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一統(tǒng)家具:新中產(chǎn)階級崛起,品質(zhì)消費(fèi)成主流

時間:2018-02-03     人氣:1360     來源:其他     作者:
概述: 隨著80后、90后消費(fèi)水平的不斷提升,他們將逐漸成為新中產(chǎn)階級的消費(fèi)主力。這是一批具有新思想,接受過良好教育,且追求高品質(zhì)生活的年輕人。他們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變將倒逼家居行業(yè)做出新一輪的改變。一統(tǒng)國際家居也不例外,隨即推出了一系列適合新中產(chǎn)階級的品質(zhì)家具,讓新的消費(fèi)群體有更多隨心的選擇。......

  隨著80后、90后消費(fèi)水平的不斷提升,他們將逐漸成為新中產(chǎn)階級的消費(fèi)主力。這是一批具有新思想,接受過良好教育,且追求高品質(zhì)生活的年輕人。他們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變將倒逼家居行業(yè)做出新一輪的改變。一統(tǒng)國際家居也不例外,隨即推出了一系列適合新中產(chǎn)階級的品質(zhì)家具,讓新的消費(fèi)群體有更多隨心的選擇。

  日前,《中國一線城市中產(chǎn)階級家居生活方式趨勢報告》顯示,新中產(chǎn)階級的崛起,將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度,掀起新的家居消費(fèi)風(fēng)尚。尤其是80后、90后的家居消費(fèi),更傾向于個性化的家居定制。他們在消費(fèi)過程中喜歡購買適合自己的產(chǎn)品,而非大眾化的產(chǎn)品,因此,定制家居越來越受重視。一統(tǒng)家具根據(jù)新中產(chǎn)階級的消費(fèi)方式,在定制方面推出了實(shí)木整裝定制和板式全屋定制兩種形式。據(jù)一統(tǒng)家居全屋定制總經(jīng)理丁厚鈞介紹說,中國的居住環(huán)境較特殊,從地產(chǎn)商退出零首期的趨勢來看,小居室戶型將會成為主流。新功能主義就是對空間的極致利用,一統(tǒng)家具的全屋定制產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,能夠在有限的空間內(nèi)為消費(fèi)者提供全面的家居享受。由此可見,一統(tǒng)國際家居的產(chǎn)品定位已不再局限于大戶型以及高收入人群,而是放遠(yuǎn)眼光,看到更多中產(chǎn)階級的消費(fèi)需求,并努力做到空間利用最大化,為消費(fèi)者的居家方式提供更多可能,力求為各階層消費(fèi)者提供最具個性化的整裝定制。

  從80后、90后的消費(fèi)趨勢上看,除了個性化定制,他們還喜歡購買一些極簡主義風(fēng)格的家居產(chǎn)品,如北歐風(fēng)、MUJI風(fēng)、簡約風(fēng)等。一統(tǒng)家具貼合新中產(chǎn)階級的消費(fèi)需求,針對喜歡北歐風(fēng)的消費(fèi)者,重磅推出了《小北歐》系列家具產(chǎn)品,以簡單、自然為主要設(shè)計理念,主張回歸自然的生活,適合擁有中小戶型,喜歡極簡主義的城市精英們。

  對于喜歡簡約風(fēng)的消費(fèi)者,一統(tǒng)國際家居還推出了《新簡美》系列家具產(chǎn)品,清新的格調(diào)一改美式豪華復(fù)古的風(fēng)格。對此,一統(tǒng)國際家居《新簡美》研發(fā)設(shè)計師在采訪中表示:“《新簡美》產(chǎn)品的定位人群為個性、多變的年輕人,此次在美式家具的基層上進(jìn)行了重新的定位設(shè)計,沒有雕花,全部用精致的線條作為裝飾,并融入中式元素進(jìn)行點(diǎn)綴。打造簡約、休閑的生活理念,為工作忙碌的人們提供放松、舒適的生活氛圍。”據(jù)筆者了解,一統(tǒng)家具在18年的家居歷程中不斷升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu),豐富產(chǎn)品類型,努力滿足各階層各年齡段的消費(fèi)者的不同需求,為他們提供更多更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

  新中產(chǎn)階級的崛起意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐漸轉(zhuǎn)變,更多高品質(zhì)、現(xiàn)代化的消費(fèi)需求正亟待滿足,這就要求家居行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)的過程中要更重視個性化、環(huán)保性、以及極簡主義風(fēng)格的開發(fā)。一統(tǒng)國際家居始終以消費(fèi)者的切實(shí)需求為主要研發(fā)方向,并將不斷推出新的現(xiàn)代簡約家具,為消費(fèi)者提供最貼心最適合的家具類型,滿足消費(fèi)者的種種家居需求。

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  •  隨著居民收入水平的提高,以及對居住環(huán)境的逐步重視,消費(fèi)者對家具家居用品的個性化需求日益增加。定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現(xiàn)消費(fèi)者的個性化消費(fèi)需要、現(xiàn)代感強(qiáng)等特點(diǎn),成為近年來家具消費(fèi)領(lǐng)域中新的快速增長點(diǎn)。

    2017年全國社會消費(fèi)品零售總額366262億元,同比增長10.2%。其中,限額以上單位消費(fèi)品零售額160613億元,增長8.1%。在全年社會消費(fèi)品中,消費(fèi)升級類商品較快增長,通訊器材、體育娛樂用品及化妝品類商品分別增長11.7%、15.6%和13.5%。全國家具消費(fèi)方面,2017年我國家具類零售總額達(dá)2809億元,同比增長12.8%。高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速2.6個百分點(diǎn)。

    從2012-2017年間,我國家具類零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2012-2017年全國家具類零售額持續(xù)增長,2017年零售總額達(dá)2809億元,相比2016年的2781億元增加了28億元,根據(jù)預(yù)計,2018年全國家具類消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢,預(yù)計2018年全國家具類零售額將突破3000億元。

    2017年我國商品消費(fèi)總額為326618億元,同比增長10.2%。經(jīng)統(tǒng)計整理,2012-2017年家具類消費(fèi)占商品零售比重相對穩(wěn)定,比重基本維持在0.9%左右。預(yù)計2018年家具類消費(fèi)在商品零售中占比會在0.86%左右。

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  •   去年的全國兩會政府工作報告中提出要“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn),培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”,這是工匠精神一詞首次寫入政府工作報告。今年全國兩會上發(fā)布的政府工作報告中再次提及工匠精神,引發(fā)了建筑建材業(yè)界人士的共鳴。當(dāng)前,市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入拼質(zhì)量的時代,國內(nèi)門窗企業(yè)更需堅守精益求精的“工匠精神”。

    傳承工匠精神永不過時

      隨著市場對GDP的淡化和對提質(zhì)增效的強(qiáng)調(diào),我國在有意識地告別唯經(jīng)濟(jì)增速論的思維,并逐漸開始追求高質(zhì)量、高效率的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而工匠精神,是質(zhì)量時代的保證,各行各業(yè)都應(yīng)弘揚(yáng)。在各門類的制造業(yè)體系中,門窗制造業(yè)的體量并不大,但難能可貴的是,一些企業(yè)和業(yè)界人士,無論外界如何變化,始終堅守自我,堅守一種樸素的工匠精神,這對于行業(yè)發(fā)展來說是極其珍貴的。工匠精神的一大特質(zhì)就是傳承。勤勞樸實(shí)、埋頭苦干,是傳統(tǒng)門窗行業(yè)的優(yōu)秀傳統(tǒng),既是智慧,也彰顯最深沉的家國情懷,這種精神,無論環(huán)境如何變化,永遠(yuǎn)也不會過時。

    耐心打磨每一扇門窗

      門窗是與百姓生活密切相關(guān)的產(chǎn)品,生產(chǎn)制造中應(yīng)特別注重細(xì)節(jié)、追求極致。過去,有的生產(chǎn)企業(yè)在要求急速供貨的訂單面前,為保證訂戶的用貨需求,“蘿卜快了不洗泥”,一心求快,加班加點(diǎn),卻讓產(chǎn)品留下粗糙、浮躁的印記,這讓一些質(zhì)量不佳的門窗流入市場,甚至使門窗被當(dāng)作廉價、粗制的代名詞。未來的門窗制造,“差不多”的思維已經(jīng)沒有生存之地。隨著產(chǎn)品制造系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)體系、社會治理結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜,“差不多”的多次累計必然導(dǎo)致“差很多”。人類社會正步入“誤差零容忍”時代,即使局部、微小的誤差和疏忽,也可能鑄成大錯,甚至導(dǎo)致整個系統(tǒng)的崩潰。門窗企業(yè)需要刻苦鉆研、埋頭苦干、精益求精,精心制造每一扇門窗,以生產(chǎn)工藝品的心態(tài)來精雕細(xì)刻、耐心打磨,切不可心浮氣躁、脫實(shí)就虛。

    工匠精神強(qiáng)調(diào)推陳出新

      當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期,培育新的增長動能,最根本的在于以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,依靠新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。從企業(yè)內(nèi)部來說,“工匠精神”所倡導(dǎo)的執(zhí)著和專注,并不意味著墨守成規(guī),而是強(qiáng)調(diào)持續(xù)推陳出新。優(yōu)秀的工匠永遠(yuǎn)不會滿足于已經(jīng)取得的成就,而是不斷根據(jù)環(huán)境的變化,在品種、款式、材料、工藝、流程等方面尋求改進(jìn)。企業(yè)不光是規(guī)模大,而且產(chǎn)品要有核心的創(chuàng)新能力,還有制造能力,未來門窗制造需要更多具備工匠精神的人才。讓工匠精神融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理各個環(huán)節(jié),全過程加強(qiáng)質(zhì)量控制和管理,不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力;更需要從職業(yè)技能培訓(xùn)、制度保障激勵、社會文化滋養(yǎng)等方方面面入手,多管齊下,在全社會營造尊重勞動、崇尚技能、激勵創(chuàng)新創(chuàng)造的價值導(dǎo)向和環(huán)境氛圍。

      多年來,門窗市場優(yōu)勝劣汰,形成了一些優(yōu)秀品牌,然而,高端門窗產(chǎn)品的科技創(chuàng)新能力不夠強(qiáng),高端產(chǎn)品不足、超級品牌不多等問題依然是發(fā)展的瓶頸,缺乏研發(fā)與設(shè)計能力,總體上仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端位置。因此,我國門窗行業(yè)在品牌價值和科技創(chuàng)新上仍待提高?;貧w工匠精神,樹立起對職業(yè)敬畏、對工作執(zhí)著、對產(chǎn)品負(fù)責(zé)的態(tài)度,是傳統(tǒng)門窗制造實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

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