征收或達(dá)到500億元，對(duì)比2015年173億元征收額，上漲了近3倍。
專業(yè)人士分析指出：以年產(chǎn)值5000萬元為基準(zhǔn)的中型家具制造企業(yè)的環(huán)保稅清單：1、每年度需繳納大氣污染物稅額，累計(jì)約6-12萬元; 2、需繳納水污染物稅額，累計(jì)約8-15萬元;3、需繳納鋸末，粉塵，化工垃圾等固體廢物稅額，累計(jì)約15-30萬元;4、需繳納噪聲稅額，累計(jì)約為每月5000-2萬元。綜上所述，這家生產(chǎn)企業(yè)的年度環(huán)保稅額，應(yīng)該在30-70萬元。
在河北、廣東、四川家具產(chǎn)業(yè)集群地，家具企業(yè)的年度環(huán)保稅將更高，加上此前環(huán)保設(shè)備整改每年15萬元-30萬元的投入，每年在環(huán)保上總花費(fèi)50-100萬的投入對(duì)于家具企業(yè)來說將是一筆不小的開支，對(duì)于小企業(yè)將是巨大的負(fù)擔(dān)。
這就意味著，5000萬元企業(yè)在環(huán)保方面的開支，如果全部轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，家具的出廠價(jià)至少增加1%至2%。這一至兩個(gè)點(diǎn)的成本增加，對(duì)于凈利潤率常常不到10%的中小家具企業(yè)，可能就成為壓死駱駝的最后一根稻草。
家具企業(yè)的成本會(huì)否轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?
當(dāng)下家具制造業(yè)面臨的成本壓力還有：勞動(dòng)力成本增長高達(dá)2.7倍，民營企業(yè)融資成本超過銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達(dá)國家2倍，塬材料成本大幅上漲。
制造企業(yè)成本的上漲，必然會(huì)導(dǎo)致家具價(jià)格的上漲。
翻看家具上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告，早在2017年年初，不少企業(yè)的家具市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)上漲。而今年以來，隨著各項(xiàng)成本的上漲，家具上漲的戲碼也一直在上演。有些企業(yè)為了保市場(chǎng)份額，盡量延緩價(jià)格上漲的時(shí)間，減小上漲的幅度，但是成本的持續(xù)上漲，也迫使這些企業(yè)加入漲價(jià)的行列。
其實(shí)不僅是家具在上漲，建材產(chǎn)品由于同樣的塬因，也在漲價(jià)。“去年一個(gè)業(yè)主想裝修房子，差2萬，經(jīng)過一年的奮斗，現(xiàn)在差4萬……”這樣的網(wǎng)絡(luò)段子就是很多裝修業(yè)主的真實(shí)寫照。
“鐵在吼，鋁在叫，紙箱在偷笑，鋼材蹦蹦跳，塑料哌哌叫，配件在咆哮，運(yùn)費(fèi)也在往上飄。家具塬料成本發(fā)高燒，環(huán)保也來湊熱鬧，漲得大家都想不到，家具建材價(jià)格已全線上漲!”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2018年，裝修市場(chǎng)成本漲價(jià)幅度將達(dá)20%-35%，最高幅度可達(dá)82%!
有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，很多家具在悄悄漲價(jià)。比如網(wǎng)上售賣的某家具品牌，近幾年雖然各種促銷活動(dòng)越來越多，但實(shí)際上產(chǎn)品整體漲價(jià)了25%，
消費(fèi)者對(duì)物價(jià)上漲已經(jīng)見慣不慣。早在幾個(gè)月前，朋友圈就在轉(zhuǎn)發(fā)家居，甚至是家電產(chǎn)品2018年漲價(jià)的各種消息，筆者認(rèn)為絕非空穴來風(fēng)。畢竟在這個(gè)年代，漲價(jià)已是見怪不怪。
可以預(yù)見的是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段，適合環(huán)保要求將成為家具制造企業(yè)的必備生產(chǎn)條件，由此也將加速家具行業(yè)的深度洗牌。
對(duì)于已經(jīng)發(fā)展20多年的地板行業(yè)來說，2018年或許是“舉步維艱”的一年。
早在80年代中期，地板行業(yè)已經(jīng)萌芽，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在2010年前后逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，消費(fèi)者已普遍認(rèn)知并接受木地板，主體品牌已確立，行業(yè)品牌趨漸飽和。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)：到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將 超過15%。預(yù)計(jì)2018-2021年，我國木地板行業(yè)總體呈增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。
相比其他家裝建材行業(yè)來說，地板萌芽早、發(fā)展快、行業(yè)穩(wěn)定度高，從預(yù)測(cè)的情況來看，也一直保持穩(wěn)定增長的趨勢(shì)，但在這樣的大背景下，近兩年地板行業(yè)的發(fā)展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來者的步伐，除了實(shí)木地?zé)岬匕逶谛袠I(yè)內(nèi)立起一個(gè)新利潤增長點(diǎn)，引得各大地板企業(yè)爭(zhēng)相效仿外，似乎沒有其他亮色。
讓我們把目光聚焦在木地板行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬“南潯”地區(qū)。在全中國約4000家地板企業(yè)里，南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔(dān)了全中國70%的木地板供應(yīng)。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動(dòng)態(tài)為準(zhǔn)，將數(shù)據(jù)記錄在中國地板指數(shù)中。
最近，木地板行業(yè)的代表區(qū)域遇到了問題，這也說明著整個(gè)地板行業(yè)的市場(chǎng)都在發(fā)生變化。
2017年經(jīng)濟(jì)增長速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展也深受影響，就連南潯也做不到高枕無憂，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品技術(shù)含量低等問題困擾了整個(gè)行業(yè)。
進(jìn)入2018年以后，首當(dāng)其沖的就是“環(huán)保稅開征”的事實(shí)，而后可以預(yù)見的是，必將進(jìn)一步引發(fā)家居建材行業(yè)漲價(jià)潮，對(duì)于地板行業(yè)而言，難免不會(huì)迎來一場(chǎng)“價(jià)格競(jìng)賽”。
四大地板類別，以實(shí)木為主
當(dāng)下市場(chǎng)上較為受關(guān)注的地板種類當(dāng)屬強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板和實(shí)木地板。按照地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板四類，具體情況如下：
地板種類與適用區(qū)域
強(qiáng)化復(fù)合地板又被叫做浸漬紙層壓木質(zhì)地板，主要包含四層，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡（防潮）層。它有著花樣繁多、抗污及抗酸堿性強(qiáng)、耐磨、不易霉變以及蟲蛀等特點(diǎn)，不過它的腳感比實(shí)木地板差，不太易修復(fù)，還釋放一定程度的甲醛。
實(shí)木復(fù)合地板是通過把優(yōu)質(zhì)實(shí)木鋸切成多種單片，然后拿脫水粘貼并經(jīng)高溫壓制而成，通過有三層以及多層兩種。像耐磨、耐高溫、耐沖擊、不易霉變及蟲蛀，隔音與保溫性強(qiáng)等都是他的優(yōu)點(diǎn)，不過它也有缺點(diǎn)，那就是一旦膠合的質(zhì)量不好就容易產(chǎn)生脫膠的情況，而且其表層相當(dāng)薄，保養(yǎng)就必須做得非常到位。
實(shí)木地板也叫原木地板，一般是天然的木材經(jīng)過烘干以及加工而形成，它有著環(huán)保、冬暖夏涼、絕緣性強(qiáng)、觸感與彈性皆佳等優(yōu)點(diǎn)，不過另一方面它不太耐磨，光澤度易失，而且不適宜使用在濕度變化強(qiáng)的處所。
竹地板的形成是利用膠粘劑把竹板拼接在一起，然后經(jīng)高溫高壓形成。它有著裝飾性強(qiáng)、色差小、環(huán)保及四季皆宜等優(yōu)點(diǎn)，不過它很容易由于氣候變化而產(chǎn)生變形。
玩家分析：IPO不景氣，產(chǎn)品聚焦更有魔力？
圣象地板是各大家居建材賣場(chǎng)中不可或缺的地板品牌。其所屬上市企業(yè)大亞圣象于1999年在A股上市，時(shí)名“大亞科技”，后通過收購、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和主營業(yè)務(wù)等一系列舉措，成為如今地板企業(yè)中的佼佼者，目前主要經(jīng)營人造板和木地板。
大自然地板也是耳熟能詳?shù)牡匕迤放疲?011大自然家居在香港聯(lián)合交易所主板上市，前期主要以生產(chǎn)及銷售木制品為主，主要產(chǎn)品為強(qiáng)化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板。目前正在積極擴(kuò)充品類，在“大家居”戰(zhàn)略的道路上一往無前。
與大自然同年上市的企業(yè)德爾未來旗下也有一個(gè)知名地板品牌——德爾地板，也是各大家居賣場(chǎng)中的活躍玩家，主營生產(chǎn)的地板種類是強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。據(jù)億歐家居了解，德爾未來近期的“工作重心”有所偏離，開始打起了新能源的主意，不知是否會(huì)對(duì)未來地板的運(yùn)營情況產(chǎn)生影響。
在賣場(chǎng)中常見的地板品牌還有久盛地板、安信地板、揚(yáng)子地板、菲林格爾等，與早期地板企業(yè)在資本市場(chǎng)上一時(shí)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的情況不同，近些年，地板行業(yè)上市腳步也有些慢，2017年號(hào)稱家居行業(yè)的“上市潮”，而地板行業(yè)僅有菲林格爾一家企業(yè)登陸了資本市場(chǎng)，揚(yáng)子地板轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首發(fā)申請(qǐng)”披露的一絲曙光。
久盛地板近來一直專注于“聚焦”戰(zhàn)略，從實(shí)木地板轉(zhuǎn)向了更為細(xì)分的領(lǐng)域?qū)嵞镜責(zé)岬匕?，以品類思考、以品牌表達(dá)的定位理論，在一定程度也“聚焦”了消費(fèi)者的認(rèn)可度，久盛地板的財(cái)務(wù)狀況也實(shí)現(xiàn)了地板行業(yè)少見的快速增長；引進(jìn)凱雷投資并計(jì)劃上市的安信地板，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)頹勢(shì)，雖然在賣場(chǎng)屢屢“現(xiàn)身”，據(jù)億歐家居了解，其與家裝企業(yè)的品牌合作也頗多，但2012年推出的“雙品牌”戰(zhàn)略，外界傳聞，成為了業(yè)績(jī)發(fā)展的拖累。
地板市場(chǎng)的玩家眾多且已經(jīng)不存在過多的剩余空間供新進(jìn)入企業(yè)搶占，另一方面較強(qiáng)的現(xiàn)有企業(yè)品牌影響力拉高了新進(jìn)入企業(yè)的門檻，目前來看，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)只能在現(xiàn)有的玩家中進(jìn)行角逐。
地板行業(yè)的未來
走進(jìn)80、90后的世界
傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為國產(chǎn)地板是成熟穩(wěn)重的代表，色彩單一限制了個(gè)性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年，進(jìn)口地板攜花色多樣、風(fēng)格潮流年輕的款式而來時(shí)，慢慢發(fā)生了變化。據(jù)了解，很多90后年輕夫妻，在促銷價(jià)同樣是300-400元/平方米的進(jìn)口強(qiáng)化地板和國產(chǎn)實(shí)木地板之間會(huì)果斷選擇進(jìn)口強(qiáng)化板，對(duì)國內(nèi)的地板品牌也產(chǎn)生了很大的沖擊。
由此，我們也可以看到，把消費(fèi)者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)和地板活動(dòng)策劃的運(yùn)營之中，對(duì)整個(gè)地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力。為了讓設(shè)計(jì)更加年輕化，地板企業(yè)應(yīng)注重地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以專門來應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)。
性能：地?zé)岬匕濉㈡i扣技術(shù)
受制于產(chǎn)品特性，地板相對(duì)于其他家居產(chǎn)品來說，同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重，所以，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板行業(yè)的最終出路。
國內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，久盛地板、天格地?zé)岬匕?、柏爾地?zé)岬匕宓绕髽I(yè)的市場(chǎng)前景與增長狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地?zé)岬匕蹇梢允故覂?nèi)更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會(huì)有甲醛揮發(fā)的問題。
以圣象地板為代表的鎖扣地板也將改變實(shí)木地板的格局。鎖扣設(shè)計(jì)在使用中通過企口與舌榫的穩(wěn)定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實(shí)現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適，不需龍骨、不用打釘，可重復(fù)拆裝使用。
與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地?zé)岬匕搴玩i扣設(shè)計(jì)專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能，更符合消費(fèi)者的實(shí)際需求。
小結(jié)
家居產(chǎn)品之于我們每個(gè)人都是朝夕相處的事物，所以從消費(fèi)者的角度考慮，會(huì)更加注重細(xì)節(jié)的要求，地板更是如此。從細(xì)節(jié)處，來看未來地板行業(yè)的發(fā)展。
本文通過對(duì)地板品類、活躍玩家、當(dāng)前以及未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，為了更加深入了解地板品牌在細(xì)分種類中的不同以及消費(fèi)者的真實(shí)需求等。